更进一步，Livingston提出一个有点惊世骇俗的观点：消费其实比工作更好。不过我必须给他补充一点，他这里说的工作是纯粹以挣钱为目的的工作。人工作是为了追求交换价值，而消费追求的是使用价值。衣服买回来立即失去交换价值，买衣服很大程度上是为了换取别人对自己的认同——凭这一点消费就比工作光荣：为增加社会效益而牺牲自己的金钱！从只知道赚钱养家的工人变成一个消费者，这其实是对人的提升。她开始关注别人怎么看自己！就这个机制，就足以给整个社会增加爱心。我们消费，在很多情况下纯粹是出于精神上的追求。往大了说就是追求比自己更伟大的东西，这是灵魂的升华。这就是为什么越是广告泛滥、消费文化发达的地方，人们越有同情心。
事实上，美国之所以会发生民权运动这样的社会进步，很大程度上得归功于消费文化。本来，爵士、蓝调、摇滚这些黑人音乐只在南方少数地区存在，再加上其艺术水平比不上古典音乐，入不了上层社会之耳，也就成不了主流。然而20世纪以来品味没那么高的普通民众有钱了成了消费者了，而这时候正好唱片出现，黑人音乐才迅速流传开来。对黑人来说，这更意味着整体形象的提升，再加上媒体的广泛报道，黑人在全美国得到了广泛的同情。到1980年超级碗上出现黑人拍的广告，黑人文化正式成为美国主流文化。现在还有谁敢歧视黑人音乐？还有谁敢歧视黑人？马丁·路德·金这样的英雄人物当然有功，但是给他们带来战略机遇期的是消费者。
消费文化还可以解释更大社会变革。从1975年到1992年发生在东欧的天鹅绒革命，其本质并不是老百姓反对政府，“革命”没有游击队之类的武装斗争。Livingston认为这个革命的根本原因是东欧消费者也想要牛仔裤和流行音乐之类的现代商品，想要更多的休息时间和更多的艺术，而计划经济政府满足不了。苏联式经济体制的一个重大缺陷是把利润过多地用于扩大再生产，而不是用于消费。在这样的背景下，后来当选捷克总统的持不同政见者哈维尔写作于1978年的文章《无权者的力量》，根本就是一篇消费文化宣言。他说我们想要有欣赏流行音乐的权利——不仅仅是本国流行音乐，也要西方流行音乐！哈维尔还代言摇滚乐队，要求把演奏摇滚乐的自由作为基本人权。苏联体制的真正失败之处在于它提供不了这些东西。事实上，当时苏联通过石油出口换来外汇，从西方进口了很多东西，包括童装，来满足国人的需求。可是消费者看到西方电视节目以后想要更多！结果一点点小危机，比如食品价格上升，就会导致大事件发生。
所有这些诉求，都可以用更早时候美国左派的一个口号来概括：more。早在1907年，美国经济学家Simon Patten就提出经济已经从短缺时代变成了过剩时代，过去是“疼痛经济”，现在则是“快乐经济”。Patten的学生Walter Weyl则在1912年出了一本书（The New Democracy），提出在这个时代如果能够搞好收入的再分配和生产的社会化，那么就可以不要绝对的社会主义，而变成有条件的社会主义。与此同时，美国劳工联盟创始人Samuel Gompers，作为一个工人领袖，则提出他既不想推翻资本主义制度也不想搞垮大公司，他想要的是“合作社会（coorperative society）”。这是一种平行的社会结构，其发生在纯粹的资本主义之后，但又不是社会主义。Gompers说工人唯一要的就是more：更高的工资、更好的工作条件、更多的休闲时间等等。快乐经济会使得过去穷而无知的人变得富裕而有知识，那么民主也会加强，简直是一个非常理想的社会形态。
说到这里我们不得不提出这么一个问题：中国怎么没有采纳美国人早在中国建国前就提出来的这个温和的路线图，反而搞了社会主义？一个最可能的原因当然是美国是发达国家，而早期的中国远远没有达到“快乐经济”。也许中国曾经有可能走这个路线，只是由于一些历史上偶然的原因没有走成。比如根据沈志华教授在《处在十字路口的选择：1956—1957的中国》这本书中的说法，1957年国际上一系列突发事件导致中国走了另一条路。不论如何，先有资本主义，等资本主义富裕到物质极大丰富的时代再搞合作社会，然后再谈搞不搞社会主义，这个路线图绝对不应该让任何社会主义者感到震惊。
不敢质疑经济学的历史学家不是好作者，但此书对剩余利润的担忧和批评显然不是新思想，凯恩斯以降的整个需求派经济学不都这么说吗？最近Daniel Alpert还出了一本 The Age of Oversupply，也说这个问题，而且还被批评其并无新意。也许Livingston在这方面的贡献是用美国经济史给需求派提供了子弹。另一个可能的批评是你如此推动“反节俭”，过度消费会不会导致资源不足和环境崩溃？但Livingston真正推崇的是使用价值。今天的很多政府项目其实已经是投资社会化，不是单纯追求盈利而把各种因素综合考虑。可是如果不是让钱，也就是市场去配置资源，你这个“投资社会化”到底能否有效运行，Livingston没有给我们提供更多论证。还有一点，把财富再分配——对富人收更多的税来分给穷人——这一招也不能无限使用，现在美国排在前10%的富人已经承担了过半的联邦税。我认为，提出消费文化是个好东西，是此书的最大亮点，尤其是在这个很多人反对消费文化的时刻。
在我看来，所谓“消费文化”，其实是人类历史上“普通人”的一次进步。过去无论文化、科学、艺术还是政治进步大多是精英推动的，升斗小民整天为最基本的生存条件奔忙对身外之物没什么可说的。普通人在原始社会是奴隶，在封建专制社会是农民，在资本主义社会是工人，换句话说都是给人干活的角色。而这个物质极大丰富的时代，给普通人带来一个新角色：消费者。作为消费者的普通人不必被压迫就有话可说。他们不再仅仅作为劳动力被社会选择，他们也做选择。他们的喜好决定哪种艺术能够流行、哪种科技能够壮大，以及哪个精英能变富豪。他们变得有思想有个性，他们追求能取得别人认同的使用价值，并因此把同情心用于推动社会进步。
