例如，上海的大鸿运、大富贵、五福楼等就很受旧时顾客的青睐，认为到那里去举行宴会，会使自己“财运亨通，福星高照”。
北京著名的内联升鞋店在这方面更是做足了文章：“内”指的是大内即清朝宫廷，以此来标榜这家鞋店不同寻常，是供奉大内用的一种鞋店，“联升”取“连升三级”之意。此名号是为了满足旧时角逐功名利禄之辈，想平步青云，在大内连升三级的想法。上海城隍庙的春风得意楼、西藏路的甬江状元楼等名称也都有这样的功效。
姓名吉语结合法
如果既想以姓氏命名突出自己，又想以吉语命名以博个口彩，有没有办法将这两者结合起来呢？
有，这就是姓名吉语结合法，是传统字号用得最多的三种命名方法中的一种。用这种方法命名的店招以三字语居多。北京的张一元茶庄是个典型的例子，这是安微人张文卿创办的，他于1900年开张了一家茶庄叫“张玉元”，这个命名中包含了店主的良苦用心：“张”表示这是张家的买卖；“玉”是茗的简称，在陆羽的《茶经》中，它是茶叶的通称，因此三字合起来表示这是张家的第一等的茶庄。1908年，张文卿开办了第二家茶庄，取名张一元茶庄。“一元”是根据“一元复始，万象更新”的说法，象征茶庄开市大吉，永远兴旺。1912年，张文卿又开设了第三家茶庄，取名“张一元文记茶庄”。“文”字是他名字中的一个字，表示这是正宗。由于这个名字太曲折，一般人看不懂，后来就通用张一元了。
◆元代赵原《陆羽烹茶图》
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老字号名字中的吉祥语
北京的稻香春，创办人张森隆，别号春山。张森隆取稻香春的名字，既区别于一般字号，又寓己名在内。后来他又增开凤森隆中西餐馆，意义就更明显了。
苏州的沐泰山国药店，为宁波沐氏所创。泰山为五岳之首，以之命名，取其长远之意。
上海的盛锡福帽店，于1912年由刘锡三创办于天津，是以名字中的一个字，前后加上“盛”、“福”两字组成的，以示“天官赐福，兴旺发达”之意。
上海水明昌西式木器店，创办人水亦明。此木器店，起先在“明”后加上一个“昌”字，后又加上了自己的姓氏。
雅字、俗语、谐音起名
比较常见的命名有雅字命名法、俗语命名法和谐音命名法。这三种方法只要运用得当，各有千秋。
雅字命名法、俗语命名法，谐音命名法的起名方法如下：
雅字命名法
由于儒家重文抑商的传统，读书人耻言财利。受他们的影响，一些经商者在命名中也以表现书香为荣，从而使有些商业性场所的命名听起来像文人的书斋一样，取名为“斋”、“阁”、“轩”、“居”、“村”、“楼”、“园”的有不少。这是中国特有的商业性命名。
这类命名如上海的翠文斋、马咏斋、鸿云斋、如意斋、五芳斋、秋霞阁、远香居、叙贤居、松鹤楼、荣华楼、景华楼、杏花楼、聚兴园、梅园、富春园等；北京的老字号有同仁堂、颐龄堂、鹤年堂、福寿堂、老二酉堂、云香客、天聚斋、长福斋、会仙居、天兴居、稻香村等。
雅字再进一步，便是用典，这是中国旧文人脱不掉的习惯。用典有用诗书，也有用成语。
例如杭州楼外楼菜馆便得名于一首名诗：“山外青山楼外楼，西湖歌舞几时休？暖风薰得游人醉，直把杭州作汴州。”
北京的荣宝斋原名松竹斋，清光绪二十年改为荣宝斋，取“以文会友，荣名为宝”之意。
◆稻香村食品
创于明末的北京老二酉堂书店用典更深僻一些。据传说：秦始皇焚书坑儒时，有不少人的藏书怕被焚毁，隐匿在家中又怕引来杀身之祸，就把存书转运到“二酉”，老二酉堂因此命名，并在其出版物商标的图案中印有四个小字：“学富五车。”
◆北京老字号“月盛斋”
俗语命名法
与雅语相反的做法是采用俗语命名，即用民间口语为店招。
事实上，用雅语曲高和寡，往往只能博得知识分子和上层贵族的鉴赏，当然通过他们的品评也易于名扬四海。但做买卖所面对的是一个大得多的消费群体，相对来说，用俚俗语做店招更容易赢得广大下层群众的亲近感，其名称不胫而走，有时比雅名还要响亮。著名的王麻子、狗不理等都是俗语。
◆狗不理包子店
用口语的，例如一家饼店在设立分店时，受一位广东老太太的一句话的启发，取名“一定好”，结果生意果然好，在虹口一带，名气比总店还响亮。
又如“好吃来”瓜子大王、“鲜得来”排骨年糕，都用沪语作招牌，上海人听来分外亲切。
谐音命名法
谐音命名也有许多方法。有的是先想好谐音再命名，如上海的郁良心药店，店主名郁屏翰。从字面上看，用的是姓氏加述志语法，但在语音上却与“有良心”相谐，以示经商不赚昧心钱的诚意。
