有负重感。
对不对呢？相信你一定会有这样的感受，唇膏质地水水的，来回涂抹好多次，
上色还是不均匀；要不就是质地偏厚重，色泽虽然十分亮丽。但总免不了油腻腻的
感觉。现在好了，有了巴黎欧莱雅全新推出的幻艳唇膏，一切烦恼通通无踪影，让
你领略唇部妆容新感受，你的双唇可以感觉不到唇膏的存在！
幻艳唇膏，摒弃了传统的羊毛脂和植物油，特别加入了细腻的聚合物，令使用
时有明显的滑爽、伸展感，附着的效果又极佳，质感非常轻柔；配方中的另一成分
一酯化油脂，代替了一般油脂，使膏体渗透性好，从而带来舒适感，同时软化膏体，
令其更柔滑、更舒适；专利的薄层技术，使唇膏只要轻抹一层，就能均匀尽地现闪
亮色彩。当然，幻艳唇膏也含著名”的呵护成分：抗皱的维他命E和维他命原B5；杏
油呵护并营养唇部；以及专利的欧莱雅Ceramide TM，可专门用于收紧唇部肌肤。
巴黎欧莱雅幻艳唇膏，给你带来真正轻柔盈薄的舒适感，让你只需轻抹一层就
有浓美均匀的色彩，在显现绝对亮丽的化妆效果的同时，唇感却十分轻柔，可谓薄
若无物。新款唇膏共36种色彩，一定符合时尚靓丽的你的不同需求。”
从洗发水到口红，欧莱雅经历了一个世纪的发展阶段。“让每个中国妇女拥有
一支欧莱雅口红”，这真是一个宏大的营销目标。关于欧莱雅口红与现在市面上日
益增效的口红品牌的竞争结果，我们拭目以待。
4．个案说明二：羽西
我曾有机会向许多化妆方面堪称高手的女士提问，如果只许选择一种化妆品，
她们会挑选哪一种，结果除5％的人选了眼影，95％都选了口红。
——美国口红厂商靳羽西《我的口红故事》
“要做就做到最好”
5月中旬的北京，来中国作为期一个月的多项市场推广活动的羽西，在这里作一
周的停留。日程的安排是相当紧张的，但她还是抽出时间接受了我们的专访，并召
开记者联谊会与京城各媒体的新老朋友会面。曾是东西方文化交流使者的羽西，深
知在市场拓展过程中获得媒体的支持是多么重要。
以一个企业家的形象出现的羽西依然是那样的率性而为，真诚而富于魅力。对
于这6年来“羽西”公司的发展和取得的成绩，她诚恳地说：我只是习惯于在开始一
项工作的时候，尽可能多地找出有可能导致失败的原因，然后一个一个地删除掉。
还有，就是重视信息的传达。一个企业失败当然有许多原因，或者是产品质量不好，
或者是生产的东西不符合顾客的要求，但也可能产品很好企业却不成功，原因极有
可能是信息传递得不对，没能让消费者认识、了解，进而接受。这一点十分重要。
羽西坦言自己是一个喜欢追求完美、喜欢把事情做到最好的人，而“羽西公司”
和科蒂公司的联姻，就是她在追求最好上迈出的关键一步。1996年，在化妆品业起
步不久、还算小字辈的“羽西”与世界5大化妆品企业之一的科蒂（COTY）公司合资
成立了“羽西一科蒂化妆品（上海）有限公司”，并在上海浦东投资2000万美金兴
建一家最现代化的工厂，工厂于1998年10月竣工投产，并已获得ISO9002国际认证，
可以说在这里生产“羽西”品牌的产品已取得了走向世界的合格证明。那么，对于
这桩看上去“不太般配的姻缘”，羽西本人是怎么看的呢？
“当时，‘羽西’的发展已相当快了，我感觉非常需要系统化的管理，包括电
脑、财务等等。我们的人手非常少。一个人是不能同时做很多事的，一个小的公司
也同样。但跨国公司就不同，可以给我们提供非常大的帮助。比如说，我的目标是
把‘羽西’推广到全世界，使之成为世界知名品牌，但你能够一个国家一个国家地
去跑去开拓市场吗？NO，不能。但科蒂不同，它们已在全球80余个国家做了工作，
有一张大的网络，当然可以轻松地将我们的产品推向市场了。而且，财务方面的支
持也是极其重要的，不然，建设那样一座相当先进的工厂，我需要积累足够的资金？”
