有一个女孩从小学到高中曾一直用父亲给她起的名字“瘦燕”，然而寒窗十年道路坎坷，加上她本人性格内向，她愈显萎靡弱小。考入高校后情况愈加严重，以致产生强烈的自卑感。后来，她中途易名，取高尔基一篇散文诗中的一个意象“海燕”作为新名，才逐渐恢复了开朗。因为，“海燕”象征着一种不屈不挠、敢于挑战的抗争与奋斗精神。
二是心理状态上的低落、忧伤孤独或恨世不公。这些名字通常都有一定的背景，有的是由于幽愁离思，如辜鸿铭、郑愁予、黄孤郁、方子沮、颜孤等，这些名字给人以含辛茹苦、忧伤孤独、内心酸楚之感，易使他人亦“心有戚戚焉”。
三是心理状态上的灰冷阴暗。如韩霜雪、沈寂、姜默、流沙河、徐悉艰等，可谓寒风嘶鸣，阴霾沉重，前途暗谈，令人灰心丧气。这些名字往往是名字的使用者在特定的环境下起的，有其独特的含义，因此除了富有学识的别有寓意外，一般不宜给孩子取用，更没有必要盲目效仿。因为它们多半缺少激励、鼓舞人积极向上的因素，容易给别人一种看破红尘之感，而且也很容易使人在事业、生活遭受挫败时陷入萎靡消沉的状态。
因此，取名时切莫“消极”，否则会带来不良影响。
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“一足”先生邓散木
邓散木，原名邓铁。自从他的书法篆刻在20世纪30年代崛起于上海艺苑后，人们争相追逐，一下子出现了许多人改名为“铁”。他感到很不自在，于是干脆改名为“粪翁”，取其否定意“粪翁”扫污除秽的意思。20世纪60年代初，不幸降临在邓散木的身上，他因血管堵塞被截去左下肢。但他并没有悲观沮丧，而是乐观地署名为“一足”，表示自己只有一只脚，但足矣！
没有规矩，不成方圆——商务起名原则
汉字易学起名原理
汉字易符学是在语言应用中产生出来的一套物名事理符号，它不仅是记录汉语的文字符号，而且是蕴藏着象数和易理的全息标志。在为企业命名时，熟知汉字易符学原理，掌握一些易学卦理知识，对企业命名是有一定作用的。
一个企业要发展，要立于不败之地，要注意名字上的数理是否吉利，如果不吉利，不但影响事业发展，影响财源广进，甚至会出现难以解决的问题。
汉字易符学原理如果运用到企业命名上，可能会给各行各业带来勃勃生机。易学原理都包括哪些原理呢？我们归纳了如下几个方面，可作为商业起名的理论参考。
◆八卦罗盘
1．阴阳之理
“一阴一阳之谓道”。万事万物无不阳中有阴，阴中有阳。古人云：太极生两仪，两仪生四象，四象生八卦，八卦演万物，万物生生不息而变化无穷。一阴一阳的相反相成，运转不息，为宇宙万事万物盛衰存亡的根本，这就是道。
因此，太极为一，阴阳为二，万事万物万变不离其阴阳。万物负阴而抱阳，冲气以为和，由简化繁，由小变大，有理有序，有章有法，有根有据，莫不由阴阳所定。
2．简易之理
易则易知，简则易从。就是说容易则易于知解，简易则容易遵从。研究寻找恰当的、适宜的、方便的正确方法，是一切科学的真谛，也是把握事物法则的根本。所以寻求正确的方法，是为事之根本，亦是正名之理。
3．不易之理
不易之理所表明的是，不论事物如何千变万化，事物内在本质及规律是永恒存在的。因此，不易之理要求人们具有自强不息、持续而恒久的精神，也即不断创新、不断发展的精神。这种精神是揭示天道自然法则、社会人伦法则的理性保证。
4．中正之理
中正之理所表明的是“中和、中正”的道理，依中正之理办事，才能给人以和谐的美感，只有居中，才可以四通八达。只要凡事勿过勿不及，就是“适中”、“居中”、“得中道”。探得中道的人，才能事业发达，诺事如愿。
5．系统之理
整个易理八势，演化成六十四势的先后程序；以其事象、物象的组合与势理的序列，到所论及的宇宙观、人生观等，无不充满系统之理。
系统之理是至明之理，它所包含的精义，即：巧妙组合，合理排列，上下相应，彼此沟通，左右融合，无暇无隙，整分有序，协调统筹等都带有永恒的意义。
6．天人合一之理
“天人合一”之理表明，宇宙、天地处于互相联系、互相依榜的关系中。
7．人居中位之理
人处在天地之间的中心地位，是世间最可贵的因素。在人道与事理之间，在人的发展与环境之间，在天、地、人之间，要重点抓好人的工作。要顺天之理，循地之命，按着人的特点、需求、欲望去推动、启动、开发人智。把做人的工作放在一切工作之首位。尽人之性，尽情之理，尽道之明，去把握人间的规律。这样才能顺天道，合地理，符民情，达到预定的目的。
