运用自然景观命名品牌最值得一提的例子是由著名商人李嘉诚担任董事局主席兼总经理的长江实业集团有限公司。运用形象法命名品牌，借助动、植物的形象和风景瑰丽的自然景观，不仅带给人无限的联想和亲切的感受，更能迅速提升企业和产品的知名度。
缩写法
利用缩写法给品牌命名，是指将企业名称作为产品品牌来命名。如：菲利浦电器、索尼电器、三洋电器、柯达胶卷、IBM、3M、万宝路、荣事达等。运用企业名称法进行产品品牌命名，有利于产品品牌、企业品牌相互促进，达到有效提升企业形象的目的。一些国际品牌一般是采用缩写的形式，像IBM、3M、NEC、HP，这些采用的都是缩略语，即公司（企业）名称的每一个词的第一个字母组织起来构成一个新词。缩写法产生出来的品牌名称的最大特点是简练，但是也有一定的局限性，即不能说明企业的特征。
日本索尼公司的改名就使用了典型的缩写法。索尼公司的原名是“东京通信工业株式会社”。1951年公司总裁盛田昭夫到美国去做生意，发现西方人特别是美国人念他公司的名字很拗口，于是就决定改名字。他对改名用尽了心思都没有发现适合的，一天，无意中翻到了拉丁词“Sonus”，意为“声音”，这恰好吻合公司所从事的行业，于是从此词开始找起，又发现“Sonny”一词具有乐观、明亮的小家伙的意思，只不过“Sonny”日文的罗马拼音是“sohn——nee”，也就是赔钱的意思。一天，盛田昭夫突然茅塞顿开，将“Sonus”（声音）和“Sonny”（小家伙）合而为一，改成了“SONY”。这个新词在任何语言中都没有恶意的解释，不仅容易读出，琅琅上口，而且包含了聪明、可爱、幼稚、乐观、光明等丰富的积极内涵。于是，这个新创造的单词“SONY”就成了公司的名称。
◆索尼数码产品
总之，企业在进行品牌命名时，一定要结合企业实际情况和市场需求，有创意地为品牌命名，这样才能使中国品牌走向世界，并且真正被世界接受。
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“美洲豹汽车”名称的起源
美洲豹（JAGUAR）是英国轿车的一种名牌产品，商标为一只正在跳跃前扑、矫健勇猛的“美洲豹”造型，不仅具有时代感与视觉冲击力，还代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲豹一样驰骋于世界各地。美洲豹汽车公司原是利兰汽车公司的分部，素以生产豪华的美洲豹（又称捷豹）运动车而闻名于世。1989年其被美国福特汽车公司兼并，成为福特生产豪华轿车的重要基地。
美洲豹汽车的名字起源，可追溯到1937年。1937年6月，SS汽车公司正式接收了Sunbeam（Wolverhampton）汽车公司。当时，里昂斯爵士十分希望汽车名为Sunbeam，因为Sunbeam曾于多次世界赛车中取得冠军，可谓“胜利”的标志。可惜，公司内部出现了一些问题。最后，被迫放弃使用Sunbeam作为公司名字。里昂斯爵士最后拣选了一个在各种语言中都发音清脆的名字Jaguar，它是根据第一次世界大战的一种飞行机器而命名。美洲豹又称捷豹，缘由英文JAGUAR的音译。
忌字音生僻、字义晦涩
在为品牌命名过程中，一定要使用简单、便于记忆和理解的词语和语言。某些企业一味追求个性和独特，而使用字义晦涩、字音生僻的品牌名称，很可能给企业带来不良影响。
中国的语言文化源远流长，博大精深。在汉字系统中，有着很多生僻字、多音字、有晦涩字义的字，因此，在为企业产品命名之时，一定要注意名称的易读性和易理解性，难以记住和理解的品牌名称很可能会成为阻碍产品销售和企业盈利的绊脚石。
忌字音生僻
在现实生活中，存在很多冷僻字，也就是平时较少被使用的字。与此同时，还存在大量多笔画字，这样的字不仅难认，还难写。有些企业使用冷僻字为产品命名，是出于想选一个好字眼的目的。因此，一提到起名，很多人想到的是去翻阅字典。但是，这样做的结果往往起不到很好的效果。如，某大豆蛋白粉厂为自己的产品命名为为“罡凤”，产品针对的是一般的农民和普通劳动者，对于文化水平并不高深的人来说未必有很广泛的认知性，很难设想这样的商标能成为名牌产品，也很难设想这种名称的商品能在市场上畅销。纵观世界市场，好的名字往往是在平淡中见神奇，而不是靠冷僻字、多笔画字和异体字取胜。联想、海信、红豆、海尔等悦耳动听的名字都是由人们经常使用的常用字组成的。
◆海信大厦
