e丝绒般的紫红色，Yyes Saint Laurent's Rouge Pur的纯紫罗兰色和神秘的深红色，
Nina Ricci Lipstick的胭脂红NO 31和Christian Dior Lipstick创造的梅红色口红。
（3）舞蹈演员妆
舞蹈演员一般指群舞或伴舞的女演员，其口红因舞蹈形式不同而各不相同。
这里介绍具有东方民族特点的舞蹈演员，灯光是多变且暖色的，舞台远离观众，
服装以大红、鲜黄彩色为主。
①舞蹈演员妆程序
a．用肤色修改液调整肤色。
b．浅白粉条和肤色粉条混合使用，以增强立体感。
C．散粉可略厚些，防止舞台上跳舞出汗掉妆。
d．使用暖红色系和假双眼皮画法，塑出大方的具东方美感的双眼皮。
e．用湿眼线画上下眼线。
f．眉毛画圆拱形，又弯又长，眉尾可略上挑。
g．贴又长又密极夸张的假睫毛。
h．口红以深棕色唇笔勾唇线，涂大红口红。
i．腮红用大红色，可浓重些。
②化妆要点
口红用暖色调，色彩要鲜明。
当然口红的表演化，也并非一定指上台或出镜，在生活中，你一样可以运用经
过改造的表演化口红，来达到特定的效果。
翻开报纸，发现现在“克隆”这词儿出镜率和火爆度仍旧很高，现在流行的明
星也是清新可人，邻家妹妹般真实自然，我们更可以将这些个性洋溢的“明星妆”
请到现实生活中来。你可以通过口红为主的彩妆用品的神奇魔力，把自己画成自己
的目中的明星偶像。对着镜子，哇噻，自己变得都快连自己也认不出了。想在生活
里表演明星吗，现在就来学几招吧。
a．舒淇妆
舒淇有一张非常健康和生动的脸，这个“中国红”妆有股18岁邻家妹妹的清纯
甜态，用Red Earth007的中国红号可以同时给眼影、腮红、口红着色，强调妆面和
谐。眉毛尊重自然，修饰也是不留痕迹。嘴不强调唇线。
使用Red Earth“中国红”口红007号
b．苏慧伦妆TIPS
发型像小燕子的尾巴般张开，整个妆面呈现冷色调，腮红颜色大胆，采用金黄
色，口红用珊瑚红，是一款比较前卫和有创意的妆。
使用贝姿华Dis MOi OUi防水口红——珊瑚系列——韵染的爱情
C．李玫妆TIPS
在画CoCo李玫的妆时，底色一定要很透。李玫的彩发是她的标志，将假发用梳
子打毛装在头发上再喷上金色发胶就很像了。这个妆要强调神采飞扬的眉眼，眼线
精细，画出轮廓感，口红也强调唇线的勾勒整个妆面干净透明，色彩明快。
使用贝姿华Dis Moi OUi防水口红——粉红色初吻——浪漫情人节，贝姿华单色
眼影Bleu Myosotiss55。
怎么样，画上这样的口红系列彩妆，是否也能找到一些大明星的感觉？它是否
也能让你在人生这场大戏台上表演得更出色呢？口红，是你台上台下表演时的得力
助手。如果它不能修饰你的形象，又怎么会得到表演界持久不衰的钟爱？
8．风采：口红的时尚功能
在彩妆的时尚圈中，口红的颜色无疑是变化最迅速的。一成不变地只用一种色
调口红的女人绝对身处潮流之外。历史上，不同国家，不同民族的妇女在不同时期
都流行着不同的口红式样，可见口红的时尚大潮从来没有停止过向前汹涌。
——德国口红专家让娜·魏茨曼《千年口红》
时髦的女人都拥有时髦的口红，她们永远站在潮流的最前端。你也想站在时尚
圈内吗？可别忘了口红的及时更新换代以紧跟潮流，当然，也要适合自己。
就像服装有不同的流行主题，不同品牌的口红也有不同的流行主色，如何在色
彩缤纷的众多口红中挑选最适合自己的色彩？挑选新色彩前首先分析衣柜里衣服最
多的色彩是哪一种颜色，由于口红最重要的是能与穿着相搭配，所以根据服装的色
