日本松下公司认为：新产品是公司成长的唯一法宝和命脉所在。日本庆
应大学教授清水龙莹也强调：企业经营的轴心是产品，如果企业不随着外部
环境的变化而不断进行产品创新，那么，企业无论有怎样优秀的领导人和多
么雄厚的资金，也难以长期发展。这些企业营销的金科玉言已被大量的企业
经营实践所证实。本章讨论企业创新的核心——产品创新，企业进行产品创
新不仅要明确产品创新的基本思路和主要内容，还要掌握组织和控制产品创
新的科学方法。
