一、丰富的想象力
创业的过程是创新与创造的过程，而任何一项创造都与创新者的丰富的想象力十分不开的。每一个灵感的出现，每一项创意的诞生都和创业者丰富的想象力有着密切的关系。其实如果把创业作为一个过程来看，我们就不难发现，并不是某一个灵感或某一个绝顶的创意成就了创业者的成功。换句话说，如果是别人给你一个创意，不管这个创业有多么美好，把它最大的价值发挥出来也只不过把你变成一个暴发户，你并不是一个成功俄创业者。因为你不是核心的创造者，你没有进入到核心的创业过程，而这一个过程并不是任何人都可以进入的，有一种素质你必须具备，那就是创造力赖以生存的基础——丰富的想象力。
有丰富想象力的人是一个创业团队中不解的动力之源。如果一个创新的团队没有这种能力，他就没有持久的生命力。尤其是当今世界，外面已经变换迷离，一个头脑僵化的人是很难适应的，你要闯出一条自己的路，要让世界接受你，就必须让世界为你惊讶，你靠什么走出去，让你的长品与众不同呢？创造，而创造必须以丰富的想象力为依托。
二、培养创造性思维
创造是令人心驰神往的事情。凡是有意识的创造性活动都离不开创造性思维。创业是创新与创造的过程，因此需要有创造性的思维。千百年来，人类凭借着创造性思维，在不断地认识世界、改造世界。思维不一定都能产生创造。思维作为智力的核心，总是指向于解决某一个或数个问题，即思维的问题性，这就为人们的创造性活动奠定了基础。创造性思维一般指的是开拓、认识新领域的一种思维。简单来说，创造性思维就是只有创建的思维。创造性思维是人们在一有经验的基础上，从某些事实中更深一步地找出新关系，寻求新答案的思维。创造性思维与一般性思维的区别在于它具有新颖性、独创性、突破性。
德斯勒认为：一个企业的生存与发展，越来越依赖于创造性变革和新的特殊的能力。不仅是技术，其他的地方同样需要创造力。创造力的产生过程，黑弗勒认为可以用四个阶段来描述创造性过程：1、准备；2、沉思；3、顿悟、4、求证。而斯坦则认为创造性过程完全可以用三个阶段来描述：1、假说的形成；2、假说的试验；3、假说的交流。
没有开拓精神，不敢冒风险，就走不出新路，干不出新的事业。市场经济要求向一切方面探索，向一切方向去找机会。企业家要不断作出新的贡献，不能沿着传统的东西周而复始。
尤其是创业者，更需要不断的创造创新，为自己的事业提供源源不断的生命力。创造性思维是任何一个成功的创业者必须具备的素质。而且还应该再创业的过程中通过各种途径，方式培养锻炼强化自身的创造能力。
在创造过程中都存在着灵感和顿悟的问题，但是如果领干部产生怎么办？德鲁克认为，，成功的创业家不是坐等灵感的来临，寻找突然的灵机一动，而是要实际工作。不要奢望可能到来产业革命，创造亿万财富。事实上，靠一个念头就匆忙起家，一举成名，是注定要失败的。
德鲁克认为，为不同新事物提供机会的是变化，因此，系统的创新在于有目的和有组织的探索这些变化，并刺痛地分析那些可能是提供经济或是会创新的变化。一般来说浙西变化都是已经出现或正在出现的。实际上，大多数成功的创新都是平淡无奇的。只不过是利用了变化。
德鲁克提出了七个创新源：
1、 意想不到的事
2、 不协调的现象
3、 过程需要的创新
4、 尚未意识到的产业与市场结构的变化
5、 人口变化
6、 观念转变
7、 科学与非科学领域的新认识
德鲁克认为，七个创新源之间没有清晰的界限，而且有重叠的地方。
思想 种子项目 项目研究 项目认定
创 创
业 系统评价 业 创 创
创造力 构 调查分析 要 业 业
想 战略考虑 素 项 计
必要的试验 分 目 划
析
科学技术知识 市场需求知识
那么创业构思怎么产生呢？当然不可能找到放之四海而皆准的办法。不过上图也许会给创业者提供一个基本思路，这个模式并不全面，他指标是创业项目来自科学知识和市场需求的结合，创业需要创造了。
三、激发创意
创造就是产生新的东西，创造的核心就是创意
创意，不过是存在的东西重新加以排列组合罢了，就好像是找来许多木块，能不能搭出个漂亮房子，就看你有没有一个活络的脑子了
创意的重要性在给企业做广告的过程中体现的最充分了。由于广告是以目标消费群为对象，来创造出新商品或企业的形象的，所以广告作品中就必须具有一些能引起他们注意的创想。特别一些新上市的商品和企业，具有出人意料的独特创意的广告更是不可缺少。因为只有出人意料才会对消费者具有震撼力。具体地说，震撼的来源就在于消费者在毫无心理准备下、在意料不到的环境遇上意料不到的产品，或产品以意料不到的非传统方式展示眼前，从而产生强有力的冲击。最近表现出色者当首推金莎巧克力。