彩来挑选口红色彩最不容易出差错。比如秋冬服装多以黑色或灰色等深色居多，挑
选颜色正红的口红会比其他颜色更亮眼。
其次是考虑自己的肤色比较适合哪些色彩？因为适合搭配服装的口红色彩或市
面流行的口红色彩有时并不适合自己的肤色，这时就必须和专柜美容师讨论，如何
从众多喜欢或不喜欢的口红色彩中挑选最适宜的颜色，既附合时尚又与自己和谐。
第三则是要考虑场合，由于白天妆和夜晚妆有很大的差别，晚上社交机会多的
女性则必须进一步考虑夜晚场合需要搭配哪类型色彩的口红。
那么有了新口红，旧口红是否就必须束之高阁？虽然追逐时髦的女性喜欢新的
流行色彩，但是女性不妨尝试将新色彩搭配旧色彩使用，就像这一、两年流行新装
搭配旧衣一样，口红也可以达到同样的效果。
不过新旧色彩相互搭配时，第一个要注意的是色系调和问题，尤其秋冬色彩不
若春夏色彩明亮鲜艳，相互搭配时要留意是否会有突兀不协调感。
其次是要注意干净，再流行的颜色如果搽口红时搽得不够干净，看起来会有肮
脏感，反而失去口红的效果。
第三则是要避免过度仰赖口红色彩而掩饰了原来的特色。现代的化妆趋势不强
调改变脸型，而是如何表现最自然的脸型，所以不需要过度强调色彩，以免像个调
色盘一样失了唇上最自然的光彩。
为了适应这个变化太快的世界，各口红商家几乎每年都推出新型产品，以求能
领导新的时尚，否则便会成为过时的产品为人们所冷漠。恰似逆水行舟，不进则退。
因此，各口红商家在推出产品时，都尽量使用能切合时尚的广告词语、颜色和效果。
例如，下面这些时尚派口红的广告：
SHISEIDO资生堂香水的挑逗
（1）自信耀眼未来感
SHISIDO PN判逆色系已经有两年的历史，每一季都不断有新的色彩或包装出现，
成功掳获了不少东方女性的心。秋冬PN所追求的美感是自然光泽、似水般透明的纯
净，在平稳印象中特别强调某一部位，使其成为焦点；像是单一强调“有光泽又立
体唇型”或“耀眼的眼眸效果”。新商品仍然强打“光泽、湿润感第一”的水舞光
唇膏，不过这季再增加了闪亮湿润的珍珠光采。另外，全新造型的“眼线液”则是
结合眼影与眼线两种功能，非常实用；“风迷唇膏”是全新的商品，不但持久性佳，
特殊成份还能让唇线与唇面自然呈现凸显与内缩的效果、有立体唇形。化妆风格以
对比方式为主，如“有主张的唇搭配沉静的眼妆”或“耀眼的目光配柔和的唇彩”。
（2）PN叛逆新色
叛逆水舞光唇膏色8色
叛逆风迷唇膏5色
彩妆Points
①凸显眼部一鲜明耀眼眼妆十水嫩珍采唇膏。
②凸显唇部一水嫩珍采眼妆十鲜明耀眼唇妆。
③眼影单擦一技巧是擦在眼窝内，不要搽太宽，用量少、点按拍打、才有珍珠
光泽。
④单用水舞光唇膏一水光鲜亮效果。
⑤单用风迷唇膏一立体持久效果。
③第一次涂满口红后，再度以口红涂抹下唇中央，可凸显珍珠亮采的鲜明度。
再比如：MAC野野摇滚风
（3）强烈的颓废想象
源于美国品牌，当然“音乐”绝对深深影响着M．A．C彩妆的创意。自品牌创立
后，就一路标榜个性表现自我，今年音乐的激情与能量，更明显地卷入这一波新妆
容。70年代的色系又回来了！像是嬉皮摇滚歌手酷爱的绿铜光、黄绿及灰蓝，不过
这股民俗风同时夹杂着科技感。强烈的双唇是这一季的重点之一，不再是玛丽莲·
梦露式的平滑唇型，而是带些野味、醒目、自我表现的艳唇，大胆碰上如重金属般
的浓冽眼神，今年秋天的M．A．C果然道道地地唱着世纪末摇滚。
Time Rocker系列
时尚概念唇膏6色
晶亮魔唇2色
（4）彩妆Points
