而在德国，乐高的推广策略则一帆风顺。德国的孩子们打开乐高的积木盒，找到并且认真阅读使用说明，接着根据积木颜色进行分类。于是，他们一边比对着使用说明里的图解，一边专心致志地开始搭积木。而最终成品跟盒子封面上的一模一样。他们向母亲展示自己的杰作，得到母亲的赞赏后便将模型列在架上。那么现在孩子们又需要另一盒积木了。
在不知不觉中，乐高掌握了德国在本国文化中的密码，那就是“命令”。世代以来，德国人不断完善官僚制度以努力规避一波又一波袭来的混沌，由此德国人的心中也深深留下了这一烙印。正是这个烙印让孩子们恭顺地遵循使用说明的指导，也正是这个密码阻止他们立刻拆毁精致的模型以便重建一个。乐高高雅而五彩缤纷的使用说明巧妙地运用了德国密码，而这确保了德国人的重复购买。
知晓了在本国文化以及其他文化中的密码，一家企业在激烈的商战中也就算装备精良了。
几年前，美国电话电报公司竞标法国电信业务合同。其主要竞争对手是瑞典电信公司埃里克森。美国电话电报公司着重宣扬自己庞大的规模以及强大的实力，突出自己将会如何挽救逐渐衰颓的法国电信业。他们既没有意识到法国文化中的美国密码（推出与众不同的新事物），也没有搞清楚法国文化中的法国密码（能以法国人既有的想法工作）。埃里克森则在竞标时充分考虑了法国密码。他们感谢法国愿与他们共享同一国王（瑞典国王让－巴蒂斯特?贝纳多特继拿破仑之后出任法国国王，称查理十四世，将瑞典引入了一个新的纪元）。以此，埃里克森表现出了他们对法国文化的了解以及尊重，在工作中完全能够适应、融入法国文化。毫无疑问，法国人将合同给了埃里克森。
PT巡洋舰登陆法国市场之时，克莱斯勒（鉴于其产品研发皆出自于底特律，克莱斯勒仍被当做一家美国公司）表现格外出色。此款车型在法国市场称得上独一无二，市场定位完全符合法国文化中的美国密码，所以星际旅行者的角色扮演得非常好。PT巡洋舰的广告更强调了其150项创新。对此，法国人做出了积极回应。尽管PT巡洋舰在法国的价格远高于其在美国的价格，但它在法国仍然大红大紫。
