提高维权意识
在为产品品牌命名的过程中，应该注意使其不易被其他企业模仿，从而能够在法律上和市场竞争中得到很好的保护。近年来，随着国内企业的不断发展，在经济全球化的推动下，越来越多的中国企业希望携自己的品牌进军国际。然而由于企业知识产权保护的相对滞后，在为产品命名时缺乏对品牌名称的保护意识，结果酿成了严重后果，给企业带来了损失。有的企业认为办理商标注册手续复杂，还要支付一定的费用，因而不愿到商品进口国去办理注册，有的则认为自己的商标名气还不够，想等出了名再注册，还有的认为自己的商品根本不愁销路，注册不注册没什么区别。这些想法使很多企业在开拓国际市场时，经常遭遇商标被抢注的尴尬与无奈，不得不花费重金以赢得自己的商标使用权。国内企业忽视商标注册的结果，甚至使中国一些经过几十年甚至上百年努力树立起来的品牌被外商抢先注册或假冒，占为己有，逐渐被挤出原来占有的市场。
◆香奈儿香水
具有可保护性
在给品牌命名时，企业有必要考虑品牌名称的保护性，最好采用注册商品名称来给产品命名。对品牌的保护主要指对品牌的注册保护，不仅对相近商标进行注册，也对相近行业甚至所有行业进行注册。比如一个做医药的品牌，不仅要在医药行业进行注册，同时在食品、地产、电器、化妆品等行业进行注册，这样就不会在其他行业出现同名的品牌，品牌在进行延伸时也不会出现法律上的麻烦。“泰诺”、“曲美”这些成功的品牌都是以注册商品名来给产品命名的；而消炎药“利君沙”不但用注册商品名给产品命名，而且为了防止相似品牌的出现，还进行了与注册商品名的近似注册，以全面保护品牌不受侵犯；娃哈哈对商标的注册不仅包括了娃哈哈，还有娃哈娃、哈哈娃、哈娃哈等，光是防伪注册就有70多种。除此以外，很多企业还对商标进行了跨国注册。
品牌名称是品牌最重要的信息之一，是品牌的代表和灵魂。随着中国经济的发展，大量外国公司进入中国市场，一个品牌名能在全球注册，而且在市场竞争意义上取得保护，具有深远意义。在为品牌命名时，一定要谨慎，在不侵害其他企业利益的同时，也能保护自身权益。
◆苹果（Apple）产品
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“洋品牌”形式多样的中文名称
在外国品牌进入中国市场后，也根据中国国情纷纷把自己的名字中国化，主要技巧是注意翻译的本地化，要译得上口、吉利、有节奏，符合当地的文化欣赏习惯，使品牌从名称上打动中国消费者。如：香奈儿（Chanel）、范思哲（Versace）、苹果（Apple）、家乐福（Carrefour）超市、沃尔玛（Wal-Mart）、可口可乐（Coca-Cola）、百事可乐（Pepsi）等。这些翻译不仅与外文发音相似，其中很多能在汉语里表达积极、美好的含义。一些体育品牌名称也值得称道：Reebok译成“锐步”，既在发音上相似，“锐步”的中文又可以表达锐意进取、快捷的步伐，非常符合品牌定位；Nike译成“耐克”，表达了耐力、耐磨的含义，一个“耐”字译出了神韵。
彰显产品个性，命名别出心裁
为品牌命名不要步人后尘，切勿与其他品牌雷同，应尽量彰显自己产品的个性，如果品牌名称能有别于一些常见的名字，就有可能给人耳目一新的感觉，让人们在短期内记住品牌。
企业给品牌名称命名时，应该独出心裁、别具一格，既要具有鲜明突出的个性特征，还要尽量避免与其他企业品牌名称发生相似或雷同的现象，不能简单地抄袭与模仿。
表达产品个性
国内搜索引擎业著名品牌“百度”出自南宋词人辛弃疾《青玉案·元夕》中“众里寻他千百度”的诗句，可见，百度公司为品牌命名遵循了彰显个性这个原则，一个为人们提供搜索服务的新兴科技企业取这个名字，不仅独具匠心，更贴合自身特点。
给品牌命名实行的个性化原则，是从心理学中选择性注意理论为出发点的。注意是人们心理活动对一定对象的指向和集中。优美、个性的名字，易于识别，易于引发人们的联想。如美国的“ESPRIT”，来自法文，是才气、精神、生机的含义，很好体现了其寄托的品牌文化，无需大量阐述就能吸引人们的目光。来自法国的时尚品牌“GUESS”女装，意思是“猜”，这个品牌名字既形象有趣，又能吸引人们的注意力。宝洁公司旗下的海飞丝、舒肤佳等产品也给人带来独特的美感。
◆南宋词人辛弃疾铜像
命名别出心裁
在现代化的信息社会中，大众传媒发展到了新的高度，人们每天通过视听渠道接触到的商品信息相当多，但真正能留意到的东西却很少，人的注意力是有选择性的，也是有限的，当人们的注意力指向和集中在某些事物上，就意味着放弃了其他事物，所以要想使自己的品牌名称成功进入人们的注意范围内，并在其脑海中留下深刻印象，就必须让其充满个性，让人过目不忘，让其对人们产生独到的客观刺激。
