一、市场预测报告的概念
市场预测报告是依据已掌握的有关市场的信息和资料，通过科学的方法分析进行研究，从而预测未来发展趋势的一种预见性报告。它是在市场调查的基础上，综合调查的材料，用科学的方法估计和预测未来市场的趋势，从而为有关部门和企业提供信息，以改善经营管理，促使产销对路，提高经济效益。市场预测报告实际上是调查报告的一种特殊形式，也是应用写作研究的文体之一。
（一）市场预测报告的特点
1．预见性。市场预测报告的性质就是对市场未来的发展趋势作出预见性的判断，它是在深入分析市场既往历史和现状的基础上的合理判断，目的是将市场需求的不确定性极小化，使预测结果和未来的实际情况的偏差概率达到最小化。
2．科学性。市场预测报告在内容上必须占据充分翔实的资料，并运用科学的预测理论和预测方法，以周密的调查研究为基础，充分搜集各种真实可靠的数据资料，才能找出预测对象的客观运行规律，得出合乎实际的结论，从而有效地指导人们的实践。
3．针对性。市场预测的内容十分广泛，每一次市场调查和预测，只能针对某一具体的经济活动或某一产品的发展前景，因此，市场预测报告的针对性很强。选定的预测对象愈明确，市场预测报告的现实指导意义就愈大。
（二）市场预测报告的分类
按预测的范围来分，有宏观市场预测报告和微观市场预测报告。宏观市场预测报告是对大范围或整体现象的未来所作的综合预测，常指有关国民经济乃至世界范围内的各种全局性、整体性的、综合性的经济问题的报告。微观市场预测报告是某一部门或某一经济实体对特定市场商品供需变化情况、新产品开发前景等分析研究的预测报告。
按预测的时间可分为长期预测报告（超过五年期限的经济前景的预测报告）、中期预测报告（对二年至五年时间内经济发展前景的预测报告）和短期预测（对一年内经济发展情况的预测报告）。
按预测的方法分，可分为定量预测报告和定性预测报告两类。定量预测报告包括数字预测法预测报告和经济计量法预测报告。定性预测报告是对影响需求量的各种因素，如质量、价格、消费者、销售点等进行调查、分析研究，在此基础上预测市场的需求量而写成的报告。
二、市场预测报告的写作方法
（一）标题
市场预测报告的标题一般由预测、预测展望，组成标题构成，标题要简明、醒目。
（二）前言
这一部分要求以简短扼要的文字，说明预测的主旨，或概括介绍全文的主要内容，也可以将预测的结果先提到这个部分来写，以引起读者的注意。
（三）正文
市场预测报告的正文是市场预测报告的主体部分，一般包括现状、预测、建议三个部分。
1．现状部分。预测的特点就是根据过去和现在预测未来。所以，写市场预测报告，首先要从收集到的材料中选择有代表性的资料、数据来说明经济活动的历史和现状，为进行预测分所提供依据。
2．预测部分。利用资料数据进行科学的定性分析和定量分析，从而预测经济活动的趋势和规律，是市场预测报告的重点所在。这个部分应该在调查研究或科学实验取得资料数据的基础上，对材料进行认真分析研究，再经过判断推理，从中找出发展变化的规律。
3．建议部分。为适应经济活动未来的发展变化，为领导决策提供有价值的、值得参考的建议，是写市场预测报告的目的。因此，这个部分必须根据预测分析的结果，提出切合实际的具体建议。
（四）结尾
结尾是归纳预测结论，提出展望，鼓舞人心，也可以照应而言或重申观点，以加深认识。
三、市场预测报告的写作要求
1．要实事求是，尊重客观事实，用真实、可靠、典型的材料反映市场的本来面貌，作出科学的预测。
2．写市场预测报告，要求能运用资料数据，准确说明现状，分解资料数据，科学推断未来；依据分析预测，提供可行建议。
3．重点突出，分清主次，条理清楚。
范文解析
2009年第四季度预测报告
受国际金融危机和经济周期影响，2008年下半年中国宏观经济带入下行通道。2009年以来，我国各地区、各部门认真贯彻落实中央的一揽子经济发展计划，取得了明显成效，经济企稳回升势头逐步增强，总体形势积极向好。中经网数据中心利用研制的月度模型和季度模型，对2009年第四季度和2010年一季度我国经济发展的若干主要指标进行了分析、预测，主要观点和预测结果如下：
一、经济活动复苏势头依然强劲
前三季度我国GDP为21.78万亿元，同比增长7.7％，为实现全年“保八”目标奠定了坚实基础。进入四季度以来，工业企业增加值加速增长，经济活动复苏势头依然强劲。预计第四季度GDP同比增长10％左右，全年GDP可望增长8.4％。分产业来看，预计第一产业全年增长4.5％，第二产业增长8.4％，规模以上工业全年增长11.4％，第三产业全年增长9.3％。明年经济继续保持强劲回升态势，预计一季度GDP同比增长10.9％；分产业来看，第一产业同比增长3.8％，第二产业同比增长12％，工业同比增长15.1％，第三产业同比增长10.6％。
二、保增长目标实现无虞，投资增速放缓