合作，还带来了许多其他的好处，比方说新产品的研制开发。因为有了充足的人力、
物力、财力，及强大的科研机构的支持，“羽西”的新产品研制，已从以前的每年
约6种，上升为有近百种的新品问世。‘强强联合是未来企业发展的一种趋势，而与
强过自己的更强手联合，更需要一种胆略与勇气，套用羽西的话说，这就像两个人
结婚，不会是一件容易的事，但成功的话是非常了不起的，值得去尝试。
“颜色是一门学问”
出现在公众面前的羽西从来都是那样的光彩照人，在她的身上你几乎看不到岁
月留下的痕迹。羽西说，这很大程度上应归功于她对色彩的了解和把握，知道穿什
么颜色的衣服、用什么颜色的口红和眼影会使自己看上去漂亮生动、优雅迷人。因
为，“颜色是一门学问”。
还在从事化妆品的研制生产以前，羽西就一直在进行一项相关的工作，那就是
色彩的研究。“我的化妆品是专为亚洲妇女来设计的，所有的产品都必须是适合于
黄种人的肤质和肤色的。”她曾用了几百种布料和几百个人进行研究实验，寻找亚
洲人的黄皮肤最适合穿的服装的颜色，其次再考虑用什么颜色的口红去搭配这些衣
服会更加好看。
在记者联谊会上，热情的羽西拿出一叠五颜六色的各式布料不厌其烦地在自己
身上比比划划，解说她的色彩观。因为说到底化妆品只是一个工具，而不是目的，
我们穿了一件某种颜色的衣服，用了某种颜色的口红，应该是让我们看上去更年轻、
更漂亮，而不是相反。羽西还特别强调了东西方人在色彩应用上的不同，白肤金发
的女孩给人的感觉是很轻盈的，她可以穿许多暗的、无彩色的衣装来衬托这种轻盈，
而黄肤、黑发的女孩就不是这样，要避免混浊，使人亮起来。
颜色是光，它反映在你的脸上，产生种种的变化，一抹适宜的唇红会使一张平
淡的脸变得容光焕发，而不对的口红也能使一张原本娇好的面孔顿时黯淡无光。羽
西正致力于将她对色彩的经验应用在她的化妆品上，给广大的亚洲女性一个正确的
色彩的知识，还准备着在将来有条件的时候，将她的色彩研究应用在服装上，因为
化妆与服装，在一个女人追求美的行为中总是紧密相连的。
正着手进行“亚洲色彩研究中心”的筹备工作的羽西神秘地说，在新的世纪来
临的时候，她一定会在这方面给大家一个惊喜。
“一个聪明的女人，不应该被潮流所奴役”
一个成功的品牌，所推销的不仅仅是有形的商品，更重要的是隐在其中的一种
精神、一种主张、一种生活理念。对于“羽西”，羽西直言不讳地说：它是针对成
熟女性的。她将女性一生中追逐潮流的过程分作两个部分，第一部分是13—23岁左
右的这个阶段，可以做很多的尝试、冒险，比如染上最怪异的头发，涂上最夸张的
眼影等等，这是紧追潮流的阶段，虽然个个都在强调“我要与众不同”，但实际上
这一阶段的女孩的消费行为非常群体化。这是正常的，也是很有必要的，只有充分
地选择过了，尝试过了，才能逐步建立起理性的眼光。
另一个部分就是23岁以后的女性，她们开始踏人社会，担任各种各样的社会角
色，同时尽量去吻合社会对这些角色所设定的形象定位。她们并不愿意使自己看上
去像个古板的老太婆，也追求一些潮流的东西，但已经知道有所选择了。尽管还不
是百分之百的成熟，但随着年龄的增长会越来越成熟，她会逐渐掌握扬长避短的技
巧，追求潮流的方法也有了很大的不同，那种成熟感散发出优雅的芬芳。“羽西”
正是为这一部分女性服务的，“她”也给你潮流的东西，新的东西，但“她”是经
典的、长久的。
对于处在第一个阶段的潮流女孩，羽西并没有忽略她们，因为对许多属于第二
阶段的中国女性来说，应该成熟而没有成熟，就是因为普遍地没有13－23岁这个阶
段可以自由尝试、选择的基础。羽西为她们带来了一个全新的“瑞美尔”彩妆系列。
