乐百氏纯净水广告——“27层净化，简单、易记，开门见山地传达了产品的独特卖点，全国红棉杯广告大赛金奖作品，堪称中国理性广告诉求的经典之作。事实上，就是这条普遍被看好的广告，乐百氏在1997年5——7月仅仅３个月内在上海地区花了560万元高额投入电视广告，立即进行的调查结果显示，只有7.2％的人在不提示的情况下能回忆起“27层净化”。
1.1 产品过剩时代的营销是什么玩意？1.2 广告时代的终结1.3 介入理论1.4 新闻的商品化1.5 事件营销——企业不做王婆，而是故事大王1.51 事件营销核心：设计话题性事件1.52 事件营销的角色：企业充当意见领袖1.53 事件营销的关键：大众媒介1.54 事件营销的难点：话题争议1.55 事件营销的原则：和人民穿一条裤子，不违反有关法律、法规。1.6 项链理论1.7 企业，你出事了吗？