◆宝洁公司总部
优秀的、有远见卓识的企业，在为自己的品牌命名时，都十分重视个性化原则，但是值得注意的是，在现实生活中也存在一种盲目跟风的现象。某企业的某种产品由于知名度和美誉度提高，而在大范围内形成热销，同行中的某些企业会故意仿照热销产品的名称来为自己的产品命名，使自己的产品标识与畅销产品的标识十分相似，几可乱真。此种企图鱼目混珠的做法，会给消费者带来困扰，对那些对品牌细节不太在意或尚未完全认准品牌的消费者形成了误导。从长远客观的角度看，这些企业其实在作茧自缚，害人害己。随着消费者识辩能力和自我保护意识的提高，这些品牌面临被市场抛弃的命运。还有一种情况，即在一些地方，很多商品缺少创意，大家都喜欢去挤“独木桥”。如，都以“龙”字命名的品牌不计其数，“天龙”、“神龙”“飞龙”等，让人难以分清，并且产生模糊记忆。
个性，是很多人的追求，也是每个人所向往的东西。品牌命名，如果不能别出心裁，就有可能在市场的海洋中淹没。商品命名，要具备个性，语言精妙、文字美、韵律规范、寓意美好，由此通过品牌命名的个性化，引发消费者对商品产生喜好和追棒。不管时代怎么发展，给人耳目一新感觉的品牌名称总会让人记忆深刻，为品牌取个响亮又有个性的名字是塑造成功品牌的过程中所走的极为重要的一步。
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“康师傅”的品牌内涵
“康师傅”是由台湾顶新国际集团的董事长魏应交及其兄弟创立的速食面品牌。“康”代表健康，念起来很响亮；“师傅”是很普遍的尊称，既是专业、好手艺的代名词，又具有亲切、责任感、专业化的内涵。康师傅由一家小企业发展成全球最大的方便面生产厂家之一，不断实践理想，追求更高的目标，创新速食面新标竿，让更多的人能享受到物美价廉的速食面。康师傅已经成为速食面的知名品牌。
内涵丰富，富于联想
在为企业品牌命名时，借用其他事物或现象来暗示商品的优良性能，从而让顾客产生愉快的、幸福的想象是一个重要原则，只有给人们创设了美好的想象空间，才能极大限度地提升产品的形象。
品牌名称是品牌文化的最直接体现，是品牌之魂。如果企业在为品牌命名时都给这个名称和所代表的品牌设定一种内在的联想和联系，会达到意想不到的效果。
赋予产品内涵
品牌名称作为品牌之魂，不仅体现了品牌的个性和特色，更是消费者对不同企业所生产的同种类型的产品的区分标志。因此，产品是实体，品牌名称是象征，是灵魂，应该使消费者有一种很具体、很独特的联想。例如，一提到“波音”，人们就会在脑海中浮现出飞机的身影；一提到“星巴克”，会使人联想到浓香的咖啡。同样，一提到国内一些著名的品牌名称，也会令人联想到它所代表的产品。例如，长虹彩电、格力空调、海尔冰箱等。
◆星巴克咖啡
引发人们美好联想
品牌名称本身具有的一定意义，不仅要直接或者间接地传递产品的某些信息，还要让消费者从中得到愉快、美妙、舒服的联想。例如，“海信”品牌名称就让人联想到广阔无边的大海和其高尚的气节，极具视觉美和韵律美；中国著名的新锐女装品牌“江南布衣”，不仅以其浪漫、随意、时尚并充满中国元素的设计吸引消费者，其名称“Joyful Natural Beauteous Yourself”这四个单词很好地诠释了江南布衣（JNBY）推崇“自然、健康、完美”生活方式的品牌理念。消费者从品牌名称中，能想象到江南水乡的秀美风情和洒脱的生活态度，进而产生对品牌的好感。可见，如果品牌名称不仅能反映产品的某些性能和特点，更能向消费者传达出产品的有关信息，就能起到引导消费，诱使消费者购买的效果。
同样，外国品牌也很重视品牌名称的寓意和联想功能。瑞士著名手表品牌“OMEGA”，其名称来源于希腊字母表中的最后一个字母“Ω”，发音同中文汉字“欧米茄”，就是无穷大的意思，这激发了人类探寻未知的无限遐想。一些外国品牌的中文音译更是具有引发人想象的空间。欧洲三大护肤品牌之一的“BIOTHERM”汉译名“碧欧泉”，可谓音形意的完美结合。原来的外文商标名“Bio”意为皮肤的生命，“therm”是指矿物温泉，因为在法国南部山区有一种矿物温泉，它对人体特别是肌肤有着特殊的功效，而产品中的有机活性因子正是从这种矿物温泉中提炼出来的。其译名中，“碧”使人联想到碧水蓝天，“欧”、“泉”指代了产品的诞生地，加之商标的设计以蓝色为主色调，更让人联想到清新自然、优雅纯净的感觉。
