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消费心理学

樊文娟

内容提要

本书以心理学理论为基础，以丰富的消费实践活动为依据，系统阐述了消费

心理学的历史与现状、消费者心理活动的基本规律、工商企业的营销策略，分析

了社会、市场、商品、家庭、文化、并详尽价格等诸因素对消费行为的影响作用，

以及市场细分心理和营销人员的心理特征。

本书可作为高校经济管理、市场营销等专业的相关教材，亦可作为工商企业

和广大营销人员的培训用书。