英雄的营销突破了传统模式的底线:尚未投拍就高调宣传:这是中国最著名导演张艺谋的第一部纯商业片，第一部武侠巨制，超级明星云集，是对奥斯卡大奖影片《卧虎藏龙》的追赶、比拼之作。然后安排报纸忽然曝光《英雄》的多张剧照，同时高调发表文章剧照泄露剧情，惹恼张艺谋。郑重其事地向国家电影局书面申请:推荐《英雄》进军奥斯卡。提前上市小说《英雄》。将《英雄》的拍摄过程，摄制成纪录片提前播放。公开拍卖音像版权，竟拍出1780万的超级天价，引得媒体爆炒。在北京、上海、广州开媒体见面会时，不惜巨资包下比尔·盖茨和联合国秘书长安南坐过的两架公务机飞来飞去，又成为媒体报导焦点。而首映式则选在人民大会堂宴会厅，用两百名秦军武士在现场狂呼大风大风。同时在中央一套、三套、八套、北京电视台、广东电视台、上海电视台和各类娱乐新闻上同时发力，全面推销;……《英雄》在北美卖出了2500万美元的版权，这个佳绩令人震撼。但《纽约时报》却不合时宜地捅出了内幕:迪士尼公司为《英雄》的发行埋了单，因为他们在此事上受到来自中国的压力，迪士尼正在香港筹建主题公园，对这种压力自然怠慢不得。如果说电影主管部门对《英雄》的支持还较为隐晦的话，那么，对张艺谋的另一部武打电影《十面埋伏》的支持，就完全是竞底式的:《十面埋伏》在2004年7月16日公演，而广电总局早在5月中旬就口头通知:为了扶持国产大片，原则上6月底至8月初的暑期档，将不再引进国外大片。也就是说在整整一个暑假，中国人除了《十面埋伏》这个所谓的大片，就没有其他的大片可看。中国人的大片消费被打到底线。案例:黄光裕和国美的竞底战略1987年1月1日，汕头孩子黄光裕在北京珠市口，开了一间100平方米左右的小店，国美电器宣告成立。