中国是一个历史悠久的文明古国，优秀的传统文化源远流长。如果能把这些优秀的传统文化融于品牌中，并为消费者创造出独特的想象空间，必将大大提升品牌的亲和力和消费者的认同感。好的名称为我们提供的充满生机与活力的积极想象空间，能深深根植在消费者心中，让消费者对品牌产生好感和信赖感。
◆品牌名称使人联想到碧水蓝天
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可口可乐的命名故事
关于可口可乐的命名有一个有趣的故事。1886年，美国的约翰-彭伯顿发明了一种受欢迎的有色饮料。他想开发这一饮料，把命名权力让给了识字不多的商人鲁宾逊。一天深夜，鲁滨逊想：饮料是清凉的，用“冷”字（cold）来代表，可冷字不能成为名字，必须再加上一个字。正在他苦思冥想之际，公鸡叫鸣了。他想：就用公鸡这个名字。可是，“公鸡冷的”或“冷的公鸡”都不是合适的饮料名。他走到院子里，看流星闪过，这又引起他的灵感：他把“公鸡”和“冷的”单词换个字母，把CockCold中的k和d都换成了a，变成CocaCola。实际上，这两个字是有意义的，一个代表南美洲的一种药草，一个代表非洲产的一种果子，CocaCola是药草与果子名称的结合。可口可乐商标不仅要使人们区别出同类商品中各种不同厂家的产品，还要让人们对识别出的产品留下印象和记忆。一方面，CocaCola名称简洁、明了，符合人们的记忆规律和特点，另一方面，CocaCola同Cock（公鸡）和Cold（冷的）相联系，一般文化程度的人都熟悉，从而可以强化识别性，加深人们的印象和记忆。
突出特点，合理设定品牌基调
品牌不仅是商家用来区分与竞争者之间差异的工具，更是其企业文化的重要组成部分，因此，品牌名称要突出产品的特点，并且体现产品的独特个性，以使得消费者对企业和产品产生好感和认可。
因市场主体日趋丰富，产品和企业所定位的基调也不同，只有根据产品特点、企业特点和目标消费群体的心理特征来确定产品品牌名称，才会给人截然不同的心理感受，企业应把握主体特征和客体需求来为自身定位，设计并确定某一种基调、某一种风格。一个独具特色、充满魅力的品牌名称不仅能体现企业产品的优点和特性，还能显示出特殊的企业文化魅力。
构思巧妙，突出特点
正如唐宋词风有婉约与豪放之分，人的性格有内向与外向之分，音乐有古典乐与流行乐一样，产品也有自己的基本风格。企业及品牌名称的选择，基调设定应遵循产品的特点，应据此来确定品牌名称在选择上的大致思维走向和适用区域。仅以符合产品特性这一点为例，如果厂家的产品为五金工具、建筑材料，却偏偏要定名为“飘柔”牌或“柔娜”牌，这肯定会给消费者带来不适的感觉。品牌名称只有符合大众心理，才能激发其购买动机，使企业形象的树立有一个立足点。如，女性用品的命名应温婉秀美，男性用品应雄健粗犷，儿童用品应活泼可爱、天真烂漫，而老年用品则应吉祥稳重。
品牌命名一定要做到名符其实，首先要使产品和名字达到对号入座的效果，真正做到“望文而知义、顾名而知实”的境界，如“耐克”运动鞋、“回力鞋”等等，均表示一种耐磨、有弹性、跃跃向上的寓意，这些名称让消费者对所选购的物品首先有了心理上的认同感，只有产生了这种感觉，才能让其继而产生选购的欲望。
合理设定产品基调
品牌名称除了应该突出产品特点外，还应让消费者从中领会到该产品优于其他产品的独特之处。所以，品牌名称要基于产品本身的功能、效应、成分、用途来选取和应用，如宝洁公司的“飘柔”洗发液，突出了产品的功能和使用后带给人的视觉享受。人们熟知的香皂品牌“舒服佳”就把消费者在使用这种产品时能够期待产生的心理和生理感受作为品牌命名的出发点，从而消费者对其产生了感官上的认可。所以品牌命名一定要紧紧跟随所生产产品的特点来设定不同的基调。
人们经常能从品牌名称中解读出商品的个性特点，甚至更深入地解读品牌文化和企业文化。好的商品名称经常能引发消费者的优美联想，给顾客留下深刻的印象。例如，美国宝洁公司的妇女卫生巾品牌“护舒宝”，中文名称就非常贴合产品特点，而其英文“whisper”的意思是‘低声地说，私下说，悄悄话’；中文和英文的发音也很优美，音调基本一致，这是一个优秀的、成功的商品命名。成功的品牌命名，会让顾客感受到商家的用心和细致，能在品牌名称上下功夫的企业，其产品质量和信誉本身就获得了消费者心理上的认同。