8．人治之理
人治之理是指以“人为”为主体，而“人为”者应是“圣人、大人、君子之所为“者。“人为”者，非“大人、圣人”不足以领导全民；非君子不足以服务人群。
人治之理的基本要意是，“人为”者需要与民有共同的愿望和理想，同时也要具备相应的品德和才能。这样才能达到“同声相应，同气相求”。
9．仁义之理
仁义之理也是尽人性之理。仁是心之德，爱之理；义是心之制，事之适。爱，才能创造和谐、维系和谐，发展和完美和谐。
以上这些基本原理，是对太极易理的一般性讲述，在取名时，企业如能符合太极思维的原理，一定能够构思出出色的企业名称。
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汉字的笔画象数代表的意义
汉字的笔划象数并不是纯粹的阿拉伯数码，汉字的数学符号除了数目字的解释外，还是一组易学原理的表述符号，如“一”代表太极。形学起于点，数学起于一。“一”的无限延长，元始无终，如同一个“0”，即是零，即是元，元极而太极。“二”代表真元气，动而生阳，静而生阴，动静如波，表示阴阳对侍。“三”代表天、地、人三才。因为先有天地而生万物，但是，天地的概念是由人为分别而来，天本无所谓“天”，地本无所谓“地”。“四”代表四象，时间出四季，空间出四方。“五”代表天地交舞于午时，地转一周，“木火土金水”五气流行。
汉语美学起名原理
汉字作为象形文字，字形、字义的优美可意会，更可言传，其中奥秘令世人称奇，所以中国人起名都认为要注重汉字原理。
所谓符合汉字原理，简单讲，从字义上要健康，有现代感，有冲击力，让人品味起来有深度，有利于广告宣传。从音律上要琅琅上口，叫起来响亮。从字形上要有创意性，简洁明快，易于识记。把以上三方面融合一体，把汉字的原理融汇贯通，才是一个好的、符合汉字系统的好名字。
字义有讲究
所谓名字的字义，包括两个方面。首先是名字实实在在的含意，包含起名者对人或企业的希望、追求、祝愿，也可能包含企业创始人的个性特征和爱好，另一方面，名字的字义还包括寓意，即名字里所包含的意思。
国内企业取名，多讲究字义，或有纪念意义，或寄托意愿，或描写特征。而外国企业音译汉字名称或中国企业取洋化名称，很多不能表达出一个确切的字义，而仅仅是音译汉字而已。
一个字义完美的名字组合，能给人一种美好的联想，使人对企业产生亲近感。而一个字义组合不当的名字，不仅使人感到不伦不类，听起来很不是滋味，还会产生排斥心理。
名字是一个代号，代表着一个实体（企业或其法人）。然而我们所说的“寓意性”并不是指这种本意，而是指一个名字在这种本意之外的另外含义，指一种虚意，一种“名实相离”的含义。
例如，四川长虹电子集团有限公司取名“长虹”，名字的本意是该企业名称，也是品牌名称，长虹”从文字上来说，取雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意。
◆“长虹”取雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意。
一个缺乏感情色彩的代号，没有任何寓意性，很难进入人们的记忆中，如果一个名字不能被人记住，那么这个名字的指代功能也就等于零了。
由于受共同的文化氛围熏陶，人们对所谓“好字”的认识大致相同，命名的结果往往是“英雄所见略同”。汉字的数量有限，“好字”数量可以说少得可怜，不像西方的文字可以用字母拼出任何无字义的新创词汇。因此，要想获得良好的命名效果，就要突破传统的选字方式，拓宽思路，在新的天地里寻找新的境界。
音韵要好听
名字的基本元素是字，要想起一个令人满意的名字，必须从字入手。而一个汉字，常常是一个词或词根。从名字的声调考虑，当字与字组合后，有的名字琅琅上口，喊起来金声玉应；而有的名字不响不亮，叫起来底气不足，原因就在于起名者忽略了名字的音韵之美。要起一个好名字，就要对字的音、义、形有所了解，同时，还要考虑名字组合后所产生的整体意义及音韵效果。
名字是否响亮，是否悦耳顺口，起主要作用的是声调，这一点往往为命名者所忽略。近体诗和词曲之所以抑扬顿挫，具有音乐般的旋律，原因正是由于声调的和谐。同样，名字尽管只有几个字，声调的作用却不容忽视。名字音韵的组合有以下几种情况：
1．声韵母相同，声调相同。
2．声韵母相同，声调不同。
3．声韵母不同，声调相同。
4．声韵母不同，声调不同。
