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但不可否认的是，这一问题已经越发严重。

从最近对韩国企业人事负责人的采访调查结果来看，招聘新员工时

企业更偏爱理工生的现象已更加明显。就业门户网站incruit于2018年7月

16日到8月13日，对571家上市公司的人事负责人进行的电话问卷调查结

果显示，企业最愿意录用的专业中，工科类专业以53.6%位居第一，其

后依次为人文专业（20.2%）、经贸类专业（15.2%）、医药专业

（4.5%）、自然科学（3.3%）、教育专业（1.4%）、社会专业

（0.9%）、艺术或体育专业（0.9%）。值得注意的是，工科类专业的偏

好率较前年的45%增加了8.6个百分点，已过半数。7

相关调查负责人预计，日后，理工科人才偏好现象将进一步加剧。

他表示，“在长期的经济停滞中，国内主要大企业瞄准了半导体和显示

器为代表的电力、电子以及新再生能源领域，在技术和人力开发部门进

行了持续投资”“自然而然地，相关领域的就业岗位也会增加，而且第四

次产业革命即将到来，今后对这方面人才的需求会很大”。在这种形势

下，大学生中出现了“新世袭制”的说法，意思是就业率决定身份等级，

文科生是平民，而理科生是贵族。其中“电、化、机”（电气工程、化学

工程、机械工程）专业生被称为“王族”。

渐渐地，文科生就业难的现象积重难返，已经有人公然宣称：“文

科生想就业，必须辅修工学。”实际上，10多年前我在大学主修数学

时，当时理工科就业确实更容易一些，但并非所有的文科生就业都成问

题。当时一般认为经营学专业更容易就业，因此很多大学生辅修了经营

学。但是，看现在的趋势，经营学专业的学生也开始辅修自然科学或工

程专业。

实际上，韩国企业之所以不得不大量招聘理工科毕业生，是和韩国

以制造业为基础的产业结构分不开的，目前堪称韩国代表性企业的三星

电子和现代汽车正是扎根于理工领域。针对这种现象，首尔某大学的人

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才开发中心负责人表示：“很多企业采用的都是越往上层人越少的金字

塔形结构，而理工科领域很容易减少管理者人数。”为了解决这种供需

不均衡的问题，已经不断有意见指出，大学应该根据韩国产业结构方向

将文科和理科的招生名额进行相应调整。但是，也有人批评，大学不是

为了企业的人力生产而存在的地方。另外，所谓的大学结构调整在短期

内也很难施行。

长大后想当公务员的小孩与准备公务员考试的高

中生(6)

以前，孩子们长大后都想当科学家。是从什么时候开始，孩子们的

梦想发生了变化呢？我们的生活需要偶像，但更需要科学家。把科学还

给孩子们吧！

——现代摩比斯诺贝尔项目广告

我出生于1982年，是上过国民学校(7)的最后一代人。虽说早已记不

清当时是出于什么样的考虑，但在当时一项关于未来理想的问卷调查

中，我果断地选择了“科学家”。就像上面的广告语中所说的那样，以

前，大多数小学生都希望将来能当一名科学家。那么，2012年广告播出

时小学生们的理想是什么呢？

2012年，SBS电视台在播出的《代际共鸣1亿知识问答》节目中进

行了一次关于人生理想的问卷调查，调查结果显示，最受欢迎的未来职

业是公务员。本次问卷的调查对象是全国1000名小学生，调查结果显

示，想当公务员的人数占42.5%，艺人占38.8%，运动员占10.6%，其他

占8.1%。

在其他调查中也出现了类似的结果。2013年，庆南小学生家庭生活

及学校生活问卷调查显示，921名调查对象中，未来希望成为教师或公

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务员的学生达到了29.3%。其次分别为艺术家16.9%、艺人12.5%、政治

