第一章　　消费心理学概述

消费是人类社会经济活动的重要行为和过程，是社会进步、生产发展的基本

前提。消费的主体是人，人有七情六欲，有思想意识，会生老病死，需衣食住行，

且生活在复杂多变的社会环境中。因此，研究消费不能脱离对消费活动中人的研

究。对人类消费活动中的心理规律和行为表现的研究，构成了消费心理学研究的

基本内容。消费的含义是什么？消费心理学研究的对象和内容是什么？消费心理

学从何时掀开了自己的史册？它的发展情况及学习它的意义是什么？本章将从这

几方面进行讨论，以期解答人们学习这门学科时最先提出的问题。