第一组组合，语言效果最差，第四组合音效果最好，第三种组合效果居中。
字形需好看
起名还要讲究字形。这包括两方面的含义，其一，要好写、易识；其二，笔画结构要好看。
名字应简明易识，难写、难认的名字一般说来是不受人欢迎的。名字原本只是一个代号，笔划的多少与它的指代功能无关，笔画的增加并不会增加指代功能。既然如此，从节省自己或他人的书写时间来看，没有必要用那些笔画过多的字做名字，且难认的生僻字易遭人拒绝和冷落，如果企业名字因为用生僻字而不能被人呼唤出来时，那么，它的指代功能也就损失了大半，多少会影响企业与客户的关系，甚至会失去某些成交的机会。
名字的字形结构也有讲究。选用字的笔划不宜太多，也不宜太少，太多不易书写；太少，虽然书写简单，但不宜产生美感，而且易被人添改。另外还要注意“轻重平衡”，避免“一轻一重”、偏旁雷同或笔画形同的名字组合。
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灵感催生“红线女”
红线女，著名粤剧表演艺术家，她原名邝健康，自幼学戏，刻苦用功，深受老师喜爱，老前辈夸她：“这个孩子将来准保有出息，她多像《红线盗盆》中的使女红线，干脆就叫‘红线女’吧！”从此她便更名为“红线女”。15岁主演《绣襦记》，一炮而红，名扬海内外。
什么样的名字才算好
什么样的名字才算得上是好呢？不同的时代有不同的标推。当代的企业或商品命名，可用八个字来概括，即新颖、典雅、含蓄、响亮。
所谓新颖，就是卓然不群，与众不同，唯我独有；所谓典雅，就是观之可敬，读之可亲，呼之可爱，品之可口，不染尘俗；所谓含蓄，就是意境幽深，看似平常，此中却有真意；所谓响亮，就是悦耳顺口，引人注目。如果说响亮取决于名字之间的声母、韵母、声调的协调，那么，新颖、典雅、含蓄的关键就在于如何去挖掘名字中的趣味与文化品味。
命名要有概念
关键词语的产生在命名流程中占非常重要的角色，如果忽略了它，是不可能取出好名的。
俗话说得好，商品有概念，所以您不能没概念。在命名中，需要剖析商品概念，才能有“与狼共舞”的魅力。因为命名概念表达的是一种理念、精神。
在命名选择上，国内传统的从字典、词典中找字组词的方法实在是难以令人满意。时下的广告公司在广告文案中一带而过的凭个人想象命名的方式也很难适应了，而专业命名设计公司中的电脑命名程序会通过以下架构来分析命名概念，如：
商品的具体特性、机能：像纯净水中的活化水质，杀菌机能。
商品形象与方向性：如净水系统属于家用（或办公室）高档品。
当确定了命名概念后，才能从参考资料里找寻，从意境、读法、意味等方向去搜索命名关键语。
以净水系统为例，由于有离子交换杀菌机能，既能生饮又可制造矿泉水等特点，可能产生的关键语可有水博士等20个以上。
中国的“乐百氏”品牌是国内饮料行业富有竞争力的品牌，“乐百氏”的名称由来，源于广东太阳神集团部分创业者的分立。“乐百氏”与“太阳神”的创业者原属一个团队，最初共同创造了“太阳神”。太阳神在中国首次全面导入企业形象设计，但由于内部原因，部分创业者自立门户，他们需要一个堪与“太阳神”媲美的好名字，于是绞尽脑汁，翻遍字典，终于设计出“乐百氏”这个读起来十分上口，既洋味十足，又充满喜庆味道的中西合壁的名字。“乐百氏”现已被认定为中国驰名商标。
巧妙利用语言库
在命名制作阶段，时下的广告公司或企业内部命名直截了当去想名，没有巧妙地利用语言库。
一些专业的命名公司却有办法，其秘籍是对丰富的语言进行成千上万种以上的新排列组合，气势上显得磅礴无比。于是原本只是普通语意，经造语的“添油加醋”后，“风味”更特殊了。
在有了命名概念剖析，确立了商品特性、消费群、竞争品牌、关键语、留意点、命名概念、方向性等前置工作后，在造语阶段可以引入提案，检索语感好不好？节奏感强不强？核查它的未来性或风趣性。
◆乐百氏纯净水
比如，可从情调型、复古型、合成型、诙谐型、色彩型等方面定位和打造产品。此外，像方言型、地名型、谐音型，只要能吻合命名概念，能发掘商品或服务业的功能特质，都不妨多加尝试，说不定都可以信手拈来拍案叫绝的好名字。
当然，除了需灵活运用上述概念组合法和造语途径取得比较符合市场需要的名字外，还得对新出炉的名字做检索及文字处理系统等文编整合。除查看语感、意境、节奏感之外，不妨在资料库或脑海中储备大量造语资料库，以供检索、造语。
