延伸阅读
文化用品老字号——成文厚
1904年，一位姓刘的商人在山东济南开办了一家经营文化用品的店铺，取名为“成文厚”，其最初经营笔砚、课本、农村读物等文化，业务发展很快。20世纪30年代初，成文厚买卖愈做愈好，东北一些地区等相继出现了成文厚分号。为了改变中国传统的条子帐，40年代初，成文厚老板和帐房先生看到当时大部分企业使用的旧式流水账（即条子帐）有很多弊端，结算起来十分不便，为此大伤脑筋。由此，他们改变旧式帐，建立科学的记账方法，设计了一套以科学的复式记账法为依据的借贷式新式帐簿，于1942年首次推出，很快得到了社会公认，使中国帐簿的形式发生了根本性的变化。新式帐簿全部采用日本富士纸，三色划线，价格较高，但因其科学实用的特点受到顾客的欢迎，销量大增。这时成文厚的买卖愈加兴隆，资本也越来越雄厚。
体育用品命名：具有运动精神和国际性
随着体育事业的发展，体育用品行业也越来越繁荣，继而涌现出了一大批出色的体育用品品牌，纵观那些有出色表现的体育产品，一般都会使用一个兼具体育精神和国际性特点的产品名称。
随着国际交往的日益频繁，体育事业发展的规模和水平已成为衡量一个国家社会发展程度和综合国力的重要标志，也成为国家间外交及文化交流的重要手段。体育产业也在逐渐升温，而体育用品作为体育产业链的一环也越来越被人们重视。为体育用品命名有几项技巧。
蕴含运动精神
体育运动在增强人的身体素质，让人体验到超越自我的愉悦感的同时，也让人们学到了合作、团结、互助、坚韧、向上、积极、拼搏、努力、责任感、荣誉感和自强不息的运动精神。体育产品的名称可以从体现这些运动精神出发，并借此打造品牌形象。
中国著名的体育用品品牌“361度”就是把体育运动精神融入到品牌名称中的典范。众所周知，一个圆是360度，代表了圆满和完美。企业将品牌名称定为“361度”，包含了超越完美、超越自我的态度，这不仅是企业对自己的要求，也通过产品把这种运动精神传达给了消费者。
易于国际传播
竞技体育是一个带有全球化概念的名词，所以体育用品企业也不能故步自封，要走入世界，开拓市场。因此，为品牌取一个富有国际性并且易于国际传播的名字是很重要的。现在很多中国体育运动品牌开始意识到这一点，并且做出了有益的尝试，如“安踏”（Anta）、“鸿星尔克”（Erke）、“匹克”（Peak）等。
在世界范围内，一些国际知名的体育用品在这方面为我们做出了很好的榜样，如美国的耐克，其英文名称“Nike”是希腊的胜利女神，在西方人眼里，其不仅是积极和美好的象征，而且易读易记，耐克的商标也与其名称有着密切的联系，象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
借助具体事物
企业品牌要想获得成功，产品的质量是硬件上的保证，而蕴含在产品中的企业精神和内涵是其软件上的支持，二者对品牌的成功起着至关重要的作用。在为体育用品命名时，可以借用具体的事物来传达品牌精神和吸引消费者。
第一，利用著名人物或创始人名称。很多知名的体育用品都是由具体的人名来命名的。如，李宁牌、乔丹牌等。德国著名的体育运动品牌阿迪达斯（adidas）也是以其创始人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）的名字命名的。
第二，借助具体动物。法国著名的运动品牌“法国公鸡”，其法文“le coq sportif”包含“活跃的公鸡”之意。“大公鸡”是法国的象征，这个象征源于一族侨居法国的古老民族，他们以斗鸡图案为旗帜，自此公鸡的标志在法国落地生根，并成为法国民族的精神象征。Le coq sportif品牌借助大公鸡的形象在欧洲很快名声大噪，并迅速风靡全球。而起源于英国的“锐步”，其英文名称“Reebok”本义是指南非的一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。
◆耐克的品牌名称源自希腊神话中的胜利女神Nike
第三，浓缩具体词语含义。拥有八十多年历史的英国知名体育品牌“茵宝”，其英文名“Umbro”，就是以创造该品牌的堪富利士兄弟俩，以他们的英文名（Humphrey Brothers）内的五个英文字母合并成的。而源于日本的品牌“爱世克斯”的英文名字“Asics”也是“Anima Sanna In Corpore Sano”，即“健全的精神属于强健的体魄”这句话的缩写。