家7.8%，运动员、医生、厨师、科学家、律师、飞行员、电竞选手、法

律界人士、务农等其他职业总体占33.4%。

小学生们升入初中和高中以后，人生理想会发生改变吗？答案是否

定的。2016年，JTBC电视台以首尔市的830名小学、初中、高中生为对

象进行了“青少年人生理想”调查，结果显示高中生梦想的职业第一位仍

然是公务员（22.6%）。新变化仅仅在于排名第二的位置上出现了房地

产业主和租赁业主（16.1%）的新业种。

小学生对未来理想的想法改变直接导致大学升学率出现了变化。

2016年韩国高中生的大学升学率为69.8%，首次跌破了70%。与2008年

的84%相比，下降了大概14个百分点。

一度以世界最高水平著称的韩国大学升学率下降的一个重要原因就

在于高昂的大学学费。以2016年为例，20多岁人群的平均家庭负债额约

为2400万韩元。8持续走低的就业率也是导致大学升学率下降的另一个

重要原因。由于学费问题，很多大学生一毕业就要欠下巨额债务，而毕

业后又无法找到工作，在这种形势下很多人只能另辟蹊径，开始备考公

务员。既然最终目标是九级公务员，那么就没有必要在大学里浪费好几

年的时间和金钱。

就这样，早早便开始准备公务员考试的高中生的数量猛增，网络上

甚至出现了“公等族”（공딩족）这样的流行语，意思是准备公务员考试

的高中生及复读生。9可以说，2013年新发布的九级公务员考试修订

对“公等族”的激增起到了催化剂的作用。原本是必考科目的行政法总论

和行政学概论变成了选考科目，而高中阶段的社会、科学、数学等加入

了选考科目，考试科目与高中课程的重复科目增多，使高中生准备九级

公务员考试变得更具优势。

包括儿童在内的青少年的未来理想可以真实地反映当代社会风貌，

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他们是在大人们架构的世界框架中向着最合理、最理想的目标前进的。