来自世界时尚中心伦敦的“瑞美尔（Rimmel）”，是喜欢变化、善于创造、突显个
性、活力四射的青春女孩充分表现自我的时尚武器，完全的动感、完全的潮流，供
你来玩、来尽情尝试。
对于已跨人第二阶段的女性，羽西特别强调要对潮流有一个正确的态度。要看
潮流、懂得利用潮流，而不要成为潮流的牺牲者。“一个聪明的女人是不应该被潮
流所奴役的，也不会把生活弄得如此的矛盾、复杂。一个职业女性，她的着装一定
是简洁的、大方的，她不能今天是一套花纹很多的衣服、明天是一身蓝色的衣服、
后天又是……她不可以有这样多的追求。”她建议大家可以选一种使自己看上去漂
亮的颜色，然后可以有多种款式来适应不同的场合，“这是一种聪明的做法”。
羽西和她的书
随着“羽西”牌化妆品进入中国女性视线的还有羽西亲自撰写的那本厚厚的
《亚洲妇女美容指南》，“当我在设计我的产品的时候，我知道我的顾客们还不太
了解化妆和化妆品，我一定要找一个角度来教她们怎么处理它。如果我给她们化妆
品，而她们却不知道该怎么用，我怎么能够发展我的事业呢？所以，第一重要的是，
帮助我的顾客用最简单的方法最少的钱学会将自己美化起来。”也许正因为有了这
样的认识以及切实的行动，使得“羽西”不仅仅是作为一种商品，更作为一种美丽
行动，一种品牌形象深入了中国女性的心中，使她们有一种心理上的亲近和认同感。
羽西尝试“用一种活泼、有趣的方式，传递国际社会的社交礼仪及文明规则，
使越来越多人不仅容貌美丽，而且举止美好。”
美是一种教育，羽西在用她的行动在实践这种教育，由微知著，由浅人深，渐
至化境。而羽西的口红系列，也以其鲜明的亚洲个性，慢慢深入到女人们的观念里。
5．个案说明三：露华浓
露华浓不脱色丝柔唇彩液确实给人带来一种美丽的惊喜。
——美国歌手桑尼亚·瑞尔广告词
作为化妆业先驱的露华浓公司，1932年成立于纽约，其创始人为郎佛迅兄弟和
化学家查尔斯·郎曼。他们研制成不透明指甲油，并调配出前所未有的缤纷色系。
这项成功的发明立即引起了巨大反响，令当时的女性欣喜不已。最初，露华浓甲油
只用于美容院中，随着人们对美甲需求的急增，这项业务扩展到零售店中，大大推
动了露华浓公司的发展。1939年，查尔斯·郎佛迅提出“让口红与甲油相匹配”的
全新概念，令露华浓的资产在短短几年中迅速增至数百万美元。
露华浓在产品开发过程中所表现出的革新进取精神也一直体现在公司之后的发
展历程中，并籍此在行业中首创出一系列意义深远的化妆品，以下便是露华浓公司
最负盛名的首创产品大事记：
首次将不透明指甲油导人市场并提出口红应与甲油色彩匹配的概念。
首创眼影及防水不脱色睫毛膏。
首创含有稳定乳液的粉底Touch＆Glow。
首创专为35岁以上女性研制的突破性护肤乳液。
首次在化妆品中引人稳定胶原蛋白CHR/Ultima Ⅱ，推出创新New Complexion及
生活化的香氛Charlie并风靡全球。
首创面向大众消费者的全天不脱色口红ColorStay以及不脱色粉底液、眼影、眼
线笔等系列产品。
90年代，露华浓改革了化妆品一贯的销售模式，从以往的百货商店及专卖店销
售拓展到大型超市。通过产品及营销策略上的不断创新，露华浓的市场份额迅速跃
升，在全球的销售跃居榜首。
Colorstay不脱色系列是露华浓90年代最为成功的产品之一。1994年，露华浓公
司突破性地研制开发了“热吻不留痕”的不脱色口红。“持久不脱色妆容”的全新
化妆理念随即迅速风磨全球，其他品牌纷纷效仿，但露华浓不脱色口红始终牢牢占
据市场主导地位，引领瞬息万变的市场潮流。藉不脱色口红的巨大成功，露华浓公
司又相继推出不脱色粉底、眼影、眼线、睫毛膏及唇线笔等产品。令不脱色系列更