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命名中的地域文化等因素
一个公司、产品的名称必须考虑到与该地区的风土人情、文化特色、地域人文相吻合。例如“通化东宝药业股份有限公司”，它地处长白山脚下，取东北三宝的精华，“东”乃东北之地。“宝”为三宝的代称，“人参、韶皮、鹿茸角”。合二为一的“东宝”，是非常合乎地域文化和地理人文的，而且还是一个药业股份有限公司，给人的感觉是，此药为东北三宝之地生产，定可化解百病，自然长寿。所以“通化东宝”这个符合地域文化的名称，是非常成功的。
含蓄法、自夸法取名
公司起名字不仅要符合姓名学的原理，还要有寓意，有一定的张弛，根据不同情况和喜好，我们可以从某个方面入手，以达到最好的目的。
含蓄命名法故名思意，就是比较含蓄；自夸命名法就是比较夸张，两者各有市场和优势。
含蓄命名法
用这一方法命名的，如有的商店用英语Forth一词，有向前、发达之意，而中文“福致”也有类似的命名。采用这一方法的名称意图需要用心领略。
例如郭沫若手书商名的京华老字号六必居就是如此。相传该店创自明朝中期，店内金字大匾为严嵩手书，其名来源有三说：其一，六必居为六人合开，他们请严嵩提笔写了“六心居”。后想不妥，六心岂能合作？于是在“心”字上添了一笔，成“六必居”。其二，六必居原为酒店，其酿制的酒闻名遐迩。据说其秘诀是在酿制过程中做到六个“必”：黍稻必齐，麴蘖必实，湛之必洁，陶瓷必良，火候必得，水泉必香。因此人称六必居。其三，为文人好事之谈。实际上六必居为山西临汾西杜村赵存仁三个兄弟所开，专卖柴米油盐。“开门七件事，柴米油盐酱醋茶”，样样都是人们日常生活中必不可少的。他们除了茶外，六样都卖，因而起名叫六必居。
◆六必居酱园
如果最后一说真实的话，那么“六必居”实在是个含蓄的名称，体现了命名者的高度技巧。
自夸命名法
商品制造和销售的最终目的是把商品卖出去，企业所动用的一切手段，包括广告、服务、命名等，都是围绕这一根本目的的。宣传企业商号历史悠久、信誉卓著、产品质量可靠、广受消费者欢迎，是企业必然会采取的做法。
为了竞争和压倒对手，在这类宣传中适度夸张是完全可以理解的。因此，自夸命名法是具有竞争意识的命名者采用的最多的手段之一。
自夸的作用有三：一是给自己打气，增强自信心，同时也为自己树立一个努力目标；二是给竞争对手增加一点心理压力；三是为了吸引顾客，给人以信任感。
自夸的内容是多方面的。
1．自夸地位。
这是自夸在竞争中地位的牢固，如上海的“金城工艺社”，其命名意义是说自己在竞争中如金城汤池，攻不破也。
2．自夸手艺高超。
如上海老城隍庙的紫砂陶瓷店“铁画轩”，因创办者戴玉屏虽是文人，但字画俱佳，又有精湛的镌刻刀功，善在陶上刻字，人称“铁画银钩”。遂将夸饰语移来作商名。
3．自夸商品制造工艺高。
如上海精益眼镜公司，取名于成语“精益求精”，由于孙中山先生曾为该公司广州分店写了“精益求精”的题词，更使其名扬天下，身价倍增。
4．自夸物美。
◆铁画轩制紫砂壶
这一方法在商标上用得较多，如长命牌牙刷及解放后的永久牌自行车等。在公司名上常见于饮食及化妆品部门，如杭州的知味观菜馆、上海的美味斋饭店、生产佛手牌味精的天厨味精厂。20世纪30年代，上海生产味精的有好几家，都以“天”命名，如天一厂、天然厂、天元厂、天香厂，包括天厨厂的商标“佛手”在内，这些名称都是自夸质量高超，得之于天，连佛闻了也要伸手。
5．自夸价廉。
最典型的是便宜坊焖炉烤鸭店，创出这字号的是两百年前的孙子久。他在贱卖、多卖上下了功夫，他制做的生鸡鸭胚和童子鸡等，尽管货色比别家好，但卖价却比别家低廉。日子久了，不管是王府大户，还是全城的大饭庄、大饭馆，都管孙子久的鸡鸭作坊叫便宜坊。一来二去，便宜坊的名字便传了出去，后来便干脆用来作了商名。
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命名中的国际文化原理
现代企业要和国际市场接轨，就得有与国际接轨的品牌。创企业、产品名字也要考虑到国际化。如雅戈尔集团的“雅戈尔”，是英文younger（青春）的译音。“雅戈尔”有青春朝气，一路欢歌，向未来奔去。如北京泰戈电子公司，“泰戈”品牌与英文Tiger（虎）相合，意为事业勇猛向前。再再看西门子数字程控通信系统有限公司中的“西门子”品牌，Siemens中英文同意。看来，一个国际性品牌，最好是中英文发音相同，另外，如果中英文的意义也能够完美地形成俱佳组合的话，那就是锦上添花了。