延伸阅读
象征荣耀的著名泳装品牌——阿瑞娜
始创于1973年的法国品牌“阿瑞娜”（Arena），其名字源于法语，本意是一种座席的形势，指那种观众席全包围舞台的场地，是指靠近舞台的平面席位，也就是我们所说的内场。其富有创意、象征着荣耀的标志——三片“鱼鳞”一直活跃在世界泳坛，被爱好游泳及冲浪等水上运动的大众铭记在心。自从在1976年蒙特利尔奥运会上首度穿着阿瑞娜的游泳选手一举获得了27枚金牌后，越来越多的世界顶级选手选择穿着阿瑞娜出现在各种世界性的游泳比赛场，并且取得了无数奖牌，创下了无数世界纪录。经过多年的发展，阿瑞娜（Arena）将最新的科技应用到泳装的面料和裁剪等方面，同时逐渐向整个运动市场发展，开发出更多大众化的运动系列。
旅游业命名：从类型出发，立足内涵
中国有着不计其数的旅游景观，在经济高速发展的今天，一个动听悦耳的景观名称无疑对吸引游客起着重要作用。因此，可以从景观的具体类型出发，并且在关注其文化内涵的基础上，为其选择适合的名称。
中国的旅游胜地，一般分为三种类型，一种是纯自然景观，一种是纯人文景观，一种是自然景观与人文景观二者兼而有之。这些分类不仅表明了中国地理条件的多样化，更为我们在立足景点文化内涵的基础上为旅游景点命名提供了依据。
自然景观
纯属自然景观的旅游胜地，有缺少人文内涵的欠缺，因此比较适宜采用富有文学色彩的词汇。也有一些景观直接用地名命名，例如著名的九寨沟、黄龙旅游区、长白山旅游区、神农架旅游区等。但是落实到具体的景点，则比较适宜直接采用形容景观的词语，如九寨沟中的“长海”、“蒲翠湖”、“五彩湖”、“珍珠瀑”；“黄果树大瀑布”、“新疆天池”、张家界“十里画廊”、颐和园“万寿山”、神农架“香溪河”、黄山“迎客松”等名胜景观。
◆迎客松
人文景观
人文景观一般都具有独特的历史内涵，用名也尽量要与历史事件、人物、地点有直接关联。比如河北部郭县黄粱梦村，又名吕翁祠，与中国成语“黄粱美梦”有关；被视为武庙之祖的解州关帝庙，其名与此地是关羽原籍有关；四川成都的杜甫草堂，是杜甫流寓在成都时的居所。
人文景观和自然景观兼有
人文景观与自然景观二者兼有的名胜，其命名也应该兼备人文景观与自然景观的特点，如四川的峨崛山，有万年寺、仙峰寺、报国寺、纯阳殿、伏虎寺、神水阁、洗象池、清音阁、雷音寺等人文景观名，又有一线天、白龙洞、洪椿晓雨等自然景观名；五岳之首的山东泰山，不仅有岱庙、普照寺、碧霞祠、南天门等人文景观名，还有天柱峰、日观峰、百丈崖、五大夫松、望人松、龙潭飞瀑等自然景观。
◆神女峰
注重文化内涵和形象力
不管是何种类型的景点，为其命名时一定要注意其名字中所蕴含的文化内涵，做到这点可以从以下几方面出发：
第一，要吸引游客，展示旅游地的风采，用名需要有浓厚的文学色彩。以园林建筑类型为例，其用名应更显文雅，如山西太原晋祠内有水镜台、鱼沼飞梁、待凤轩、景宜园、锁虹桥、流碧栅、真趣亭、不系舟、难老泉、胜满楼等景点，这些景观名有较强的文学意趣。
第二，要与历史传说、民间传说、神话传说相联系，赋予其传奇色彩。如三峡中的“兵书宝剑峡”、“神女峰”等名，均是依照历史传说与童话传说而得名的。
第三，结合想象力和观察力，充分利用想象。比如峨嵋山巨型“卧佛”、宝岛台湾的“日月潭”、昆明滇池的“睡美人”、南京栖霞山的“虎山”，均是后人根据景区的地理特点仔细观察，并赋予文学想象力而得出的景观名。
延伸阅读
三峡“兵书宝剑峡”的传说
兵书宝剑峡位于三峡的新滩和香溪之间，在峡谷北岸陡崖石缝中，看去好似放着一个像书卷的东西，传说是诸葛亮的“兵书”。兵书石的下面突起一根上粗下尖、竖直指向江中的酷似浮雕宝剑的石头，这是“宝剑石”。此段峡谷有两段传说：一说是诸葛亮将他一生的用兵经验写了一本书，一次他患了重病，环顾周围的人都不配授予此书，又怕后人生硬模仿，照本宣科地指挥作战，便选了险要之地，把这部书放在难于攀登的峭壁上，让后世有才志的人去取。另一说是秦朝末年，楚汉战争中，刘邦手下有位谋士叫张良，他熟读兵书，足智多谋，垓下一战，歼灭了项羽的精锐部队，项羽单骑逃到乌江，自刎而死，于是楚亡汉兴，张良死后便将兵书宝剑藏在这里。据记载，唐雅州（今四川雅安）刺史王果舟经峡中时，望悬岩中有物似棺，曾令人攀登察看，见岩间棺内骸骨尚存，因又名“铁棺灵迹”，一称铁棺峡。
大中国上下五千年
