一、互联网与互联网传播的新形态
Internet又称互联网或者国际互联网，主要是指若干台地理位置不同且具有独立功能的计算机，通过通信设备和线路相互连接起来，以实现信息传输和资源共享的一种计算机网络。它是目前国际上最大的信息网络，不仅可以提供各个领域丰富的资源，而且为人类架起了相互沟通和交流的桥梁。随着互联网的普及和发展，人类进了一个丰富多彩的虚拟世界，世界被“一网打尽”，哪怕再大胆的预言也可能在极短的时间内成为现实。互联网给人们的生活生产带来了巨大的变革，是人类文明史上一个里程碑。
1．互联网的兴起与发展
互联网的前身是美国国防部高级研究计划局（The US Defense Department's Advanced Research Projects Agency, ARPA）在1969年与美国一些大学共同开发的军用计算机网络ARPAnet，又称“阿帕网”。最初是试图设计一种在冷战时期可以不被核弹击毁的通信系统。该系统使用封包交换通信技术，可以不需要指挥与控制中心就可以在所有节点实现信息交换。冷战结束后，这一军事目的逐渐转向为和平使用的交互通信网。
互联网的第一次快速发展出现在20世纪80年代。1983年，TCP/IP协议——从主机到主机的传输控制协定（TCP），以及网络之间的协定（IP）——成为美国互联网的标准通信协议。由于该协议具有很强的开放性，可以容许电脑网络之间采取多层次的连接结构，因此可以适用不同的通信系统和不同的编码方式。1985年，美国国家科学基金会（NSF）出资在全美建立了五大超级计算机中心，并将各大学和研究所的计算机连接起来，形成全国性的广域网络。1986年美国国家科研基金网（NSFnet）建成，该网络互联了所有NSF的超级计算机，也采用TCP/IP协议，并向全社会开放，成为重要的主干网。从1986年到1991年，并入NSFnet的计算机子网从100个增加到3000多个，几乎每年都以100％的速度增长。
互联网发展中的一个重要加速器是万维网的出现。1990年，英国人蒂姆·伯纳斯·李（Tim Berners-Lee）提出了万维网（World Wide Web，即WWW）这个概念，采用超文本标识语言（HTML）——一个可以获得图形信息的超文本互联网协议，并支持图形、声音、视频和文本。1991年，随着网络商业限制的取消，互联网开始转向商业化。1993年，美国政府提出“信息高速公路”（Information Superhighway）计划，万维网开始起飞。由于互联网的商业使用，使得通信、检索和客户服务等方面的巨大潜力得以充分发挥，吸引了越来越多的用户。到1994年底，万维网上的重要网站数目超过300万，直接用户超过3500万。
1995年10月24日，美国国家计算、信息和通讯科技顾问委员会（CCIC）下属的联邦网络通讯顾问委员会（FNC）通过了对互联网的定义决议：互联网是全球性的信息系统。具体而言，有以下三个方面：
（1）在逻辑上由一个以国际互联协议（IP）及其延伸的协议为基础的全球唯一的地址空间连接起来；
（2）能够支持使用传输控制协议和网际互联协议（TCP/IP），或其他IP兼容协议的通信；
（3）公开或不公开地提供利用通信和相关基础设施的高层次服务【1】。
这是迄今对互联网所作出的一个比较明确的定义。可以简单地概括为：互联网是一个使用同一通信协议（TPC/IP）的计算机网络，它能够使各种不同的计算机相互交换信息。
互联网最初提供的服务包括：远程登录系统、文件传送、电子邮件、信息检索、万维网、电子公告板系统（BBS）、即时传呼和网络新闻。
2．作为新闻媒体的互联网的发展
从不同视角来看，网络具有不同的性质和不同的功能。1998年5月，联合国新闻委员会年会上，正式把互联网定为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。2011年1月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人，互联网普及率攀升至34.3％【2】。按照传播学界的共识，一种媒介使用的人数达到全国人口的20％以上就可以称为大众传媒，可以说作为大众传播媒介的互联网在中国拥有巨大规模的受众群。
网络新闻的发展可以分为三个阶段：