①唇妆．强烈狂野、没有强烈的唇线，选用赭红口红。
②涂抹赭红口红后，再上银灰紫、绿锈铜色的唇彩，前卫感。
时下，为顺应闪光化妆的潮流，口红的流行色已由上季的低调暗哑变为亮丽润
泽。除了尽显夏日风采的粉红、淡紫、橙色。珊瑚色外，极具闪亮效果的金属色、
熠熠生辉的珠光口红及晶莹滋润的唇彩都变得行俏起来……
其实，只要凭你的审美眼光，发挥自己的创意，那么无论单独使用亮色系列口
红，还是将它与上季流行的暗色口红相匹配，都会给你带来一种全新的感觉，成为
领导时尚的女人。
（1）唇彩的妙用：
①浅色口红配以彩色唇彩，可使双唇变得娇美动人；若配以透明唇彩，则会使
双唇显得色调和谐、莹润亮泽。
②双唇直接涂上光亮唇彩，能营造自然协调的效果，使双唇看上去丰腴柔滑、
富有光泽。
（2）金属色的妙用：
①基调自然的口红，若加上一层金属色，原本含蓄的妆容会变得极具光泽，给
人焕然一新的感觉。
②艳丽的双唇配上金属色口红，则能避免色彩过于醒目，平添一份神秘和浪漫。
③银色口红用在涂过深色唇彩的双唇上，可令娇唇闪烁生辉，极为新潮。
（3）珠光的妙用：
①一般口红配以珍珠光泽的口红，丝丝亚光便时隐时现，含蓄而动人。
②沉闷的深色调口红加上浅色的珠光，会令樱唇有一种浓淡相宜的效果。
③两种珠光口红搭配使用，可营造出双重的闪光效果，浅淡晶亮，且变幻多姿。
千变万化的搭配方式实在举不胜举，每一种都可能产生出奇制胜的效果。而无
论潮流如何变化，合理地使用口红及正确呵护双唇都一样的重要，否则任何流行都
会显得黯然失色。
其实，不光是口红的运用要时尚化，连嘴唇的呵护也有时尚化倾向。否则一个
嘴唇干裂的形象再怎么用口红也是无法掩盖的，反而会类似“饮鸩止渴”，这个成
语很可怕的，所以还是好好护理嘴唇吧。再次提醒你：
（1）正确使用口红：
①唇笔使用前，应先冷藏片刻，然后削尖使用。
②使用口红时宜用唇刷，以免口红上滋生细菌。
③涂口红前先抹一层湿粉底（不宜用膏状），并扑上干粉，更易于着色。
④要使双唇闪亮又不过于湿润，可先在唇部涂一层凡士林。
⑤口红用同色系的唇线笔匹配，可避免生硬、突兀之感。
③为确保口红色泽保存持久，可用纸巾轻印已涂上口红的双唇，随后再涂一遍
口红，这样连续做几次。
①一般口红的保质期为两年，过期后色素会淡化，不宜再用。
（2）呵护双唇
①在着口红前先涂一层润唇膏，可滋润干燥的表皮，令其细腻柔滑。
②选用一种含滋润成分和修护配方的防晒唇膏，可预防朱唇因缺乏水分及表皮
粗糙而剥裂。
③如果唇部表皮已经干裂，切不可强行撕剥，须用饱含化妆水的化妆棉轻揉片
刻，再涂上乳液，最后才可涂口红。
健康与美丽是永不消褪的时尚，也是口红文化赖以生存发展的基础。追求时尚
的女人必须拥有时尚的口红，否则横着竖着总还在时尚的大门口徘徊。
口红文化，林林总总的时尚文化中永不凋谢的玫瑰，它令所有的女人和男人一
起着迷。
九、创意拼盘：商家用口红占有女人
九、创意拼盘：商家用口红占有女人
口红已经成为现代媒体的关注重点，各种眼花缭乱的广告词和招贴画轰炸着女
人的消费心理。假如把世界每天生产的口红堆积起来，可以形成120座金字塔。
——美国口红生产商乔治·皮蓬《口红的生产计算》
1.世界著名口红品牌的展现
为推出一款新口红所做出的努力，其广告成本可以占到这款新口红研制成本的
30％以上。而且随着各种口红品牌竞争的激烈，这个比率还在上升。
——法国口红专家鲁伊·克尔茨《21世纪口红趋势》
世界各大化妆品商家都懂得如何让女人芳心荡漾，然后乖乖地掏出钱包，在广