品牌名称还可以定位于产品所具有的情感特点上，比如“娃哈哈”这个品牌命名除了其通俗、准确地反映了消费人群外，更重要的是表达了独特的消费情感，即结合儿童的天性，作为品牌命名的核心，显示了产品的独特之处。美国的化妆品“Revlon”的汉译“露华浓”，出自李白描写杨贵妃的《清平词》中“云想衣裳花想容，春风扶槛露华浓”一句。这个音义并重的汉译名，给人一种高雅、艳丽的想象空间。
◆元代钱选《杨贵妃上马图》（局部）
品牌名称只有做到突出产品特点和体现产品个性，并且做到不与其他品牌名称相混淆，才能使人经久难忘。命名要根据产品的品质和个性特征进行，要给消费者正确引导，不能给消费者留下产品与品牌名“驴唇不对马嘴”的感觉。
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好的品牌名称可节省推广成本
一个响亮又顺耳的品牌名称是可以节省掉一大笔广告费用的。原因是：一个开始就难听、难念或者没有时尚感的名字是不能引发顾客的美好联想的，更不能促使消费者产生购买欲望。商家在在开拓市场时，就不得不投入更多广告宣传费用，以唤起消费者的购买欲。更严重的是，不得体的品牌名字甚至会极大影响企业的品牌形象和品牌文化。品牌名称不被消费者接受，势必会美誉度不足，造成产品没有魅力，欠缺号召力。如果顾客不认同、不购买，就不能培养顾客的忠诚度，这会给企业和商家造成巨大损失。相反，一个优秀的品牌名称，将减小品牌推广阻力，可以大大减少品牌推广成本。这就是小小品牌名称的巨大力量。
地域法、时空法命名
在选择品牌名称时，可以从地域和时空两个角度出发。地域命名法能将产品独特的地域特点体现得淋漓尽致，而时空法则会充分体现品牌的历史底蕴，这两种方法都有各自的优势。
中国幅员辽阔，历史悠久，在为品牌命名时可以充分发挥各地区的特点，企业和商家完全可以利用本地区的特产和独特的自然景观来为品牌命名，同时，产品本身的历史、文化背景也经常被用来作为品牌命名的手段。
地域命名法
品牌的地域命名法，顾名思义是指将产品的品牌与地名联系起来，使消费者从心理上产生对该地域的信任和接受，演化为对产品的信任和接受。
地域法命名的最典型的例子要算中国著名啤酒品牌“青岛啤酒”了。青岛，也叫琴岛，以岛上“山岩耸秀，林木蓊郁”而得名，其温度适中，气候适宜，空气湿润，四季分明，风景优美，十分适合人类居住。著名的青岛牌啤酒就是以其地名命名的，人们看到青岛两字，就会联想起这座城市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天”的壮美景色，使消费者在对青岛认同的基础上产生对青岛啤酒的认可。
◆青岛啤酒
再如，中国著名的老字号食品北京稻香村，始建于1895年，是京城生产经营南味食品的第一家。一提到品牌名称中的北京，人们就会联想到六朝古都的文化、胡同、京剧、红墙灰瓦、雄伟的紫禁城、风景如画的颐和园，消费者对首都北京的认可感同样可以蔓延到品牌之上。
综上所述，将有着独特风情和特色的地域名称用作品牌的方法，有助于借助地域所具有的历史积淀和特色，促进消费者产生对品牌的认同感。但是，如果出现许多企业都用地域命名品牌名称的话，也会产生一些混乱。
时空命名法
品牌时空命名法，是指将和产品相关的历史渊源当作产品品牌命名的要素，让消费者产生对该产品权威和正宗性的认同感。
时空法命名的典型例子是著名的白酒品牌“国窖1573”。作为集中国酒文化之大成的“国窖1573”，其命名的灵感来源于泸州老窖窖池，这是全国重点文物保护单位，在中国酒业中仅此一家，被誉为“国窖”，该窖始建于公元1573年即明朝万历年间，连续使用时间最长，至今仍在使用，泸州老窖的形象产品“国窖1573”由此命名。
被人们熟知的“道光廿五”酒，也利用了时空命名法给品牌命名。当年凌川酒厂老厂搬迁时，偶然发掘出了穴藏于地下152年的清道光乙巳年（公元1845年）的四个木酒海（古时盛酒容器）。经国家文物局和锦州市有关专家鉴定后，确认这批穴藏了一个半世纪的贡酒实属“世界罕见，珍奇国宝”。企业也就抓住了这个千载难逢的时机，利用历史赋予的文化财富，为新产品取名“道光廿五”，并利用“酒是陈的香”这句广告语进行宣传，使消费者只要看到“道光廿五”，就会产生饮用到了陈年佳酿的感受，从而增加了品牌自身的文化内涵和正宗感。
综上所述，运用时空法确定品牌的名称，可以利用历史赋予品牌的深厚内涵，获得消费者的青睐和认同。
◆国窖1573
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泸州老窖的品牌文化渊源
