你们“清丽佳人”的第一次试映可谓是个灾难。在麦多纳公司，阿尔弗雷德。
杜勒和他的打手们给一组产品消费者放映了“清丽佳人”的广告片（消毒版），
测试结果不佳。在一次嘈杂的“视讯会议”上，你们不得不反抗那些五十岁以下
的主妇们的判决，“太清高，”“给人太多期望”，“会引起忧郁”，“视觉点
不够集中清晰”，“冲击力不够”，“北非味太浓”，“格调和风格不够水准”，
“产品特写不够突出”，等等，你们犹如拿破仑的别列季纳河之役，几乎全军覆
没。整个会上你们顽强抗争，强调“声效方面更改的可能性”，“后期制作中可
将产品特写里的产品加大”，“迅速重新进行检校”，“这种产品在形式上创新
的重要性”，“消费的感觉和情绪体现的口感欲望”，一直到你答应客户尽快将
品牌报告中提及的画面调整后用传真传过去时，客户才罢休。
你们发现，作为老板，并不等于就可以不再向人卑躬屈膝了。创意总监就像
一个高级木匠，客户向他定制一张腿有长短的桌子，理由是他付钱。但广告主也
许自己都没有意识到，由于他们的谨慎，他们花出去的钱，大部分都是用来强迫
你们让他们的广告不引人注目。他们如此惧怕在他们的消费者面前不讨好（他们
称之为“形象资本的变质”），以致于他们变得完全透明。他们在你们的屏幕上
出现，可是却怕被人注意到。作为创意总监，你们的职责就是确认他们的精神分
裂症。
因此，在广告界形生了这样一个庞大的蔑视连锁：导演蔑视广告公司，广告
公司蔑视广告主，广告主蔑视大众，大众蔑视它的邻居。
就这样，三十秒的“清丽佳人”广告成为下面这个样子，不是画面重新调整，
而是截肢术，就像给一个假肢实行再截肢。
“塔玛拉以中景坐在一栋美丽的乡间别墅的露台上。（在产品画面出现前，
不要减速介绍画面，将女演员的腿稍加变形以集中消费者的注意力，将其脸部肤
色做浅化处理。）她看着摄影机，大声说道：”我漂亮吗？人都这么说。但我并
不问自己这个问题。我就是我，就这么简单。‘（取消’人都这么说‘，因为会
引起怀疑，还有’但我并不问自己这个问题‘也很不清楚，既然她’不问这个问
题‘，为什么提到这个话题？最后是：“我漂亮吗？我就是我，就这么简单。’）
她拿起一罐清丽佳人，精巧地打开盖，将一勺乳酪送进口中。（放大所有产品画
面。）她闭上享受的双眼，品味着产品。（能否让这个画面再持久些？别忘了这
就是在试映当中提到的‘视觉点’。重要的是把对产品的渴望戏剧化，以强调对
味觉享受的感知没有任何罪过。）然后，她两眼直视着观众，继续说道：”我的
秘密就是……清丽佳人。美味奶酪，零脂肪，富含钙质、维他命和蛋白质。要想
心灵身体都健康，没有比这更好的。‘（不要忘记在此加上产品的三维展示，让
乳酪倒进一个装有黏稠牛奶的大碗里，同时，用最粗重的字体显示’钙质‘、’
维他命‘、’蛋白质‘和’零脂肪‘，以更加深印象并吸引我们的消费者的注意
力。）塔玛拉起身，以一个会意的微笑，得出以下结语：“这就是我的秘密。但
它已经不是一个秘密了，因为我已经告诉你们了，嘻嘻。’（取消那个无用的笑
话，它占去三秒钟，无益于产品。我们完全可以用‘这就是我的秘密’结束，这
样更具有领导性且在竞争的情况下更有特定意义。）产品特写，加广告词‘清丽
佳人。只剩大脑不轻飘。’（能否采用其它的广告词？应该涉及到不同的消费对
象：儿童、老年人、成人、年轻人、男人和女人，并且要具有一个更现代化的背
景。）接着是品牌的唱名：”嗯，麦多纳。‘“
至于要改广告词，你们倒无所谓，反正你们有预备的：“清丽佳人。我们都