趋全面化，为爱美女性缔造出经久耐看、焕发美丽神采的精致妆容。
20世纪末，露华浓不脱色丝柔唇彩液的问世更将不脱色系列推向新的高峰。它
采用革命性的“液体上色”技术，其柔滑的液体中含有丰富维他命，特别容易上色，
且不易褪色和晕开，更滋润双唇，其独特的高分子成分令色彩持久且时刻保持双唇
丝缎般的柔滑感受。有脱色丝柔唇彩液一经问世，即成为最新时尚潮流。其形象代
言人流行乐坛歌后桑尼亚·瑞尔的加盟助阵更是为之锦上添花。魅力、激情、创新
是露华浓一贯的特色和追求。21世纪，露华浓这一口红色彩王国又将如何变幻时尚
潮流？我们将耐心等待。
6．口红的消费文化
口红既然是一种时尚用品，它的色彩、质地、包装甚至广告用语等都要投妇女
所好。因为女人总是一种感性动物，她们主要依靠一种解释不清的好恶来挑选口红。
——英国口红专家杰西卡《口红与金钱》
红的消费量之大，是惊人的。据统计，每天世界都有4.84吨的口红被用光，其
中美洲占15.9％，欧洲占2％，非洲占9.8％，亚洲占40％，澳洲在10.2％，可见口
红的消费文化是多么广大，当然这与人口比例相关。对商家来说，口红促销会则成
为推广口红消费的一种常见方式。
1999月11日的羽西新口红推广会，同以往一样，由靳羽西亲自主持。仍然是童
花头、红嘴唇，许多年不变，已经成为商标，带R字标志的固定形象，这形象似乎永
远不变，
靳羽西在会场上，娴熟地调动着人们的情绪。在当今中国一切大型会议、表演
场合，全都用“青春美少女”形象主持，用“小燕子”式的幼稚加做作来煽情，而
羽西仍旧用羽西的方式，照样把氛围调整得很热烈。羽西方式有两个强项，第一是
爱国主义热情，第二是感人的形象。
靳羽西的感人形象不是幼稚的，肤浅的，靳羽西这么多年研究的是女性形象的
深层内容。
靳羽西是从自己如何化妆到教别人化妆，从自身的形体，到中国女性的形象修
养，逐渐深入，锲而不舍，渐成美学之师。
靳羽西所著《羽西——亚洲妇女美容指南》一书，就不只是简单地帮助别人学
习美容化妆的技巧，更多的篇幅是教别人如何认识自己，认识自己的长处和短处。
靳羽西说：“我写这本书是为了教你们如何充分发挥中国人的特长，扬长避短，不
仅要有我们中国人独特的风格，而且要使我们看来更漂亮，更具时代感。”靳羽西
在书中，用了一半以上篇幅讲身体姿态、礼仪、心态、美学等等。靳羽西自己的形
象就是从细微之处做起，从站立、着装、手势、语调到化妆都十分用心推敲。最重
要的是靳羽西的形象不仅是外表的，更在于靳羽西待人的热诚，感人的激情，这是
一般人所不能做到的。靳羽西在自己的书的结束语里说：“化妆能使你增添外表美，
并不能使你真正的美，一个真正美的人应该是全方位的。她应善良、仁慈、勤劳、
关心别人，而且愿意为美好的世界作出自己的贡献。外表美是很肤浅的。”
尽管靳羽西说“外表美是很肤浅的”，但她仍然孜孜地为自己的新口红推广而
奔忙，因为“一个真正美的人应该是全方位的”。人们厌恶浓妆艳抹的庸俗女人，
只是厌恶她们的庸俗与“浓艳”，并不是厌恶作为工具被运用的口红等彩妆品，口
红作为一种消费文化，也是上升到外在美与内在美结合的层次上。所以靳羽西在她
的书里一开头就说：“化妆，作为一种审美文化，作为尊重他人，体现自我的观念，
已经为众多的中国女性所接受。所理解所实践，这是我所期望的。”
“尊重他人，体现自我”，不错，这正是目前世界工的消费文化。不化妆的女
人被认为是不懂礼貌的，而不懂得体现自我风格的化妆则是失败的。
另外，随着人们健康意识的兴起，化妆品的安全问题也为人们所重视，所以顺
应健康需求的商家都在自己的口红上打健康牌。比如这样一则广告：
“想要拥有既健康润泽又亮丽动人的双唇，除了要注重唇部的保养，唇膏的选