本身也是一名作家的文裕锡法官说过，“变化的不是世代，而是时代”。

这表明，每个人都是在特定的条件下追求幸福的存在，现在的年轻人也

在低增长时代本能地寻找生存战略和幸福战略。10如同地球上所有生命

体一样，人类也在为了生存而适应环境，并为此不断做出最佳选择。从

某种意义上来说，只要做出的选择是适应时代变化的，那就是合理的。

(1)　 1997年7月，一场巨大的金融风暴打破了亚洲经济急速发展的景象，被席卷进去的泰国、

新加坡、日本和韩国等国的货币大幅贬值，亚洲大部分股市大幅下跌，许多大型企业倒

闭，工人失业，社会经济萧条。韩国是受此金融风暴波及最严重的国家。

(2)　指外语进修、竞赛得奖、实习经验、志愿者活动，以及各种资格证。

(3)　韩语中，“四五停”与“沙悟净”谐音。

(4)　韩语中，“五六盗”与“五六岛”（位于韩国釜山的岛屿）谐音。

(5)　DB连接即数据库连接。

(6)　韩国的公务员考试不限制年龄和学历，因此吸引了大批高中生报考。

(7)　“国民学校”是朝鲜半岛日据时期对小学的叫法，意为“皇国臣民学校”。为彻底清除日本帝

国主义殖民统治残余，1996年3月1日起，韩国将“国民学校”正式更名为“初等学校”（초등

학교）。

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02　90后是怎样的一代人

所谓的“世代”（세대）是由时间、群体、社会结构等综合因素共同

作用而形成的。一般来说，根据使用者和语境的不同它可以有多重内

涵。代际问题研究专家口中的“世代”大致有以下四种含义：第一，随着

时间的推移，同步成长的同一时期出生的群体；第二，用于表示家族继

承关系时的群体单位，如“父母一代”和“子女一代”；第三，指处于人生

周期中某一阶段的一群人，如“青少年一代”或“大学生一代”；第四，有

着特定历史经验的一群人的总称，如“战后一代”和“4·19一代”等。

本书使用的“世代”概念属于第一种，即同一时期出生的群体。同龄

人都出生于同一时期，在成长过程中经历了相似的人生历程。比如，在

实施中学义务教育的韩国，大部分人8岁升入小学，14岁升入初中，之

后还将进入包括大学在内的高等教育机构，经历升学、就业、结婚、生

育、退休等人生阶段。但是，仅靠这种“人生过程的制度化”11还不足以

赋予一代人“共同的身份认同感”。

成为相同世代所必需的条件之一就是“相同的经历”，而这种经历是

通过以国家为单位的制度变化或大型事件获得的。例如，1987年通过民

主抗争的直选制改宪等政治变化，以及1997年发生的外汇危机等经济变

化就属于这类情况。这类大型事件在改变社会的同时，也对特定世代的

人产生了很大的影响。当同龄人群因这些大型事件和社会变化而出现特

定的思维、情感、行动时，他们就具备了成为拥有同样意识的一代人的

条件。12然后还会出现“区别于前后辈群体”的同世代集体效应或同龄群

体效应（Cohort Effect）。同龄群体在社会、文化、历史等方面有着相

似的经历，因此在价值观、人生观、教育水平和文明程度等方面存在着

很多相似之处。重要的是，年轻时期的经历一旦铭刻在脑海中，即使经

历了时间变化，也很难磨灭。所以，同一时期出生的人在某些历史事件

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的同一阶段，以相似的方式经历的可能性很高。一代人共同的历史、文

化经验是形成有别于他人的及这一代人特有的思考方式或行为类型的基

础。

本书基于上述的世代划分方式，讲述出生于20世纪90年代的一代人

的故事，但它与世代论（generation theory）无关。以“386世代(1)” “88万

韩元世代(2)” 为代表的世代论，字面意义是强调不同代群的不同社会性

格，以求反映社会历史变化或寻找社会发展原动力的理论，其前提是为

实现民主化和近代化等未来理想而付出的努力或贡献。13但是，现在的

90后并不认为自己是社会发展的原动力，也没有感觉到实现特定理想的

必要性，他们只是为了生存而努力适应着当今时代。我们需要了解的是

90后共同拥有怎样的经历，并借此来了解他们选择了怎样的生存战略。

尤其是和经历了1997年外汇危机的70后，以及2008年经历了全球金融危

机的80后进行对比之后，答案会非常明显。

“82年生的金智英” 是X世代吗

2012年，我被选为集团的指导前辈对新职员进行入职培训。休息时

间聊天时，一位新职员问我：“林洪泽先生，您是X世代吗？”听到这个

问题，周围的人都咯咯笑了起来，因为大家都觉得对于X世代来说，我

的年龄未免有些大。不过，真正让我有些发蒙的是其他原因。在那之

前，我一直认为X世代意味着对新潮流最敏感的新生代。“1982年出生的

我属于X世代吗？那么，和我同岁的‘82年生的金智英’呢？”想到这里，

我有些混乱。

“X世代”是20世纪90年代中期指称当时20多岁一代的最常用的名

词。当时最能代表他们的是BP机、随身听、《灌篮高手》等，电视剧

《请回答1994》中七封（刘延锡饰）的一帮朋友、2012年上映的电影

《建筑学概论》中的主人公和大明白（曹政奭饰）等荧屏形象最能代表

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他们。“X世代”一度代表着当时的新新人类，但现在已经成了怀旧的代