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五音要讲究
古代的五音，配合五行分为宫、商、角、徵、羽。长久以来，跟命理有关的音韵之说都离不开这五音。在中医理论中，跟身体健康关系密切的音波理论，也跟这五音有关。
命名学五音跟传统命理五音不尽相同，命名学的五音比较注重口腔的发音，以发音的部位分为舌音、牙音、喉音、唇音、齿音，五行的分类也是根据这五种部位的发音。
牙音，五行属木：g、k、h、zh、ch、s、h、r
舌音，五行属火：d、t、n、l
喉音，五行属土：a、o、e、ai、ei、ao、ou、an、en、eng、ing
齿音，五行属金：j、q、x、z、c、s
唇音，五行属水：b、p、m、f、y
至于复音合成字的五行，除i、u、y子个字母，在拼音时，单独与同土的字结合，则以土论，如果合成音中还有其他的音结合，则以其他音的五行论。
阴阳五行起名原理
阴阳，即世间一切事物中对立的两个方面。五行，即木、火、土、金、水五种物质的运行状态，也即发展变化规律。
阴阳学说的精髓是“万物负阴而抱阳”及“孤阴不生、独阳不长”等。古代命名学以阴阳学说为立论的根本，抓住了世界万事万物生成运动的自然法则。
在阴与阳的关系中，最受重视的就是阴阳之间的平衡。无论阳盛阴衰，还是阴盛阳哀，都是不好的、不可取的。阴太盛则阳不振，阳太盛则阴不柔。总之，无论哪一方，只要过了头都不好，要保持一个度，这个度的标准，就是维持事物之间的平衡。这就好比太极图里的阴阳两部分，不仅首尾相衔，曲线相交，分为两部分，而且每部分的大小形状都相等，给人一种平衡的美感。命名学中就讲究这种平衡。只有平衡的事物才能稳定，才能周全，才能顺利。
◆太极八卦镜
五行学说
五行学说认为世界是由木、火、土、金、水五种最基本的物质构成的，自然界各种事物和现象（包括人在内）的发展、变化，都是这五种不同的物质不断运功和相互作用的结果。这一发现，找出了人世间万事万物生生灭灭的规律和原因。
五行相生——钻木生火，火烧成灰，灰成土，就是火生土，土中有矿物就是土生金，金属遇冷空气产生水雾之气，就是金生水，水滋润植物就是水生木。
五行相克——斧头砍木即是金克木，木根能穿土就是木克土，水来土淹就是土克水，水能灭火是水克火，火能炼金就是火克金。
相生相克，象阴阳一样，是事物不可分割的两个方面，没有生，就没有事物的发生和成长；没有克，就不能维持事物在发展和变化中的平衡协调。所以没有相生，就没有相克，没有相克，就没有相生。这种生中有克、克中有生、相辅相承、互相为用的关系，推动和维持事物正常生长、发展与变化。
象数中的五行数理关系
有许多人不理解，为什么名字的笔划，用数字能反映出五行变化呢？这其中的秘密，主要是文字在书写时，有它的间隔、间歇性，因为有了间歇停顿，便产生了数。
古人把一至十个数赋予了它们以五行之性，如在谈到月令五行的分布上有句话，“一、二属木，三、四属火，七、八、十、十一是金水，季尾之月皆列土。”因月份为十二个月，其数代表性与十个数稍为不同。十个数同五行以及天干、方位、四季的联系如下表：
从这个表中的天干、地支、五行、四季、方位上，可以看出：
个数可以代表天干：
1代表甲木；2代表乙木。
3代表丙火；4代表丁火。
5代表戊土；6代表已土。
7代表庚金；8代表辛金。
9代表壬水；10代表癸水。
同样1—10个数也可以同阴阳相关：
1、3、5、7、9为阳；2、4、6、8、10为阴。
1为阳木，甲木；2为阴木，乙木。
3为阳火，丙火；4为阴火，丁火。
5为阳土，戊土，6为阴土，已土。
7为阳金，庚金；8为阴金，辛金。
9为阳水，壬水；10为阴水，癸水。
当然命名运用中，有时不必也不可能那样细分，只要用了1、2就为用了木；用了3、4就为用了火；用了5、6就为用了土；用了7、8就为用了金；用了9、10就为用了水。
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命名设计中的五行喜忌
为便于快速理解和实际运用，将命名设计中的五行喜忌归纳如下：
古象数命名原理
象数命名法由术数（象数）、阴阳、五行、音韵、意念五部分组成，术数占第一位，是重中之重，名字的结构笔画构成的象数是闻名世界的中国神秘数字文化。
如果把一个人比喻为一辆车的话，那么名字的总象就是车子行走的道路。