择也很重要。
市场上有很多种类的唇膏，什么样的唇膏才最适合在寒冷的季节使用，而且又
不刺激唇部肌肤呢？唇部肌肤失去弹性，不再柔软甚至干裂，起皮，是由于水分流
失过多，所以应当选用滋润保湿的唇膏，如美宝莲新一代滋润型唇膏——盈润唇膏。
它含有多达70％的滋养和柔润成份，令双唇柔滑有弹性，而且还含有抗氧化，
抗衰老功效的维生素E，维生素原A和具有深层滋润功效的芦荟。且不含香精，对双
唇绝对不会有刺激。它不仅具有保温滋润的功效，让您的双唇滋润一整天，而且在
您的唇部还会留下一抹亮丽的光泽。拥有美宝莲盈润唇膏，让双唇不再干燥，更健
康滋润更具时代感。”
另外，商家为了刺激消费者的购买欲望，不光从口红的颜色，质量、健康保证
等角度增加吸引力，还将本事用到口红的包装上，让口红不仅成为美的工具，还让
口红成为美的本身。请看下面一则动态报道：
“彩妆市场竞争最激烈的非口红莫属，最近欧系两大名牌夏奈尔和赫莲娜，纷
纷推出全新包装和全新系列的口红，前者展现时尚风情，其艳遇光系列采取外在金
属粉末质地加上内在色彩质地的双面个性；相对的，赫莲娜显得优雅持久，达到持
久但薄润的特色。
夏奈尔彩妆强烈的时尚摩登个性突出表现在3大创意——烈色异彩彩妆盒、顶级
吸油纸，艳遇光口红。光，这个彩妆未来派的奇效品在夏奈尔手中营造出8色新品，
利用外围的金属光加上内在的色彩及乳霜状质地相融合，创造出一种由外在炫光烁
金包围下无法了解内在色彩的新口红，让唇部上完口红后，呈现一种光彩交烁的光
华，包括烁棕色、烁金色和镭红色、镁红色及铜绛色等多色口红。除由五二、五三
到五四等三色是最搭配春夏彩妆外，其余色彩如金和温暖色调为主的色彩，几乎就
是秋冬最流行的颜色，值得留意时尚的人先尝鲜。
就光在唇上的饱和度来说，也属最亮炫的质地感，和日系的温柔及含蓄个性相
较，它的光来的更炫更强烈饱和。为搭配新系列，口红包装也属全新，盒顶的金和
银代表的就是炫光感冷暖不同的色调。而另一搭配系列的指甲油，纤长宛如唇彩和
包装更显优雅和方便使用是其特色，光粒的饱和也让指尖有液态光泽流曳的感受。
至于持久口红的定色、薄滑度表现上，有兰蔻薄但色彩饱和、丝滑度、持久均
佳的持久度；欧莱雅彩妆也有此能力，但色彩饱和度较透明一点。在饱和和质地及
显色感和持久度方面，赫莲娜的新绝色持润唇膏，是市面最新品。它融合了最新的
口红定色系列，把色料和珠光细粉紧密结合，再加上促光因子，让色彩可以持久稳
定留在唇上，全系列达21色。此外，以大理石面包装而知名的该品牌，亦同时为已
行之10年的包装换了新的形象，由表面光滑曲线婉转的雾金材质取低，但优雅的知
性特色仍为主要。”
夏奈尔等名牌厂商不愧商场老手，早就摸准了女人的心思。因为很多妇女曾表
示，她们买口红时首先是觉得它“好看”，这“好看”自然是其色质与包装了。女
人都喜欢精巧美丽的饰品与小玩意，因此即使她们不适合口红的颜色，但一看到那
迷人的包装，也会情不自禁地买回去把玩了。这就是为什么有很多女人有“口红癖”
的原因，也是世界口红消费文化的一个方面。
7．口红是不会被“吃掉”的文化
我敢打赌，只要人类还存在，口红就不会消失。甚至在人类即将灭亡时，女人
们最后丢掉的化妆品一定是口红。
——巴西化妆师戴维·布拉德雷《吃不掉的口红》
口红伴随人类已走过了几千年的历史，它的未来前途会怎样呢？它是一种被
“吃不掉”的文化产品。让我们先伴随着现代化妆品的发展历程来预测一下吧。
口红化妆起源于原始社会。当和部落进行各种图腾（早期的部落神）崇拜仪式
时，便将从自然界采集到的各种颜色涂抹在脸上和唇上，画成图腾的模样，以示接
近于神，同时掩盖人类的虚弱。这就是最初的口红化妆术。