告方面，著名的口红品牌可谓春兰秋菊，各擅胜场。不用说色彩与画面的精致动人，
光看一看那些极富吸引力的文字，也许你就已经“唇唇欲动”了。
但是，据霍尼调查公司在中国大陆的化妆品调查，目前中国的妇女的口红品牌
概念还正在形成，比如仅有35.5％的北京女性有自己喜爱的口红品牌。
调查显示，高等文化程序的女性重视口红品牌率高达82.1％，而中等及初等教
育的妇女注重口红品牌的比例则分别为61.4％，55％，且家庭加入越高，品牌注重
率越高。
不过，看看我们这里世界著名口红品牌的展现，你毫无疑问已经成为口红品牌
的专家级人物了。
（1）纯真口红
雅诗兰黛
纯真口红尽显自我
True lipstick
纯真口红
顾名思义，True Lipstick纯真口红具辉耀自我，焕发姿容之奇效。质感润滑，
妆容持久，色泽亮而迷人。29款洋溢时代气息的亚光及亮色系列，目不暇接的愉悦。
（2）触感口红
触感唇膏一触即发的魅力
美伊娜多化妆品公司独家首创“ONE TOUCH LIP STICK”单手操作触感唇膏，在
口红世界里掀起了“单手完成唇部彩妆”的革命。时尚的色彩领导着国际潮流。
配合维他命E，与肌肤有很好的亲和力并具有抵抗唇部老化的功效。
为现代女性平添一份自信、美丽和潇洒。
（3）蓝金口红
让你在每一个场合都光彩动人！
解读你优雅性感的心情唇语，
唯有迪奥蓝金
六大色系精选色泽，
你可以完美搭配不同造型，演出自我
含持久滋润成份，
双唇呈现时尚丝亮妆效
（4）幻艳口红
巴黎欧莱雅引发唇彩新感受
色泽艳丽唇彩迸发质地盈薄轻若无物
幻艳唇膏专利
薄层技术
只需轻抹一层
幻艳均匀柔顺地滑过双唇
幻艳留下浓美轻盈的唇彩
薄得难以感觉到
36款幻艳唇膏，如此浓美均匀的色彩
却又轻若无物
带来不曾有过的完美
（5）盈润口红
全新盈润唇膏蕴含特别滋润成份维他命E、维他命原A令双唇柔滑娇艳持久滋润，
特别配合亚洲女性肤色的40多款时尚色彩，让你的双唇留住所有人的视线。
闪着悠悠的一层亮光，更湿润、更光滑，也更自然，让你在炎炎夏日里有那么
一点与众不同！
这就是RED EARTH今季特别介绍的盈润唇膏，共10种热门颜色，让你充分选择。
新配方的盈润系列，品质强调更加精细。滋润、柔滑，且色泽晶莹。配上中性的色
彩，带给你轻淡简雅，又不失性感的品味。
RED EARTH盈润唇膏为双唇倍添风情，使夏日的你妆容更和谐、更自然。
（6）浮生若梦口红
来自巴黎的浮生若梦体贴每一个女人的需要
因为她拥有90种质不同的唇膏、以及数之不尽的、新潮的、古典的、魅惑的、
浪漫的选择……
浮生若梦让女人展现独特的风情和气质
（7）范思哲口红
最新的2000春夏彩妆，就是为了这一激情时刻。丰富的色彩并不是他最终的目
的，他是要营造不同的色调，产生色空间，诠释出每一个女人内心的渴求，塑造一
个全新的她。
唇膏（YERSACE KUOS）其滋润配方，以硅油为原材，可以产生滋润亮丽唇色，
且具有长久的保留时间。SULTRY MOMENTS系列包括两款暖色茶色，产生性感朱唇。
范思哲口红系列优点：
——不含香水成分
——不含羊毛脂
——不含矿物油
——没有在动物身上做过试验
——通过了临床和皮肤学测试
——含有阳光过滤分子抵挡紫外线，使肌肤免受日光的侵害。
（8）羽西口红
羽西新纪元
红凤龙腾二千年
红色代表吉祥、庆祝、快乐。
羽西漂亮的红彩，将给你带来这一切！
羽西色彩：专为亚洲女性设计的！
（9）red earth口红