企业名字的主象（商号）是吉数的，就好像开礼宾车一样，就不用担心路太难走。那么，如何利用古象数命名原理来获得好商名呢，具体说来有如下几点：
1．树立数理观念
古人云，万物的根源是数，宇宙也是数。数者始于1，而终于10，终再复1而循环不穷，永劫无疆而序次不乱。此实为大宇宙的真理之所动也。其10称为盈数，与“零”相同，从哲理上讲，即是时间。对其时间，又有空间，即所谓现象界。天地间的包罗万象，皆因此现象界的生成化育而动之，所鼓动其生成化育的基础，即自1至9之数的离合集散。因此，9数相乘的81数，是数理之数，而非数目之数。所以其各数有含蓄宇宙的大自然力。
2．象数的笔划计算
由于象数起名法十分重视数理、象理，差一画，便差之毫厘，失之千里，一错再错，所以起名时，汉字信息中象数的配合，是一个重要问题。这就首先要知道名称组合的标准笔画数。汉字以未淘汰的繁体字为准，但书写时仍可用简体字。在笔画计算中，需特别牢记的是偏旁部首应按以下标准划数为准：草字头为6数；三点水为4数；左耳旁为8数；右耳旁为7数；走字旁为7数；竖心为4数；布衣旁为6数；半布衣为5数；王字旁为5数；犬字旁为4数，其他偏旁按照笔画计算。凡本身有数理的字，如：四、五、六、七、八、九、十，仍按其本身数理计算划数。
◆姜尚，字子牙，即姜太公。
3．象数的作用
古圣先贤早巳重视名字的重要性。《论语》中记录孔子的话说：“名不正，则言不顺，言不顺，则事不成；事不成，则礼乐不兴；礼乐不兴，则刑法不中。”他把名字上升到治国安邦的高度，足见对名的认识达到了相当程度。《说文》中也有尹文子“名自命也”、“形以定名，名以定事”之论。
自周朝以来，古人对起名字就已经有了较好的方法，除了主名之外，再起一个字或号，做弥补或加强。如姜尚，字子牙；伍员，字子胥；孔丘，宇仲尼；刘备，字玄德；刘基，字伯温。此法一直沿袭至清朝末年，到近代。究其原因和作用，不外乎是对人的象数和五行做了无意识的模糊补充。最关键的问题是文字中补充了五行之气，是自觉不自觉地达到了调整五行之气的目的。
象数起名法取十个数字，代表木（1、2）、火（3、4）、土（5、6）、金（7、8）、水（9、10）这五种物质，每两个数组合构成一个象数。姓名分为天象、人象、地象、外象、总象五个象数，企业名字主要为主象（商号）和总象（全称）两个象数。
4．企业名称中的五象显示
地名象数代表天象，基本上不起作用，但对地象和外象有一定影响力，因为企业所在地在大城市生产的产品与偏远小城镇生产的产品有心理上的差异性。
企业商号（或品牌名称）产生的象数为人象，在企业命名中可定义为主象，主象在企业运势上起主要作用。
◆伍子胥塑像
企业名称中行业性质或产品类别产生的象数为地象。代表企业所经营行业或产品市场竞争的基础条件。
地名和商号的笔划数之和为外象，代表着企业的社会关系和知名度。
企业名称的全称笔划数之和产生的象数为总象，代表企业的总形象、总命运。
企业名称中的五象与姓名五象有区别的是，主象和总象在企业名称数理中起主要作用，其他象数只可作为参考。
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品牌名称暗喻和启发联想的功能
中国的文字富有深刻的内涵和文化底蕴，一个好的品牌名称要尽可能使其寓意含蓄而隽永，给人以丰富的联想，这对美化品牌形象、促进品牌营销大有益处。但是，在借喻品牌名称的联想功能时，也要顺其自然、适可而止，不能过于牵强附会和夸张，否则不但不为品牌增辉，反而给人以虚伪、浮夸的感觉，引起消费者的反感。命名可赋予一定寓意，让消费者得到愉快的联想，如“曲美”使人联想到曲线之美。
CI起名原理
为企业、产品设计名称，是重要的要素设计内容，因为一个企业、一个产品在诞生时赋予一个好名字，可以收到事半功倍之效，为日后广告宣传占领市场奠定基础。名字是有含金量的，名字不断变动是大忌，会给企业识别带来混乱。
CI是英文Corporate Identity的缩写，Corporate可译成企业、团体的；而Identity一词则有多重意义，如身份、标志、个性、认同、同一等等。一般在中文中，将CI译为企业识别，意即企业形象的统一性策划。
CI的准确内涵是什么？简单地说，CI对内部是运用视觉设计与行为的展现，将企业的经营理念和特质视觉化、规格化、系统化，在此基础上实施有效的管理；对外则是企业的形象战略，使企业经营理念形成一个鲜明的概念，经由具体展现来提升企业在市场竞争中的识别。
