Strategic Planning
& Marketing Process
学习目的和要求：
1、 正确认识市场营销在企业中的地位
2、 了解企业战略计划与业务战略计划的内涵
3、 了解“波士顿矩阵”等战略分析工具
4、 学会用SWOT分析等方法来进行营销战略决策
5、 了解企业市场营销的管理过程
我们在讨论“整合营销”观念时提到，企业必须加强内部各部门之间的协调，以保证企业的总体目标得
以顺利实现。这就涉及到企业的营销活动同企业总体战略之间的关系。我们将在本章中讨论企业战略的含
义及其形成过程，明确如何在企业战略的指导下来开展营销活动和制定营销方案。