标志法、别名法、品牌法取名
公司名称命名方法是多种多样的，方法形式都不相同。由于公司名称是一种企业形象，因此企业命名需要根据自身商业项目、商品、消费对象等情况来取名。
因地制宜，因时而异，这是企业用名需要遵循的重要原则。
标志命名法
宋代的刘家功夫针铺，其标志就是“认门前白兔儿为记”。这种做法后来发展成图画商标。
标志命名法也有以实物为标志的，例如著名的黑猴儿帽店就是如此。黑猴儿帽店指杨小泉帽店、杨少泉帽店、田老泉帽店。其来源是这样的：明末山西来了个手艺人，开了家杨小泉帽店，买卖不错。掌柜的没什么嗜好，只养了一只全身黑色的猴儿陪伴在身边。日子长了，来往的人们虽然不知道他姓什么、叫什么，但只要一提那个“黑猴儿的”，就知道指的是他。黑猴儿的名声也就传开了。
清初，由于来自关外的清朝贵族需要大量皮帽、毡帽，鞋帽的生意越来越好。于是，在杨小泉后，又有人办起了杨少泉帽店。为了招揽生意，取得信誉，杨少泉帽店也依照杨小泉店，在店门口用木头做了一个黑猴儿，买卖也十分兴旺，甚至超过了杨小泉帽店。杨少泉帽店的出现，使不少人看到，经营黑猴儿商品不但保险，而且有利，于是又有人开了田老泉帽店，也请人在店门口用木头做了一个黑猴儿。从杨小泉帽店到田老泉帽店，不仅字号上的辈分一个比一个大，就其规模来看，也一个比一个大。最后，杨小泉帽店销声匿迹了，杨少泉帽店也不景气了，田老泉黑猴儿帽店一跃成为最出名的帽店。
别名命名法
这里的别名指的是绰号，这往往是商品有了一定的信誉后，顾客们交口称赞，主人随口取出的外号。由于外号比本名响，店主就顺水推舟拿来做自己的招牌。北方有名的全素刘、钢刀王、烤肉季等都是如此。
◆王麻子刀
有名的王麻子刀剪铺，始于清顺治八年（1651年），原为杂货铺。店主王姓有麻子，因该店经销的刀剪质量好，人们不约而同地称之为王麻子刀剪铺。但直到清嘉庆二十一年（1816年），由王麻子后代接办，这家杂货铺才正式挂出了“三代王麻子”的招牌，以经营剪刀为主。
天津著名的狗不理包子也是如此，原先是个小摊，主人高贵有，小名“狗子”，从制馅、捏包、上屉到出售，前前后后只有一个人。实在忙不过来，他就在摊头上放一把筷子，一摞碗，顾客要吃，就把钱放在碗里递给他，他按钱给包子，顾客吃完，放下筷子就走，自始至终他可以不说一句话。于是人们就开玩笑地说：“狗不理。”后来摊子发展成铺子，“狗不理”也就成了店铺招牌。
品牌命名法
有的公司、工厂创造出了名牌产品以后，反过来用品牌名作为公司、商标名称。上海以前的绿宝金笔厂便是如此，该厂女老板汤蒂经商起家，向一家工厂定制由她自己命名的“绿宝金笔”，独家经销。后来才开设金笔厂，打出“绿宝”这一招牌。
这一命名法由于行业上的“品牌战”而变得非常流行，厂仗牌红火，牌助厂神威。对一般消费者来说，究竟是先有品牌名，还是先有公司、厂商名，有时已成了先有鸡还是先有蛋的问题。例如著名的日本先锋公司、索尼公司，美国的可口可乐公司、柯达公司，德国的大众汽车公司等，都是如此。
◆五芳斋食品
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原料命名法
原料命名法是用产品的原料来命名，这是一种特殊的命名方法，特点是个性独特，引人注目。这样命名的公司和产品不在少数，最著名的有“五粮液”。“五粮液”是中国著名白酒品牌，是由高粱、玉米、小麦、大米、糯米五种粮食酿制而成的，故名“五粮液”。
著名的五芳斋点心店，“五芳”指该店生产的糕团，主要采用米、玫瑰、桂花、芝麻、粮五种原料。
百年老酒家“老半斋”的命名也与原料有关。“斋”的意思是喝酒、不沾荤。而“荤”在上古指的是姜、蒜、葱等有辛臭气味的蔬菜，佛教传入后则指鸡鸭鱼肉。佛教徒相信各种肉食中吃牛肉的罪孽最大，不吃牛肉就有了一半功德，“一生不食抵半斋”。这就是“老半斋”命名的由来，说简单点就是供应的食物中没有牛肉。
企业命名有学问——企业名称命名
名实相合，名副其实
命名设计是一个全新的实际问题，同时又是一个在实践中探索其规律的理论问题。若能在“大众认同又与众不同”的标准下恰到好处，绝对会给公司创下巨大的无形资产价值。