第一个阶段是拷贝复制阶段，主要是把传统媒体上的新闻原封不动搬到网上，只是简单翻版，很少顾及互联网本身的特性。“电子报纸”成为此阶段网络新闻的主要形式。1987年，美国的《圣何塞信使报》率先将报纸内容传到还处于初级阶段的互联网上，开创了网络报刊的先河。进入20世纪90年代，世界上的权威报刊如美国的《纽约时报》、《华盛顿邮报》，英国的《每日电讯报》、《卫报》都纷纷创办了网络版。这股网上办报浪潮迅速波及世界各地的媒体和通讯社。到1995年底，二十多个国家的几百份报纸都在互联网上创办了电子版。我国的“电子报纸”最早是在1995年出现的《神州学人》网络版，随后，《中国贸易报》的上网揭开了国内媒体进入互联网的序幕。至今，我国内地绝大多数公开发行的报刊都已上网。
第二个阶段是加工整合阶段，主要对传统媒体上的新闻进行加工或者扩展报道内容，或者增添新闻背景，并对热点话题进行专题报道，在综合性和深度上下工夫。同时，利用网络的各种优势，即声音、图像、视频、动画等从各个角度对新闻呈现立体报道。比如像新浪的新闻频道、搜狐的新闻中心等。
第三阶段是独家原创和综合发展阶段，一方面是专业网站派出自己的记者独立采编新闻，充分发挥网络传播的优势；另一方面，在纯新闻的基础上发展网络社区、娱乐互动等其他服务手段和经营模式。
3．互联网传播的新形态
随着互联网技术的发展，互联网开始进入Web2.0时代。Web2.0与Web1.0最大的区别在于从之前的人机对话时代进入到了人人对话时代。在Web2.0时代，互联网平台上出现了许多新的传播形态，它们给传统的新闻报道模式注入了新鲜的血液，在新闻报道上与传统媒体互动与互补，共同发展。
（1）博客。
“博客”一词来源于“Web blog”的缩写，意为“网络日志”。博客的准入门槛较低，任何人都可以在自己的博客页面上发布信息，发表评论。
1998年一个名叫马特·德拉吉（Matt Drudge）的美国人在自己的博客上披露了时任美国总统的克林顿与白宫实习生莱温斯基的绯闻，由于他是最早披露该绯闻的人，因此一炮走红，这也是博客第一次进入人们的新闻视野。随后，美国人对博客的兴趣渐浓。2004年，部分博客记者被正式邀请参与报道美国总统大选，标志着原本只在互联网角落里偶尔爆料的博客，开始“进军”美国新闻界。
我国于2002年引入“博客”，截至2010年6月，我国使用博客的用户规模达到2.31亿【3】。在新闻领域里，由于博客传播具有快速传播突发事件、深入揭示消息内幕的优势成为当下一种不可忽视的信息传播方式，已经成为专业媒体重要的信息来源之一。2006年“两会”期间，不少代表委员在自己的博客里撰写文章，或是分享与会心得，或是讨论议案内容，与网民积极互动。2008年汶川大地震后，大量一线新闻工作者和赴川志愿者及时更新博客，向外界传递灾区情况，成为主流媒体报道的有力补充。
（2）微博。
微博（Micro-blog）是一种非正式的迷你型博客，是基于Web2.0平台的一种可以发布即时消息的系统。微博可以使用户通过网页、手机、IM软件（如QQ、MSN、Gtalk等）和API等方式发送图片和文字信息，不受任何时间地点的限制。与博客不同的是，微博发布的信息受到字数限制，最多不能超过140个字符（70个汉字）。
微博的概念最早出现于2006年。美国人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）率先推出了推特（Twitter）服务——一个集有线网络、无线网络和即时通讯为一体的交流平台。作为微博的典型，Twitter一经推出便吸引了无数的用户。2008奥巴马在其总统竞选过程中成功运用Twitter获得了大量选民的支持，至此，Twitter迅速在世界范围内走红。2007年5月，饭否网成立，这是中国国内第一家微博的网站。此后，叽歪、做啥网、腾讯“滔滔”、嘀咕等微博网站如雨后春笋般大量涌现。2009年8月，新浪微博开始内测。2010年1月，网易和搜狐微博几乎同时进行公测和内测。几天后，人民网的微博平台在改进后上线，胡锦涛的微博一度引发了关注狂潮，2010被称为中国的微博元年。有研究报告称，中国的登记微博用户已经从2009年的800万增加到2010年的7500万，这一数字预计到2012年将增加到2.4亿【4】。
《人民日报》认为，“微博的崛起是中国改革开放、社会进步的重要标志”，微博“给予普通民众平等的话语权”，“提供社会判断的思想参照系”，“微博正在改变我们生活，推动社会进步”【5】。未来微博的发展趋势将是媒体、社交、应用平台的聚合，不仅能够满足用户对海量及时信息的需求，还将满足网络社交的需求，以及个性化应用的需求。微博的短小精悍，信息量密集，更契合人们快节奏的生活；微博的跨平台数据交换，使用户摆脱了工具的限制；微博的准入门槛较博客更低，进一步拉近了文字表达和普通大众的距离，实现了话语权的平民化。而对于广大新闻工作者来说，微博不仅改变了其传统的新闻采编流程，成为重要的消息源，而且还意味着一种新鲜的传播方式和传播理念的出现。