除此以外，还有一些企业存在使用多音字为品牌命名的现象，这些多音字不仅会给人们记忆品牌带来困难，更有寓意不明之嫌。因此，用多音字起名，名字有两个或更多发音时，更容易让人感到困惑。例如，“乐海牌”，其中的“乐”有两种读音，使人不知读什么音更好。所以，在为品牌命名时，为了避免给品牌推广带来不便，应该尽量避免使用多音字。
忌字义晦涩
在品牌命名的过程中，很多人会陷于字义晦涩的误区。寓意隐晦就是指语义过于深奥，普通人不易看懂。就像上面所说的选用冷僻字一样，意思虽美好，但是没有人能直观理解，也就失去了品牌名称的意义。
如浙江省兰溪市有家起名馆，给自己起了个寓意颇深的名字——“叱石成羊”起名馆，挂出牌子之后，别人都看不懂，店主无奈之下，只能在店名招牌旁边又补上了“兰溪市企业文化服务社”的牌子，用以补充说明。“叱石成羊”的意义究竟为何，据古书《神仙传》中记载：古时传说黄初平牧羊遇道士引至金华山石室中。其兄初起寻之，但见有白石块。初平叱之，石皆成羊。一个面对普通大众的起名小店，其名字蕴含这么玄妙的典故，是一般人不能理解的。同是起名馆，如取“酿名庐”或者“正名斋”这样的名字就能通俗而令人回味。
除此以外，字义如果含有不吉利的意义，也是品牌命名的大忌。带有不吉意义的品牌名称，不仅不能得到人们的认同，有时甚至还会造成人们对商品的误解。
因此，在为品牌命名时，一定要注意语言文字的大众化和流行化，不能因为追求高深的名称而弄巧成拙。
◆宋代《初平牧羊图》
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“片仔癀”的得名故事
片仔癀不仅是国家一级中药保护品种，更是蜚声中外的名贵中成药，是由漳州片仔癀药业股份有限公司独家生产的中成药锭剂，它的处方、工艺均属国家绝密级。片仔癀是由麝香、牛黄、蛇胆、三七等名贵中药精制而成的，原是明朝太医的秘方，后来太医到较为安定的闽南漳州璞山寺出家当了和尚。他根据宫廷秘方研制出了一种特效退黄、消肿的良药，为一方百姓解除了许多病痛，深得百姓信赖。因其外形成条索状，使用时，切一薄片内服或外敷，片刻见效，故称“片仔癀”，此药对急性、慢性肝炎，刀、枪、骨折和烧、烫等多种创伤，脓肿、无名肿毒及一切炎症引起的疼痛、发热等，有显著疗效。外科手术后服用此药，不仅能消炎止痛，防止伤口感染，还有加快愈合的神奇功效。国际友人赞誉此药为“中国特效抗菌素”，海外侨胞、港澳同胞称之为“安家至宝”的“神丹妙药”。之后，片仔癀随着当地华侨“下南洋”而流传到世界各地，享誉斐然。
忌崇洋风、盲目跟风
在为品牌命名过程中，一些企业为了追求国际化而片面为产品命名，另一些企业为了贪图省事而刻意效仿别人的品牌名称，这两种形式都是误区，必须予以注意。
随着全球一体化进程的加快，中国企业迅速融入世界的同时，经济市场也变得愈加繁荣起来。很多企业在为品牌命名的过程中用尽了心思，但品牌命名中存在的崇洋风和跟风潮应该予以避免。
忌崇洋
在品牌名称上，有一个值得深思的现象，许多企业片面追求品牌名称的“洋化”，而忽略了其产品的特性和内在的文化内涵。这些企业其实存在着一种误区，即盲目崇洋，错误认为商品和企业只要一沾上“洋”味，便可身价陡增，于是，众多企业纷纷为产品使用“洋名”。这样的结果，不仅导致非外来产品充斥市场，而且还给消费者错误的暗示。
在品牌命名的崇洋误区中，还存在一种情况，就是在将与中文名字对应的外文直接作为外文名字的同时，一些企业在命名的时候只考虑到中文名字的褒义，然后直接找到对应的外文单词翻译过来，认为外国消费者也会接受，这种自以为是的做法往往弄巧成拙。比如某企业的“凤凰”牌，以英文“Phoenix”为外文名字，虽然汉语里凤凰是代表吉祥的一种神鸟，并有“吉祥、如意”等色彩，但在英语文化里，“Phoenix”却是“再生”的象征，看到它，让人想到“死而复生”，这种暗含的意思会让人对品牌产生不舒服的感觉。
◆凤凰
现在有些商家利用消费者盲目崇洋媚外的心理，将国产货打上外国品牌名称，使其身价百倍，欺骗消费者，这种靠投机取巧赢得商业利益的做法是不可取的。
忌跟风
品牌名称是区别不同企业产品的标志，商品的品牌名称一定要与其他同类产品相区别，才能让消费者易于辨认和记忆。命名品牌名称，如果盲目跟风，会造成标志性不强的后果，从而不能很好地起到宣传产品、塑造企业形象的作用。
这种跟风误区主要有以下几种类型：