企业命名应该遵循什么样的标准呢，具体说来有如下几点：
名实相合原则
企业商铺命名方法，通常能反映经营者的经营特色，或反映主营商品的优良品质，使消费者易于识别其店铺的经营范围并产生购买或消费心理。
比如“同仁堂”、“德仁堂”作为老字号中药店家喻户晓，“堂”作为中药铺已成了约定俗成的识别标志，人们只要一看“同仁堂”招牌或其他什么“堂”招牌，就知道是卖中药的。又如“菜根香”店名，反映经营特色善长烹调素菜。
◆同仁堂药店
如果企业商铺名实不合，会给人带来一些意想不到的麻烦。比如一个小小的商店，不过是临街一间或几间铺面，名字却起得很大、很气派，诸如华北、华东、西南、西北、中原、中南什么公司或者是在公司、商店前冠以亚洲、中华、宇宙、环球、天宇等字样。
很大、很气派的店名将顾客的期望值提高不少，顾客爱逛大商场，不是因为大商场人多，而是因为大商场货物齐、品种多、质量有信誉保证，并且购物环境良好。商家如果误以为自己的小商店也取个很气派的名字，就会引来顾客盈门，这样做其实是进入了取名的误区，同时也误导了顾客。即使这个小商店办得不错，商品销售也很规范，但名实不合，首先就失去了顾客的信任。本意是取一个气派之名来吸引顾客，却因名不符实的店名而致使顾客心起疑意。因此，在给商店起名时一定要名实相符。
另外，店名不应起得太复杂，否则会产生负作用。比如，有的企业商铺喜欢采用重量字或生僻字为店名，一般顾客不仅不认识，而且也读不出音来，一般不进这类难识之名的企业商铺大门。像“半分利”、“对又来”、“合口味”、“努力餐”等店名，则明白简洁，易于传播。
名副其实原则
中国人历来讲究“名正言顺”。名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映事物的持征，才能让人叫着顺口，听着顺耳。这就是古人所说的“名正言顺”的含义。因而，“名副其实”是命名的一个重要原则。
当今企业取名，尤其是店铺取名中，比较突出的问题是夸大、攀贵、求洋倾向日重。有些档次不高、规模也不大的小店，动不动就冠以某某大饭店、某某大卖场，再不就是纷纷叫“城”，像什么美食城、玩具城、儿童城、娱乐城、装饰城。名字大，要是难以名符其实，很容易使人产生华而不实之感。
另一种不实的表现是攀贵，向“皇家”靠拢。皇都、皇宫、皇冠、帝豪、皇后、贵族等商名满街都是，令人目不暇接，仿佛进了紫禁城。
求洋有时也令人啼笑皆非。一些与异国没有什么联系的店铺也取洋名，像什么欧罗巴餐馆、法兰西发屋、伊丽莎白歌舞厅等，让人觉得不伦不类。
攀贵、夸大原本、过度求洋是为了招徕顾客，但实际上却往往会起到反作用。商号、商标是否与实际相符，人们一看便知，而名不符实很容易引起顾客的反感。
公司名称虽只区区数字，但在设计上的确需要下一番工夫。好的商名既可作为店家的标志，又能兼顾到人们的审美需要。考虑到前者，就要注意名实相符，且使之醒目；考虑到后者，就应力求构思新颖，且寓意高雅。
总之，公司、店铺的名称必须准确地反映出企业的经营范围、经营理念、服务宗旨、经营目标等，这样，才能准确地反映出企业的独特形象，才能达到塑造形象的目的。
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食品名称转型的范例
曾经有一家食品厂以六种果品为原料，研制了一种甘甜爽口、色味俱佳的优质果汁。设计人员还依据其丰富的配料，将其取名为“杂果汁”。产品上市后却遭遇了冷遇。后来，企业经过调查，发现“杂果汁”的名字不能很清晰地反映产品的实质，容易造成误解，于是就将“杂果汁”更名为“六果汁”。改名之后，消费者们逐渐清晰地意识到这种果汁是由红枣、蛮桃、葡萄等六种果品精制而成的，营养丰富，口感纯正。于是人们逐渐对“六果汁”产生了兴趣。由此可知，消费者能够接受清晰标明产品属性的名称。
易读易念，易听易记
一个好的企业名称，首先必须具备易读、易念的特征。如果企业名称易读、易念，不仅能在公众心目中留下深刻的印象，而且利于让人传诵，从而能为公司店铺创出更大、更好的名声。
要使企业名称易读易记，必须符合以下条件：
1．笔划要简洁
笔划太多的企业名称，从远处看很难分辨。这样会失去一部分潜在顾客，特别是从外地来的或是过路的顾客、驾车的顾客，若要到走近时才能看到企业名称，统计数字反映，这时，很少有人会一心要进这种店，而是转去别处。