2009年前三季度完成城镇固定资产投资133176亿元，同比增长33.3％。由于政府大规模直接投资并带动其他投资，前11个月城镇固定资产投资累计同比增速均保持30％以上。1～11月城镇固定资产投资累计同比增长32.1％，其中11月份较10月份环比下降1个百分点；同比增速环比下降7个百分点；从资金来源看，政府投资增长放慢，非政府投资增长逐渐加快。
整体来看，城镇固定资产投资呈现累计增速稳中略降趋势，由于实现保增长目标无虞，预计12月政府投资增长将进一步趋缓。鉴于非政府投资的增长较为缓慢，因此预计四季度城镇固定资产投资同比增长28.8％，全年实现增长31.9％。明年一季度，预计城镇固定资产投资同比增长27.4％。
三、国内市场销售继续保持平稳较快增长
2009年前三季度社会消费品零售总额为89676亿元，同比增长15.1％；扣除价格因素，实际增长17.0％。其中，第三季度社会消费品零售总额同比增速保持在15％以上，国内市场销售保持平稳较快增长。
进入第四季度以来，国内市场销售继续保持平稳较快增长势头。考虑到同比价格水平转正的影响，预计第四季度社会消费品零售总额名义增速将达到15.6％；全年增速达到15.3％，实际增速预计达到16％。明年一季度，预计社会消费品零售总额同比增长17.1％。
四、国内外经济逐步回升带动进出口持续增长
2009年前三季度出口8466亿美元，同比下降21.3％；进口7112亿美元，同比下降20.4％。第三季度，出口3251亿美元，同比下降20.3％；进口2858亿美元，同比下降11.9％。从贸易额来看，月度进出口额在2009年年初触底后，保持了平稳或连续增长的态势。
随着经济企稳回升势头逐步增强，企业经济活动日趋活跃，11月份主要大宗商品进口量均有不同程度增长。随着世界经济逐步回升，出口形势将会逐步改善。在我国来料加工为主的国际贸易模式下，出口的改善也将带动进口的提升。鉴于2008年4季度进口额与出口额基数较低，预计第四季度同比降幅较第三季度有较大改善，其中，出口额同比下降5.1％，进口额将止跌回升，同比增长12.9％；2009年全年，出口额下降17.2％，进口额下降13.2％。明年一季度，预计出口额同比增长9.5％，进口额同比增长8.4％。
五、通货紧缩时期结束，通胀预期逐渐升温
2009年前三季度CPI、PPI同比分别下降-1.1％、-6.5％。从月度数据来看，从2009年2月两大价格指数均出现负增长的局面以来，一直持续至10月份；7月份两大价格同比指数触底后降幅开始缩小，CPI于11月同比转正，PPI同比降幅也加速收缩，逐步向CPI靠拢。
从环比来看，自7月份以来，CPI持续上涨，通胀预期逐渐升温。但在目前总需求不足、产能过剩的基本格局下，未来不太可能出现严重的通货膨胀。预计12月份CPI与PPI将保持回升趋势，第四季度CPI同比上升0.6％，全年下降0.7％；第四季度PPI同比下降3％，全年下降5.7％。明年一季度，预计CPI同比上升0.7％，PPI同比下降1.7％。
六、货币信贷增长趋缓
随着适度宽松货币政策的实施，自2008年12月起，广义货币（M2）供应量同比增速连续提高，2009年11月达29.74％，货币供应量余额已达59.46万亿元。自2009年9月狭义货币（M1）同比增速超过M2以来，M1与M2的剪刀差不断扩大，资金活化程度急剧提升。2009年前三季度新增贷款8.7万亿元，贷款余额同比增长29.9％；其中前两个季度新增贷款7.4万亿元，表明自7月份以来，新增贷款额度骤降，反映出监管机构为避免货币政策带来流动性泛滥已对信贷有所控制。
为防止通货膨胀、加强银行体系风险控制，预计12月份新增贷款仍将维持年内低位水平，贷款余额同比增长29.1％，广义货币量同比增长26.5％，狭义货币同比增长27.5％。明年一季度，贷款余额同比增长20.8％，广义货币量同比增长18.6％，狭义货币同比增长20.9％。
七、经济形势好转带动税收增长
2009年前三季度全国税收总收入完成45057.56亿元，累计同比增长2.2％，其中，第三季度同比增长22.6％。在经济形势好转的带动下，税收跌幅逐渐收窄，9月末累计税收收入首次实现正增长。单月税收收入同比增速呈加快态势，并连续4个月实现正增长。从6月份开始，单月税收收入已经扭转了上半年连续5个月减收的局面，并且有加快增长的趋势。增值税、企业所得税和关税等主体税种比上年同期依然减收，消费税、营业税和个人所得税保持较快增长。
随着经济逐步企稳回升、国际贸易状况改善，增值税、企业所得税和关税有望恢复增长，税收总额将延续正增长势头，预计第四季度同比增长34.5％，全年累计实现同比增长8.3％。由于今年一季度税收总额基数较低，预计明年一季度税收总额同比增长23％。
训练参考题
钢铁业，减产；汽车业，裁员；制造业，死一半；建筑业，萎靡；运输业，受拖累；节能减排型企业，受青睐；工业设计、包装营销、品牌创意得到发展；社会保障加速建立；银行业，面临倒闭……2008年以来的经济危机对世界经济和我国经济都产生了巨大影响。请你就此对我国市场经济做一个调查和分析，并写一份中国经济2010年市场分析预测报告。