（3）播客。
播客译自“Pod cast”，是来源于苹果电脑的“iPod”与“广播”（broadcast）的合成词。和博客一样，它也是个人通过互联网发布信息的一种方式。博客与播客最主要的区别在于，前者以传播文字和图片为主，后者则主要传播音频和视频信息。
世界上第一个播客网站是由iPod的发明者亚当·科利（Adam Clark Curry）于2004年8月13日开通的。播客在我国的起步始于2005年土豆网的建立。在此后短短的几年时间里，互联网上涌现出一批专业的播客站点，一些门户网站也纷纷推出播客服务，播客的发展不容小觑。
博客、微博与播客，都是Web2.0时代依托于互联网平台的新传播形式。它们的出现打破了传统新闻“点对面”的传播模式，代之以“面对面”的方式，开创了“所有人向所有人传播”的新形态，使“信息的接收者从被动接收信息到主动创作信息，从单一获取信息到全面利用信息，从信息索取的孤立个体变为信息交流的聚合群体”【6】，让普通个体拥有了属于自己的话语空间。
二、手机与新媒体
与“互联网媒体”相伴而生的一个概念是“新媒体”。到底何谓新媒体，至今还没有一个明晰的概念。
在对新媒体的认识中，主要有三个方面的理解：第一种是从时间纬度来看，新媒体永远是一个相对概念，是一个动态的，不断发展的概念。就好比广播相对于报刊来说是新媒体，电视相对于广播来说又是新媒体。第二种是从传播技术的角度来界定，认为新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网和宽带局域网，以电脑、手机和数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。第三种则是从新媒体的特征进行界定，认为新媒体是“数字化互动媒体”。从技术上看，新媒体是数字化的；从传播特征上看，新媒体具有高度的互动性。
我们比较倾向于把新媒体认作是以手机为代表的新型的媒介终端，包括智能手机、平板电脑（iPad）和电子书等等。
手机原本只是人们在移动中进行人际传播的沟通工具，其主要用途是用来进行语音通话，但是随着技术的发展，在手机制造、通信、收发短信产品的基础上，衍生出了手机游戏、手机上网、手机电视等诸多产品形式，围绕手机不断成长的产业链也越发壮大。手机将服务功能、新闻功能、娱乐功能和金融功能集于一身，形成一个新的大众化媒体——手机媒体。人们不仅可以通过手机通话，还可以上网、看报、看电视、写博客、购物、游戏娱乐等等，手机已经成功完成了由人际沟通工具向大众传播媒体的跨越。
根据中华人民共和国工业和信息化部的统计数据，2010年全国手机用户达到8.59亿，手机网民3.03亿，手机网民占整体网民总数的比例已达到66.2％【7】。现在，手机媒体已经开发出了如手机短信、手机出版、手机报、手机电视、手机电影等多种产品。移动互联网、互联网和智能终端的有机结合、开放发展的模式将是手机媒体未来发展的方向。
1．手机出版
手机出版是指出版社以移动通信设备为平台，进行图书选题策划、编辑出版、信息发布、宣传营销以及售后服务的新型出版形式。在这里，出版社是内容提供商或文化事件发起者，而移动通信设备则成为新型传播渠道，它带给受众信息和广告发布的双重功能。目前手机出版最活跃的领域是手机小说。
2．手机报
2004年7月《中国妇女报·彩信版》的推出标志着国内第一家手机报问世。随后，新华社云南分社开始向用户提供“新华快讯”手机报。2005年5月，浙江日报报业集团、浙江移动通信和浙江在线新闻网站联合创办了国内首张省级手机报《浙江手机报》。全国各大主流媒体也纷纷利用短信、彩信、WAP、流媒体等传播方式推出手机报。
目前，手机报主要有两种形式：一种是建立在短信和彩信技术基础上的，将纸媒的新闻内容通过短信或彩信的方式对订阅用户定时发送，一般都是经过精心挑选的新闻，可谓是精华版的手机报。另一种则是基于WAP方式，WAP版的手机报是一份完整的手机报刊，内容丰富，信息量与传统报纸无异，而接受更加随意，阅读更加自由。
3．手机电视
手机电视最早出现在日本。从2003年开始，随着移动数据业务的普及，手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展，世界上一些主要运营商纷纷推出手机电视业务，引起人们广泛关注。中国手机电视业务于2003年博鳌亚洲论坛期间首次在国内推出。2005年1月，上海文广新闻传媒集团和上海移动合作的手机电视“梦视界”试播，该服务提供6套直播电视节目及VOD点播。
