给酒做广告在美国是件很有风险的事情，因为做酒的公司得行走在符合文化密码却得罪许多观众（观众明白，饮酒过量在社会上是不被接受的，而且对自己也是很危险的）、部分背离文化密码和完全背离文化密码这三者之间。
使用枪的比喻无疑对年轻人很有吸引力，摩根船长朗姆酒公司似乎就为其产品定下了这个推广方向。在摩根船长朗姆酒瓶上的海盗形象手中挥舞的虽然不是枪而是一把剑，但它所传达的信息基本是一样。Colt.45麦芽酒在嘻哈文化中取得了巨大的成功，因为它把有着一个手枪名字的产品和浸淫在暴力歌词中的文化团体联系到了一起。
St. Ides牌麦芽酒在这方面做得更直接。他们拍摄了一系列的广告，使用嘻哈明星作代言人。其中的一些嘻哈明星直接就把酒和枪联系到了一起。埃里克 B.和拉基姆把St. Ides酒称做“就像Smith & Wesson（枪支品牌）那么大的冲劲”。而饶舌歌手埃里克和帕里什则号召他们的伙伴和死党“在我呷酒时来上一枪” 。
安海斯-布希公司在推广他们的布希啤酒时采取了在商店内成列充气拉布拉多猎犬和旗帜的做法，而在旗帜上印的是野鸭飞翔在布希啤酒罐上空的场景。他们还发行了一本名叫《官方灌木狩猎装备》的目录，目录中包括带有该公司商标的伪装啤酒罐和一个漂浮的枪套。
之前，我们阐述过广告商成功利用性幻想来销售他们的商品的，因为美国人喜欢暴力幻想。而越来越多的以性为卖点的酒精广告的出现使得性、暴力和酒精形成了一个三角关系：性爱画面不知不觉地传达了一种暴力的信息，一些酒类产品同样隐含着暴力信息，这样一来广告中有关性的内容就能潜移默化地让这些符合文化密码的酒类产品广告被美国人记住。
而与之相反的是，科罗娜啤酒似乎在它的广告中努力避开文化密码。科洛娜啤酒的广告充满了令人宽心的画面（海滩、棕榈树等），该广告附带的广告语是“远非普通能比”。这里所传达的信息有所变化，并不含有暴力的元素。