第一种，不同企业生产的不同产品，使用同一种品牌名称。如，“大前门”就曾经被很多家烟草企业用于为自己的香烟产品命名。如很多啤酒企业模仿“青岛啤酒”给自己的产品起名为威岛、亭岛、情岛等，还出现了白酒企业模仿“五粮液”将产品命名为“玉粮液”的情况。
第二种，不同类产品使用相同或近似的品牌名称。如，“骆驼牌洗衣粉”、“骆驼牌缝纫机”、“骆驼牌收音机”、“骆驼牌电风扇”等。
第三种，虽然品牌名称的文字不同，但是发音较相似，含义相同，如“山河”牌与“河山”牌、“山羊”牌与“三羊”牌、“飞燕”牌与“飞燕”牌、“三五”牌与“555”牌等。
第四种，发音不同，但是外形却较为接近的商标。例如，“大意”牌与“天意”牌、“金凤”牌与“金风”牌等。
◆五粮液
这些仿照别人的名字来创造自己品牌名称的举动，是一种缺乏创意和策划的表现，不仅不能让消费者难于辨别产品，甚至有可能引起消费者的反感。这种盲目跟风的现象还会导致企业之间的法律纠纷，给企业造成不良影响。
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“三和四美”牌酱菜的名称由来
清代时，扬州酱菜以其独特和爽口的口感被列为清代宫廷的御膳小菜，在当代，扬州酱菜还获得了多个国内外奖项。中国解放前，扬州酱坊有100多家，多为前店后作，家家都有独特的秘方，其中以三和、四美为其中的典范，“四美”是清初一秀才借用《滕王阁序》中“四美具，二难并”之句起名，含义为鲜甜脆嫩，“三和”是酱园主人自起，含义为色香味皆佳。解放后，经过公私合营，企业改制，1998年，扬州三和酱菜总公司和扬州四美酱品厂合并为扬州三和四美酱菜有限公司。“三和”、“四美”是公司注册的两个商标，为中华老字号。
忌滥用名人效应、区域性限制
随着经济的繁荣，市场竞争愈发激烈，为了在激烈的竞争中获得经济利益，很多企业甚至采用滥用名人效应和区域性的方式为产品命名，这两种投机命名手段对企业的发展只能是弊大于利。
名人和著名地区就好象就是一座宝藏，蕴藏着可被发掘和开发的无穷力量。因此，出现了一些商家冒充名人谐音名称和为品牌强行划定属地的行为。冒用名人名字谐音为产品品牌命名，给自己产品名称加上著名地区的头衔，看似是一种四两拨千斤的商业行为，但是，归根结底这些行为都属于妄想投机取巧、不劳而获的企业采取的捷径，因此具有一定的消极作用。
忌滥用名人效应
以创始人姓名命名品牌的现象在中国有着悠久的历史，著名的老字号“张小泉剪刀店”、“造寸时装店”、“王致和腐乳”、“泥人张”等就是其中的典范。随着改革开放的逐渐深入，很多企业意识到名人效应的重要性，纷纷用知名人士的名字为自己的产品命名。
利用名人的无形价值为自己的产品添彩，本来是一件值得称道的事情，但也出现了一些与此有关的滥用名人效应的误区。
毫无疑问，生产厂家之所以将其产品以名人的名字来命名，无非是想利用名人的谐音，使消费者产生名人的联想效应，借此来炒作自己的产品，并借机快速提升自家品牌的知名度，快速在竞争激烈的市场上分得一杯羹，获得经济效益。
◆老字号“泥人张”
市场经济发展到今天，品牌理论已经广为企业界所熟知和认同，商家借用名人炒作的行为只能算作一种拙劣的投机行为。现在的消费者已经对品牌有了较为深刻和理性的认知，人们不再盲目追求品牌，而更喜欢自己所熟悉的、正规的、有着良好声誉的品牌。一些商家单纯依靠名人名字的谐音，是不可能让产品被消费者接受的。相反，对那些对名人喜爱有嘉的消费者，甚至还会对企业的这种不择手段的行为产生抵触和厌恶之感。
地域性命名的误区
一个地域的名称，往往有着无形的价值，地区蕴含的特殊文化、历史、风景、物产等内涵往往也被商家视作传承品牌精神的化身。商家可以充分利用消费者印象中的传统特产的资源优势，赢得消费者的信任和青睐，如西湖龙井茶、北京果脯、西藏藏药、云南烟草、东北人参等。与此同时，其在一定程度上也能唤起消费者对产品的美好联想。如看到“北京”，就会很自然地联想到“京剧”、“颐和园”、“北海”等。因此，借地名为品牌命名的方法也就很常见了。很多品牌名称都带有强烈的地域色彩，也间接或直接地指示了产品出产地或出处（地区、城市等），如“杭州”、“宁波”牌香烟；也有借用当地显著性标志物名称的，如“西湖”、“崂山”、“珠江”、“蝴蝶泉”、“红塔山”、“趵突泉”、“天坛”等。
但是，用地名为其品牌命名的方式有许多局限性和弊端。这些有地域特点的品牌很容易被人们当作地区性的品牌，一般适合于在局部区域内推广，而不利于大范围传播。如果地名没有特色，也没有传统意义上的特产产地概念，那么，将地名引入品牌名称就会很容易弄巧成拙。重要的一点是，同一区域内带有相同或相似地域或地点名称的品牌泛滥，不仅会损害品牌形象，甚至还会引起纠纷。