世纪末的圣诞是高雅、简洁的，纯净秀丽的粉红将是最含蓄、完美的色彩表达；
而颇具空灵、超幻意味的金属色系，也在千禧盛世大行其道。
red earth结合两者，不失时机地推出8款粉红及金属色闪亮唇彩，让人惊喜不
已。亮丽眩目的粉红，艳而不俗，很适合东方女子，并易搭配其他各类颜色的化妆；
而散发金属光泽特性的妆容，更是瞩目的焦点。
选上一款，神采飞扬地迈入新世纪吧！
（10）Rouge Forever Mat亚色唇膏
HELENA RUBINSTIN（海伦娜·鲁宾斯坦）为顾客带来6种色调的亚色系列持久唇
膏（ROUG FDREVE MAT）。它的优点是质地柔和，上色容易，色泽持久。
这组唇膏含有独特的元素：
1）阿未酮衍生物，可吸收多余脂肪，使唇色呈亚色，及保持色泽。
2）硅微粉，可反射光线，使色调浓艳。
3）柔韧聚合体，这种物体极轻柔，上色容易，确保色泽均匀细致。喜爱试新的
女士，不妨在仲夏变换一下口红，看有没有新意出现。
另外还有：
deuxseize lip liner BE303/KOSE椭圆笔心唇笔，可自如地描画粗细线条、嘴
角细部。
lipliner 7／courreges（M·ZA CORP）附唇刷的唇笔，可防口红渗落，画出优
美线条。
fou delle delle lipstick PB-34/TED LAPIDUS PARIS（M·ZA CORP．）色彩
优美、造型可爱的口红。
liquid lipstick SPF 15/CLJNJOUE用后双唇光润，嘴部高雅迷人。
ROUCE A LEVRES 120/Christian Dior含3种天然蜡质，用后色匀、易涂、色泽
优美，令嘴部自然动人。
Rouge a levres R54/lESTE LAUDER除色泽优美、持久外，并含抗氧化成分，以
保护双唇避免外界的刺激。
Eelat des Levre 310/courregess(M@ZA CORP.）色泽持久，用感润滑，合药草
成分，可湿润双唇。
Jip liner935／shu uemare可随心画出或修饰唇型——时而小巧，时而丰满。
MOISTURESTAY LIPCOLOR REVLON可滋润唇部的强力保湿性唇膏。
Rougr miroir 710/GIVENCHY发色自然，涂抹均匀的淡粉红色系唇膏。
ROUGE MAGNETIC 318/LANOME触感轻柔，色彩经久不脱落，色泽变化微妙。
AUPRES liP liner PK701/SHISEIDO软硬适中，易描绘，可防唇线渗落的钢笔型
唇笔。
Automatic Pencil for lips 21/ESTEE LAUDER可随心画出线条的唇线、眼线两
用笔。
ESPRIQUE liP liner Pencil BE380／KOSE色彩自然，不致令线条过于醒目，可
描绘出优雅唇型的唇笔。
哇，原来有这么多的品种，真是让人眼花缭乱！看来各大口红商家在口红营销
手段上真是八仙过海，各显神通，就是为了抓住女人的眼和心。这般苦心还真让女
人们不忍拒绝。到底该选择哪一种呢？没忘记我们前面介绍的适用原则吧。要是真
的忘了，快往前面翻翻。
2．媒体传播口红的文化意识
我一直认为，口红本身就是一种文化。想想看，口红几乎是与女人同步发展的，
它受到民族习惯、宗教信仰、社会风俗的层层影响，它本身也就体现了这些文化习
俗，成为一种独特的文化承载体。所以，把口红化妆作为一种文化现象来考察，本
身就是非常合理的。