尤其是在同类公司店铺密集、竞争者众多的市场上，笔划太多的企业名称，更难引起人们的注意。
◆招财金蟾
2．不用易混淆的字
如果在给公司店铺命名时，用了容易混淆的字，会给顾客造成识别上的困难。有时候，还可能引起顾客的疑惑或误解。
一般说来，有谐音或可联想到其他字的字，都容易引起混淆，因而应避免使用。否则，不仅顾客容易读错、念错，而且还可能因为把握不准字的读法，而不愿意在其他人面前传播。
3．发音容易
要想使企业名称在顾客那里易读、易念，就必须选用那些发音容易的字。一些发音困难或连在一起念起来不顺口的词，应竭力避免。
4．避免难词
要尽量选用常用的字词，不要单纯地为追求独具一格而选用那些很多人都不认识的生僻字。这样会增加顾客的困惑，甚至会使顾客因念不出企业名称反倒避而远之。一定要记住，企业名称是为吸引顾客、扩大销售额而起的，绝不是为考考顾客的语文水平而起的。
5．尽量避免繁体字
很多商家在起企业名称时，往往喜欢用繁体字为标记。这主要是受传统的公司、店铺命名方法的困惑，在字划上想求个“吉数”，而且千方百计想符合传统命名方法的要求。实际上，这种做法并不利于商家吸引更多的顾客。
除了易读、易念外，好企业名称还必须具备易听、易记的特征。因为如能使顾客看到企业名称后过目不忘，就能提高其重复购买率，带来更多的回头客。
要想使企业名称易听、易记，必须符合以下条件：
1．字数要少些
公司、店铺的名称，字数一定不要太多。据统计，多数企业名称都应是2—5个字。在这个范围内取店名，可说是最佳字数。这是有科学根据的：
曾有人用速记器作过一项试验，以1‰或2‰秒的瞬间让受听者听广告，测试他们能听到、听懂多少字。结果表明，一般人的记忆以5个字为限。因此，公司、店铺的名字不要超过5个字，以免让人印象不深。
另外，还有研究表明，人们在看字时，和听的时候的规律是一样的。
2．文字排列要科学
企业名称起好后都要排列到招牌上，招牌上名字的排列分直排和横排两种。
直排要注意上下两个字连在一起是否会给人误会。例如，“一”与“＋”直排容易被误认为“干”。横排时，要避免采用自左向右念与自右向左念让人分不清的名字，以免混淆不清。
◆聚宝盆
3．字体设计要美观
现代社会是个讲究设计与美感、讲究艺术与享受的社会。设计一种美观而且适合公司、店铺特色的字体，就能引起顾客的注意，加深他们的印象。但是，字体设计时，不要因追求美感而影响了顾客的识别，仍要注意让顾客清楚地分辨。否则，效果会大打折扣。
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简约风格的品牌命名
品牌名称是人们对产品最直观的认识，也是沟通产、供、销的桥梁。符合认知规律，明确且易于被人们记忆的品牌名称才能更好地发挥其作用。奇瑞汽车公司的“QQ”汽车的快速发展与销售，与其响亮的名称不无关系。“QQ”两个字母，放在一起很像汽车的两个轮子或两个前灯，这在意象上符合行业的特征，所以，“QQ”的品牌名称，不仅活泼可爱还非常有韵味，也比较容易讨青年人的喜欢。加上与拥有上亿用户的“腾讯QQ”的读音关联，使其品牌具有长久的生命力。
超群脱俗，灵活多变
选择公司店铺名称时，最忌使用别人在同行业上已经使用过的音、义相同、相近的名称。就是不同行业，一般也不用别人牌号，公司、店铺名称有自己的特色、新意才可能被人们所关注。
名字雷同或过于相似，会失去其意义，有时甚至会带来麻烦。在中国，不同的产品使用相同的名字，或企业名称中字号相同或相似的情况相当普遍。重名现象虽然是允许的，但在宣传上由于缺乏新鲜感，不容易引起人们的注意，当人们接触到这个商标名称时，搞不清它所代表的是什么，当然也就会影响到商标形象的确立。
怎样才能做到公司店铺的企业名称命名独具个性化呢？
1．别出心裁
许多企业名称、商标缺乏个性，是因为取名时用心不够、从众选词而造成的，要想克服雷同化的问题，就要别出心裁。
某地有家“醉翁酒楼”，谁都知道，“醉翁之意不在酒”这个古句，想起文人欧阳修而引起对这家酒楼的兴趣。
再如，一家小餐馆，名为“居无竹”。它取自苏东坡诗云“宁可食无肉，不可居无竹”，因为“无肉令人瘦，无竹令人俗”。这位老板明言“居无竹”，暗指“食有肉”，说白了就是这里环境虽不高雅，可饭菜却是极有油水的。
◆一代文宗欧阳修像
2．不拘一格