日本著名CI设计专家中西元男曾给CI作过如下定义：“意图地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象；对本身来说，通过公司外来产生最佳的经营环境。这种观念和手法就叫做CI。”
CI的构成要素
CI的内涵非常丰富，一个完整的企业识别系统由三个要素组成，即理念识别、活动识别、视觉识别。这三者之间各有其特定的内容，相互联系，逐级制约，共同作用，缺一不可。
1．理念识别
理念识别是指企业经营理念的定位，也是CI系统的基本精神所在。这是最高决策层次，是系统的原动力和实施的基础。完整的企业识别系统的建立，有赖于企业经营理念的确立。理念识别包括经营信条、价值观、精神口号、企业文化与方针策略等。
◆贵州茅台酒，体现国酒形象。
2．活动识别
活动识别是动态的识别形式，其动力源是理念识别，它规划企业内部的组织、管理、教育，以及对社会的一切活动。简单地说，它是以明确完善的企业经营理念为核心，展现企业内部的制度、组织、管理、教育、生产、开发研究等，并扩展到企业外部的各种社会公益活动，以获得社会的承认和肯定。
3．视觉识别
视觉识别是静态的识别符号，也是具体化、视觉化的传达形式，与社会公众的联系最为密切、接近，影响面很广。
视觉识别的要素很多，可以分为造型和色彩两大类。归纳起来，视觉识别以企业名称、企业标志、标准字、标准色和象征图案、吉祥物为基本设计，以企业的办公用品（文具、名称、信笺、信封等）、车辆外观、办公装饰、户外招牌、广告媒介、员工制服、产品品牌及包装为延展设计，组成企业独特的视觉手段，并将信息向外传达。
CI设计与开发
1．CI设计开发
CI的设计开发，是将企业设定的基本理念、识别概念转换成系统化的视觉传达形式，以具体表现企业精神。
视觉形象设计，是企业理念表达的重要载体，是企业个性的重要体现，因此也就成为CI设计中的核心与重点。视觉设计要素很多，可分为基本要素设计和专用要素设计，其中以企业名称、企业标志、企业标准字、企业标准色等基本要素的设计最为重要。
2．企业、产品名称的意义
一个企业、一种商品品牌，其名称如何取得好，本身就可以产生一种魅力。企业的名称是企业外观形象的重要组成部分，因为企业名称是人们经常要记忆且能给人以突出印象的一种符码，是视觉设计时首先要考虑的问题。而品牌是可供顾客识别的产品形象，它的基本功能是把不同企业之间的同类产品区别开来，以使竞争者之间的产品不发生混淆。尽管品牌是一个笼统的名字，不仅包括品牌名称，还包括符号、图像、图案、颜色对比等所显示的标志，但品牌名称作为可以用语言表达的称谓，在品牌形象中具有先声夺人的作用。
◆海尔集团总部
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利用CI起名原理命名的成功案例
在国内外成功导入CI系统的企业中，不乏成功为企业名称、品牌命名的实例。
中国贵州茅台酒厂曾进行形象设计，侧重于提升国酒的技术形象、市场形象、品牌形象，以“国酒茅台、玉液之冠”为宣传主题，突现了茅台酒的王者风范、高品位、高档次和形象个性。
“海尔集团”原名为“青岛电冰箱厂”，导入CI改名后为海尔（Haier），电器产品大红大紫，誉满全球。
企业、产品取名原则
中国有句古话：三百六十行，行行出状元。说的是每一个行业都有做得出色的人物。但三百六十行，做好每一行，都有自己的秘诀，其中之一是有一个好的名称，一个符合行业特点的好名称显得非常重要。
所谓符合行业特点，其一是什么行业策划什么样的名称，要适应时代的发展；其二是从奇特的角度上相合，有独特性。现代的行业日趋完善，行业越分越细，一个符合行业特点、产品性能的名称才是成功的策划。
如“红豆”牌衬衫，取自古诗“红豆生南国，春来发儿枝，愿君多采撷，此物最相思”，取“红豆”二字作为商标，使其具有特殊的情感魅力和极富诗意的文化内涵，把“红豆”衬衫与相思结合在一起，给人的感觉是“红豆”衬衫的温暖、关怀、相思之情。结果“红豆”衬衫一上市，很快激发了广大消费者的购买欲。“红豆”制衣成为全国名牌服装。
◆红豆，又名相思豆。
确实，为企业、产品正名是一门大学问，从视觉设计角度来说，其技术有以下几点。
具有独特个性
CI视觉识别系统的目的之一，就是尽可能将企业的个性强调出来，以便迅速扩大影响力，在市场中拥有清晰的形象。企业名称作为企业的“脸面”更应如此，企业名称要有个性，至少应尽量避免雷同、重复。