从四川泸州出土的文物中显示，泸州酒业起源于秦汉，在唐宋时兴起，在明清时盛行。有案可考于公元1573年由舒家建窖，当时作坊名称为“舒聚源”的泸州老窖窖池，经过连续四百多年不间断地发酵酿酒，使其早已不是简单的泥池酒窖，而是集发酵容器、微生物生命载体和摇篮于一身，这种特殊的微生物生命现象，在酿酒技术、生命科学及经济、文化方面，都有着非凡的价值和深远的影响。在宋代，泸州酒业的发展翻开了新的篇章。遗憾的是，泸州酒文化的宋代遗存，在战争中遭到破坏。到明代，酒城泸州才又恢复了往日的繁华，人们形容当时的泸州，酒窖比井还多。值得庆幸的是，这些大大小小的酒窖，在经历了几百年的风雨之后，虽然多数已经毁灭，但仍有四口保存完好，并且继续酿造着人间琼浆。这就是今天位于泸州老窖股份有限公司内被誉为“国宝窖池”的明代老窖。
目标法、人名法命名
在选择品牌名称时，还可以从目标客户和人名的角度出发。如从品牌针对性出发为其命名，可以让人们从感情上认识这种商品，从而达到意想不到的宣传效果。用人名来给品牌命名，可以充分发挥名人效应的作用。
随着社会生产力的提高，市场经济更加繁荣，商品市场上也会出现针对不同人群的各种不同性质和功效的产品，同时诞生了很多有名人效应的人群，我们为产品命名可以从这两个个角度出发，进而让消费者获取产品信息，了解产品功效，达到出奇制胜的目的。
目标命名法
品牌目标命名法，就是将品牌和目标客户联系起来，使目标客户对产品有直观认识，从而产生认同感，达到意想不到的宣传效果。
几乎垄断电脑操作系统平台的美国微软（Microsoft）公司，其品牌命名定位于软件“Software”；而网易（NetEasy），品牌命名定位于网络“Net”平台，并且在品牌命名时特别强调了一种“越来越易于使用”的趋势，从这两家著名企业命名的经典范例看，一个品牌真正走进市场，并参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁。只有明确了对象，才能通过品牌名称将这一目标对象形象化，并将其形象内涵转化为一种形象价值，从而使这一品牌名称清晰地告诉市场：该产品的目标消费者是谁。不仅如此，品牌名称有针对性，还能体现商家对消费者选择的一种引导性和人性化观念，这样就能促使消费者对品牌产生好感和认同感。
◆拿破仑白兰地
在这一点上，专门为已婚妇女设计的营养补品“太太口服液”同样是一个典范，此产品使消费者一看到该产品就明确了产品的针对对象。这种锁定目标人群的品牌还有“好孩子”、“娃哈哈”、“贝因美”、“帮宝适”、“多美滋”等。可见，在商品名称中暗含着商品属性和服务定位的寓意，清晰锁定目标群体并与之相协调的品牌命名法深受商家的喜爱。
利用人名给品牌命名
给品牌名称命名的人名法，就是指将名人、明星或企业首创人的名字作为产品品牌名称，并且充分利用其价值和名人效应，以促使消费者认同产品。
如著名的中华老字号“王致和腐乳”就是典型的用人名命名品牌的范例。相传，清朝康熙八年，安徽举人王致和进京赶考，屡试不中，为了谋生，就在京城做起了豆腐生意。一年夏天，豆腐没卖完，他就把其切成了小块，并配上花椒等佐料腌制。等到了秋后打开一看，豆腐变成了臭气扑鼻的青块，他一尝却别有风味，送邻居尝后也都无不称奇，一时名扬京城。后来传到了宫中，受到慈禧的赞赏，并御赐名“青方”，成为青宫御膳。
享誉世界的拿破仑白兰地也是使用了拿破仑名人商标，醇厚的酒质加上名人效应很快产生了广泛影响，拿破仑白兰地渐渐成为质量和精品的永恒标志，成为欧美各国一致推崇的酒中极品。国内一些品牌如“李宁”牌，就是体操王子李宁利用自己的名字创造的一个中国体育用品的名牌。世界著名的“戴尔”电脑，就是以创办人戴尔的名字命名的品牌。还有“惠普”、“松下电器”、“本田汽车”、“范思哲”、“香奈尔”等。可见，用人名来命名品牌，不仅可以提高认知率，还可以将消费者对名人的认同感转到品牌上来。
◆范思哲香水
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企业名称应迎合消费者心理
为企业或产品命名时，应尽量使名字简洁、美观，易读、易懂、易记，迎合消费者的心理需求，可从以下几个方面进行考虑：
1．笔画简洁，字体美观。如果笔画字数太多，会影响消费者的判断力。
2．字义清晰，排列科学。在为企业或产品命名时应尽量通俗易懂，不咬文嚼字。
3．琅琅上口，字数要少。企业名称要做到响亮、上口、简便，才能增强其传播力，要做到这一点，需要讲究语言的韵味与通畅，避免使用不顺口的词语。
