在麦多纳国际集团的厕所里，我吐出喝进的十二杯咖啡，然后又刮了一道白
粉，让自己重振精神。我用冰冷的水泼了泼脸后才回到会议室。难怪没有任何创
意人员乐意为麦多纳工作，这帮家伙的确不好伺候。不过，我好歹还有备用脚本
：我建议他们模仿电影《霹雳娇娃》，三个美女上窜下跳、端着手枪瞄准镜头，
伴着七十年代的灵魂音乐；她们抓到坏蛋就向他们朗诵波德莱尔的诗句（再加柔
道、飞腿和跟头倒立），一个美女直视镜头，同时扭住一个可怜坏蛋的胳膊，他
疼得呲牙咧嘴；美女大喊：“要是没有零脂肪的清丽佳人，我们就不可能将他们
抓获。让我们拥有一个健康的身心。”这个方案也未获成功。以下几个方案如：
模仿某种模式的印度电影、007 女郎接受精神分析、法国名导演让。吕克。戈达
重拍《神奇女侠》、摄影名家大卫。汉弥尔顿拍摄有关著名女批评家朱莉雅。克
斯特瓦的研讨会，等等，也同样都遭到了被唾弃的命运。
我们这位地球村的白痴杜勒继续他对幽默的抨击：“你们这帮创意人员，自
以为是艺术家，你们想的就是怎样在戛纳得奖。我可要有交代。对我来说，要知
道行还是不行，要能迅速清仓出货。我们有迫切需要，您明白吗？奥克塔夫，我
特喜欢您这个人，您讲的笑话让我特过瘾。但我不是一个中年家庭妇女，我们针
对的是市场，我们不应该以自己的判断为基础，应该考虑到目标对象的需求，想
想超市里的那些展示台，难怪人们管它们叫维苏斯的贡多拉船头。”
“是威尼斯，”我反唇相讥，“让贡多拉留在威尼斯吧。”
这位宝洁公司出身的家伙可没有一丝笑意。他转变话题，对市场调查大加赞
赏。他的领带部下们继续忙着在他们的本子上涂抹。
“我们集合了二十名消费者，她们对您的奇思异想一点都摸不着边，不能整
理出任何观感。她们要的是信息，要看产品和价格，就这些。另外，我要求的视
觉重点您放在哪儿了？您的点子很有创意，不错，可是，我是个卖大路货的生意
人，我需要能随时变成市场营销广告的东西。另外，您让我怎么通过互联网做宣
传？人家美国人早就发明了垃圾邮件，就是通过电子邮件寄广告。而你们的思维
方式还停留在二十世纪！别跟我来这一套。我已学过最基本的，实际经验才是真
格的。我是准备花钱买些让人震动的东西，但它们应该考虑到我们的急需。”
我极力保持自己的镇定：“先生，请允许我向你提个问题：如果您事先就征
求消费者的意见，您怎么才能给他们一个惊喜呢？难道您让您的太太自己选择您
要送给她的惊喜礼物吗？”
“我太太不喜欢惊喜。”
“她是为了这个才跟您结婚的吗？”
让。弗郎索瓦像是被呛着了，发出一阵干咳。
我虽然在对杜勒礼貌地微笑，可心中想起的却是阿道夫。希特勒的话：“要
想赢得大众的好感，你就要告诉他们最愚蠢、最粗俗的东西。”这是一种对人民
这个模糊群体的鄙视和憎恨……有时，我甚至觉得为了让消费者吞食他们的产品，
那些工业巨头差点准备再次启用那些让无数犹太人丧命的囚车。让我再给你们引
述另外三句话：“我们寻找的不是真理，而是产品效应”。“宣传如若变得显而
易见，它将不再具有实效”。“谎言越大越真实”。这些都来自戈培尔棗又是他！
阿尔弗雷德。杜勒继续他对幽默的追击：“我们的目标是今年完成一万两千
吨的销售。您那些跑在沙滩上、大谈哲学的女孩子太知识了，给巴黎的《花神咖
啡厅》倒挺合适，但消费者懂个屁。至于引用尼采的《看！这个人》，我倒是知
道这是什么东西，可在普通观众眼里，恐怕有同性恋之嫌。说实在的，这不行，
得给我重来。您知道吗，宝洁有句名言：”别把大众当成傻瓜，但也别忘了他们
就是傻瓜。“
“您刚才说的也太恶劣了。这意味着民主将导致自我毁灭。就是这些极端看
法才会让法西斯回归：我们先说人民大众愚蠢，然后再将他们除尽。”
“嗬，您不是想给我来一段叛逆创意人员的高调吧？我们聚集在此，是为了
卖乳酪，而不是干革命！他今天怎么了？是不是昨晚人家没让他进那家有名的‘
澡堂’迪厅？”
气氛有些嘈杂混乱，让。弗郎索瓦试图转变话题：“不过，说实在的，性感
女郎大谈柏拉图的宗教解释学，这种反差不正表达了你们的意思：美丽和智慧…
…”
“广告语太长，车篷可没这么多地方。”一个戴眼镜的杜勒部下说。
“请允许我提醒你们广告的原则：制造幽默反差（我们的行话称‘创意跳跃
’），来引观众发笑，从而与消费者产生买卖默契。另外，你们这些所谓的宝洁
出道的人，你们的策略还真有些蹩脚，请原谅我这么说。如真想把苗条和智慧作
为唯一卖点的话，还就必须这么干！”
让。弗郎索瓦示意我别再坚持。我差点儿建议用“麦多纳高于一切”来做广
告语，但我最终还是泄了气。
你们会觉得我有些过分，会觉得情况并不那么严重。但看看这天上午这个小
小的会上所发生的。这不仅是一次微不足道的广告文案讨论会：它可比慕尼黑条
约还重要得多。（1938年，在慕尼黑，英法首脑内维尔。张伯伦和爱德华。达拉
第就是这样，在桌子的一角，将捷克斯洛伐克遗弃给了纳粹。）每天都有几百个
麦多纳这样的会议将世界遗弃，每天签署的慕尼黑条约成千上万。这里所发生的
一切至关重要，他们在谋杀思想，禁止变化。你面对的是一些鄙视公众、并想把
他们置于一种愚蠢的、限定了的购买行为当中的人物。在他们眼中，他们是在跟
五十岁以下的低能儿打交道。你试图向他们提供一些有意思的建议，对大众表示
些尊重，并让他们有所提高，因为打断人家正在欣赏的电视片是个礼貌问题。但
你却受到阻止，而且，天天如此，次次如此。每天都出现成千上万次的尾巴夹在
化纤西服底下的屈服投降；每天都出现成千上万次的“怯懦的如释负重”。而且，
逐渐地，通过成千上万的这种低能会议，工于心计和蔑视一切的愚蠢与荒诞，最
终战胜了为人类进步所做的对纯朴的探求。本来，民主时代最理想的是，我们应
该利用传媒的神奇力量来改变人们的精神世界，而非将其碾碎。可惜前者永远不
会发生，因为，拥有这力量的人不愿冒任何风险。广告主们要的都是咀嚼过、试
验过的，他们不想让你们动脑筋，他们想把你们变成羔羊。我不是开玩笑。总有
一天，他们会在你们的手腕上刺上条形码。他们知道你们的权利都在你们的信用
卡里。他们要阻止你们选择。他们要把你们的随意行动变成购买行为。