——美国社会学家杰克·波顿《口红文化的魅力》
现在流行的观念已经将口红不仅仅是作为一种化妆品来看待，还把它上升到一
种文化层面。过去一直认为，“女为悦己者容”，女人涂口红是为了美丽，而美丽
则是为了博取男人的欢心，所以以致于早期的女权主义者号召不化妆，扔掉口红和
一切化妆品，甚至不穿胸衣，这种观点自然是肤浅而片面的，还是没有彻底摆脱男
权至上的影响。实际上，女人为什么点口红？的确是为了美丽，而美丽是为了给自
己一个好心情，为了让自己进入一种必备的状态而增加自信。女人点口红是为了自
己。这种全新的认识，也为各化妆品商和媒体所接受。
现在我们来看看被誉为“水银灯下的化妆高手”——兰宏资深化妆师波贝克
（Popeck）与新闻界谈论口红与时尚话题的记录。
问：能否谈谈对未来口红趋势及美的看法？
答：现在已没有什么个人或权威机构发布流行趋势了，一个“追求美丽、时尚
的个性化时代”已经到来。新世纪的女性对美的认知较以往已有所不同，“美”不
再是简单意义上的漂亮，而是一种愉快的生活感受。信息时代缩短了人们的距离，
促进了多种文化的交融。我们对客人只是建议，从来不把产品强加在她们头上。时
尚女性应勇于尝试所有类型的口红及新技法，依照她的生活体验以及对美的认识，
创造出一个全新的自己。每个人都可能是潮流的缔造者。
问：你到处旅行，接触到许多使用口红的女性，你认为亚洲女性在色彩运用上
是否能做到与欧洲人一样？
答：同意一半。我不喜欢欧亚之分，其实肤色只分为两种色调：一种偏粉色，
一种偏黄色。欧洲北部的人肤色偏粉，越往南越接近亚洲人的黄色。所以每个人选
用粉底时应选择与肤色接近的色调，而口红等彩妆就没有地域之分了，只是有可能
某个地区的女性更偏爱或更适合某种颜色。我现在主要负责兰蔻品牌针对亚洲女性
的新产品开发，争取提供最适合她们皮肤质地和脸形构造的口红。
问：一个女性应配备哪些基本化妆品？
答：首先是口红，多数亚洲女性都拥有丰满的双唇，如果略去唇部的化妆将是
非常遗憾的；第二是胭脂，如果你没有时间或是不习惯画眼影的话，胭脂能在瞬间
把脸上的光彩带动起来，还能塑造脸部结构；第三是睫毛膏，用得好会使眼睛更具
神采。刚才说到的美丽新趋势，具体运用到彩妆上，可尝试“一物多用”，比如口
红不仅用于唇部，也可当作胭脂用于双颊，当作眼影用于眼部；你还可“多色混用”，
如把两支普通的口红叠在一起用，会产生令人惊喜的新颜色，有时化妆也是为了好
玩。当然，化妆的基础是清洁、滋润肌肤，再抹少量轻薄而具透明感的粉底。不过
我认为女性就该拥有全套的化妆品。
问：听说你闲暇时喜欢研究星相学，这同你的化妆技艺有什么关系？
答：星相同人的性格有一定的关系，星相学可以使我更好地与人沟通，从而建
立亲密的人际关系。做化妆时，因为服务的大部分都是女性，所以首先要了解她们
的精神世界，知道她们期望的东西，才能从化妆上更好地表现出她们的美丽。
问：你最喜欢的模特是谁？
答：凯特·莫斯（Kate Moss）。最打动我的是她五官的混合特征，她的眼梢吊
吊的，有点像东方人传统的丹凤眼；略宽的颧骨带有一点俄罗斯人的特征；而她的
嘴唇又有欧洲人的纤细感，因此不同的人种能在她的脸上找到自己瞬间的影子，十
分亲切。另外，她穿着打扮简单，却在整体上给人高雅的感觉。可见，高尚的东西
往往是通过简单的理念传递出来的，并且能真正进入脑海深处。
另外，波贝克先生还向大家提供了一个口红的小窍门，我们在此登出以飨读者：
唇彩能随时增添唇部的光彩，涂完唇膏后略施一层，妆容大为改观。从波贝克先生
