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第五章 悲壮的探行者(11)

作者:王世渝 当前章节:1697 字 更新时间:2026-6-18 19:33

他的话虽然无法证明真伪,但我们意识到白酒行业的整合思路确实要有独特性。

我们总结的白酒行业的整合特点如下:

▲白酒行业是一个古老而成熟的行业,这个行业有非常好的稳定性,不会成为夕阳产业,中国人喝了几千年的酒,还会继续喝下去。

▲这些年政府和市场都对这个行业进行了调控,大量小酒厂退出市场,总产量下降,总产值却在上升,这一调控使整个行业十分健康。

▲这个行业不论从技术、工艺、品牌、市场还是经营、管理者都是一个纯纯正正的民族产业,对海外资本、海外市场没有依存度,不会面临海外同类产业的竞争巨头。

▲虽然酒类行业随着对外开放而大量涌入的白酒、红酒、洋酒等有巨大的成长空间,但白酒、啤酒、红酒也会形成三分天下的局面,中国新一代消费者喜欢喝白酒的也不在少数。

▲全国性的白酒品牌不容易形成,茅台、五粮液、沪州老窖等老品牌的全国性地位难以撼动,新的白酒品牌除了金六福一枝独秀外,一个又一个都是昙花一现。

▲全国品牌、大区域品牌、小区域品牌各自代表各自区域,地方的特色再加上地方政府的适当保护,已经形成和谐共生的局面,每个品牌都有各自喜欢的消费者群体。

▲饮白酒与中国人传统生活方式、独特的民族文化,以家为核心的伦理元素、以礼仪之邦的儒家文化融为一体,不可能用西方MBA教科书的那套玩法来运营。

通过这些研究,我们制定了中国白酒行业的整合思路。即通过全国性销售渠道,从终端来整合生产,培育出中国最大的白酒企业。

我们发现金六福是最有可能成为整合者的企业。

在中国的白酒行业的历史上,金六福不得不说是一个奇迹。这个奇迹就在于金六福所创造的商业模式的独特性。

傅军所领导的新华联集团用很少的投入和五粮液集团签约,创造一个金六福品牌,完全由五粮液生产。从酿酒、装瓶、包装到发货,金六福公司在总经理吴向东的领导下,在一个瓶盖都不生产的情况下,10年时间,打造了一个年销售额几十亿的家喻户晓的全国性白酒知名品牌。

我在唐万新的直接指挥下,和傅军、吴向东进行了多次的谈判,最后初步达成如下交易条件:

德隆以3亿人民币受让新华联集团持有的金六福60%的股权,德隆承诺仍然由吴向东出任总经理,德隆只派董事和财务人员;德隆通过友联的全面金融服务手段,逐渐并购中国白酒企业,所有并购的企业都由金六福组织的、分布在全国的几千人营销队伍去组织销售,既能扩张销售网络的盈利能力又能提升被并购企业的盈利能力,逐渐通过股权关系进行几十个要素的全面整合。统一开发,统一销售,降低销售成本,提高管理效率。在德隆逐渐收回投资,并逐渐完成整合。打造成功之后,将控股权也逐渐让渡给管理层和新华联集团。如果项目完成,友联不仅可以打造了出来一个集生产、研发、销售为一体的销售额达几百亿的大型白酒企业集团,友联还可以通过投资、金融服务获得巨大而持续的利益。

这一计划没有最终实施。一则唐万新逐渐不在工作状态,还因为德隆的资金链一再吃紧。

外界对德隆一直有一个很大的误解,认为德隆太张狂,要想整合很多产业,投资多元化太过头了。其实只有我们自己知道,德隆的多元化其实很简单,一部分是战略投资,从小培育,达到整合成功的目的就会全部退出;非战略投资部分已有几十亿的销售额,那是为战略投资作储备用的。一个产业链完全退出后,必须有相对成熟的行业储备来补上。另外,友联的几百个客户经理、一百个产品经理每天都在全国范围内追逐各种可以服务的企业,往往也打着投资的旗号、德隆的旗号,经常一个企业家上午才接待了友联的客户经理,下午友联的产品经理又冲上去了。这完全是金融服务而不是德隆的投资行为,给市场、社会甚至监管机构、媒体造成了一个巨大的误会,错把金融服务当成投资,甚至把这个原因当成德隆的罪过与败因。最终还引发了一场关于多元化与专业化的市场争论,这一争论也成就了郎咸平先生的美名,他的一句话几乎成了这场争论的句号,他说:全世界依靠多元化而成功的企业只有一个GE*。

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