一则马来西亚交通安全广告:阁下:驾驶汽车时速不超过30公里，您可以饱览本地的美丽景色;超过60公里，请到法庭做客;超过80公里，请光顾本市设备最新的医院;上了100公里，那么请放心，柔佛州公墓已为您预备了一块挺好的墓地。这则广告不是简单生硬地规定最高时速，让人觉得冷酷无情;而是按照由慢到快、由好到坏的顺序，分别给你描绘不同时速的不同后果，语言礼貌客气，幽默诙谐。维也纳市内，潮水般的车流中常见前面的车尾写有这么一句:别吻我!车身上的广告，运用了拟人的手法，戏谑地提醒车后的司机，避免撞车。其实幽默适用的场合举不胜举，本书仅举以上几个方面以飨读者。希望您不仅能从中得到接连不断的乐趣，而且还能领会幽默的真谛，运用幽默的方法，成为一个谈笑风生的人。广告的幽默与否，从感性层面来说，就是为了让品牌表现得更加丰富。如果从理性传播的角度考虑，幽默广告，特别是一些为人所津津乐道的幽默广告，它的创意、制作和执行，以及它所表现的传播效果，恐怕就远远没有它表面上的轻松和简单了。我饿了，喂我吧，这是国外一种形似企鹅模样的果皮箱上的广告词，寥寥数语，就将企鹅的生动活泼毕现于人，引得路过的游人为之纷纷侧目。这就是幽默广告的魅力，幽默广告轻松活泼的写意，能够很容易地抓住受众的眼球，提高广告的收视率。不过，它的最大的特点还是通过含蓄的表达，在潜移默化中感化目标受众。这种效果有点类似于润物细无声和曲径通幽。比如某餐饮店的广告，请到这里用餐吧，否则你我都要挨饿了!，用意即是如此。幽默广告可以最大限度地与同类广告形成竞争区隔。广告市场与产品市场也一样，也存在着竞争，广告竞争的是消费者的眼球，竞争的是消费者有限的记忆空间，用行内的话说，就是争夺消费者几英寸的灰质层。为了形成更鲜明更持久的记忆，幽默广告大多会制造一些令人难忘的情节，在跌宕起伏的情节中悄然烙印消费者的记忆符号。