达到音、意、形的完美统一
为企业、产品取名，通俗地说，要让其好认、好念、好记、好看。企业的名字读感要好，要有冲击力以及浓厚的感情色彩，使人听、说、看后不易忘怀。难发音或音韵不好听的字，难写或难认的字，含意或译意不佳的字，字形不美的字都不宜用作企业的名字。“可口可乐”、“百事可乐”、“健力宝”等名称，读来音韵好听易于记忆，容易博得社会公众的认同。
企业名称要达到“音、意、形”的完美统一，本身也是适应信息传达的需要。企业名过长，不利于提高企业知名度，因此在CI设计中，有许多企业将名字缩减。
具有联想作用
联想，在心理学上说，是人们在事物之间建立暂时联想，以后就由一个事物引起对另一事物的回忆，从积极方面说，联想可以唤起人们对过去的回忆，还可以引发人们对未来的想象。企业名称如能给人以好的、优美的、高雅的等多方面的提示和联想，便能较好地反映出企业的品味，在市场竞争中给消费者带来好的印象。如精工、西铁城等钟表企业，能含蓄地表示钟表本质的性质特点——工艺精致、计时难确，给人以富有时代气息的感觉；取名“娃哈哈”，使人能联想到健康、活泼的少年儿童，给人亲切感。
慎用地名、人名作企业名称
用地名来命名，一般比较适合于生产传统名牌产品的企业。如青岛啤酒、贵州茅台、四川郎酒等。但以地名为企业名称的缺陷是，很难造成一种差异，容易出现重复，影响企业知名度的提高。
以人名为企业名，借助于消费者对创业者的崇拜，对名家的崇拜，把特殊的人与企业联系起来，引起人们的好感，如松下电器、福特汽车等。但以人名命名毕竟是一种带有感情色彩的命名方式，如果此人在政治、经济和日常生活中有些使人反感的行为，就容易使人联想到他的企业，对企业发展有不利影响。
企业、产品取名应注意的问题
品牌取名要针对消费对象提示，向消费者描绘出产品形象及其含义，具体规定是：不宜给非食品产品起可吃型产品名字；不宜给儿童用品起过于复杂、文绉绉的名字；不宜给本国人消费的产品起外国的名字；不宜给妇女用品起看起来属于男性用品的名字。一句话，新产品的名字必须能与消费者进行交流。
品牌取名要有性能和功能的提示、暗示和象征，如飘柔、海飞丝产品，直接表明了产品用途。
企业名称与品牌名称是否统一问题
有人认为CI系统意味着企业名称和品牌取名的统一，这是一个误会。统一是一种策略，不统一也是一种策略，不能以偏概全。要具体问题具体分析，该统一的就统一，不该统一的，切不可硬行统一。一个好的企业、产品名称必须结合CI理论。
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企业取名时要思考的问题
如何使企业名称为树立企业的整体形象发挥更大的效能呢？大众传播学专家詹姆斯·格雷认为，企业在取名时，要思考以下问题：
企业名称是否反映了企业的产品和服务？
企业名称是否简单，易被人们理解？
企业名称是否反映了企业经营的地理区域性？
企业名称是否具有独特性？
无论企业、产品，最重要的是其象征意义、独创性。“名牌”能否开创出来，名称（品牌）的象征意义和标志至关重要。
古语法、专用字法取名
所谓古语法命名就是名称来自古书或古语，从这个角度命名的名称或许更有底蕴，更具魅力。专用字命名有两类：一类是指某些行业的习惯用字；一类是指在长期历史发展中形成的某些行业特别喜欢的字。
中国有着五千年的灿烂文化，脍炙人口的诗词，风情别致的民谣，儒家、道家、释家的文化，都是民族文化底蕴的基础，是我们创文化名牌取之不竭的源泉。企业起名应汲取民族文化底蕴，如能巧妙运用，当然能得到好的名字。
古语法
古语是中国商务命名的一大宝库。
许多公司在为企业或商品命名时，总觉得没有素材，找不到好的创意，以致所取的名称枯燥无味，打动不了人心。其实，我们身边有许多资源可以利用。日本很出名的资生堂品牌就是追溯中国古代《易经》中的“至元、万物资生”而来，成为众人所熟悉的品牌。这类的例子还有很多，无不把目光瞄准古语这一宝库，品牌也因此受益无穷。
受品牌国际化的影响，中国许多公司将目光着眼于古代一些著名的名称，充分利用其深厚的文化底蕴。
如广州天河软件园有一家公司命名为“鲁班公司”，该名称追溯于众人所熟悉的鲁班，见了这个名称，就知道这个公司是做什么的。
“大成建设”的名称引自《孟子》的“集大成”，用于建设领域是最恰当不过了，一般来说，建设的手笔都很大，但是真正能做到“集大成”实属不易。
