可是，1957年于美国的新泽西州某电影院所进行的研究，其效果也引起颇多议论，却有了相当有趣的结果。作法是在影片放映中，每隔五秒钟就穿插长度仅为数十分之一眨眼时间的“Hungry?Eat Popcrn!”的广告。观众全都没有察觉到，影片也顺利地播放完毕，可是到了休息时间，商店的爆米花销售量却提升了57%之多。 这个报告的回响甚至波及了广告界。号称“潜在意识广告”的广告不只在美国，就连日本也掀起了制作的热潮。
可是，如果人们在观看电视的时候，由于不断地在瞬间被传达广告或具有政治意图的宣传信息，以致不知不觉当中为该信息所影响的话，那就造成了“MIND CONTRALL”（意见操作）的问题了。
幸好，这种效果还相当受到质疑，因而尚无定论；再加上我们的认知作用会帮我们选择自己所需要的信息，所以根本不用担心事情的严重性。
那么，由无意识的记忆所引发的梦境所代表的意义又是什么呢?
因发现DNA的双重螺旋构造而获得诺贝尔奖的美国梭克研究所的F?克立格在某篇论文中非常大胆地提出了假设。他说“我们是为了遗忘而做梦”。也就是说，所谓梦就是被记忆排除的信息。洛克菲勒大学的J?文生则提出了更大胆的假设。根据他的假设，在灵长类以下的动物身上所进行的研究显示，梦不只让我们回想记忆，也让我们重新记忆清醒时所经历的事情。
佛洛伊德则认为，梦是由潜意识所引发，潜意识的愿望导致梦的产生。那么，就让我们来看看梦的形成机制吧!众所周知，在我们的睡眠当中，快波睡眠和无波睡眠周期性地交替着。所谓快波睡眠，是指睡眠中出现的急速眼球运动（Rapid Eye Movement），取其头一个字母而命名。快波睡眠占所有睡眠的20%，不过婴儿则占了50%之多。脑生理学家时实利彦声称快波睡眠是身体的睡眠，无波睡眠则是脑部的睡眠”。
就脑波而言，在出现近似浅眠时期的脑波模式的同时，大脑的一部分则正在活动。至于脑波和梦有很深的关系这点，也已经获得了证实。报告显示，在无波睡眠中做梦的几率只有20%；相对的，快波睡眠做梦的几率则高达70%～80%。而由于梦是以视觉的影像来“做”的，所以也有人认为梦和快波睡眠中的眼球运动有很大的关系，但我们尚无法证实两者之间一定有关联性。
