第二章 创业：三对矛盾和三个关口 第19节：给理想一个好名字(1)
给理想一个好名字
创业不容易。首先让你闹心的，就是给企业起个好名字。
心里那许多的激情和梦想、许多的期待和憧憬，怎是一个名字可以装得？但没有名字可不行，师出无名啊。
这几年先后创立了几个企业都“发扬光大”了。所以，当初取名字时的几个小故事，或妙手偶得，或者暗藏深意，如今想想，都很值得回味。今天先写一下汉庭之名的由来，其它留待以后再讲。
给企业取名受很多限制，列举如下：
一、不能和已有名字相近，英雄所见略同也不行
往往你想了个好名字，念叨几遍又觉得耳熟，上网一找，原来又是一个小名气的商标。再想一个名字，又好像觉得和某著名公司名字相似。似是而非的，容易让别人混淆，不是好名字。
二、能够注册商标
谁说我们中国人不重视知识产权，我想了好几个名字，都已经有人注册了。原来想过一个名字“朋来”，取自“有朋自远方来，不亦乐乎？”一查，被人注了，也是住宿业的。觉得放弃可惜，想和他们商量转让，一谈，居然要价很高。刚创业的企业，一切都要精打细算，当然舍不得。工商注册倒是还好，如果有重名的，你可以在名字后面加上若干字就行，比如“汉庭好”，就能注册下来。
三、读起来朗朗上口，没有歧义
一些发音不响的，读起来拗口的品牌名是大忌。
这跟给孩子取名一样，你用一个不在新华字典里的生僻字取名，往往老师叫到你名字的机会大大减少。我会坚持做经济型酒店的，所以希望13亿中国人民都能毫无障碍地叫出我们的名字。所以，取简单、有意义的名字为好。
名字也不要有歧义，比如姓“杨”的人，最好不要用“伟”做名字，这两个字字面组合起来意思很好，但终有歧义，容易被多事者利用。
四、能体现所从事行业的某些含义
比如“奔驰”、“宝马”，和“行”、“速度”的关联度很大，从字面上看，绝不会让人联想到“吃”或者“住”上面来。
五、有合适的英文对应
越来越多的外国人有可能会是我们的潜在客户，我们也有可能开到外国去，全球化日益兴盛的今天，当你雄心万丈地想创业的时候，取名字也当“志存高远”、“放眼全球”，而且英文名字也要考虑到申请顶级域名的可能性。这点上，最好的例子就是“可口可乐”。
六、对相信风水的人来说，名字要大吉大利