金莎巧克力借着突破常规的创意表现(不仅产品设计突破常规，广告与行销也是非同寻常)，成功地在业已成熟竞争激烈的香港糖果市场异军突起，迅速占据第一品牌地位。我们不妨来看看它的广告片是如何突破常规的。
广告片开始时只见寂静空洞的教堂中，一面孔清纯的少女低头步近告解室。画面显示少女期期艾艾的向神父坦白，说因抵受不了诱惑，后悔发生了第一次！观众至此已被故事情节牵引，免不了想到少男少女最不该犯的过失上去。但画面一转。少女竟解释为抵受不了金莎独特口味的诱惑而第一次将整盒金莎巧克力吃光了。此刻观众从女主角向神父仟悔所营造的低压中突然解脱，不禁发噱。少女继续描述金莎的产品结构及特质，并使之成为抵受不住诱惑的主要理由。这样一来观众通过故事而认识金莎独特的产品结构，而且印象极其深刻。广告到尾声时，画面突然出现刚才聆听少女忏悔的神父，(在吃完金莎后)就向另一位神父开始坦白他的第一次……观众亦因为此小转折而会心微笑，甚或乐不可支。整个故事结构，除交代了产品特质外，更利用了出乎意料的环境，对少女美丽的误会及神父也因贪吃巧克力而仟侮，带出“凡人没法挡”的主题。 金莎另一突破常规的广告创意表现在一巨幅海报上，画面显示一盒金莎朱古力中一颗被取去，海报被取去金莎的位置则做出撕去图一颗金莎的效果。旁边标题写着：奉告 此乃金莎海报，并非真正巧克力。效果逼真，令人会心微笑。微笑之余，金莎也就留在了观者的脑海中。
从与商品或公司毫无关系的一般消费者的立场来看，一个商品或公司的好坏，除了透过广告来判断之外，似乎没有其他路好走。
一个企业拿出来做产品广告的费用动辆百万，甚而千万，不能有一个非常引入注目的创意，那实在是不幸的。就如同花巨款包装一个毫无吸引力的女孩，本想她成为明星的，结果大家看着她就犯困。大笔钞票等于扔到水里。这种结果可不是大家愿意接受的，那就让我们坐下来合计合计这个创意吧。
创造就是产生新的东西，创造的核心就是创意，刨意又是如何在不经意之间从指甲缝里漏出来的呢?
詹姆斯· W·扬格说：“创意，说穿了不过是，将原本存在的要素重新加以排列组合而已。又说：“将事物重新排列组合的能力可以经由找出事物关连性的才能而提高。”够绕口的。不过，坐下来品味品味这老爷子的话。又确实不错，照他老爷子说，创意，不过是存在的东西重新加以排列组合罢了，就好象是找来许多木块，能不能搭出个漂亮房子，就看你有没有一个活络的脑子了。教堂与巧克力这两个风马中不相及的元素在金莎广告片中兼容和谐，制造了一个出人意料的情节，精彩之极!
创意从准备期(资料的收集整理确定方向)到成熟期(赋予资料以生命，一种灵感的荡漾)，至检测期(以社会的法则进行评价，检讨其付诸实施的可行性)，无不需要激荡的思维和善于从一堆乱麻般的资料里理出头绪的本事，这是广告创意要做的第一步工作。
换言之，新的创意乃是来自创新者脑中原有的知识，如果创新者自己内心空空，创意恐怕变不出来。所以为了引发创意，尽可能收集相关的情报储藏在脑海中，同时还要完全把所要解决的问题搞清楚，才能产生一连串与解决问题有关的想法。总之，掌握相关资讯越多，分析得越深刻，则由此萌生的新想法就会更多。 然后就是放松活动。
我姑且不说国外的广告大师们在进行刨意之前，有跳舞放松的，唱歌发泄的，在墙根撤尿恶作剧的，我们国内的广告人又有几个好创意是坐在办公桌前撑着个脑袋死撑出来的。所以进行创意的人第二步就是从内心到外在完完全全的放松下来。让自己的想象力自由飘荡无拘无束，天马行空，即使冒出看似与解决问题无关的怪想法也任其发展，在创想过程中切忌想一会儿回过头进行不必要的自我评判，更不要考虑刨想的具体实施事宜，尽可能让更多的想法进入脑海，一旦有了想法就赶快用笔写在纸上。不然溜了，你请马家军也追不回来。
创想一旦有了雏形，就找同事来议议，你一句我一句地来挑剔，来完善，这是一个能产生好创意最不错的办法。另外，也不要把创意弄得过份神秘，好像无章法可寻。
詹姆斯· W·扬格说：“创意并非是一刹那的灵光乍现，而是透过眼睛看不见的一连串自我的心理控制，亦即一般所说的心理流程作业所制造出来的东西。”
他将创意比喻为原本荡荡然空无一物的蔚蓝海洋中突然出现的漂亮珊瑚礁。就如珊瑚礁为无数珊瑚虫所堆积出来一样，创意也是经过长时间的积蓄，眼睛无法察觉的一连串心理过程所结成的果实。因此，如果在意识中能依据心理过程的思考模式并加以灵活运用，创意的产生是可能的。
