一、 人格是信誉的源泉
信用既是整个市场经济运行的基础或者说是一个具有根本意义的条件，也是企业家作为市场经济舞台上的主角必须具备的一个基本素质。当然，从市场经济的角度看信用与从企业家的角度看信用，这两个方面是紧密地、不可分割地联系在一起的。现在，不少人在使用“时间就是金钱”、“信用也是金钱”的命题，而在200多年以前，富兰克林首创这两个命题时，就是在“致一位年轻商人的信”中提出来的，是对商人的一种忠告。他当时讲到，借钱不还，年终时讨债的敲门声叮当响，明年你还怎么做生意?！在我国改革开放之初，在深圳蛇口工业区首先打出了“时间就是金钱”的口号，当时人们感到很新鲜。其实这个话在200多年以前就有了。我曾经专门查找了富兰克林的那封信。我知道，200多年以前富兰克林讲这个话时，紧接着还有一句话叫“信用也是金钱”，对于这后一句话，常常被人们所忽略。有人还在海外讲过，“信用是企业的生命”；同样我们也可以说，“信用也是企业家的生命”。企业形象体现为企业的知名高与美誉度。我讲企业形象时专门讲过，为什么有了知名度还要提美誉度呢？就是因为，你搞坑蒙拐骗，媒体一揭露也可以很出名，但那并不美。讲信用，同企业的美誉度、企业家的美誉度也是紧密联系在一起的。二、企业家是个素质概念，这是个常识性的说法，关键在于，我们对企业家应具备哪些素质研究得很不够。我翻阅过许多说法，包括日本、美国的研究机构学者的说法，比如美国有关企业家的19种能力或素质的说法。这在前几年人民出版社出版的我的《企业力》一书中有过介绍。我发现，创新、敬业、信用，这类词语在有关企业家素质的说法中是都有的。当然，这些对于企业家来说，不仅是观念、精神、意识，而且是一种能力，是体现在操作上的一种实践能力。如果从企业家的人格魅力角度加以研究，信用，实践也是构成人格魅力的一个基本要素。当然，什么是人格魅力？这也有多种说法。讲不讲信用，就涉及人格的根本问题。诚实、守信、承诺、诫欺、信用、信誉，还有公信力、信誉度，这在企业家文化中，是具有相关意义的概念，虽然使用的角度不大一样，但其基本内涵是一致的
二、 正值诚实铸人格
国内很多知名企业都强调企业家的个人魅力,如张瑞敏、杨元庆等。企业家的魅力特别重要吗？是不是所有知名企业都是企业家的个人魅力在起决定性的作用，是很炙手的话题。
有人发表看法，企业家应该先做人，后做事。企业家之所以成为企业家，首先就要有凝聚力，能将各式各样的能人凝聚在企业的战略目标之下，为实现该目标而努力。而这种凝聚力主要来源于企业家的个人魅力，所以企业家的个人魅力对企业而言，是特别重要的。
有人这样评价，企业家应发挥榜样的力量。人总是要找到一个能把希望寄托于此的人或物，企业家的魅力是成功事业的人格化表现,成功的事业承载着人们的希望,企业家就像水气中的凝聚核,只要凝聚企业中集体的智慧才能成功。
也有人说，大海航行靠舵手，企业前进需要企业家的领导作用。企业家的人格魅力不仅仅在于他的个人经营管理能力上，还在于他的榜样作用。由于企业家往往是企业的最高领导，他的行为会被大家模仿，客观上起到了引导企业员工向着一致的方向前进的目的。实际上，企业家的人格魅力已经成为企业文化的一部分，企业文化是企业发展过程中逐渐形成并积淀的，而国内的企业由于历史都比较短，企业文化还处于早期阶段没有成熟，这时候企业家人格魅力的地位就非常的显著。
何谓人格魅力？人格魅力需要本身的学识、经验、能力等综合素质作为基础。人格魅力对于一个企业家而言是至关重要的。总结起来，许多优秀的领导人都有相似的特点：
1、 正直诚实。以成为本，人格的根基。
2、 品格高尚。将集体、他人、社会等放在前面，总是把自己放在最后。
3、 能力超群。站出来言之有理，做起来雷厉风行。
4、 善于学习。始终保持自己的领先地位。
5、 善于协调。在各种纷繁复杂的关系中协调得当，来去自如。
这些基本素质加起来，一个领导人的人格魅力基本形成，再加上其他一些别人所不具有的各种才能和技能，这人领导人就十分了得了。
说到底只有以正直诚实的品质为依托才能把企业家的人格魅力提升到一个高度，让人信任，在这个基础上越是有才华有能力的人就越能让其人格魅力光芒四射。而缺乏正直诚实的品质智慧让虚荣的创业者走向膨胀，让聪明的人变得不可相信，边的危险，这又是创业者最不该出现的尴尬局面。
企业家的人格魅力体现了他的综合素质，对内对外都是极为重要的，犹如产品的品牌、企业的信誉。在市场竞争中，缺乏人格魅力的"企业家"是不会长久的。
