M叠，言论（OPINION），共6页，无广告：M1—彩色，大幅漫画，底部2公分通栏导读；M2——评论及大幅漫画；M3——墨西哥（MEXICO）；M4——社论与来信；M5——评论；M6——中东（MIDDLE EAST）。
N叠, 一周电视（TV Times），大16开，共44页。
O叠, 星期娱乐（SUNDAY Calendar），8开，共96页：H1——彩色封面及要目；H2——导读及目录，其中导读按电影（Movies）、流行音乐（Pop Music）、剧院（Theater）、艺术（Art）、舞蹈（Dance）、音乐（Music）、爵士（Jazz）分类；其余略。此叠内容十分丰富，有 可读性。
W叠，就业与招聘（Career Builder），共18页，招聘分类广告为主。
Y叠, 广告增页，12页，彩色。
另有Office Max, Smart Source, Radio Shack, Rite Aid, TARGET, Office DEPOT, BEST BUY, Sav. on drugs, Mervyns,Walgreens 等零售商广告插页及一本折扣广告，共约300页。
十二、 关于报纸的未来
眼看约定的40分钟电话采访时间所剩无 几，我抓紧问他关于竞争对手的情况。他认为本地的竞争对手不可小觑。他说：“关于竞争，那要看哪一个层次的竞争。就本地而言，我们有大约20家地方报纸， 分布在洛杉矶和南方各县。最大的竞争对手是《奥兰治县纪事报》（Orange County Register），该报的发行量在30万至40万份。还有洛杉矶《每日新闻》（Daily News），发行量也有20多万份。这两家报纸是我们的最大对手。就经营方面，我们还有很多广告竞争者，如广播、电视、电话黄页、街头户外广告等。同时我 感到《时报》在全国报道范围与一些最大的报纸产生竞争关系，如与《纽约时报》和《华盛顿邮报》。”
这里我要简单介绍一下《奥兰治县纪 事报》。这家报纸我过去从未听说过，但这次到了美国，才发现加州是美国日报最多的一个州，共有94家日报，而洛杉矶附近更是群雄蜂起，市场绝非一个《洛杉 矶时报》这样的巨无霸能够垄断的。论坛公司老总说《洛杉矶时报》只获得当地报纸插页广告的三分之一，应属实情。在全国仅1500家日报中，《奥兰治县纪事 报》的发行量连续多年排在前20多名。更重要的是，该报在吸引广告方面能量很大，在笔者前面说到的《洛杉矶时报》比《纽约时报》广告量多227万英寸的 1993年，《奥兰治县纪事报》的广告居全国第10名，数量居然超过《华尔街日报》、《今日美国》、纽约《每日新闻》、长岛《新闻日报》、《纽约邮报》、 《休士顿纪事报》（Houston Chronicle）等发行量排在前10名的报纸。卧榻之侧，岂容他人酣睡？身边有这样一个强有力的竞争者，难怪卡罗尔感到不安。
我 问的最后一个问题是：“您认为报纸的前景如何，会在不远的将来消亡吗？”这也是我向所有大报老总提的问题，因为美国新闻理论界正就报纸的未来展开讨论，很 多人持悲观态度，认为年轻一代已不太爱看报纸，他们沉湎于网络，依靠电子媒介获取新闻。但我采访的多数美国报纸老总似乎并不悲观。
“我认为报纸的未来前景美好，”《华尔街日报》执行总编辑保罗?斯泰格尔接受我采访时直接了当地表明自己的观点。“我也承认电子传媒比印刷传媒的效率高， 网络和计算机会在信息传递中显得越来越重要。但读者仍会喜欢我们的报纸，未来的10年内，大量读者会通过计算机订阅我们的报纸，这并不意味着报纸消亡，只 是改变了投递途径而已。报纸上新闻、信息、分析等内容的重要性仍然存在，我们有足够的人力将这些内容做得很好。我关心的是将报纸按时送达读者手中，至于是 通过纸张还是电脑，对我倒无所谓。你知道的，我们欲保持报纸现有的强势，是因为我们通过报纸广告赚很多钱。对于那些喜欢从电脑上读报的人，我们已经开通了 付费的网站，可以满足他们的需要。”
《华盛顿邮报》总编辑唐尼也对报纸的未来表示乐观：“我觉得报纸承担了非常重要的社会角色，它表 现出色并会永远存在下去。我不认为报纸会很快消亡。尽管在报纸与电视、网络公司之间存在激烈竞争，但报纸有自己不可替代的优势：一是绝大多数报纸是地方报 纸，这些报纸对本地情况了如指掌，它们对本地新闻的覆盖能力是电视和网络无法企及的；二是报纸读者的数量远远大于其他媒体的数量，这些读者可使报纸处于良 好的经营状态；三是所有报纸都有自己的网站，因此它们能够满足读者从网上获取新闻的需求。”