◆青岛崂山风景
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汽车厂商的命名困扰
在汽车市场上曾经出现过很多因为不了解其他地区的文化和习俗为汽车命名而陷入尴尬境地的例子。例如：在翻译美国的汽车品牌“兰盾”（Randan）时，就出现了问题，一些日本人把它翻译成“白痴”。同样，美国汽车公司的“马塔多”（Matador）牌汽车通常是刚强、有力的象征，但在波多黎哥，这个名称意为“杀手”（Killer），这样不吉利的名字，自然不会受到当地人的青睐。斯都贝克公司（Studebaker）于1927年重新推出“独裁者”（Dictator）汽车时，正值意大利和德国引起世界关注之日，于是不得不于1936年停止这种汽车的生产。日产汽车公司（Nissan）的“美女”（FairLady）牌赛车最初在美国的销售十分令人失望，公司决定对此进行调查，结果是，“美女”这个名称不够雄健。于是，公司将其改为240Z，后来这种赛车成为日产汽车公司至今为止最成功的汽车之一。
忌不雅风、霸道风
在为品牌命名过程中，商家往往喜欢用一些高雅、美好的词句。但是，在市场竞争中，有些企业为了吸引消费者的注意力，将一些庸俗、霸道的词语运用到为品牌命名的过程中，这样做不仅带来了不良社会影响，更影响了自身的企业形象。
加勒比海中有一个小岛，原名叫猪岛，一直默默无闻。后来，它改了名字，叫做快乐岛，于是一下成了人人向往的旅游胜地。从中不难看出，积极向上、高雅动听的品牌名称是被人们喜欢和易于接受的。同样，企业选择庸俗低级的品牌名称来吸引消费者的目光，还是选择能引起美好联想的品牌名称去获取人们的认可，这对企业的发展来说具有相当重要的意义。
忌不雅
用象征吉祥如意、美好积极的词语命名品牌名称，往往会获得很好的效果。中国首批十大驰名商标中的“凤凰”牌，就采用了羽毛艳丽，象征着吉祥如意的凤凰当作自行车品牌。而引自王勃《滕王阁序》“落霞与孤鹜齐飞”之中，的“霞飞”牌化妆品，就借用优雅高贵的诗句表达出该化妆品带给人们青春活力的意义。与前面例子中品牌名称形成鲜明对比的是，时下出现很多庸俗粗劣的品牌名称。有些企业在给品牌取名时，盲目追求名称的个性化，专拣一些怪、粗、俗、丑的字眼来吸引消费者的眼球，以达到哗众取宠的目的。
◆明代唐寅《落霞孤鹜图》
在市场经济发展、商品日益充沛、产品快速更新换代、新产品层出不穷的时代背景下，企业在给品牌命名时的求新、求变思想值得赞赏，但是，这并不等同于要使用不雅名称。如果企业没有意识到使用不雅名称的危害性，反而被其“新”、“奇”、“与众不同”、“好记”等特点迷惑，那么等待这些企业的将会是消极的市场评价和鄙视的眼光。品牌名称是不仅是一个产品的脸面，更传达出一种企业文化和精神，不仅要让人易于记忆，更要给人以充分联想的空间，要在消费者心中产生共鸣，使品牌扎根于消费者脑海中。
忌霸道
任何商家都希望自己的商品进入市场后马上能占领市场，获得霸主地位。因此，很多商家试着从品牌名称的气势上做文章，把诸如“霸”、“王”、“帝”这样的字眼运用到品牌名称中，造成了带有“霸”、“王”之类名称的产品蜂涌而出，如“某某霸”、“某某王”、“某某天”等品牌。
这种使用霸气字眼的品牌名称风潮，实际上体现出了商家的一种病态的竞争心态，把商场看作了一个战场，同时也就拒绝给同行生存的空间。带有霸道词句的品牌名称不仅让品牌名称缺乏个性，更容易给消费者带来迷惑心理，影响名牌的建立。
在当今提倡人性化的社会中，人们更希望从外界获取的是充满温情和感人的东西，而不是冰冷的“霸”气。品牌名称只有具有了一定的亲和力，然后才能引起人们的购买欲望。这方面成功的例子很多，如“太太口服液”、“娃哈哈”儿童饮品、便宜坊等。品牌的成功往往是由多种因素共同发挥作用来决定的，但这也与其拥有一个贴心、舒服、富有人情味的好名称不无关系。那些热衷于使用霸气词语为品牌命名的企业，只有走近消费者，了解和获悉消费者的内心需求，才能取得更好的经济效益。
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老字号“桂顺斋”的得名故事
