Electronic Business
& Online Marketing
学习目的与要求
1. 了解电子商务的概念、内容和作用
2. 了解电子商务的各种模式
3. 了解网络营销的含义、特点及影响
4. 了解网络广告的特点、形式和定价
5. 了解电子市场的功能和运作
6. 了解电子商务与网络营销的规范与管理
21世纪展现在人类面前的是一个以数字化、网络化、信息化为特征的信息时代。经济全球化与网络化
已经成为一种融合互动的发展潮流，信息技术革命正在加快世界经济结构的调整与重组，根本改变着企业
生存和发展环境。电子商务作为信息时代的新商贸形式，不仅仅对企业的经营方式和运作过程产生巨大影
响，也对消费者的思维方式、工作方式和生活方式有巨大影响，这种环境变化要求企业必须建立与之相适
应的新的经营理念和管理模式。近年来，电子商务发展很快，网上出版、网上贸易、网上银行等，几乎涉
及商贸、金融活动的全部内容，网络营销也随之成为企业经营的新式必备武器。本章将介绍电子商务及网
络营销的一些基本特征和内容。