名词。

但是，对于“究竟哪个年龄段属于X世代”的问题，恐怕很难找到正

确的答案。假如大家身边有可以被称为X世代的朋友，不妨问一下他

们。如果问一下和我一样出生在1980年前后的朋友：“你属于X世代

吗？”大部分人无法立即做出回答，而是会陷入思考。他们无法立即对

此做出回答的第一个原因是，没有想过X世代的明确界限；第二个原因

则是，“X世代”一词是韩国国内企业为了营销从国外引进的名称。

X世代的说法是加拿大作家道格拉斯·库普兰德（Douglas

Coupland）创作于1991年的小说《X一代》（ Generation X）发表后流行

起来的。小说《X一代》讲述了20世纪60年代出生的3名年轻人的故

事。他们丧失了生活希望、找不到前进方向，为了摆脱故乡郁闷单调的

生活，来到加利福尼亚的沙漠，剪断所有羁绊，日夜讨论挫折和烦恼等

人生问题。

这部小说在当时出版后并未受到太多关注，后来对它产生兴趣的是

一家美国企业。当时美国的市场营销负责人和广告制作者们发现婴儿潮

（baby

boom）以后，现有的销售战略已经行不通，便开始研究新对

策。而当务之急是找到一个合适的名词来称呼这一不易形容又难以捉摸

的群体。正当他们绞尽脑汁渴望找到这样一个称呼的时候，小说《X一

代》进入了他们的视野。很快，媒体便开始借用这一表述来称呼新生

代。X世代成了用以指称非常难以被定义的这一代的最佳名称，而字母

X正可以传递出有别于老一辈的、难以被轻易定义的含义。这和当年X

光的命名方式一致——1895年，威廉·康拉德·伦琴发现了一种新放射

线，并将其命名为X光（X-ray）。其中的“X”也代表着无法了解的意

思。

美国对X世代的出生时期范围也有多种定义，但通常是指根据人口

统计学的划分，在第二次世界大战以后出生的婴儿潮一代（1946——

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1964年出生）之后，1965年至1976年出生的一代人。14 X世代不拘泥于

旧观念框架，表现出自由思考、随心所欲的特性，因此常常被比喻为不

知会跳到哪里去的橄榄球。另外，X世代也指以自我为中心，对消费敏

感，能够使用电脑和网络的年纪偏大的那部分人。

在美国，“二战”后出生的婴儿潮一代是在上班族丈夫和全职主妇的

家庭模式中成长起来的，而X世代大多由双职工夫妇抚养长大。因此，

X世代也被称为“钥匙一代”（Key Generation），意思是指父母在公司工

作期间，自己从学校走回家里，并用钥匙开门后走进无人的家里的孩子

们。在相对稳定的家庭环境中成长的婴儿潮一代重视家庭和家人，而X

世代中有近50%的孩子是在离婚或分居的父母身边长大的，他们对家庭

具有憧憬和反抗的双重心理。另外，婴儿潮一代经历了越南战争等历史

大事件，大多数人拥有相同的价值观和人生信念，而X世代则整体缺乏

这类共识，比起社会性问题，他们更关注个体生活的意义。与婴儿潮一

代梦想可以成真的所谓“美国梦”不同，X世代开始出现较高的失业率和

较低的经济自立性，因此X世代在职业观上也与老一代有着很大的差

异。

最重要的是，与老一代相比，X世代对职场的归属感和忠诚度较

低，一般不会长期待在一个工作单位。这是因为，当时美国经济持续低

迷，在过去20多年里，企业为节省成本而大规模裁员，而他们就是在这

种环境中成长起来的。由于就业市场的不稳定，他们不再期待对工作的

忠诚会给自己带来回报，也不会轻易承诺在一个公司长期工作。可以

说，X世代对职场的信任缺乏来自对现实的合理应对，这表明他们逐渐

适应了企业单方面违约的职场风气。15这种现象与韩国90后的处境非常

相似。

另外，X世代对企业产品广告的不信任感较强，是一群充满戒备的

消费者。他们不相信“有了它，就能过上梦一般的生活”之类的糖衣炮

弹，而是更倾向于“消费者需要认真判断”这样的观点。因此，之前以象

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征性的广告形象压倒市场的万宝路香烟因陷入销售危机，一度只能将价