口红化妆术从巫师推广到演员，目的都是体现角色与普通人的区别。进入文明
社会后，除一些特殊行业外，口红化妆成了贵族阶级的特权，是一种身份的象征。
我们知道，化妆品分为基础化妆品（也称护肤品）和修饰化妆品（也叫彩妆）
两大类，然而这只是现代人的分类，漫长的古代社会只有简单的口红等彩妆，还不
存在专门的护肤品，那时护肤最常用的方法就是清水洗或热水敷。
（1）现代化妆品
现代化妆品是现代化学工业的产物，廉价的石油合成化妆品的大量推出，使口
红化妆从上流社会进入万千大众，开启了美容业的新纪元，广大妇女追求美的梦想，
改善自身形象的愿望开始普遍得以实现。二次大战后，口红化妆品工业飞速发展，
口红化妆品迅速普及，成为现代化妆品的第一个发展时期。这时以口红等彩妆为主，
护肤品也有一定发展，但是，在这个“重物不重人，重量不重质”的时代，化妆品
同样也暴露出它对人的危害性。
70年代，日本18位患严重黑皮症的妇女在律师团和舆论的支持下，联名控告日
本7大家名牌化妆品厂家，轰动了世界，并促使日本厚生省环境毒性研究所发表研究
报告，向社会揭开了化妆品成分的秘密，更将其有毒害性的成分曝光。于是这18位
妇女最终胜诉并获得赔偿，同时敲响了合成化妆品包括合成类口红的丧钟。
日本厚生省在案件基础上公布了全世界第一部关于化妆品的法律条文，以避免
或减轻化妆品毒性成分对妇女皮肤的危害。
早在合成化妆品危害显现之初，有识之士就提出“自然化妆品”的概念，而80
年代是自然化妆品最盛行的时代，“人与自然的和谐”是这一时代的核心理念，化
妆品工业也转向“强调自然”，从自然中寻找并提取化妆品成分。最典型的改进就
是用“天然油”（植物油、动物油）取代过去的“矿物油”（液态石蜡），在香料、
色素等基本成分中亦寻求自然取代物，形成了口红质的飞跃。
（2）第二代自然化妆品
第二代自然化妆品中，护肤品与彩妆并行发展，尤其护肤品对“自然”的追求
达到了极致。人们不遗余力地在护肤品中添加各种自然品的抽取物或加工物，护肤
品市场广告中几乎囊括了所有能够找到的“天然成分”、“营养成分”、“保湿成
分”，许多人还固执地向人迹罕至的大自然进发，以为能寻找到护肤的奇迹。
令人遗憾的是，正当人们欢呼各种新自然成分的发现的时候，皮肤专家们惊讶
地发现了一种新的疾患——“皮肤氧化”，表现为皮肤过早老化、代谢功能退化。
干燥、敏感、皱纹、色斑、老人斑、暗疮等是其副产品。这种症状如此普遍地表现
于女性的面庞，令专家们不得不判定化妆品是罪魁祸首之一。
研究还表明，自然化妆品并不能实现“人与自然的和谐”，相反，护肤品中各
种成分的大量添加，不能为皮肤正常吸收，只能加重皮肤的负担，而现代人的面部
皮肤原本已不堪重荷（光污染、空气污染、水污染、静电污染等等），这正是皮肤
氧化的最大根源。无数女性的颜面就像被氧化的铁皮，锈蚀斑斑，令人惋惜。
1990年在日本京都召开的关于抗氧化问题的化妆品界国际会议，为自然化妆品
时代作了一个历史的结论。无论什么精华，何种营养，只要皮肤不能吸收，都是一
种负担。而且，所有口红类化妆品的原料都离不开的“油”，是皮肤的第一个破坏
者。它在“保护”、“滋润”皮肤的名义下抑制了皮肤自身的代谢功能，令皮肤愈
来愈过敏、脆弱。而永远与油和水相伴的“乳化剂”（界面活性剂）更是一位凌厉
的皮肤杀手。各种各样的化妆品必需成分如防腐剂、杀菌剂、合成香精、色素……
都在女性原本幼嫩靓丽的面庞上大演“屠城记”。
“抗氧化”成为90年代化妆品的中心议题。
（3）第三代生化化妆品
90年代是以“人为中心”的时代，物为人用，以人择物的思想深入人心，于是
生物学和生物工程崛起，成为热门行业。化妆品也跨人生物学时代，出现了第三代