4．iPad与电子书
2010年1月27日，美国苹果公司发布了最新的触摸屏平板电脑iPad，引发了世界范围内的抢购狂潮，截至2011年3月iPad2上市，已经累计售出约1500万台。这一新型的移动媒介终端定位介于苹果的智能手机iPhone和笔记本电脑产品之间，通体只有四个按键，与iPhone布局一样，提供浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能。现在，国内包括《中国日报》、《南方都市报》、《人民日报》在内的40余家报纸推出了iPad终端应用程序，中央电视台、北京电视台、湖南电视台等电视媒体也纷纷开发出相应的软件适应移动的终端市。
根据新闻出版总署的定义，电子书是指将文字、图片、声音、影像等讯息内容数字化的出版物以及植入或下载数字化文字、图片、声音、影像等讯息内容的集存储介质和显示终端于一体的手持阅读器【8】。电子书可以订阅众多电子期刊、书和文档，也可以从网上自动下载所订阅的新闻和期刊，还可以将自己购买的书和文档储存到阅读器上。阅读器采用翻页系统，类似于纸制书的翻页。电子书现在已发展成为一种知识信息传播的重要载体，并由此形成了包括内容提供商、技术提供商、设备制造商和渠道运营商等产业环节，其产业链由内容原创、编辑加工、数字转换、芯片植入、平台投送、设备生产、市场销售和进出口贸易等环节构成，是出版发行和互联网、数字化等高新技术相融合的产物。现在市面上比较常见的电子书包括由美国亚马逊公司推出的Kindle、汉王电子书等。
三、三网融合与IPTV
随着社会经济和科学技术高速发展，人们对通信服务的需求不再是简单的语音或单向视频，用户的需求已逐步向数据、图形、图像、视频等多媒体方向发展，数据网络、话音网络和视频网络需要融合的趋势越来越明显，三网融合的呼声日益高涨。
1．三网融合
“三网融合”也称三网合一，是指电信网、广播电视网、互联网高层业务应用的融合。表现为技术上趋向一致，在网络层上实现互联互通，在业务层上互相渗透和交叉，在应用层上使用统一的通信协议。目的是通过优化现有网络配置，综合利用现有的网络资源，采用全数字化连接、宽带数据交换传输、高度集成业务、简化终端接入、智能化管理与控制等方式改造多媒体信息网络，向用户提供视频、数据、语音等多媒体信息服务。
在国际上，美国1996年的《电信法》允许有线电视和电信双向进入。虽然在发展初期融合的进程并非一帆风顺，但是随着市场的逐步开放和2006年新法案的推动，三网融合已日趋完善；英国2003年新的《通信法》成立了融合监管机构OFCOM，为“三网融合”扫除障碍，随之而来的是数字电视和宽带网络的覆盖面迅猛扩大；德国、法国、日本、韩国、加拿大等众多发达国家通过立法、政府监管体制等多方面调整，为“三网融合”创造条件，全球范围内电信与媒体业合作、并购案例与日俱增，发展势头迅猛。
长期以来，我国对广电、电信实行分隔管理：广电作为宣传部门，按事业体制运作，注重的是社会效益；电信作为产业部门，按企业体制运作，追求的是经济效益。2010年1月，国务院总理温家宝召开国务院常务会议，决定加快推进三网融合。
从1998年汕头以广电电信合作共建一个宽带网站的汕头模式开启了我国的“三网融合”的进程开始，到今天我国的“三网融合”的大力推进，这中间大致经历了三个阶段。
一是严格控制阶段。1999年9月，由于电信运营商涉足广电业务，广电企业介入语音等电信业务，为了加强管理，国办发［1999］82号文明确规定：“继续遵守电信部门与广播电视部门的分工，电信部门不得从事广播电视业务，广播电视部门不得从事通信业务，对此必须坚决贯彻执行。”国家对广电、电信实行严格控制，明文禁止广电、电信出现任何业务上的融合。到2001年末，我国网络传输市场的格局重新洗牌，形成中国电信、中国网通、中国卫通、中广网络、中国移动以及中国联通六雄并立的局面。
二是尝试探索阶段。2006年3月，十届全国人大四次会议通过的《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》强调，要“积极推进三网融合”。2006年8月，信息产业部发文《信息产业科技发展“十一五”规划》，落实人大会议上的推进“三网融合”精神。2008年，在国办发［2008］1号文《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》中提出，要在确保广播电视安全传输的前提下，建立和完善适应“三网融合”发展要求的运营服务机制。鼓励广播电视机构利用国家公用通信网和广播电视网等信息网络提供数字电视服务和增值电信业务。在符合国家有关投融资政策的前提下，支持包括国有电信企业在内的国有资本参与数字电视接入网络建设和电视接收端数字化改造。2009年4月14日正式发布的《电子信息产业调整和振兴规划》中提到：落实数字电视产业政策，推进“三网融合”。