除此以外，还要抓住消费者的心理需求与精神需求，凡是能与消费者心理产生共鸣的名称，消费者一般都容易记住，并乐于传播，特别是一些比较幽默、具有深厚内涵的名称。
中外法、数字法命名
在世界经济日趋全球化的今天，我们可以采用中外文结合和数字这两种方式为品牌命名。这两种命名方式不仅让人感到品牌富有潮流气息，更会增加品牌在市场上的认可度。
随着时代的发展，越来越多的中国产品走向世界，越来越多的国际产品进入国门，为了能让自己的品牌更富有时代气息，更符合国际化和现代化的要求，充满时尚元素和文化内涵的品牌名至关重要。要想达到这一目的，利用中外法和数字法为品牌命名不失为一个很好的选择。
中外法
产品命名的中外法，是指运用中文和字母或两者结合来为品牌命名，增加商品名称的国际化程度，使消费者产生对商品“洋”的感受，以此促进产品的销售。
如中国著名的电器品牌“海信”的英文就翻译成“HiSense”，在外国人看来其中暗含了“HighSense”即高灵敏、高清晰之意，其积极、阳光的品牌名称为其走进国际市场起了很好的推动作用。
中国著名的IT企业“联想”集团在2004年将其英文名称由原来表达“传奇故事，传奇人物”之意的英文名“Legend”改为了现在的“Lenovo”。“Lenovo”是个结合词，“Le”来自原来的“Legend”，“novo”是从拉丁语词“新的（nova）”演化而来。
◆爱国者数码产品
著名的国产数码企业爱国者的英文名是“aigo”，不仅是“爱国”的谐音，其字母也代表了几层意思。a代表顶尖的、卓越的；i代表自我的、自由的；go代表敏捷的、具行动力的，这种命名方法不仅时尚和国际化，还充满了积极向上的文化内涵。除此以外，利用此种方法给品牌命名的还有“方正（Founder）”、“班尼路（Baleno）”等品牌。同样，外国名牌在翻译成中文时，巧用中文音义与字义，也能取得很好的效果，如奔腾（Pentium）、宝马（BMW）、潘婷（Pantene）等。
◆三星电子产品
现实中，许多企业还运用拼音方法解决中国商标问题。如中国著名的体育运动品牌“李宁（LiNing）”、“亿都川（YDC）”等。但是汉语拼音不具有国际通用的性质，很多外国人无法正确理解其中的意思，不适当运用还会闹出误会。如Puke虽然是汉语拼音中“扑克”的表达方法，但却是英语中“呕吐”的意思；如果“雅戈尔”采用汉语拼音的方式则为“YaGeEr”，无法表达商标中所传达出的“青春、活力”的企业文化。
综上所述，要巧妙运用中外结合法为品牌命名，切勿乱用、滥用“洋名”，如果这种方法使用不得当，不仅会使消费者产生误解，有的甚至会产生反作用。
数字法
品牌命名数字法，是指借用人们对数字的联想效应，用数字为品牌命名，从而突出和彰显品牌的特色之处。
利用数字法给品牌命名的最佳范例无疑是世界著名便利店“7—11”，其在北美和远东地区有超过两万家便利店，该公司用“7—11”这个特殊数字组合为品牌命名，其灵感来源于从1946年推出的深受消费者欢迎的早7点到晚11点开店时间的服务特色。该便利店已成为世界著名零售品牌。使用此种品牌命名法的还有“555香烟”、“三星电子”、“三一重工”等。
运用数字给品牌命名的方法，不仅可以使消费者对产品留下深刻印象，更能传达出丰富的企业文化内涵。
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品牌名称旁“R”和“TM”的含义
“R”是英文“register”的缩写，中文意思是“注册”，这个标记告诉人们，它所标注的图形或文字不但是商标，而且还是注册商标，受到国家法律的保护，未经授权，其他任何个人和组织都不能擅自使用。
“TM”常见于国外商标，是英文“trade mark”的缩写，中文意思是“商业标记”，意思就是“商标”，在商标还未成为注册商标的时候，标注此标记，它告诉人们，这个所标注的图形或文字是这个商品或服务的商标，不是名称，也不是广告宣传。这样可以避免所标注的图形或文字流入公用领域，而不能申请成为注册商标，享有专用权。
“TM”是商标标识，“R”是注册商标标识，二者受法律保护的力度不同。
工艺法、价值法命名
在选择为品牌命名时，也可以从产品的生产工艺或企业文化所传达的价值观入手。这两种命名方法，一个侧重于传达产品独特的质量，另一个侧重于企业文化的传达，在吸引消费者方面各有优势。
市场上很多产品都有着独特的制造工艺，这些精湛的生产手法又使得其在质量和品位上优于其他同类产品，因此可以用工艺法来为品牌名称命名，突出产品的特色并借助品牌名称宣传自己的价值观和文化。