访谈里，我们可以得出现代口红的文化走向：即女人应依照自己的生活体验及对美
的认识，来选择口红创造出全新的自己。在日益开放的社会里，女人们离经叛道的
打扮也越来越为主流社会所宽容和接受，“时尚女性应勇于尝试所有类型；口红”，
这对自己是一个挑战，对自己所处的生活环境也未必不是一个挑战。也许会遭到指
责与嘲笑，只要自己感觉不错，就应勇敢地坚持。
文化革新是一种人们观念上的改变，大多数人的观念变革会滞后于实际上的物
质变革。因此口红的革命也是一个逐渐的过程。当年改革开放之初，某口红厂家听
说中国化妆品市场开放，曾欣喜若狂，感叹道：“整整11亿张嘴唇！”可实际上，
中国人的口红普及远远不及西方社会。让中国人接受口红是必需品而非奢侈品的理
念还有一个时期。但是不管怎么说，作为口红文化曾相当灿烂辉煌的中国，再度掀
起口红文化的热潮是大有可能的。这就依赖于媒体的宣传了。
3．个案说明一：欧莱雅
让每个中国妇女拥有一支欧莱雅生产的口红。
——法国欧莱雅公司
在漫长的人类文明史上，常常会有一些起先看起来是不起眼的发明最终演化成
璀璨神话的故事。贝尔兄弟发明了电话，迅速地改变了人们的生活和行为方式，以
至于人类终于可以自豪地宣称：电话使地球变小了。欧莱雅集团的创始人欧仁·舒
莱尔就是这样一个创造了20世纪神话的伟大的化学家和企业家。他的发明不仅催生
了一个历经百年而不衰的世纪品牌，催生了一个跨国集团，同时在口红化妆与美容
领域不断地改造和引领着全世界女性的行为方式和美容观念。
1904年，欧仁·舒莱尔毕业于巴黎实用化学学院。作为一名优秀的化学工程师，
欧仁·舒莱尔进入了法国制药中心成为一名药剂师理主任。有一天一位理发师请他
的老师为他推荐一名研究人员，以便在染发剂领域作些商业研究。老师推荐了他的
高足欧仁·舒莱尔，后者很快地了解到从某种植物中革取的散洼化色料为发明染发
剂提供了可能性。3年以后，欧仁·舒莱尔为他的第一个发明申办了专利，并将它取
名为欧莱雅（Loreal）。几年以后欧仁·舒莱尔成功地完成了一个化学家向企业家
的转型，而欧莱雅也不再仅仅是一个品牌的名称，同时作为一个企业，欧莱雅豪迈
地步入了世界美容化妆行业。从此Loreal这个来源于希望语“OPEA”象征着美丽的
名词，在世界美容化妆领域风靡了整整一个世纪。
欧仁·舒莱尔天资聪颖，信心十足并且十分有效地管理着他的“法国无害染发
剂公司”。仅仅过了一年，也就是1910年，全世界的发廊便都希望使用这种以前只
有在巴黎的发廊中才能用到的染发新产品，于是欧莱雅开始进入了奥地利、意大利、
美国。巴西、俄罗斯的经销店。
作为一名化学家，欧仁·舒莱尔十分重视美容化妆品的研制开发；作为一名企
业家，他不仅能够十分成功地将欧莱雅集团研制开发的新产品推向市场，同时还能
慧眼独具地收购可能具有市场冲击波力的研究专利。1928年欧仁·舒莱尔收购了Mo
usavon，并在1934年使之成为Dop第一香波投放市场。这种香波因其使用后头发上不
留任何试痕迹而受到了全世界女性的欢迎。
然而，欧仁·舒莱尔遗赠给欧莱雅集团的知识遗产不仅仅于此。他生前十分关
注不断发展的经济文化生活可能给美容化妆生产领域提供的种种契机。19世纪20年
代，传统生活开始受到冲击，法国女性普遍要求行动自由，她们开始剪短自己的头
发，而短头发则需要成形尤其需要色彩。于是欧莱雅通过技术革新使的染发剂顺应
了这一时尚需求；1936年，法国人有了第一个带薪假期，他们可以尽情地度假，去
