在平日的节目里，“官兵捉强盗”、两性关系新闻成了每天新闻节目中不可或缺的题材。据统计，英国ITV的名牌新闻节目“十点钟新闻”，1990至1995年之间，国际新闻比例从43%下降到15%，软新闻比例则从8.5%增加到17%。美国三大新闻网1990年一年花在娱乐性新闻上的时间比前两年增加了一倍多。
2.1 和销售渠道一样重要的媒体通路2.21 不要动不动找主编2.22 找对记者看对人2.23 专栏作者——事件发展的风向标2.3 找媒体说什么的问题？2.4 事件营销的新闻稿如何写？2.41 提炼主题，做好标题2.42 模块化组合新闻稿2.43 新闻稿的易读性和可读性2.44 其他的细节问题2.5 记者招待会2.51 时间选择2.52 筹划与“彩排”2.53 选择合适的新闻发言人2.54 会务的其他安排2.61 少用独家新闻2.62 正确处理错误报道