格降至一半出售。这种滞销现象同时也出现在可口可乐等日常消费品市

场，这是代群变化引起消费市场出现巨大变化的例证。

X世代：韩国70后的象征

1993年11月，太平洋化学（现爱茉莉太平洋公司）推出的男性化妆

品“Amore Twin X”的广告首次在韩国使用了“X世代”一词。虽说最近在

时尚和美容方面不吝啬于对自己投资的整饰族(3)男性渐渐成为主流，但

直到20世纪90年代初，韩国还没有针对年轻男性的化妆品。Twin X的产

品名称巧妙地运用了美国的X世代叫法，达到了宣传这是为年轻男性准

备的产品的目的。同时，公司邀请演员李秉宪和歌手金元俊为化妆品做

代言人，并打造了“我是谁”“我是X世代”等广告语。

据说当时由于该广告过于前卫，在广告试映会上，公司所有高层都

保持了沉默。后来，公司又召集了数十名二十五六岁到30岁出头的年轻

职员观看广告，结果他们的反应也一样。但是，刚刚20岁出头的年轻职

员表现出的反应却与其他人不太一样。简单概括的话，就是“虽然不清

楚是什么，但感觉好像还不错”。太平洋化学相信了这句话，大胆地进

行了一次冒险，结果获得了巨大的成功。16

由于X世代的叫法是以这种方式在韩国传播开的，所以很多人怀疑

这一称呼是否真的有必要存在。反对方认为，X世代只是产品销售中使

用的广告用语而已，除此之外，什么都不是。而另一些人则认为，这样

的广告“不是原因而是结果”，X世代并非虚构或人为创造出来的，而是

自发产生或自然形成的一个代群。现在来看，当时的韩国是否真正存在

X世代并不重要。重要的是，现在的人们已将X世代视为20世纪90年代

怀旧的象征，并将其视为韩国代群名称中颇具代表性的名称之一。

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总之，韩国的X世代是20世纪90年代风靡一时的新生代，他们成长

于相对优越的经济环境中，对政治不感兴趣，重视个体的个性。从年龄

上来看，他们在代表60后的“386”一代之后出现，年龄范围大致和70后

一致。与其用“后386”之类的模糊定义来界定这个70后代群，不如说他

们是90年代风靡一时的新生代。

出生于20世纪80年代：千禧一代的开始

在世界范围内，称呼20世纪80年代以后出生的人的最广为人知的词

当属“千禧一代”（Millennial Generation）。“千禧一代”一词最早出现于

1991年，巧合的是，它与小说《X一代》的发表年份相同。1991年，人

口统计学家尼尔·豪（Neil Howe）和威廉·斯特劳斯（William Strauss）

在《世代》（ Generations）一书中首次使用了“千禧”（Millennial）一

词；2000年，随着《千禧一代的崛起》（ Millennials Rising）的出版发

行，“千禧一代”一词逐渐流行起来。

书中还指出，千禧一代不似上一代那样具有反抗精神，但想法更为

实际，比起个人价值更重视集体价值，比起权利更重视义务，比起感情

更重视名誉，比起口头更重视行动。因此，比起美国职业棒球大联盟，

他们更喜欢滑板比赛；比起甲壳虫乐队，他们更喜欢辣妹合唱团；比起

可口可乐，他们更喜欢激浪饮料；比起参与政治，他们更愿把志愿服务

视为美德。17

千禧一代在美国之所以格外受到关注，原因在于他们父母那一代就

是婴儿潮一代。由于是婴儿潮一代的子女，他们也被称作“回声潮

（Echo）世代”。“婴儿潮一代”掀起的出生率回声意味着这一代的人数

也很多。此时，为什么这个数字很重要？原因很简单，因为他们是具有

强大消费力量的人群。2016年，美国千禧一代共有9300万人，比婴儿潮

一代的7400万人还要多。18根据白宫的分析，2013年千禧一代已经占据

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了美国人口的1/3，预计到2025年将占美国人口的75%。