从天津民间小吃发展起来的老字号“桂顺斋”凝聚了几代人的心血。在近代历史上，天津是北方最繁华的商埠之意，由于五方杂居，加上城市快速发展，促进了天津小吃的兴起和发展。20世纪20年代初，天津街头已有许多流动的摊贩，经常沿街叫卖自制的回民风味小吃。
当时北京通州城里有个叫“大顺斋”的火烧铺，老板刘星泉为了生计来到天津，先是在电车上卖票，但是无法养家糊口，后来他还是操起了老本行。1924年，他在天津南市买了个门脸，经营糖火烧、汤圆等回民小吃。那年，刘星泉喜得千金，起名“淑桂”，他灵机一动，用“桂”字加上大顺斋的后两个字，给店铺起了“桂顺斋”的字号。
后来，刘星泉又从北京聘请了糕点技师，以前店后厂形式制作经营京式糕点，把京城糕点的品种、风味、技法与天津小吃特点相结合，推出了京八件、麻圆酥和细八件等清真糕点，由于选料地道，制作精细，风味突出，货真价实，在天津一炮打响，一时间津门形成桂顺斋糕点热。
行业不同，名各有异——商业用名方法
店铺命名：不拘一格、避免雷同
一个好的店铺名称，除了要易于传播和和记忆，还要具有一定的新颖性，在此基础上，要注意避免与其他店铺的名字雷同，只有这样才能够很好地区别于其他店铺，进而吸引人们的注意力。
随着商品经济的日益繁荣，越来越多的人开始走入开设小店铺的行列。同样，由于人们的格调和品位不同，为自己商铺命名的基调和风格也会不同，一个别出心裁、新颖独特的名称是成功命名商铺的基本技巧。
不拘一格
在为小商铺命名时，应该摒弃旧思想的束缚和限制，尽可能地发挥自己的想象力和创造力。以下介绍几种特别、新颖的店铺命名方式：
1．幽默诙谐型。现在出现了很多富有幽默感的店铺名称，如北京大学附近的一家茶店取名为“搞不清楚”，这个店名颇为大胆，吊足了人们的胃口和好奇心，体现了其独特的个性。
2．表现特色型。在为店铺命名时，一定要表现出店铺的属性和经营特点，没有鲜明特点的店铺是无法赢得消费者的倾心的。饮食店铺取名，小的餐馆应该起亲切、随意点的名字，如“爆肚冯”、“农家乐菜馆”、“香喷喷饭馆”、“小洞天砂锅居”等。乐器店铺取名，可以围绕音乐起一些富有创意的名字，如“天籁钢琴行”、“青春之歌乐器商店”、“悦之声乐器行”等。照相、眼镜等店铺取名，强调用光的技术是必不可少的，眼镜店可以命名为：“雪亮”、“大明”、“益视明”等。
◆小吃老字号“爆肚冯”
3．靠山吃山型。很多店铺的命名都以某地区的地名与当地的特产为出发点，如，“沙县小吃”、“怀柔板栗”、“庙口小吃”、“成都小吃”等。这些名称依托地区名称和特色产品之间的联系，获取消费者的信任感。
4．时尚潮流型。很多店主的思想是随着时代特点而改变的，当某一种文化流行时，就会随即想出迎合潮流口味的店铺名称。如，当“80后”普遍流露出浓浓的怀旧情结之时，诞生出“80后餐厅”、“80后服装店”等主题店铺；当以知青生活为素材的大量文化艺术作品流行时，诞生了“知青饭店”，而这些店铺的设计也往往迎合了特定消费群体的需求。
避免雷同
一些小店在命名时常会出现跟风的情况，这种跟风不仅局限在经营上，如看到别人开美发店赚钱，就立马开个美发店，且在店铺取名方面也模仿别人，甚至出现了直接盗用别人店铺名称的现象。以理发店为例：看到别人取名“魅力发廊”，就取名为“美丽发廊”；别人取“青春发廊”，就取“清秀发廊”，看不到一点创新的意义。店铺取名一定要有自己独特的个性与内涵在里面，并且尽量避免与其他店铺雷同，这样才能有效吸引顾客的注意力。
店名不仅是商家的外在形象体现，更是其经商品位和理念的象征，对于企业和企业主都有十分重要的意义。像久享盛誉的天津“狗不理”、“桂发祥”、“耳朵眼”，京城的“全聚德”、“同仁堂”等老字号，每个店名都有其不拘一格和独到之处。快速崛起的国美电器等，就是借助谐音烘托吉祥之意，有的以亲切朴实的称谓走近大众，有的表达爱国之心、振兴民族工业之情，加上自身的努力，使店名和效益相得益彰。
◆桂发祥食品
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店铺命名误区
在现实生活中，一些店名使人产生困惑迷茫之感。如一家卖日用小商品的商店取名“云丝顿”，让人无论怎样放开思绪、开动脑筋都想不出如此洋名与小店经营的商品有何联系。再如，像“老财迷”、“肥大哈”、“二妹”、“傻子”等名称，且不说名字和店家的买卖不沾边，单就字面看就令人感到粗俗，表明起名人的追风逐浪。
