购物1没法和男人一起买东西
女人为逛街而生，男人则因逛街而死——这一让人沮丧的结论是妇女杂志《为您》的雷贝卡·克里格得出的。这位专栏作家相信，和最亲爱的人逛街会导致糟糕透顶的结果，肯定会引起关系危机。至少一个英国的研究也得出了类似的结论：“每两次逛街中就有一次是以争吵结束的。被询问的妇女一致后悔带丈夫一起购物，她们的丈夫觉得那天就像当战斗机飞行员和警察那么辛苦。”
但是为什么说男人没有兴趣陪妻子逛街呢？雷贝卡·克里格列举了四个理由。
1．男人不逛街，他们只是买东西。如果他们找到什么合适的东西，就一下子买三个——这样购物就结束了。
2．男人对逛街没快感。他们对一个高雅的商店里充斥着的气氛不会感到兴奋，抚摸柔软的开司米时也不会感到有什么可高兴的。
3．男人思考总是遵从“我们真的需要这个东西吗？”这句话。那就不存在对更好的未来进行梦想和希望的空间。他们做出那副样子，仿佛女人给他们看的任何东西他们都喜欢——但只是因为他们想尽快走出商店。
4．男人很节俭，如果能在买东西时打点折扣，他们就会非常高兴。他们到底买了些什么，这个他们并不在意。对他们来说更重要的是在讨价还价中胜利了。
但是不要担心，还是可以和一些男人悠闲地一起逛商店的。至少“和男人没法逛街”这一专栏诞生后，几位女读者告诉该杂志，她们的丈夫很愿意和她们逛街。比如英纳斯·爱尔维特写道：“我和我丈夫真是运气。当我们在城里时，他就会说：‘亲爱的，你觉得这个怎么样？’不管是香水、衣服、家用器皿或者工具，我们都一起看。和他逛街很愉快。”
不管妇女有多解放——至少在圣诞大采购时，很多人还是指望她们的丈夫。不管怎样，1999年戈平根这个城市是这么认为的。为了让满腹牢骚的男人在节日前进行购物的星期六尽可能愉快，这个施瓦本小城的人想出了一个非常特别的好主意：可以把这些对买东西心怀不满的男人交托到一个男人寄托所。女人只需要决定，想把她们的丈夫放在什么地方。他们是喜欢掷飞镖还是打高尔夫来打发时间？或者宁可让他们开一会儿模拟赛车，或者让他们玩轻轨模型？节目单上还有财政管理讨论课、微型烹饪课和放松操。如果这些都还不够，那么也可以把最亲爱的人放到电影院里去——那儿在放《男人》。
奥拉夫·欣里克森在戈平根的市政厅负责公共事务，非常喜欢男人寄托所这一主意。在这一不同寻常的行动出台前一天，他对记者说：“如果明天的试验成功，我们想在今后每个月的第一个星期六都开放这一男人寄托所。”
购物2无关性别：高收入者为穿着花的钱一样多
职业妇女每年为买衣服、鞋、表和首饰、身体护理、做发型和化妆花将近7200马克。男人为他们的外表花的钱只有女人的一半——这一结论是霍恩海姆大学的芭芭拉·塞尔教授和莱纳·胡夫纳格博士得出的。他们对月收入高达１００００马克的单身男女的消费行为进行了研究。
高收入者为衣服和鞋花的钱最多。为了赶时髦，在办公室里始终有一个好形象，他们每年花5000多马克用于套裙、女式西服、裙子和高跟鞋；男人则只花2400马克——因为他的西服、衬衣和鞋不会那么快就过时。
那么男人的时髦的装饰品呢？那些喜欢旧手表、时髦的领带夹和漂亮的袖扣的男人难道没有把男人的买衣物花的数目变大一点吗？没有，财政专家如是说。因为根据数据，男人每年只花将近220马克的钱用于这些东西。而女人每年则花500马克用于手表和首饰。
在身体护理方面也差不多：不管是买脸霜、洗发水还是香水或者做头发或者化妆——女人似乎比男人更注重精心保养。因为女人每年花将近1650马克用于身体护理，而男人却不到650马克。
当把这些花销累计到退休，那么这一比较就更有戏剧性了。莱纳·胡夫纳格说：“女人在她们40年的职业生涯中比男人多花16万马克用于塑造她们完美的外表。”
购物3女人喜欢购物，但不是在网上
在德国，每天买东西的大多数是妇女——这是赫利&贝克不动产咨询公司的调查结果，他们询问了12个欧洲国家的将近7000人。在德国，买东西的人中大约有84%是妇女。在法国、英国和荷兰为70%。男女平等似乎在瑞典已经发展得很不错了：那儿几乎有一半买东西的人是男人。
德国妇女倒不见得对自己要负责采购有什么不满——至少四分之三的妇女觉得夏季打折时“购物乐趣无穷”，只有6%的人对于在摆得乱七八糟的柜台上乱翻没有兴趣。这个有代表性的市场媒体研究得出上述结论，为此他们询问了5000名妇女。可惜我们不知道，妇女是不是对其余每天的购物也“乐趣无穷”。
但是现在不出门就可以买东西，这真是太好了：食物、衣服、家具和其他生活需要的东西，现在只需要点一下就可以预订，让人送上门来。前提是要有一台带modem或者ISDN接口的电脑，最好再有一张信用卡。“电子商务”现在成了一句魔咒。
虽然网上购物在终端消费者那儿没有像预计得那样受欢迎，但是视觉的市场位置却受到了关注。一开始网上公司瞄准了男性顾客，因为他们大多有电脑和相应的配件。但是现在情况发生了变化，因为现在有越来越多的针对妇女的电子商务网页。
尽管如此，德国对网上购物感兴趣的男人还是多于女人，不过他们在比例上只是略占上风。例如消费研究协会的网上监视器断定，可以上网的女人中有24.6%在网上购买化妆品和护肤品。但是只有7.5%的男人在网上买这些东西。美国还传来一个消息，更多的女人在网上购物——而且是在圣诞节前。在2000年12月20日到26日之间，BizRate.com的市场调研员报道说，网上55%的购买者是妇女。她们的比例年年增加。1998年还是39%，一年后就已经是49%了。BizRate.com的查克·戴维在一次采访中说，这一好结果得益于网上增加了化妆品、首饰和玩具的供应品种。
人们认为，妇女的比例不只在圣诞节，而且在整年中都比男人高，因为一个美国机构的调查得出，将近三分之二的网上购物者是妇女。
商店经理劳斯·罗森茨威格也觉得这很符合逻辑，“家里的采购，女人传统上负责80%，所以如果她们在网上世界中起主导作用，那也极其正常。”
最后再回到圣诞节购物简单谈一下，BizRate.com的调查还告诉我们一件有趣的事：因为在圣诞节前最后一周狠买一通的不是女人，而是男人。他们的比例在最后一分钟购买的人中占了54%，离节日越近，男人就买得越多——24%的男性网上顾客到了圣诞夜还在买最后的礼物。