充分地享受水浴和太阳浴的欢乐，欧仁·舒莱尔及时地感受和捕捉到了法国人这一
生活节奏的变化。于1935年研制出了一种既能使皮肤晒黑又能防止有害辐射的防晒
油Ambre Solaire，很快就被人们所接受，创造了新的时尚。与此同时，欧仁·舒莱
尔十分注重广告对消费者的巨大冲击力。欧莱雅的第一个广告，表现的正是一个清
纯靓丽的女孩扭头时、一头光盈亮泽秀发便随之飘旋起来，给广告消费者留下了极
具深刻的印象，被人们称之为慧星广告。30年代电台广告刚刚起步，为了促进Dop香
波的销售，欧仁·舒莱尔向巴黎的几家电台要求以唱的形式而不是以说的形式做广
告，由此他发现了一种新的广告艺术形式：广告歌。不久，欧仁·舒莱尔又发明了
公共汽车车身广告，以配合Dop香波的大型促销活动。1953年，欧仁·舒莱尔以其杰
出的广告策划获得了OSCAR广告奖。
如今由欧仁·舒莱尔创导的经营理念已经成为欧莱雅集团的经营宗旨，并缘此
而进入了国际化发展的时代。1950年欧莱雅集团研究机构的研究人员约100人，199
7年却猛增到2000人；科研经费，光自1988年以来的10年中便投资了210亿法郎。19
45年，欧莱雅发明了欧洲第一支冷烫剂，在理发业引起了一场革命，1960年推出了
Elnett喷发胶，迄今为止已销售了20亿支。1963年欧莱雅进入了股市如今它的投市
资本已是原来的100倍。1966年，对兰蔻的收购使欧加入了护肤、化妆品及香水领域：
1996年收购了曾经生产了第一支睫毛膏的美国化妆品公司美宝莲。从此欧莱雅逐步
形成了4大系列美容护肤化妆品系列，并开始了它全球化生产工具、销售的全盛时期。
经过将近一个世纪的执着追求，欧莱雅的业务已遍及世界150多个国家，销售额已达
到600亿法郎，占世界化妆品市场的12.5％，由一个普通的小型企业跃居世界化妆品
行业的首位并保持了占绝对优势的领导地位，创造了一个20世纪的璀璨神话。
欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。
在整个20世纪中，欧莱雅顺应历史，抓住人们对生活日用品的需求。欧莱雅的
起步，从染发开始。欧洲和美洲是民族、人种和各色各种头发的人们混居的地方，
帮助人们改变、调理头发，是欧莱雅对世界生活方式革命的一大贡献。
在20世纪里，世界经历了经济飞速发展与大衰退，工业金融业形成现代规模，
两次世界大战和许多地区性动乱。从20世纪初，社会要求妇女改变衣着，妆束和发
型。20世纪20年代，夏奈尔短衣裙和短发型同时并举。此时，欧莱雅研究开发了最
适合现代妇女短发的洗发香波和各类保健用品。以后欧莱雅又发明了发胶。
以后，欧莱雅以国际集团的强大经济实力，收并了LANCOME和MAYBELLINE等国际
知名企业，欧莱雅集团成了拥有各类美容化妆产品，国际最成功的联合企业集团之
一。
从90年代起，欧莱雅集团努力开拓中国市场，在中国建立生产基地和研究机构，
选择中国影星巩俐作为“美的使者”，提出“让每一个中国妇女拥有一支欧莱雅生
产的口红。”现在，L'OREAL、LANCOME（兰蔻）和MAYBELLINE（美宝莲）品牌已经
为中国广大消费者所熟悉。
下面就是一则欧莱雅口红的专门介绍：
“你对唇膏有什么要求？长久保持艳彩，哑色效果，营养呵护、持久滋润……
还有吗？今天的唇膏有那么多种，似乎总有一款能让你满意。而最近有关的研究证
明了一项新的发现：越来越多的人希望唇膏上色要均匀，质地柔和、滑爽，不希望