近来出现以历史人物名字或历史年代做店名的现象，更让人觉得不妥。如以正面人物名字做店名，对其人本身是不尊重、不严肃的；如以反面人物做店名则犯了原则性错误。以历史年代为店名乍看是数字组合，但标出确切年代后，就有了特殊的背景和特定的内涵，容易使人望名生意，以为该店年代久远，是什么老字号，对消费者产生误导。
数码产品命名：区分型号，风格独特
IT业的发展带动了一批以数字为记载标识的数码产品的发展，同时，出现大量专门生产数码产品的企业。为了达到更好地迎合消费者的目的，很多企业为旗下的数码产品起了有助于消费者区分型号和具有独特风格的名称。
我们通常说的“数码”指的是含有“数码技术”的数码产品，如数码相机、数码摄像机、数码随身听等，这些产品随之取代了传统的胶片、录影带、录音带等。数码产品的诞生和发展始终与科技的进步相伴，因此其命名也应该遵循清晰区分型号和具有风格感的大原则。
清晰区分产品型号
伴随着科技的高速发展，数码产品更新换代的速度在逐渐加快，为了更好地让消费者选择适合自己的品牌，就要把同一企业所生产的具有不同针对性的产品用名称加以区分，要做到这点需要注意以下几个方面。
第一，根据不同消费者的需求命名。数码产品针对的消费者的性别、年龄、职业、爱好都不相同，因此对数码产品的需求类型也会不同，数码产品的命名要充分考虑到这一点。
世界知名的手机厂商诺基亚公司就将其手机品牌按照不同消费者的需求划分为分类：5开头的型号系列属于运动活力系列，如5110、5510等；6开头的型号属于商务精英系列，如20世纪90年代末的经典商务机变色龙6110；E开头的系列主要面对商务人群；N（Nokia Nseries）系列被诺基亚定位为偏向于娱乐性能的高端智能机，主要面向追求时尚的年轻人而开发的智能手机；X（Nokia Xseries）系列被定义为社交娱乐与年轻活力产品，是以音乐为主的系列。
◆诺基亚中国总部大楼
第二，相同类型的产品要按照其科技水平加以区分。同一类型的产品，也需要在名称上把中、高、低端的性能表现出来。比如佳能数码相机，A系列代表大众化的家用机，字母后面跟的第一个数字范围就小一点，比如A430是入门级，A530是低端型，A630是中端手动型；第三个数字把范围缩得更小了，比如比A630高一点的是A640，比A640再高一点的是A650。型号数字后面的后缀代表相机特性，比如A650 IS，IS代表光学防抖。
展示产品独特风格
为了让自己的产品在众多竞争者中脱颖而出，很多厂商都赋予了数码产品独特的风格，有的也把自己的企业文化融入其中。这样做的好处是，企业在彰显个性，吸引消费者的同时，也把自己与其他竞争者区分开来。要让产品名称具有独特的风格，需要做到以下几点。
◆黑莓手机
第一，使用具有抽象概念的名称。在苹果公司研发MP3播放器的过程中，史蒂夫·乔布斯认为其战略是把Mac作为其他产品的“中心”。一位广告文案撰写者根据其产品策略，想到了《2001太空漫游》中的一句台词：“Open the pod bay door, Hal”。片中的发现一号太空船相当于一个母舰，可以放出名为“EVA Pod”的小飞船，与Mac和MP3播放器之间的关系有异曲同工之妙。于是将“Pod”的名字拿过来，加上“i”和iMac形成呼应，“iPod”就此诞生。
第二，赋予具体事物以美好寓意。2001年，加拿大RIM公司聘请一家品牌推广公司为新开发的无线电邮设备起名。该公司力劝其远离“电邮”这一词语，因为研究发现，该词使人血压升高。该公司命名团队考虑到产品的黑色外观以及形似植物种子的QWERTY键盘，于是使用了“黑莓”这个可以引发欢乐并带来平静感受的词语为产品命名。
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IBM公司“ThinkPad”产品的命名故事
经典又庄严的“ThinkPad”笔记本诞生于1992年，当时IBM团队为它的名称大费脑筋，团队希望用“ThinkPad”进行命名，理由是简单即好。但IBM公司命名委员会不同意这一名称，因为没有数字。根据惯例，每款IBM产品中需要加入一个数字，更何况ThinkPad这一词也无法翻译成其他语言。但最终还是“ThinkPad”这一命名胜出，这才有了现在的经典。
家电产品命名：区分级别，融入生活
家用电器是指在家庭及类似场所中使用的各种电器，又称民用电器、日用电器。家电生产企业一定要从具体的级别出发，并立足于人们的生活为自己的产品命名。