三是明确进入阶段。2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网的三网融合工作。会议提出了推进三网融合的阶段性目标：2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点，探索形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制。2013年至2015年，总结推广试点经验，全面实现三网融合发展，普及应用融合业务，基本形成适度竞争的网络产业格局，基本建立适应三网融合的体制机制和职责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高效的新型监管体系。这一新政，意味着政府开始实实在在地自上而下推动三网融合进程，真正进入实质性的“融合”轨道。2010年6月6日，三网融合试点方案通过。2010年7月1日，国务院公布首批三网融合试点城市名单，北京、大连、哈尔滨、上海等十二个城市获选。至此，中国的三网融合进程开始加速前进。
三网融合将带来电信和广电有线运营商的业务模式、商业模式、盈利模式的不断创新，更重要的是，三网融合将带动整个产业链的发展，包括内容提供商、服务提供商、运营商以及光纤通讯设备制造商在内的多个环节。
2．IPTV
“三网融合”应该怎么融？有学者以三网各自为中心，归纳出“基于电视机终端的融合性业务”、“基于手机终端的融合业务”和“基于计算机终端的融合业务”【9】。就目前三网融合的发展现状来看，最为常见的应用是IPTV。关于IPTV目前国内普遍接受的定义是：网络电视（Internet Protocol TV）是利用宽带网的基础设施，以家用电视机（或计算机）作为主要终端设备，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，通过互联网络协议（IP）向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的一种崭新技术。IPTV最大的特点是具有交互功能，因此也被称为交互式网络电视。按照这种理解，传输通路决定了IPTV可根据接收终端不同分为各种形式。目前，人们有两种方式来使用IPTV，一种是通过上网的个人电脑；一种是通过网络机顶盒＋普通电视机。
传统的广播和电视因自身的特点限制了电视观众与电视媒体之间的互动，也限制了节目的个性化，同时只能在特定的时间段内播放特定的节目，进一步限制了观众的时间安排。IPTV则完全不同，观众既可以看到传统的有着固定编排顺序的电视节目，也能够灵活地进行节目预约和视频点播，还可以非常方便地享用互联网的各项内容服务，包括可视IP电话、网上冲浪、电子邮件服务、电子商务、网络游戏以及其他的在线信息咨询和娱乐等服务。
20世纪90年代，技术的发展使有线电视与电信相互进入了对方的业务领域，并在竞争中冲破了政策限制，快速走向了融合。我国广电系统从2001年开始推广网络电视的概念。但由于受到当时互联网基础设施薄弱、相关技术水平不高的限制，结果一直不太理想。2004年，网通“天天在线”获得了中国第一个网络视频服务执照。2004年2月底，上海文广新闻传媒集团创办的东方网络电视宣布正式开播。此外，大连网通、宜春网通、四川电信、上海电信，以及上海移动等运营商都开始小规模试验性地与上海贝尔阿尔卡特进行合作。至此，IPTV在国内市场上开始引起关注。这一阶段由于IPTV业务模式以点播为主，视频质量不高，基本依赖于个人电脑终端，呈现出以个人电脑为终端的IPTV业务雏形。
2005年上半年，IPTV在国内掀起热潮，成为电信和广电领域的热点。中国电信、中国网通、广电领域的上海文广、央视以及其他八大上市广电运营企业都跃跃欲试，想在IPTV市场大展身手。2005年3月底，中国网通表示将借鉴电讯盈科模式在内地推广IPTV。同年4月，广东电信在广州开始推广IPTV免费试用活动。上海文广更与电信设备商阿尔卡特强强联手共同成立了IPTV联合试验室。到2005年底，由各地广电运营商和电信运营商开展的IPTV的试运行已经在全国相继展开。严格来说，国内IPTV发展还远未成熟，商业模式也存在很多不确定性。