工艺法
品牌名称命名所采用的工艺法，是指将产品制造所采用的独特工艺或者其中加入的特色原料用于品牌名称的命名中，让消费者对商品产生认可和信赖的感觉。
以工艺命名品牌的典型例子是著名的北京“牛栏山二锅头”品牌。“二锅头”是酿酒原材料在经过第二锅烧制时的“锅头”酒，这酒最为纯正、无异味、浓度虽高却不烈，真的醇厚绵香。
浙江嘉兴著名的粽子品牌“五芳斋”的命名也是工艺法的典型，其品牌名字中包含了产品中所用的配料。“五芳斋”粽子，号称“江南粽子大王”，已有80多年的历史，以糯而不烂、肥而不腻、肉嫩味美、咸甜适中而著称。五芳斋粽子选料讲究，通过配料、调味、包扎、蒸煮等多道工序精制而成。“五芳斋”得名于清道光年间，创始人姓沈，膝下有五个女儿，分别取名玫芳、桂芳、莲芳、荷芳和芝芳，恰好和店里常用的原料在字面上有相通之处，街坊邻居就开玩笑地称他的店叫“五芳斋”，沈氏老板干脆正式将店铺取名为“五芳斋”。这就是五芳斋名字的由来。
◆粽子
驰名中外的五粮液也是根据制作原料来命名的，此酒香气悠久，滋味醇厚，进口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处。因其制作原料用小麦、大米、玉米、高粱、糯米五种粮食发酵酿制而成，所以品牌名称命名为“五粮液”。
价值法
价值法是以企业追求的凝练语言为品牌命名，使消费者看到产品品牌，就能感受到企业的价值观念。
在山东，鲁菜老字号“聚丰德”的命名就颇有讲究。1947年，几个有志于发扬鲁菜的同行集资，在已停业的紫阳春饭店的旧址上兴建了新的饭店。几个人苦苦思索新店的名字后达成共识：取济南“聚宾园”的“聚”字、“泰丰楼”的“丰”字、北京“全聚德”的“德”字，组成“聚丰德”作为店名，含有取三家烹饪技艺之长的意义。当时，“聚宾园”的“爆”、“泰丰楼”的“烧”、“全聚德”的“烤”都是很有特色的。因此他们从当时济南和北京的三个大饭店中各取一字。几个创办人立誓：一定要把饭店办成文明齐鲁的品牌，要博采众家之长，形成自己的风格。“聚丰德”传达出了创建品牌者的雄心和抱负。
利用价值法给品牌命名的企业在中国还有很多，如大连“万达”集团，体现了企业对“万事兴旺”的祈愿。福建“兴业”银行，体现了对“兴盛事业”的价值追求。上海“盛大”网络发展有限公司、湖南“远大”企业，突出了企业志存高远的价值追求。武汉“健民”品牌名称突出了企业为民众健康服务的决心和态度。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了药商对“同修仁德，济世养生”的不懈追求。
由此可见，运用价值法为品牌命名，不仅传达给消费者企业所倡导的价值观和企业文化，更能让顾客对其产品产生好感。
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“北京二锅头”的历史渊源
中国首都北京有着酿制白酒的悠久历史。金朝将北京定为“中都”之后，就传来了蒸酒器，用来酿制烧酒古珍二锅头。清代中期，京师的烧酒作坊为了提高烧酒的质量，对工艺进行了改革，蒸酒时用作冷却器的称为锡锅，也称天锅。蒸酒时，需将蒸馏而得的酒汽，经第一次放入锡锅内的凉水冷却而流出的“酒头”和经第三次换入锡锅里的凉水冷却而流出的“酒尾”提出做其他处理，因为第一锅和第三锅冷却的酒含有多种低沸点和沸点的物质成分，所以只摘取经第二次换入锡锅里的凉水冷却而流出的酒，故称为“二锅头”。这种酒的酒质纯净，质量好。现在白酒厂蒸酒时所采取的“掐头去尾”、“按质取酒”的方法就是沿承“二锅头”工艺原理而来的。清代末期，二锅头的工艺传遍北京各地，颇受文人墨客赞誉。吴延祁在诗中赞道“自古人才千载恨，至今甘醴二锅头”，将二锅头比作“甘醴”。
怀旧法、引导潮流法命名
随着社会发展的逐渐多元化，人们的心理需求也产生了变化。为了迎合各年龄和阶层消费者的爱好，企业为品牌命名可以从怀旧和时尚两个不同角度出发，引起人们的关注。
时代的发展和社会的进步使得人们的价值观和需求呈现出多样化的新局面，有的人喜欢怀旧，有的人喜欢新奇的事物，所以，从这两个不同的角度出发，可以探寻出两种与众不同的品牌命名方法，也就是下面所介绍的品牌命名怀旧法和猎奇法。
怀旧法
品牌命名怀旧法，就是品牌名称带有过去某个特殊时段和历史时期背景色彩的命名方法。这种方法不仅满足人们对往昔生活的回忆，更能使没有经历过那段时期的人深切感受到厚重的历史感。