对1980年以后出生的新生代人群的叫法中，还有一个是“Y世

代”。“Y世代”一词最早出现在美国杂志《广告时代》1993年8月的社论

中。但是，由于该词的出现最初仅仅是为了和X世代进行区分，再加上

后来又出现了“千禧一代”的说法，因而最终淡出了人们的视野。据美国

媒体布鲁斯·霍洛维茨（Bruce Horovitz）透露，最早使用“Y世代”一词的

杂志也在2012年承认，“千禧一代”的称呼优于“Y世代”，因此他们放弃

了“Y世代”一词。如前面所说，“X世代”中的“X”代表着未知数，但将下

一代命名为“Y”是没有道理的。同样的原因，用来指称1995年以后出生

人群的“Z世代”的叫法也受到了人们的排斥。

同为千禧一代，80后和90后一样吗

在美国，“千禧一代”通常是指1980年到2000年出生的人。和X世代

一样，千禧一代出生年份的定义也不明确，而且不同团体给出的定义都

存在差异，这导致美国相关统计和营销领域一直处于混乱状态，无法达

成统一。首次提出“千禧一代”说法的尼尔·豪和威廉·斯特劳斯把千禧一

代定义为1982年至2004年出生的群体，而从20世纪70年代中期开始研究

X世代之后代群的美国保险公司大都会（MetLife）则将其定义为出生于

1977年至1995年的群体。19

2018年，皮尤研究中心（Pew

Research

Center）将千禧一代定义为1981年至1996年出生的群体。之所以将1996

年作为千禧一代的下限，研究中心给出的理由是，这些人在2001年为6

～20岁，对“9·11”恐怖袭击有记忆，并且熟悉网络、移动设备、社交媒

体迅速发展的新环境。20

如上所述，关于千禧一代的出生时间范围有很多定义，但需要强调

的一点是，20世纪80年代和90年代出生的两个群体很难合二为一、一视

同仁。这是因为，两个代群之间存在着很大的差异。而最根本的原因就

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在于快速发展的IT技术。出生于1983年的美国作家朱丽叶·拉菲多斯

（Juliet Lapidos）在2015年发表于《纽约时报》上的文章中说，“和那些

二十几岁的年轻人不一样，我并非真正意义上的数码一代”，“我在19岁

之前没有手机”。在这篇文章中，朱丽叶还讲述了自己与熟悉智能手机

等数码设备的90后年轻人之间的不同之处。21

《i世代报告》（ iGen）的作者、世代研究专家珍·特温格（Jean Twenge）也一样。虽然将千禧一代定义为1980年至1994年出生的，但

她认为：“虽然他们属于同一代人，但严格来说，出生年份相差10年左

右的人所经历的文化是不同的。”20世纪80年代和90年代出生的人即使

被归于同一世代中，彼此也存在很大不同。她把20世纪80年代初期出生

的人称为“老千禧一代”，把90年代出生的人称为“新千禧一代”。

到目前为止，韩国国内一般将80代群和90代群合在一起论事。当

然，韩国的80后和90后有一个共同点，那就是与其他年龄段的群体相

比，两者的出生率均出现大幅下降。这一点和美国千禧一代截然不同。

因为美国的千禧一代是在原有数字基础之上成长为强有力的消费阶层

的，韩国却并非如此。一般来说，维持人口正常更替需要考虑的指标就

是总和生育率。发达国家维持世代交替所必需的人口替代率大致为

2.1。2010年以前，美国一直保持在2.05左右，而韩国在1983年达到了

2.06，之后便一次都没有超过2.0。

出现这种现象的原因就在于限制生育政策。韩国在“6·25”战争(4)结

束后的1955年总和生育率曾达到6.33；1970年的总和生育率为4.53，这

意味着一个家庭平均生育了4名以上的子女。之后政府采取了强有力的

抑制生育政策，生育政策口号从“只生两个，好好养大”，变为“不管男

女，只生一个”，最后又变成了“每家只生一个，三千里江山仍然太拥

挤”。1981年韩国通过了抑制人口增加综合政策，1985年根据子女数分

等级征收居民税和医疗保险费。不知是不是政府政策导向的结果。目

前，韩国在经济合作与发展组织成员国中生育率最低。为此，政府目前

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又开始积极推进奖励生育政策。1970年以后，韩国的出生率持续下降，

