当你在繁华的大街上，一群美女迎面而过时，你会看到什么？当你在上层社会的生日舞会上，成群上百的淑女们穿着华贵的晚礼服在舞池翩翩起舞时，你能注意到什么？还有，当你在西班牙的海滩，成千上百的美貌女郎赤身裸体沐浴在海边阳光之下，你又能够观察到什么呢？笔者想，如果以正常男人的心态，你可能什么也没有看到，特别当这一场景在眼前消失时，这些美色也会随之荡然无存。
但是，在地铁乘车时，如果你站在站台上，在涌动的人流中，当一个亭亭玉立的少女突然映现在你的眼前时，你的心灵一定会在陡然中颤动，少女的印象也很快会映入你的脑际。她的美丽与清纯、她的音容与笑貌、她的衣饰与打扮——一个意想中的漂亮女孩一定会进入你的记忆中。她太美丽啦！这个漂亮女孩的形象瞬间就把你定格在原地上，静静地看着她在你眼前飘然而去。这时，尽管你会站在那里目送这个女孩飘然而去，但是这个女孩美丽的形象却很难在你记忆中消失。
还有，在那灯火通明的舞台上，几十个翩翩起舞的少女为漂亮的女歌手伴舞，人们的注意力为什么仅是放在漂亮的女歌手身上，而对这些伴舞的少女则视而不见？再有，在一个反映鸦片战争的电影故事中，当一个年轻妇女冒着枪林弹雨、带着少许粮食走进浴血奋斗的前线，整个战场的年轻士兵都聚焦在她一个人身上，何也？上述这些男人对美色的情绪波动与反映，正是美色的供求法则所导致的结果。
在我们的生活中，常常会听到母亲对穿着十分性感大胆的女儿说，“你这样会很吃亏的。”如果你是一个男人，你听到这话之后也许会想，这有什么吃亏呢？既然她自己喜欢，别人只是多看几眼又会对她有什么损失呢？但是，如果能够从美色的供求法则来思考，该母亲之言则道出了经济学的大道理。
在日常的生活中，除了道貌岸然的人之外，大多数男人都不会介意在街上见到的美女穿得很暴露，他们可能把这些看做是一种不用付钱的免费午餐，只要不被误会、不刻意做点什么，远近处欣赏之，男人们无论看多少眼，也不会以为看了美色后对她有什么损失。
但是，多数女人的反应则是不同的，不少女人一定会对那些暴露太多的美女说三道四，甚至于会骂之，“这个女人太贱！”正是骂这种“太贱”，也许正好道出了美色的供求法则。因为，按照经济学的供求定律，某件物品的供给太多，它的价格就会下跌，如果美色街上供应太多，在街上随处可见，那么男人对美色的吸引力或价值自然下降。街上成群的美女,西班牙的海滩出现的情况正是如此。
如果该女子美色的价值下降，也一定会殃及其他女人的美色，其他女人美色的吸引力同时受到影响，她们由于缺乏受男人的注意而贬值。当然，也有些自以为有姿色的女人，以为自己美色超越群芳，不需要把自己纳入这类美色的竞争中，因此，对他人暴露多少她也不会太在意，我行我素。但是，对大多数女人来说，则没有这种雅量。
如何让女人的美色既对男人有吸引力,又不是大量供应，这也就为商家提供了种种的商机。因为，对于希望靠衣着来吸引男人的女人来说，既不想穿得太保守，否则女人的美色与性感对男人则视而不见，穿得大胆又怕美色供应太多，自身贬值。面对这样一个窘境，服装设计师就设计出了种种不同的时装，让美女们在不同的场所、不同时间穿着不同的衣服，从而显示出不同的美色。人们只要看看各种时装美色所暴露的差别，男人就知道该是什么场合，从而男人也可以根据情况表现出自己不同的风度及对美色不同的需求。
同样，目前世界上为什么关于女人的杂志会越出越多？而且销售量越来越大，特别是这些杂志会使一些年轻女孩趋之若鹜，就在于它们能够为女人们的美色如何显示出来献计献策。这些能够告诉女人应该如何暴露、如何来化妆、何种方式对男人最具有吸引力。试想想为什么美容业会如此之火暴？为什么女人的化妆品市场会越来越大？而且这些市场的产品都是价格不菲，何也？就在于商家知晓美色的需求法则，并从中找到了无限的商机。可以说，恰到好处的美色市场则带来许多行业的繁荣。
其实，在生意场上，商机随时随地都存在，问题就在于如何寻觅这些市场的需求法则。美色，这种看得见，摸不着的东西，同样存在着需求法则，商家也就是在这种需求法则中找到了生机。
（2003年11月22日）