美国是家用电器的发祥地。1879年美国爱迪生发明白炽灯，开创了家庭用电时代。随着人类进入到家电时代，家电产业也逐渐发展，为了让自己的产品脱颖而出，企业有必要为其品牌取一个好名字，要做到这一点，需要从以下方面出发。
区分家电级别
家电类产品一般按照其耗电功率的用途，分为大型家电和小型家电，这两种级别的家电产品的命名有着各自的特点。
首先，大型家用电器的命名需要稳重大气，充满时代感和潮流风。大型家用电器一般包括电视、空调、冰箱、洗衣机等。中国业内比较成功的品牌命名有“长虹”、“海信”、“创维”、“康佳”、“海尔”、“科龙”等，这些名称不仅充满气势，更有积极向上的进取精神。
其次，小型家用电器的命名需要富有亲和力。小家电一般包括微波炉、烤箱、吹风机、电磁炉、吸尘器、电熨斗、加湿器、饮水机、电风扇、电暖气等，种类繁多。中国小家电市场上有一批非常具有特色和亲和力的品牌，如“方太”抽油烟机、“飞科”剃须刀、“奔腾”电磁炉、“九阳”豆浆机、“沁园”饮水机、“亚都”加湿器等。
◆康佳集团
除此以外，很多企业还将产品的名字用缩写来表示，如“BRAVIA”是日本索尼公司新一代的电视品牌，其名称是英文“Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture”的缩写，代表“最高品质的影音整合架构”。缩写之后，不仅将产品的特性浓缩在几个字母中，同时还具有个性和易读易记性。
融入生活，贴近生活
家电产品的用途主要是针对百姓的日常生活，因此，其名称应该贴近生活，不应该晦涩难懂，最好是具有温馨感和积极向上的吉祥意义。
例如，以打造国际知名家电品牌为奋斗目标的“奔腾”牌（Povos）家电，不仅借助中文名称表达了积极向上，奔腾不止的生活态度，更把企业精神融入到其英文品牌名称“Povos”中。P即“Perfect”，代表企业追求完美，致力尽善，迈向国际一流的现代化企业的目标；O即“Open-minded”，代表企业敞开胸襟，善于吸收新思想，新观念，保持锐意，以积极的态度探索新领域的态度；V即“Value”，代表企业为生活的美好贡献价值，为时代的进步贡献价值的理想；O即“Origo”，代表企业每一次进步都是新的起点，每一次成功都是新的起点，终点永远在彼岸的观点；S即“Satisfy”，代表企业创造令人满意的产品、令人满意的服务的追求。
除此以外，家电企业还可以将自己同大类的产品分成具有不同特色的系列，并为其取名，如美的空调系列就是如此，按照各类空调具有的特征分为“冷静星”、“天喜星”、“天瑞星”、“天禄星”、“好梦星”等系列。这些生动活泼的名称取代了之前代表空调系列的缩写字母，对消费者记忆产品起到了促进作用。
◆宜家家居
延伸阅读
拥有美丽清新中文译名的“IKEA”家居
于1943年创办的瑞典“IKEA”家居，其中文译名“宜家家居”堪称音译和意义的完美典范。宜家家居倡导的理念是：“为大多数人创造更加美好的日常生活”，并且以“生活，从家开始；家，世界上最重要的地方”为推广口号。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起，并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。从其中文译名“宜家家居”中，能感觉到一种充满浓浓爱意的温馨甜美之感。
汽车命名：诠释特点、编织想象
由于汽车工业的发展和人们消费需求的逐渐多元化，汽车厂商就不得不针对不同人群的需要和特点推出不同类型的汽车产品，因此，在为汽车命名之时，需要考虑到车型的特点，并突出特色，为品牌编织美好的想象。
从汽车消费市场逐渐细化的历史背景出发，只有根据特殊的消费目标人群设计品牌，才能让自己的产品被市场所接受。因此，可以从诠释汽车与众不同的特点以及为消费者编织美好想象的角度出发，为汽车品牌命名。
诠释特点
在汽车市场上，可以根据不同的类型和用途把汽车分为各种类型。值得一提的是，即使是同类型的汽车产品，商家也往往在品牌上注入不同的文化元素，使之更具有特色。因此，在为汽车命名时，体现其本身的产品特点和特色，成为一种重要的方法。
