市场营销观念的演进是市场营销理论发展的一个重要方面。营销观念是
企业制定营销战略和策略的指导思想，顺应我国社会主义市场经济发展的需
要，摒弃旧的营销观念，树立现代市场营销观念，是企业营销取得成功的首
要问题。本章主要介绍市场营销观念的演进过程，以及各种营销观念产生的
背景、内涵和特点，以供企业主管营销的经理们分析，比较，井在营销实践
中自觉地以现代市场营销观念为指导，更好地开拓国内外市场。