《费城问讯报》的总编辑罗森塔尔在谈到报 纸的未来时这样认为：“报纸不会消失。我认为报纸会永远生存下去，很多读者会一直以读报为乐。但报纸可能会缩小，这是因为读者希望它小。读者阅读报纸的方 式会改变，他们会在互联网上阅读报纸，也会在自己的笔记本电脑上阅读报纸。读者可能会为自己喜欢的新闻付更多的钱，他们可能会获得自己需要的特殊信息。眼 下，读者可以在早晨通过家中的电脑浏览报纸，但我不觉得这就很好了，因为你不能从电脑中获得你真正想要的东西。有时你会寻找一些你想要的但又不能确定到底 是什么的东西，只有这些东西进入你的眼帘你才觉得有用，这是很多人都有过的经历，而且这对读者也很重要。如果依靠电脑只获得它认为你需要的东西，就会遗漏 很多你真正想要的东西。人们不会只对特殊信息感兴趣。所以我认为报纸会生存下去。人们喜欢读《纽约时报》，因为他们相信从中可以发现自己感兴趣的东西，虽 然他们预先并不一定知道哪些东西使他们觉得有趣或有用。”
曾担任《芝加哥论坛报》发行人的现论坛出版公司总裁富勒也对报纸的未来表示 乐观，并有着与罗森塔尔相似的观点。他在他的新著News Values中，认为书面阅读一定会存活下来，理由是未来社会将借助于书面传播工具来了解每个时期的历史事件，而社会分化程度越高，越需要一个便于共同讨 论和行动的信息基础，报纸恰恰是少数几个得以在这种环境下兴旺繁荣的信息机构之一。另一个理由是，尽管未来电子传媒有可能向人们提供剪报式的个性化服务， 但人们在阅读报纸时并不仅仅是这样的个性化服务，他们往往还希望获得一般兴趣之外的东西，并常常为此斩获而惊喜。
但卡罗尔却有不同的 看法。他回答我这个问题时说：“很多人认为报纸的消失是迟早的事，我也很为报纸的将来担心。人们正在改变获取新闻的渠道，例如从互联网。更要命的是，报纸 每年消耗大量的新闻纸，这些纸都是用木头做的，报纸每年吞噬大片森林。所以我不太看好报纸的未来。”
说到新闻纸的消费，美国报界普遍 有一种忧患意识，即森林的数量逐年减少，报纸要尽量节省用量，否则前景堪忧。因此各报及新闻纸制造商都在采取积极措施，鼓励回收报纸和用再生纸印刷报纸。 政府也出台相应政策，让新闻纸的回收利用率达到越来越高的比例。我去年在美国看到一则资料，对全国报纸的新闻纸用量及回收和重新利用状况有如下统计：
2000年，美国共消耗新闻纸1215．6万吨，其中有931．9万吨产自国内，其余从加拿大等国进口。用这些新闻纸印刷的报纸，回收率达到71%，约 900万吨。而10年前的回收率约为50%。旧报纸回收增长率由1989年的10%增长至2000年的28%。这组数据表明了全社会对回收旧报纸越来越重 视。那么回收的报纸作何用途呢？该资料表明，在2000年回收到的900万吨旧报纸中，有37%被用来制造新的新闻纸重新投入美国报界使用；还有很多出口 到加拿大的新闻纸生产企业，同样被用来制造新的新闻纸；其余则用作其他产品，诸如纸板、包装盒、建筑墙板、卫生纸、鸡蛋盒等，还有被用作其他建筑材料及农 场家畜的保温材料。
关于报纸的未来，美国很多人认为，报纸还会存在相当长的时间，因为目前报纸的资讯比任何媒体都可靠，特别是广告的 可信度仍居各类媒体之首。但报纸的形态将会改变，虽然内容安排和版面设计仍将保留，信息将由纸质传播渐渐改为电子传播。现在美国一些高科技企业已经在研究 超大储量内存和超高速微处理器，这是随身携带电子报纸的关键技术。一旦研究成功，人们将来就可以将一种轻便的大屏幕电子书带到地铁、咖啡馆或外出旅游时阅 读，这种电子书会通过无线信号获得所订阅报纸的电子版，并随意翻阅。甚至有人设想，为减少手动按钮翻阅各版的麻烦，通过眼球的移动即可读到想要读的下一 页。同时，这种“电子报”会建立各类链接，使读者轻而易举地获得感兴趣的相关信息或相关广告内容。这类电子报纸同样可安装在家中墙上或办公室桌面上，读者 通过超薄大屏幕可随意选阅各种报纸。
但报纸的未来结局究竟如何，还是个备受争议的有趣话题，就看你的想象力是否丰富了。
附一：美国十五大日报最新发行量排名＊
（2001年10月1日至2002年3月31日平均发行量）
排序 报纸名称 所在地 平日发行量 周六发行量 周日发行量
1 今日美国 弗吉尼亚 2,211,370 无 无
2 华尔街日报 纽约市 1,820,525 无 无
3 纽约时报 纽约市 1,194,491 1,176,762 1,735,059
4 洛杉矶时报 洛杉矶市 1,045，532 985,798 1,394,544
5 华盛顿邮报 华盛顿特区 811,925 799,159 1,069,656
6 纽约每日新闻 纽约市 733,099 705,510 810,112
7 芝加哥论坛报 芝加哥市 628,003 618,006 1,016,103
8 新闻日报 长岛 577,796 553,182 664,288
9 纽约邮报 纽约市 562,639 537,812 403,195
