Marketing Mix & Product Strategy
学习目的和要求：
1、 掌握产品整体概念的基本含义；
2、 了解产品品牌的不同类型与特征；
3、 了解企业主要的品牌策略与管理方法；
4、 掌握产品组合的含义和类型；
5、 掌握产品生命周期的概念；
6、 认识产品生命周期不同阶段的主要策略
企业营销活动的成功与否会受到各种内外因素的影响，按照企业对这些因素的控制能力通常可将其分
为两大类，一类为非可控因素，一般为企业的外部因素，如市场需求的变化、市场竞争的变化、政府的政
策和时局的变化以及社会观念的变化等等。非可控因素变化无常，企业的决策难以对其直接产生影响。所
以企业一般通过对市场情报资料的分析和研究，来把握这些因素的变化规律和对企业的影响，并相应作出
各种营销决策。前几章所讨论的问题主要涉及这些方面；另一类为可控因素，一般为企业的内部因素，包
括企业的生产要素、经营要素以及对这些要素的组合方式。由于企业的经营决策能够对这些因素直接产生
影响，所以把对可控因素的把握和利用也称作为企业的营销策略。一般包括对产品、价格、渠道、促销传
播等方面的决策，以及对这些策略总体整合。