1984年总和生育率首次下降到2以下（1.74）。20世纪80年代出生的人

们通常还拥有两个以上的兄弟姐妹，但到90年代情况已经发生了改变。

这就无法满足构成强有力消费群体的千禧一代的基本条件。

因此，没有必要生搬硬套美国的代际划分标准。更何况，80后和90

后除了出生率低这一点相同，没有其他的共同点。尤其是在2008年全球

金融危机之后出现的就业率变化，使80后和90后的境遇差异更加明显。

本书以10年为单位划分世代的原因也在于此。

中国以10年为单位划分世代

在中国，“世代”意味着同一时期出生的群体，中国围绕代际关系进

行了深入研究。中国人通常采用“×零后”的说法，以10年为单位划分年

龄段。2000年以后，韩国国内媒体报道中经常提到的“바링허우”（80

后）和“쥬링허우”（90后）指的就是20世纪80年代和90年代出生的人。

这种区分既是人口统计学的划分方式，考虑到各个时期的不同意义，它

也是文化和社会的。

一般认为，“×零后”的叫法最早是从20世纪50年代出生的50后开始

的，70后的时候这种叫法已经基本固定下来。70后是受压抑的人性本能

复活后成长起来的一代，他们继承了父母一代重视教育的热情和渴望发

财致富的基因。随着高校招生增加，高学历者日益增多，留学潮也开始

了，去日韩、欧美留学的人数迅速增加。22

×零后的名称中，韩国人最熟悉的应该是80后。80后指的是中国政

府于1979年推行独生子女生育计划后，20世纪80年代出生的一代人。这

代人通常被称为“小皇帝”，由于国家施行改革开放和计划生育政策，他

们成为家中的独生子、独生女，在丰裕的物质环境和父母的溺爱下长

大。他们成长于市场经济蓬勃发展的时期，虽然物质条件优越，但由于

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目睹了父辈们的艰辛，所以思维方式既保守又开放。他们热衷品牌，对

网络的依赖度很高，容易冲动消费。这代人20多岁的时候正逢2008年举

办北京奥运会和世博会，因此民族自豪感非常强。他们当中出国留学者

急速增加，对工作的热情远超上一代。

80后之所以受到空前关注，首先是因为这是一个人口规模庞大的群

体。中国第六次人口普查结果显示，当时中国的80后约2.28亿人。有人

甚至这样说过，如果不了解这群潜在的消费者并抓牢他们，就打消在中

国做生意的念头吧。波士顿咨询集团发表的报告曾预测，以80后为基础

的中国新兴富有阶层到2020年将达到2.8亿人，购买力也将达到3.1万亿

美元，占全世界消费总额的5%。波士顿咨询合伙人吕晃也预测：“到

2020年，他们的购买力将大致等于日本消费总额，是韩国的三倍。”23

中国的80后和韩国的80后有一定的相似之处。一是两国都是出生率

首次降至1以下。当然，中国的独生子女政策和韩国的生育率抑制运动

不同，但结果都是生育率降至了1以下。实际上，1980年以后韩国的独

生子女家庭也很普遍，因为这样可以把资源集中到一个孩子身上。二是

两者都表现出较强的个人主义和高消费倾向。两个国家的80后受教育的

水平都远比父母一代高，愿意积极接受外来文化，不同于老一代，他们

有自己独特的个性。三是消费习惯相似。如果说70后奉行的是勤俭节

约、量入为出的消费观，那么大部分是家中独生子女的80后更喜欢张扬

个性，喜欢什么就一定要买回来，这种心理有时会导致过度消费。把月

薪全部花在购买名牌上，没钱了就只能靠父母接济零用钱生活的所

谓“月光族”便是典型代表。韩国虽然没有与这个意思完全相同的新造

词，却有“积少成少”的自嘲式新造成语，还出现了“我挥霍，我快乐”之

类的流行语。2010年前后日益成为消费主力的80后已经表现出比老一代

更加强烈的消费倾向。

生存环境越来越艰难也是两个国家的80后面临的共同问题。在他们

开始上大学的21世纪初期，大学学费上涨，加上住房价格等物价上涨，

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结婚和生育问题变得越来越不容易。在韩国有放弃恋爱、结婚、生育

的“三抛族”和“N抛族”。中国则流行起了意为“什么都没有”的“裸”，比

如，大学生因各种原因没拿到毕业证和学业证而直接进入社会时，就

叫“裸毕”。

80后的时代过去了，90后的时代来临了

2013年，我去了同事的派驻地北京休暑假，当时我已经听说过80后

一代，于是我问，80后作为消费主体的实际情况如何？同事的回答让我

吃了一惊。他说：“你想，80后现在在干什么？和我们一样啊。许多人

已经结婚生子了，现在中国企业最关注的是90后啦！”