10 休斯顿纪事报 休斯顿市 551,854 545,727 738,456
11 达拉斯新闻 达拉斯市 526,430 529,617 776,868
12 旧金山纪事报 旧金山市 525,369 516,939 536,816
13 波士顿环球报 波士顿市 478,735 473,406 705,017
14 芝加哥太阳—时报 芝加哥市 487,480 459,098 382,471
15＊ 底特律自由报—新闻 底特律市 604,375 740,513
＊ 美国报刊发行量稽核局（ABC）公布的最新报纸发行量数据，截至2002年3月底，是5月下旬发布的。但网上发布的数据与实际数据有一些出入，国内有传媒 刊用了错误的数据。为此，我特向美国甘尼特特公司报业副总裁福斯特女士请教。她查询后确认数据有误，并从ABC直接索要了正确的数据。出入主要在于《今日 美国》数据不确，因此导致与《华尔街日报》排名顺序的颠倒。去年我在美国时也遇到类似情况，当时网上公布的数据将《华尔街日报》排第一，但权威期刊《总编 辑与发行人》和权威报纸《纽约时报》等均公布了正确的数据，《今日美国》排第一。福斯特将数据传给我时已是8月8日，在本书交稿之后，信中还说已向ABC 交涉，要求其更正网上的错误。经与出版社商量，将此数据作为第一附录补编于后。另外，福斯特给的数据中缺《洛杉矶时报》和《休斯顿纪事报》平日刊发行量， 这两格内容只好暂用2001年11月公布的数据。
＊ 《底特律自由报》和《底特律新闻》周六和周日合编为一份报纸，其在星期天刊报纸中的排名应为第八。
附二：美国八大报业集团最新排名（按2001年总收入）
排序 公司名称 总收入（亿美元）
1 甘尼特公司 63
2 论坛公司 52
3 纽约时报集团 30
4 奈特—里德报团 29
5 华盛顿邮报集团 24
6 道．琼斯公司 17
7 斯克里普斯报团 15
8 拜罗公司 14
资料来源：Fortune Magazine, 2002年4月15日
附三：美国十大报业集团最新排名（按2001年报纸平均发行总量）
排序 公司名称 发行总量（万份）
1 甘尼特公司 770
2 奈特—里德报团
3 论坛公司
4 前进出版公司
5 纽约时报集团
6 道．琼斯公司
7 媒体新闻集团
8 赫斯特报团
9 斯克里普斯报团
10 麦克拉奇公司
11 考克斯报团
12 自由报团
13 社区报团
14 拜罗公司
15 媒体总公司
资料来源：Newspaper Association of American
《走进美国大报》：后记
撰写这部考察记，仿佛重又打开一幅刚从记忆中褪色的绚丽画卷，又像再次翻阅一本匆匆记录的粗糙日记。我常常沉浸在欣赏画卷的兴奋中，又每每懊恼于当初采访疏忽的缺憾里。
我的目标始终非常明确，即把自己在美国各大报感受到的有益、有趣的东西如实献给本书读者，同时将源于各类渠道的有用信息尽量注入相关章节。妄改古人一句 话：己所大欲，必施于人。因此，材料扎实、数据新鲜、信息密集、大事不漏、实用性强，是我从本书执笔之初即设下的基本标准。
把美国著 名报纸和报团这样横扫一遍，面的照应固然可观，点的挖掘仍觉不足。所以，为向上述标准靠拢，我在回国后的近半年时间里，与美国报界朋友一直保持着联系，曾 数十次向他们核实或索要资料，同时充分利用在美国注册的ABC网站帐户及纽约公共图书馆上网密码等资源，不断更新数据，使主要数据尽量为2002年上半年 的最新结果。
为使被访者以原始面貌示人，本书从近50小时的谈话录音中选出大部分内容以直接引语出现，希望给读者一个更加直观的印象。但这样做有时略嫌拉杂甚至繁复，是否妥当，还望诸君评判。
到7月最后一天，终于掷笔完稿。这是与出版社协议中的最后期限——南方日报出版社高看这部书稿，拟作为今年重点图书，赶在10月初全国书市上推出。说实话，4个月的业余时间，写得很苦。
幸有多位朋友不吝相助，诸如：甘尼特公司报业副总裁福斯特女士等美国朋友拔冗多次来信来电，提供或核实本书所需之最新资料；中国人民大学博士生导师喻国 明教授于百忙中为拙著作序；同学曹鹏博士等业界好友热情勉励参与谋划；李旭先生等深圳同事在美国样报扫描等技术方面给予可贵支持；赵泓先生等出版界朋友积 极促成此书并付出艰辛劳动……
凡此种种，心中感激之情，岂“谢谢”二字可以言表！
由于成书仓促和水平有限，拙著错漏之处一定不少。惟盼方家及时批评，亦望读者多加指点。这决非书末文字必备之谦词，本人的确诚徨诚恐敬候指教，为此特附电话及电子信箱于后：但有批评，必回复致谢。
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