所谓不拘一格，就是突破同类企业名称或产品取名的一般格局，以一种与众不同的方式来给公司取名。不少企业在给商标取名时，都遵循较固定的模式，虽然名字不同，但模式一样，这同样会影响到商标的宣传效果。
3．另辟蹊径
就是避开目前企业名称、商标的常用字，或将一些常用字巧妙组合，或选择那些尚未引起人们注意的词，也能使名字富有个性。
命名要打破陈规，灵活多变。所渭命名中的“活”，是指在命名时应保持开阔的思路和活跃的思维，古今中外的各种命名思路都可以拿来使用。诗词典故因其组合有很高的文化和美学价值，能够使人产生丰富的联想，所以常常成为人们用来为店铺商号取名的素材。许多商铺名称就是以此而获得典雅而富有持色的名字的。
比如，“太白酒楼”、“陆羽茶店”这些以历史人物命名的名称，代表和反映了该店经营的久远的历史性和丰富的经营经验，能给顾客以敬意和兴趣感，从而引来客人光顾。
又如，也可以借用地名来命名，这种方法是以店铺、公司所在地的地名变换或者蕴含形式取名，例如永定路商场、甘家口商场等，在中国漫长的历史发展中，几乎每个地方都留下过一系列不同的名字。如北京，春秋时叫蓟，后来叫燕京、北平等名称。西安古称长安，南京古称金陵等等。这些故地名虽然不再作为正式的名字，但它们作为一种文化遗产，并没有在人们的生活中消失。相反，其中许多古老地名几乎和现在的正式名字一样广为人知，成为一个地方的代名、美名。
◆茶圣陆羽像
用这种故地名作公司、店铺名，不但可以使人通过名称看出经营的所在地，而且能让人由此了解此地。当人们看到“燕京”啤酒的商标，可以马上想到它的产地——首都北京，从而唤起选购欲望。
又如“老三届酒家”，是以特定的历史名词起名，反映了该店的主要服务对象，亦即该店利用店名吸引经历过这段历史的客人。有的店名带有很强的幽默感，如“胖哥来”、“哈哈笑”等。在商业命名中使用“活”的诀窍很多。
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雀巢公司的创新品牌
1867年，德国人亨利·雀巢（Henri Nestlé）离开德国，到瑞士开创自己的事业，他突发奇想，把自己的姓氏注册了一个公司名称，因为在德语里，“Nestlé”的意思是“小鸟巢”，本身有一种温馨的意味，这样响誉世界的雀巢公司诞生了。雀巢咖啡的英文名是NESCAFE，它的品牌概念是由公司名称NESTLE和英文中表示咖啡的café组成的。雀巢公司用创新实现自己的梦想，获得了全球认同。
字义和谐，搭配得当
无论给什么样的公司、店铺命名，含义都是必须考虑的首要因素。公司、店铺的名称若富含意义，可使人们更容易接受。
尽管人们在给公司店铺起名时享有很大的自由度，可以充分发挥自己的想象力、创造力和灵感。但这并不意味着可以完全不受任何约束地去起名，而必须考虑到各个方面的制约因素。自古以来，中国人就非常看重名字，无论是个人命名，还是店铺命名，甚至包括朝代命名、皇帝的年号等，都是非常慎重的。不仅如此，还形成了具有中国特色的命名文化和命名传统。
字义和谐，搭配得当
无论给什么样的公司店铺命名，含义都是必须考虑的首要因素。
重视含义的中国命名传统的核心要素包括两个方面：第一，由于受汉字表意性质的制约，使人们养成了“顾名思义”的心理定势。一个美好的公司、店铺名称，可以使人们产生良好的印象。第二，由于受各代命名传统的影响，使得人们对事物名称总要追究得名之由，解词析字讲究理据。因而，公司店铺的名称若富含意义，可使人们更容易接受。
◆金利来皮具礼盒
令人遗憾的是，大多数商铺名称在设计上毫无新意，有的商铺名称甚至粗制滥造。如“常来住小吃店”、“味道好餐馆”显得很不含蓄。还有的商铺名称冠以“想吃就来”，当然是废话，谁会不想吃却跑来呢”一家理发店命名为“大头理发店”，很不雅观，和美容场所难以协调。另外，有一些设备简陋、规模不大的店家起颇为洋气的名字，如娜娜菜馆、桑塔纳酒厅、阿西门酒家、大西洋服装店等，显得不够协调。
好的公司、店铺，往往能让消费者产生美好的联想，包含了吉祥、快乐、舒适、美丽、真诚、健康、可爱等各种美好的文化意味。如：
金利来，联想到顺心发财；
娃哈哈，联想到儿童的快乐；
安尔乐，联想到妇女的舒适；
雅倩，联想到女人的高贵典雅；
