二、外部环境分析一个竞底社会犹如一个竞底链，每家企业都是竞底链上的一个节点，承受着来自四面八方的竞底压力，也面对着各种各样的底线。进行外部环境分析，一要看明白企业承受着什么样的压力，二要看清楚企业面对何种底线，以免不小心击穿底线。宏观环境分析1.社会对民营企业的竞底2008年3月8日，财政部发言人公布2007年全国财政收入达到5.13万亿，增长32%，而同期gdp只增长11.4%。人们不禁又提出了长期萦绕在心头的疑问:财政收入占gdp比重是否偏高？1994年，中国gdp近5万亿，财政收入5000亿，财政收入占gdp10%;2007年，中国gdp24.6万亿，财政收入5.13万亿，占gdp近21%。这些收费中，不包括未纳入预算管理的政府性基金，还有一些无法统计的不合理的乱收费。对人们的质疑，财政部发言人认为:从我国的国情来看，财政收入特别是税收收入占gdp的比重并不高。财政部发言人的话似乎是正确的。但他没有说明的是，gdp总额中，外资企业所占的份额，而外资企业由于在中国享受超国民待遇，他们对税收的贡献远远少于民营企业:从1983年至2007年，中国实际引进外资年均增长20%，远远高于同期的gdp增长率;2007年，中国实有外资28万家，实有投资总额2.11万亿美元，2007年外资企业进出口额总计12549亿美元。如果这个数字粗略地折合为gdp，符合人们认为外资贡献了1/3中国gdp(8万亿元)的估计。然而，外资虽然贡献了1/3中国gdp，但他们缴纳的税收仅9900亿，不到2007年中国财政收入的20%。也就是说，另外2/3gdp(约17万亿)承担了80%以上的财政收入。经过简单的计算，仅在2007年，中国企业承担的财政收入增长率就超过了36%，当然，绝大多数的中国企业是民营企业。2008年，中国经济形势一片萧条，财政部8月自豪地宣布:上半年全国税收总收入完成31425.75亿元，同比增长33.5%，增收7890.94亿元。什么叫杀鸡取卵？这就是杀鸡取卵。杀鸡取卵就是竞底。除了房地产业和垄断大型国企外，中国还有什么行业每年的利润能平均增长36%以上？恐怕很少。即使房地产业的毛利很高，成为人人喊打的暴利行业，但真的要王石每年把万科的利润率增长36%，恐怕比不让他带氧气，单身爬珠穆朗玛峰还难。正是在如此高山仰止的财税收入增长率下，民营企业们都无一例外地生存在底线状态:1.他们极难有较多积累，因此很少进行技术改造、设备升级;2.他们不得不削尖脑袋逃税、避税;他们为了减轻压力，不得不四处行贿打点;3.他们无法进行产业升级，而不得不将巨大的竞底压力，一级级转嫁到基层员工身上，从而形成深圳的打工妹们，18年来实际收入没有增长的奇迹。