不只是国外著名的汽车企业，国内的汽车企业为了突出产品特色，在为其品牌命名时，也做出了有意义的尝试。2006年，北京车展上长安汽车集团的首款自主品牌轿车“奔奔”正式上市。至此，长安自主轿车的品牌精髓就清晰地落在“自由”和“奔放”的态度上。企业根据语言学的各种规律通过筛选，把这款对长安汽车集团有重要意义的车命名为“奔奔”。在上市之初，企业为“奔奔”设计了一条亲民的务实路线，并将其定位为面向年轻人的两厢经济轿车。该轿车有着鲜明的特点，不仅节油环保、空间开阔、造型前卫，更向消费者传达出积极、乐观、改变、自我的品牌个性和“自由奔放的个性＋乐观积极的态度”等品牌信息，与品牌名称相应的广告语“就是爱奔放”也应运而生。与此同时，“奔腾年代，奔放生活”、“奔奔一族”等配套传播方案也随之产生。长安奔奔带着特有的朝气和自信进入了中国人的视野。
◆长安汽车
编织想象
为了让品牌成为引导消费者选择商品的重要因素，也为了让消费者产生对产品的好感，很多企业都精心设计汽车名称，为消费者铺设一条思维通道，让消费者由此及彼，触景生情，诱发出美好的联想。商家希望这种由汽车名称产生的联想，加深人们对汽车品牌的感知程度，并得到一种理想化的思维结果，用以吸引消费者，影响他们的价值判断。
从给汽车名称灌注想象空间来看，很多世界级的汽车厂家都为我们做出了榜样。德国大众公司在美国加利福尼亚州生产一种名叫“Santana”牌、中文名叫“桑塔纳”的轿车。该汽车品牌的得名就能引发人们的美好想象。公司坐落在桑塔纳山谷下，该山谷以盛产名贵葡萄而饮誉世界，并且还经常刮起一股类似“科罗拉多”的旋风，所以当地人把这种旋风叫“桑塔纳”。公司以“桑塔纳”来命名自己的轿车，使人们联想到轿车像旋风一样迅捷，也使人们联想到轿车像旋风一样风靡全球。
2008年在中国上市的东风日产“逍客”，外文名“Qashqai”原意指居住在沙漠地带的游牧部族，意为“城市游牧民”，可见其SUV的产品定位。此款车一经上市，就受到广大年轻消费者的钟爱。在听到“逍客”一词时，人们能产生逍遥自在、无拘无束的联想。加上企业打造出的“都市牧游人”的概念，对都市巨大压力中的人们无疑是一种精神上的舒缓，人们将其当作了释放压力的一种车型。
由于人们感情世界和心理需求的丰富，企业在为汽车命名时，不仅要使其突出产品的特点，更要使其蕴含美好的想象空间，只有这样，才能与消费者产生共鸣，使消费者真正接纳这个品牌。
延伸阅读
国际著名汽车厂商的命名趣事
国外的汽车企业在为其汽车命名时，十分注重名称是否简单明确，便于记忆，以及是否有很强的传播力。1980年，本田公司的创始人曾经提出要“重新设计自己的车标，让人们一眼就能出本田公司的汽车”。为此，该公司花重金征集设计方案。一个月内，征集到了2588个方案，并最终确定“Honda”的第一个字母“H”为公司的形象标志。韩国现代公司也对“H”这个字母青睐有加，其公司的英文名称“Hyundai”前面也有“H”。为了与本田的“H”区别开来，该公司将方框改成了椭圆，将“H”设计成斜体，使得“本田”和“现代”方圆有别，正斜有异，易于区分。如：沃尔沃的文字标志“VOLVO”是拉丁文，其含义是“我要动”，即“滚滚向前”。短短五个字母，就有两个“V”和两个“O”，而且“VOLVO”本身也颇像一辆汽车，只要进入你的视野，就会占据你的心灵。
楼盘命名：文化底蕴、“三好标准”
为了彰显楼盘的品位和品质，很多商家都使用了好听、好记、好看、有内涵的词语为楼盘命名，实践证明，这种方法是很有效的。蕴含丰富文化内涵的易记词语不仅传达出商家深厚的文化底蕴，更吸引了人们的眼球。
楼盘名字简单易记并蕴含丰富文化内涵，说明人们对文化的追求上升了一个层次，这不仅使城市显得更有文化味，也能让人联想到美好、富有诗意的居住意境，从而能让心情愉悦。
蕴含文化底蕴
随着越来越多的商品房走向市场，商家把竞争的烟火烧到了楼盘命名战场中，在实践中，人们发现，蕴含文化内涵的楼盘名称似乎更符合人们的胃口。为楼盘取一个诗情画意的名称其实也并非难事，其中不乏精彩的典故。
比如在某地的环城东路上有个名叫“墨香苑”的楼盘，得名原因是在一个墨水厂的原址上造起来的，据说这名字还是著名作家贾平凹取的，开发商也做过调查，近一半的客户是因为楼盘的名字前去的，因为觉得这个名字不仅好听，而且有深厚的文化内涵。
除此以外，楼盘名称中所包含的吉祥、平安之词就更容易让消费者接受和欣赏。如果楼盘名称具有地域文化内涵，那么楼盘对消费者就更加富有吸引力，地域文化也应该是楼盘名称文化内涵的一部分。地域特色文化包括本地文化和异域文化两个方面。本地文化往往有着较强的亲和力和人情味，但是由于人们长时间的审美疲劳，也就不能满足人们对外界文化的猎奇心理了。异域文化不仅新颖，而且还具备很强的感染力，但是很容易弄巧成拙，脱离地域特点，使楼盘名称不符实。
遵循“三好标准”