中国人对“万”字似乎有特殊的爱好，不少公司在为产品取名字时喜欢用万字开头，如众所周知的“万宝路”香烟已是家喻户晓。有人曾效仿将自己的香烟商标改为“万事发”香烟，其意是希望无论做什么事都能“发财”。但是，“事”在汉语字典中有“事故”之意，诸如“多事之秋”、“东窗事发”中的事都不是什么好意。可见，在取名时所选择的任何一个字都必须慎重考虑，中国的文字包含丰富的内涵，稍不注意，就容易产生错觉、谐音等，这些都是在取名时必须小心注意的。
公司、店铺不仅能直接表示所经营的性质、范围和属性，而且能标明商品的属性。因此，选择名称时，一定要精心推敲，反复斟酌，找出那些含义精妙的词语。
亲和亲切，平易近人
好的企业名，不能给人太严肃的感觉，更不能给人拒人于千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可亲近、可信赖的感觉，至少是给人一种平易近人的感觉。
◆杏花村汾酒
比如山西杏花村汾酒厂，杏花村一名取自唐代诗人杜牧《清明》中“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”之句。此名有乡村情趣，给路上行人一种亲切感。
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企业名称中平易近人的典范
四川天歌集团公司，天歌一名取自唐诗“鹅、鹅、鹅，曲项向天歌”，有意趣且又自然。
又如上海信义药厂，信义一名，似乎是在向顾客作出承诺，易为顾客心理接受。
另如北京的大宝化妆品公司，大宝一名似乎是取自普通人家孩子之名，给人以亲切随和的感觉，拉近了人与商品之间的距离，易为顾客所认同。
讲究韵律，富有美感
读音是名字的物质外壳，名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象，而且也关系到能否让人读来上口。
公司、店铺名称应响亮，易记诵，这样公司、店铺形象才能得到迅速传播，那些难于发音或音韵不好的字、难写或难认的字、含义或译意不佳的字，都不宜用作公司、店铺的名称。
许多企业在给自己的商标、商号命名时，都极力为商标、商号寻求最佳的发音。
例如，方正、联想等企业集团，其名称就属于此类。这些企业所取得的巨大成功告诉我们，在商标命名中注意在“响亮”方面花工夫，是非常值得的。
如“柯达”原意指照相机按下快门那一刹那机体所发出的声音，由于语意、音意特殊，很快就为柯达公司采用为商标。
这些名称读来音韵好听，声音响亮，容易博得社会公众的认同。
在取名当中，除了要注意名字的音节响亮、音节之间搭配和谐之外，还要留心所取的名字有没有谐音字（词）。如果有的话，要看看它的含义是否好。
如有一家公司叫“波通”公司，“波”就有个谐音字“拨”，即“拨动”的意思，那么“一拨就通（电波）”这个谐音就很吉利。
公司、店铺名称一定要优美，给人以美感。消费者见到公司、店铺名称感到愉悦，才会对消费者具有吸引力，如果名称不优美，给消费者心理造成不愉快的感觉，即使服务再好，也很难招徕消费者。可口可乐的中文名称就极富美感，使人在喝可口可乐时，不仅解了渴，而且获得了心理上的满足，因为可口可乐名称透着一股清凉、味美的浓浓气息，使人无法抗拒那种“挡不住的诱惑”。
那么，怎样才能发音好呢？
韵辙有别
中国古代诗文写作讲究合辙押韵，因此多从韵母的同异程度上来对音节进行分类，把听感上韵母发音非常接近的音归为一类，叫做“韵部”或“辙”。
不同的韵部其开口度是不同的，这种发音上的不同，给人所造成的听觉感受也是不同的，在取名时，应有意识地根据取名对象的特点和取名的整体美学追求选择合适的音节。如欲求阳刚、豪放的风格，可采用开口度较大，发音比较洪亮的韵辙。而欲求阴柔、婉转，则可采用开口度小、发音细弱的韵辙。
平仄协调
汉语的音节有声调之分，古汉语有平、上、去、入四声。对于不同声调的差别，古人曾有过描述，“平声哀而安，人声厉而举，去声清而远，入声直而促。”
古人将四声又归为两类，乎声独自为一类，上声。去声、入声为一类，称江声。在现代汉语中，入声已经消失，仅保留在方言中。平声则分为阴平和阳平。所以现在的平声是指阴平和阳平，仄声是指上声和去声。
◆可口可乐
所谓平仄协调就是在取名用字时，用名、用字平泰相间，以使整个名字读起来抑扬顿挫，富于音律美。一般说来，平声读起来语调平缓，仄声曲折沉重。因此在取名时，要特别注意避免仄声相连。平声相连，虽有失抑扬顿挫的节律，但由于语调较高且平直，声音拉长而不变调，一般来说，不会影响音节搭配的效果。