坐落于北海公园内的“北海仿膳”就是带有怀旧色彩的命名之一。早期，原在清宫御膳房当差的人们在北海公园开设茶社，取名“仿膳”，意为仿照御膳房的制作方法烹制菜点，主要是经营清宫里的糕点小吃及风味菜肴，保持了“御膳”特色，深受食客欢迎。仿照御膳又不直称“御膳”，是因为清朝皇帝刚刚被推翻，对于皇帝的专用词语仍不敢随便使用。1955年，仿膳茶社由私营改为国营。1956年，仿膳茶社更名为“仿膳饭庄”。这里背山面水，游廊怀抱，景色瑰丽，在此处用餐别有一番情调。厅内装饰均以龙凤为主题，饰以大型彩绘宫灯、配以黄色的台布、餐巾、椅套，餐具采用标有“万寿无疆”字样的仿清宫瓷器或银器，陈设古朴典雅，宫廷特色浓郁。在这里用餐的人，都会被浓浓的历史感所包围。
◆仿膳饭庄
除此以外，我们的生活中还有着洋溢着浓浓怀旧情结的品牌，如“咸亨酒店”、“三味书屋”、“百草园”、“红酥手”等，这些品牌不仅带出了我们对历史的怀念，更传达出了中华传统文化的博大精深。
引导潮流法
品牌命名时尚法，是指为品牌命名时，在不违反法律法规和不带有消极色彩的前提下，选取标新立异的名称，达到出奇制胜的效果，给予人们感情上的冲击，使其对产品产生兴趣。2007年，中国本土的潮流品牌“不死熊猫”英文“MESS”诞生，这个名称不仅以“熊猫”代表了中国本土的潮流品牌标志，更以“不死”两字传达出了新生代力量对带有中国特色潮流文化的推陈出新，创造出真正属于中国人自己的潮流品牌。其独特的品牌名称，展示了中国年轻人活力的同时，也充满时尚感。由中国香港著名演艺人士李灿森创立的潮流品牌“Subcrew”的名称也极具时尚感，李灿森在解释其品牌名称的概念时说：“Subcrew的意思是‘来自潜水艇的一群人’。因为我们一般都是在相对地下的情况下工作，工作的时候一般人是看不到也不知道的。我希望把东西呈现出来的时候再给大家看，就像潜水艇有时候也是会到地面的。”“Subcrew”一词来自于英文单词“submarine”以及“crew”的混合体，意味着“Subcrew”就如同在深海中坚守自己的岗位并与大家并肩作战的团队，且行事低调却不受地域界限的影响，有不随波逐流的风格，其已经成为香港最具潜力的潮牌之一。
◆鲁迅故里的百草园
在国外，也有很多企业利用推陈出新的品牌命名方式展示自己独特的营销理念和企业文化。
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传统国货品牌“回潮”风
近年来，中国风在全球范围内刮起狂潮。国际大牌也都打上了中国元素的烙印，在LV推出蛇皮袋之后，珑骧（Longchamp）也“为人民服务”来了。而高涨的爱国潮也让人们对国产品牌的关注度越来越高。国货，尤其是时尚类的国货产品都属于热门话题。“梅花牌”运动服、“回力牌”运动鞋、“飞鸽牌”自行车、海魂衫，逐渐被时尚达人们重视起来。2008年开始，一大批被称作“经典国货”的物品在中国悄悄流行起来，海鸥相机、乐凯胶卷、双星运动鞋、郁美净、蜂花洗发精、健力宝、大白兔奶糖、鸵鸟墨水……这些本来是很多20世纪70年代、80年代出生的人儿时记忆里的商品再次复活，成为一些人生活中的必需元素。中国国货回潮热流，让繁华迷眼的时尚界，多了一份怀旧的乡土气息。
形象法、缩写法命名
在为商品命名过程中，还可以借鉴其他事物的形象或采用缩写的方法。这两种方法都有各自的优势和适用范围。但是，这两种方法同样赋予了品牌名称以丰富的内涵。
世间万物都有一定的象征意义，因此，在为品牌取名的过程中，可以利用外部丰富的动植物资源和自然景观为产品命名。为了使品牌易于记忆，还可以在赋予其深刻丰富内涵的前提下对品牌名称进行缩写，以达到让人耳目一新的效果。
形象法
品牌命名的形象法，顾名思义是指在为品牌命名时取材于外界丰富的动物、植物和自然景观。如中国历史上著名的“飞鸽”牌自行车，“海鸥”牌照相机等一系列国产品牌。改革开放以后，中国市场上出现了更多以形象法命名的产品，如“七匹狼”服装，给人以狂放、勇猛的感受，使人联想起《与狼共舞》的经典情节；“圣象”地板，给人产生大象都难以踏坏的地板形象；还有“白猫”、“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等品牌。这些名称中的动植物都包含了深刻的含义。德国闻名世界的体育用品品牌“彪马”，英文为PUMA，意为美洲狮，美洲狮的激情和活力正是这家体育用品公司希望传达给人们的感觉和价值观。
◆宋代《牡丹图》