生化化妆品。
第三代生化化妆品发展的重心是护肤品。如果说第二代化妆品只是粗糙地将自
然精华提供给皮肤，那么第三代化妆品则对皮肤的机能和产品成分的作用性质进行
深入细致的研究，从皮脂膜的维持到细胞核DNA的“修复”，从黑色素的“整治”到
“自由基”的控制，科研的水平大大提高，原来的各种混合“成分”已变成分子级
乃至原子级的“因子”，如“补充因子”、“修复因子”、“转化因子”、“控制
因子”、“保护因子”等等纷纷登场。而最具代表性的是凝胶体的开发，将化妆品
中的油、石蜡、乳化剂等基本原料统统抛弃，成为以凝胶为基液的化妆品，这也是
“抗氧化”追求中最关键的一环，皮肤所承受的压力随之大为减轻，而口的质地也
越来越向健康型发展。
90年代人们对护肤品的研究随着生物技术的迅速进步也日益深入，从医学到生
物学，从分子生物学到量子生物学，人们钻进了精妙的微观世界，执著的人们追求
着，原以为会寻找到答案和出路，但很快就发现这个微观世界和人类身边的大自然
一样，气象万千、风云变幻、朴朔迷离……
有人惊呼：人们啊，为什么你们刚刚摆脱了对千万种“精华素”的迷恋，又陷
入对万千种“内在因素”的痴迷……这样到底累不累？
（4）第四代仿生化妆品
现代生物工程是高科技产物，是科技力量高度集中的部门，生化化妆品价值昂
贵、知识含量高、产量有限，造成市场推广步伐大大减缓，加上生化化妆品过于求
新求异、成分复杂，而相应的支撑理论又繁多深奥，影响了这一代化妆品的普及。
1998年在日本新登场的一种仿生护肤品令人们顿开茅塞，这是一种仿人体组织
液的生物制品，除了与人体组织液相似的单纯构成外，没有了任何添加物，但居然
产生出多层次的综合性护肤效果。经过数月的试用过程，人们一致肯定，这种奇特
的护肤品作用非常明显，显效十分迅速，完全无副作用，尤其对美容最头痛的过敏
性肌肤，不仅毫无刺激，而且能很好地加以改善。
这种非同寻常的制品震惊了美容业界，让人意想不到的是它的构成成分竟那样
简单，真是发人深省，于是，引发了一场关于“我们的皮肤到底需要什么”的大讨
论。
80年代初，日本厚生省在那场著名的化妆品诉讼案基础上，在药品法中增加了
关于化妆品生产的限制性条文，将毒性研究所调查实验总结出的98种化妆品常用的
有毒副作用成分列为“化妆品毒性一览表”，要求生产厂商在化妆品包装上明示出
所采用的毒副作用成分（黑名单），称为“表示（毒性指定）成分”，以对社会和
消费者负责。一旦消费者皮肤因化妆品出现问题，可以用包装盒上的“表示成分”
为医生诊断提供依据。
自从90年代不用油的凝胶化妆品大量登场后，“表示指定成分无添加”就成为
化妆品业界的最高追求。
新兴的仿生保健工艺学用强有力的事实告诉人们，不仅仅毒性成分应当避免，
过分的“营养成分”、“治疗成分”添加同样弊大于利，因为它们统统都扰乱了皮
肤细胞正常的自我平衡运动，成为皮肤的负担，而现代人的皮肤负担已经过重，最
需要减轻负担，这正是当代护肤品的使命所在。
看来口红也逐渐向自然，安全发展，它伴随着人类爱美之需要而产生，只要这
种需要还在，口红就永远有其活跃的生命力。
口红已上升成一种文化，具有其独特的内涵与韵味，不再只是一件可有可无的
物品。以口红为代表的彩妆，也将不可替代地永远为人类创造美、创造信心和文明。
最后向你提供一点口红的发展动态，看看未来流行什么样的嘴唇。
未来流行的嘴唇：自然如与生俱来，婴儿般娇嫩，充满活力，亮泽而丰满。要
获得这样的效果，美容界的专家还须从多方面进行努力。
（1）开拓新的唇部护肤品，能够促使唇部粘膜再生，保持唇部柔软润泽。
（2）研究更为细致的护唇法。例如，用一种超薄型薄膜覆盖在唇部起保护作用。