根据中国第六次人口普查，中国国内的90后人口约有1.74亿，是80

后人口数量（约2.28亿）的76%，也是中国国内第二大规模的人口群。

根据2014年美国知名互联网统计公司ComScore发布的中国90后网络行

为调查报告，在中国有劳动能力的人口（15～60岁）中，90后所占的比

重为29.5%，高出世界平均水平约2.8%。这意味着90后也是一个具有巨

大消费潜力的消费群体。根据2015年11月中国投资论坛的分析，预计到

2020年之前，1985年至1995年出生的一代的消费总额将占中国整体消费

额的35%左右。24

中国的90后与韩国的90后一样，熟悉数码设备的使用，善于利用网

络获取信息。因此在中国，他们经常被称为“鼠标一代”。另外，两国的

90后都追求时髦，喜欢新鲜事物，具有追求个性、渴望与众不同的求异

心理。他们喜欢在社交媒体上展现自己，有时甚至会因此引发争

议。“郭美美事件”就是90后炫耀欲的代表性事例。当时，20岁的郭美美

在“中国版推特”——新浪微博上传了自己拥有的别墅、名牌包以及豪车

等，引发了巨大的网络争议。25

尤其需要注意的是，与成为“PC一代”的80后不同，被称为“移动一

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代”的90后已在移动通信市场上崭露头角。中国门户网站360发布的问卷

调查结果显示，76.4%的90后使用过电子结算系统支付宝。其中25%的

人至少使用过一次手机付款，34.4%的人每月使用1～3次手机付款。26同

时，随着移动设备网上购物的流行，已经出现了针对90后的新型商业模

式，营销方式也从以前的以电视广告为中心的传统广告方式变为利用移

动媒体进行网络营销。现在，80后已经步入不惑之年，90后也进入而立

之年，成为网上购物的主要消费者。这也是韩国的80后和90后之间的主

要差异。鉴于此，中国以10年为单位的世代划分方式在韩国也非常值得

借鉴推广。

他们也想当公务员吗

那么，中国的90后是否也和韩国的90后一样，把拥有铁饭碗的公务

员视为最梦寐以求的职业呢？简而言之，公务员考试本身热度不减，但

中国的90后对公务员并不狂热。

国家公务员考试在中国被称为“国考”，在每年11月的第四个星期日

举行。这是选拔中央政府和政府直属机关新公务员的国家级考试。首

先，各机关部门向主管国家考试的人力资源部上报需要招聘的职位和人

数，人力资源部综合各方情况后，会在网上发布招考公告。然后考生针

对自己的目标职位进行考试申请，通过资格审核后便可参加考试。省、

直辖市等地方政府的公务员考试和国考时间不同，一般每年4月通过地

方考试选拔公务员。

2018年国考报名截止后，共有156万多人报名，其中138.3万人通过

资格审核，比2017年的报名通过者多出4.5万多名，创下了历史最高纪

录，平均竞争率为49∶1。国考历年的报名人数为——2010年144万名，

2013年150万名，2014年152万名，2015年140.9万名，2016年139.4万

名，整体呈下降趋势，但2017年再增至148.6万人。

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中国的国考热在很大程度上源于每年大学毕业生多达750万人的现

实情况。在北京、上海等大城市，找一份好工作并不容易，因此年轻人

开始偏爱稳定的工作。自2015年起，公务员的人气似乎有所下降，但从

2017年开始，报考人数再次增多。27

但是在中国，即使公务员是备受青睐的工作岗位，也很少有人像韩

国那样留在考试大军里埋头准备二考，甚至三考。究其原因，可以概括

为以下三方面：第一，国考从难度上来看并没有难到需要二考或三考的

程度；第二，即使通过了国考，接下来还要参加各部门要求的考试；第

三，工资比公务员高的工作比比皆是。

最重要的是，中国国考由客观题“行政职业能力测验”和主观题“申

论”组成。因为考察的是履行公职人员的基本素养和必备知识，所以只

要自己准备一年左右，或在培训班多做考前冲刺，是可以通过的。问题

是，即使通过国考还要参加相应部门组织的二次考试，才能最终成为公

务员。比如，报考外交部的应试者需要再参加英语和未来工作地区的语

言考试，还要经过论述和职业面试等程序。国家发改委、商务部、财政