◆鲁班祠
这类名称在国内所占的比例很大，都是来源于中国古代的人名和古书，有些是一字不改沿用至今。从这个角度开始进行创意，也许品牌名称会更有底蕴，所取的名称也要比其他方式创意的名称更具魅力，毕竟“品牌的一半是文化”。
专用字命名法
专用字有两类：一类是某些行业的习惯用字；一类是在长期历史发展中形成的某些行业特别喜欢的字。
用某些行业的习惯用字。
例如中药店爱用“堂”字，如北京同仁堂、鹤年堂、杭州胡庆余堂等；西药店用“房”字，如华美药房、华德药房等。
西餐馆用“社”字，如海虹西餐社、天鹅阁西餐社、华美西餐社等。
理发铺用“厅”字，如新新美发厅、红玫瑰理发厅等。
上海的饭店爱叫“菜馆”、“酒楼”、“酒家”，如大鸿运酒楼、松鹤楼、天府酒家等；而旅馆爱叫“饭店”，如锦江饭店、国际饭店、衡山饭店等。
过去北京的饭庄分两大类。一种叫“饭馆”，能包办大型宴会，一次摆几十桌酒席，还备有供堂会用的戏楼，如福寿堂、会贤馆、福全馆等。另一种叫“饭庄”，菜肴多样，顾客随要随做，兼办小型宴会，如泰丰楼饭庄、萃华楼饭庄等，也有具备两种功能的，如东兴楼饭庄等。
在长期的命名过程中，形成了某些行业特别喜欢用的字。这些字用在正式的名称中，似乎具有沟通的效果，让人一看就知道是什么行业。
例如绸布店用“祥”字，北京有瑞蚨祥、瑞生祥、瑞增祥等；上海有大昌祥、华大祥、信大祥等。
◆瑞蚨祥绸布店
果品店用“丰”，如大丰、久丰、长丰、永丰、泰丰、登丰、勤丰、源丰、瑞丰等。
素菜馆常用“林”字，如功德林、觉林、桔林等。
游乐场常叫“世界”，如新世界、大世界等。
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取名要考虑文化因素
“孔府家酒”这个品牌，把孔子这个儒家的伟大人物汲取出来，非常有民族气节，非常有文化内涵，不但中国人知道，而且誉满全球。所类似的有“孟府宴酒”、“曹雪芹家酒”等，都是以古代人物取名的典范。
新疆有首民歌叫《哇哈哈》，著名品牌“娃哈哈”饮料的命名或许与之有联系，当时，此名一用，打响大江南北。当然一个产品的内在质量是硬指标，但一个好的品牌所起的作用是很重要的。分析一下“娃哈哈”，不难看出：一是同名歌曲以其特有的明快音调和热忱的民族色彩，早已唱遍了大江南北，被人们所熟悉和喜爱。二是“娃哈哈”三个字中的元音a，是孩子最早、最易的发音。三是“哈哈”是各种肤色人种表达欢笑之情的共同方式。所以“娃哈哈”所创的名牌是有深厚文化内涵的。
吉语法、姓名吉语结合法取名
所谓吉语，多数是商店经营者来为自己讨口彩的，但有时这种吉利的口彩顾客也喜欢，因此聪明的经营者常取吉利的名字来迎合顾客的求福心理，以招揽生意。
吉语命名法的前身是传统的招徕命名法，其代表是古代的招商客栈、悦来客栈等，多数是旅店，其名号性质介于写实与述志之间，后来的这类名字有悦宾、迎宾、聚贤、叙贤等。
吉语命名法
旧时生意人喜欢讨个吉利，讲究口彩，开口闭口“生意兴隆通四海，财源茂盛达三江”，因此以吉利语作店铺招牌是极普遍的做法，“兴、隆、源、茂、发”等是店招上最常见的字眼。
例如北京的隆盛药房、兴隆鞋行、斋堂饭庄、定瑞酱园。老字号月盛斋马家老铺创办于清乾隆四十年（1775年），商名月盛斋，取“月月兴盛”之意；国内创办的第一家啤酒厂——北京双合盛五星啤酒厂是山东人张阁与郝升为主集资创办的。厂名取双方合办、财源茂盛之意，故命名为“双合盛”。
上海的这类商名如长盛、永丰、华盛、泰康、康利、咸亨、万昌、广达、五福、荣华、泰丰、泰昌、源丰、新隆、鸿福、茂昌、永兴、永泰、同茂、隆兴等。
这类商名大多是两个字，也有三个字的，如广恒隆、三阳春、天鸿祥、新长发、大鸿运、五福楼、聚兴园等。
◆内联升鞋店
瓶装食用油市场上的老大“金龙鱼”的股东之一——中粮集团，另起炉灶打造了“福临门”食用油，在短短几年内成为著名品牌。究其原因，除了成功的销售策略外，“福临门”品牌名也起到了很大作用，这一品牌名迎合了30岁以上家庭主妇的祈福心理，因此具有强大的销售杀伤力。食用油属于非常普通的日用快速消费品，这类消费品有一个共同特点——大众化和同质化。要在琳琅满目的同类产品中鹤立鸡群，除了广告攻势和强化终端陈列外，更为重要的是要有个通俗易记的好名字。而“福临门”这一品牌名，是任何消费者都乐于接受的名字。