谐音趋吉
汉语里有许多同音字词和近音字词，虽然发音相同或相近，但意思却相差很远。如邮票、油票；向前看、向钱看。
在取名中，除了要注意名字的音节响亮、音节之间搭配和谐之外，还要留心一下，所取的名字有没有谐音字词。如果有的话，要看看它的含义是否好。
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汉语韵辙分类
从韵母的角度，可将汉语音系的音节分成为13个大类。
1．-eng，-ing，-ong，-long，-ueng，中东韵
2．-ang，-ianp，uang，江阳韵
3．-en，m，-uen，-un，人辰韵
4．-an，-ian，-uan，-uan，言前韵
5．-on，-iou，-iu，由求韵
6．-ao，-iao，遥条韵
7．-ei，-uei，-ui，灰堆韵
8．-ai，怀来韵
9．-a，-ia，发花韵
10．-ie，ue，缺斜韵
11．-e，-o，-uo，梭波韵
12．-i，-u，-er，衣七韵
13．-u，姑苏韵
借助人名和地名
给公司、店铺起名，无疑是一种创造性的活动。创造性是所有好店名产生的共同源泉。但是，创造性绝不是无缘无故就可以生发出来的，更不可能无中生有。要想给公司、店铺起个好名字，需要遵循一定的规律，从已有的思路中发现新东西，展开新思维，进行新创造。
借名生辉的好处很多，方法各异，主要可分为借用人名和借助地名两种。
借用人名
以产权人或创始人的名字来取名，在我国一直比较流行。如著名的老字号“张小泉刀剪店”、“造才时装店”（张造寸）等。现代有以体操王子李宁的名字命名的“广东李宁体育用品有限公司”以及李宁牌体育用品系统，以著名歌星杭天琪的名字命名的“北京天琪艺术学校”等。此外，传统上还有许多是以“姓（名）＋记”或“行业＋姓氏”的方法来取店名的，如李记、王记、珍记（店主吴庆珍）、泥人张、烤肉季等。如果产权人或创始人为两个或两个以上的人时，则采取各取一字或概括简称的方式。如中国饮食业的老字号“老正兴”，最初取名“正兴馆”，是以两个经营者（祝正本、蔡仁兴）名字中各取一字命名的。至于“正兴”前的“老”字，则是正兴馆的名声打出去之后，同行中纷纷取名正兴馆，首创者为保持自己的名牌地位而加上去的。
◆张小泉剪刀
借用地名
借地名作为企业名称的字号是较常见的一种命名方法，这种方法是以店铺、公司所在地的地名变换或者蕴含形式取名。著名指挥家郑小瑛的丈夫刘恩禹在东单的栖凤楼胡同开了一个酒家。地名是一定地域的名称，一提起某个地方的地名，人们往往能联想到一个地方的历史、文化、风景、物产等丰富的内含。因而除了通常作为一地之称的普通称呼意义外，地名还具有广泛而深刻的语义内容。
◆杭州西湖
正因为如此，地名成为人们选择商标名称时经常考虑的素材。但另一方面，地名作为一定地域的专有名称，不属于一个工厂、企业。所以中国《商标法》规定，县级以上的行政区地名不得作为商标。
但在长期的历史发展中，一个地方，除了现在使用的正式名字外，往往还有古名、别名，而这些地名由于在现代社会生活中已经失去了原来的正式称呼意义，所以可以不受《商标法》中有关以地名作商标的限制，成为人们为商标取名的很好素材。如位于湖北武汉市汉江梅府的武汉市塑料厂的“梅府”商标，其名字就能够产生美好的联想。另外一些名胜景点的地名则更是名借地利，地借名扬了。如北京的长城和天坛、济南的购突泉、杭州的西湖等，都是人们广为选用的地名商标。
为了在商标名称中既传达商品的产地信息，又暗示商品的功能、品质等其他信息，可以用地名中的一个字与其他字配合，构成一个表示一定具体含义的新词的方法来取名。
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借典故起名的五种方法
1．可以一些著名的诗词警句作为依据。
2．可以从熟悉的专业中寻找“典”，以作起名之鉴。
3．为防重名，也可以花点力气去查一些不常见的书籍，从中发现璀璨的名字宝石。
4．在常见的书中寻找，从普通中寻求不凡的搭配。
5．借助工具书（词典、辞海）来据典起名。在借典取名中，必须弄清楚欲采纳的每个字的涵义，并注意两个字间的相互搭配效果，以免误弓而用错。搞不懂的“典”不用，有歧义的“典”舍弃，只有这样，才能达到为名字增辉添彩的目的。
标明自身特色
