究其原因,研究者发现,由于穿戴假名牌而产生的“不正当感”是这些不道德行为的背后推手。也就是说,使用仿制品会降低内在的自我形象,即认为自己和周围的世界都是不诚实的。使用山寨货本来是为了提升自我形象的,但知假买假到底也瞒不过自己的内心,结果反而弄巧成拙,付出了无形的心理代价。
目前,国内市场假名牌泛滥,主要原因在于消费这些商品的好处是显而易见,而花费的代价却是难以察觉的。偶尔的越界或许产生的“不正当感”很微弱,但日积月累、长此以往,必定导致更多的人参与到“全民山寨”中。近年来业绩造假、学术造假、食品造假的恶性事件屡屡见诸报端,对此我们必须提高警惕,抵制非善意的“假”渗透进入生活最简单的细胞中。