希望有一份轻盈。”（见第四章第二节。） 《￥19.99 》第五章你们3 （1 ）
然后，就是戛纳，那个联欢节，喔，不是那个电影的，不，是另外一个，是
每年六月份，即在那个受赞助的化妆舞会后一个月，像世界贸易组织会议和达沃
斯论坛一样偷偷举行的那个，它叫国际广告节，英文叫48th International Advertising
Festival或Cannes Lions 2001.那时，所有超重量级人物都会悄然到场，是他们
以“产品投资”的方式来资助故事片的制作（如占姆士。邦德电影里的宝马汽车
或电影《出租车》第一和第二部里的标致汽车）。他们只用自己的零花钱就买下
了那些电影公司（西格拉姆买下环球，索尼买下哥伦比亚三星，美国在线买下华
纳），他们拍电影只是把它当作展示收藏品的媒介，以便更好地出售他们的商品
（如迪斯尼影业或卢卡斯影业），他们才真正占有这个星球（此处的“占有”指
任何形式、任何可能的占有）。一部三十秒钟的广告片所能接触到的观众比一部
一小时三十分钟的电影要多得多（例如，清丽佳人的广告片，其媒体计划设想的
目标就是接触有关国家70％的观众）。
下面是1998年法国主要广告主的广告花费：威望迪……二十亿法郎欧莱雅…
…十八亿法郎标致－雪铁龙……十八亿法郎法国电信……十五亿法郎雀巢……十
五亿法郎麦多纳……十三亿法郎所有这些品牌都不容人动它们一根汗毛。它们有
权力向你发话，但你却没有权力回答。在报刊上，你可以对一些个人极尽诬蔑诽
谤之能事，但只要你胆敢对一个广告主说一丁点不是，你就很有可能让你的刊物
在短时间内丧失百万欧元的广告收入。在电视上，情况更是狡诈，法律规定不准
在节目中提及品牌名，以避免非法竞争，其实，这反倒阻止了人们对品牌给予批
评。这些品牌有权力（它们为此付出高价）表达它们自己，且想多少次就多少次，
但是人们却从来不能回应它们。至于书籍出版方面，本小说很有可能因“诋毁品
牌形象、”“寄生现象、”“诽谤”，“歪曲”或“非正当竞争”之由而遭查禁。
在英文里，广告写成“advertising ”，其中的词根“advert”有注意留心
之意，莫非广告的发明者最初已试图告诉我们要多加小心？
在机场，一位接待小姐问你们：“你们有随身物件吗？”
你们回答：“有，我带的是市场营销硕士学位，他带的是美术硕士学位。”
你和查理，你们代表了戛纳成功的顶峰：年轻、肤色古铜、富有、可畏，你
们身着罗瑟的T 恤衫大步地走在明星大道上，（T 恤衫的正面印着“罗瑟让你们
落花流水，”后面印着“罗瑟像疯子一样工作”，这是拿最低工资的一个短期雇
工想出来的标题。）你们戴着Helmut Lang 的黑色墨镜，脚蹬纽巴伦球鞋，俨然
是个酷极了的富豪。按逻辑，在“珍尼俱乐部”里（是一个叫“第一时间”的大
制作公司跑到这来在创意人员背后给别人拍马屁租下来的），你们在那些胳膊下
夹着写真集跑到这里来找工作机会的野心勃勃的女人当中应该很吃香；你们还将
受邀到卡尔顿沙滩，与帕克公司（是“第一时间”公司的死对头，到此是为了与
他们儿童时代的朋友共续商业关系）老板阿兰。贝尔纳和阿兰姆。克沃克昂共进
午餐。你们有时会经历一些稍纵即逝的快乐片刻，一些无法解释的幸福时段，你
们把它们洗礼成“临近生命的体验”。
餐会上，你们认出这个行业所有新涌现的重要人物，打扮成无家可归的流浪
汉，留着平头或毛发凌乱，扯破的T 恤衫，洗白了的牛仔裤，烂球鞋。他们领取
国内最丰厚的薪水，他们的名字都印在他们胸前的牌子上：——克利斯多夫。朗
贝尔，法国广告公司CLM －BBDO的总裁。（利润总额为六千二百五十万欧元，广
告有Total 石油公司的“您不再是偶尔光临此地”，法国电信的“我们让你们爱
上2000年”，还有可口可乐公司的“新一代的选择”。）
——帕斯卡。格雷古瓦，Leagas Delaney广告公司的总裁兼创意总监。（一
个小公司，但在1998年的世界足球杯赛中，成了一个大广告的制作：阿迪达斯的
“胜利属于我们”。）
——加布里埃尔。戈蒂埃，艺术总监俱尔部主席，一个囊括了法国所有创意
人员的协会，兼扬雅集团（Ｙoung&Rubicam）的创意总监。（利润总额为七千三
百五十万欧元，广告有Ｏrangina 桔子苏打水的“饮前摇一摇，果粒浮飘飘”，
Ｓtimorol 口香糖的“咀嚼丹麦”，还有里卡尔茴香酒石酸“请尊重水”。）
——克里斯蒂安。布拉卡斯，CB News 的老板。（你们在每星期天晚上的Ｍ
６台能看到他和托马斯。埃尔韦一起主持《广告文化》节目。）
——爱力克。唐琼，他的名字已显示他是灵智广告公司（Ｅuro RSCG Babinet
Erra Tong Cuong ）的总裁。（利润额未公开，广告包括伊云矿泉水的“你的青
春身躯的源泉”，标致的“汽车永远是您的享受”，收费电视台Ｃanal+ 的“我
们观看Canal+时，并不觉得是坐在电视机前”。）