（3）依靠科学技术提炼一种持久型不脱落有唇膏。
（4）将来，人们还可以采用服药丸的方式化妆，既然胡萝卜素药丸能够使肤色
变成古铜色，根据这一原理，为什么不可以设想，通过服药来变换嘴唇、肌肤，以
至眼睛的颜色呢？
现在除了纹眉纹眼线之外又出现了纹唇一漂染唇，它利用针刺漂染的方法在唇
上涂上永不凋落的色彩。这固然有免去脱妆补妆烦恼的利处，也带来了唇色一成不
变的弊病。孰轻孰重，就让爱美的女人自己去斟酌了。不过从整个化妆品的整体发
展趋势来看，口红的质量不断发生着极大的飞跃式提高。越来越迷人、方便、安全
的口红只会更加为女人所钟爱，这种永不褪色的口红文化如同“漂染唇”一样将伴
随所有女人的一生，也伴随着人类的历史文化发展。
女人对口红的迷恋几千年来一直持续高涨。口红已由原来单纯的红上红矿发展
到今天融保健与美容作用为一体的日常用品，口红的内在文化也在几千年中不断地
淘汰和滋生。特别是在今天的社会中，人们为了在工业复制品中显示自我的存在，
口唇上的一点亮色也成为了个体区分的标志。一方面，人们要显示自我，另一方面，
人们又害怕被潮流所抛下，这种两难的心理使得任何一种口红都有其行销的市场，
口红是永远不会被“吃掉”的文化。
十、储存档案：口红实用知识集成
十、储存档案：口红实用知识集成
触摸口红是一问带有文化内涵的学问，因为口红结人们带来的遥想就像小夜曲
一样，击打着每一片海洋。不懂得口红的女人，无法成为一个有完全文化特色的女
人。这不是一种假设，而是生活的常理。
——比利时口红大师卡洛斯·道格《口红经典指南》
1．口红类型
女人虽然不必成为口红专家，但总该了解一些最基本的口红常识。不爱美的女
人是极为罕见的，甚至是不正常的。
——英国诗人玛丽·萨根特《做一个口红天使》
口红是一个大家族。市面上的口红不下几百种，让人眼花缭乱，这么多的口红，
我们有必要先来将它们排好队。如同阅兵一样，只有划分了单位，谁强谁弱才一目
了然嘛。当然，在口红这里，是不存强弱之后的，只是看你自己最适合哪一款了。
口红的基本分类为：唇彩、保湿口红、持久口红。
（1）唇彩
质地透明，直接可拿唇棒涂抹双唇，或直接用唇笔沾取涂抹，不需要强调唇线，
效果不持久。涂出来的效果被有些人批评“好像偷吃猪油一样”的唇彩，在女孩子
的化妆品中可是发烧的抢手货！
（2）保湿口红
油亮度略低于唇彩，是很容易运用的基本化妆品。保湿程度高的口红，尤其对
唇部干、脱皮的肤质有舒缓作用。最近保湿口红除了水亮效果突出之外，秋冬色还
增添不少含珠光、极光的效果。
（3）持久口红
粉质越高，雾面效果越强。新一代的持久口红滋润度大增，即使脱妆也比较均
匀。一般直接拿来涂抹唇部的效果，比用唇笔还好。
而另一种划分表达则为：
（1）缎光口红（Gloss）
效果：娇艳欲滴，极有女人味。
成分：油性。
卖点：色泽、质感及光亮感都很不错。
特色：眩丽的光泽带出丰富的华丽感觉，色彩自然，而且涂抹容易，非常适合
经常使用，适合任何唇型、任何年龄的女性。
颜色：大红色使你热情洋溢，水果色则朝气蓬勃。
缺点：掩饰力弱，不太贴服，容易脱色，到处留痕。
（2）亚光口红（Matte）
效果：雍容高贵，让妆容很有光彩。
成分：粉质。
卖点：掩饰力和色调强，效果持久。
特色：令你倍添成熟魅力，但需要很好的化妆技巧。
颜色：深沉暗哑的色调能发挥极佳的哑光效果，但太深的颜色会使你显得过于
成熟了。
缺点：质感较干，效果稍嫌呆板，但唇边较有立体感。
（3）持久口红（Longlast）
效果：附着力强，不用经常补妆。
成分：带丝柔感的哑色色素，涂用时顺滑。
卖点：含挥发性高的油质，混合了丰富的色素，当油脂挥发后，色素就留在唇