也许消费文化还时不时表现得比较庸俗，也许消费者泛滥的同情心还时不时把政策搞坏，但是在更大的时间尺度上，只要有“more”——更多的物质、教育和休闲时间，世界必将进化到人人都是贵族的一天。消费文化，才是真正的“庶民的胜利”。
[1]
http://finance.sina.com.cn/world/20131218/114217672654.shtml
[2]
作者Daniel Gardner，2010年出版。
[3]
www.dfdaily.com/html/1170/2013/3/24/966354.shtml
[4]
http://marginalrevolution.com/marginalrevolution/2013/09/the-age-of-oversupply.html
[5]
USA Today：Fact check: The wealthy already pay more taxes, By Stephen Ohlemacher, The Associated Press. Updated 9/20/2011。
[1] 这个研究和后面说的英国的研究，都见于 Brink Lindsey, Human Capitalism 一书。
[2] 此书已有中文版，英文版书名是What Intelligence Tests Miss: The Psychology of Rational Thought。
[3] 此事见于Randy Olson，Don't Be Such a Scientist: Talking Substance in an Age of Style一书。
[4] 这个数学家叫Jordan Ellenberg，他写的一本书，How Not to Be Wrong: The Power of Mathematical Thinking 提到了此事。
[5] 截图见@捣蛋之父-Milgram 的微博 http://weibo.com/1777921765/Cz7Jtkp8w
[6] 此书已有中文版，英文版书名是Expert Political Judgment: How Good Is It? How Can We Know?“狐狸与刺猬”这个比喻最早出自哲学家以赛亚·柏林（Isaiah Berlin）。
[7] 顺便说一句，现在没有哪个外国友人拿“世界文学名著”当谈资，你还不如聊聊科技和政治。
[8] 事实上，经济学家Ariel Rubinstein有本书就叫《经济学寓言》（Economic Fables），特别强调经济学理论的局限性，认为最好把这些理论当寓言用。
[9] 我们已经在本书引言中提到过这项研究。
[10] Everybody's an Expert：Putting predictions to the test By Louis Menand 《纽约人》12/5/2005。
[11] 光明日报：《“微博粉丝”可买卖 名人为钱可转发》2011-08-11 http://politics.rmlt.com.cn/2011/0811/23934.shtml
[12] http://www.contactmusic.com/kim-kardashian/news/kardashians-10000-tweets_1127026
[13] 事实上，《哈利·波特》第一部被不同出版社拒稿12次才得以面世，一般人肯定放弃了。等到终于出版了，首印也只有500册。
[14] 《蒙娜丽莎》当然是一幅很好的画，但在一百年以前并不被人认为是世界最好的画作，包括达·芬奇本人都不认为此画特别出类拔萃。是一系列发生在它身上的故事，包括被盗又被找回的经历，使得此画出名了，以至于世人煞有其事地研究蒙娜丽莎“神秘的微笑”。当人们列举《蒙娜丽莎》的一系列特点来说明这个画为什么好的时候，他们实际上是在说《蒙娜丽莎》为什么更像《蒙娜丽莎》。
[15] 请参考这篇文章：Soft sciences are often harder than hard sciences，Discover (1987, August) by Jared Diamond。http://bama.ua.edu/~sprentic/607%20Diamond%201987.htm
[16] http://www.geekonomics10000.com/362
[17] Q. Michard and J.-P. Bouchaud，Theory of collective opinion shifts: from smooth trends to abrupt swings，Eur. Phys. J. B 47, 151-159 (2005).
[18] 详情来自The Social Atom一书，作者Mark Buchanan，2007年。
[19] PREVENTING SUICIDE A RESOURCE FOR MEDIA PROFESSIONALS，http://www.who.int/mental_health/media/en/426.pdf
[20] D Gunnell，Reporting suicide The effect of media coverage on patterns of self harm，BMJ 1994;308:1446。
[21] 费孝通《乡土中国》，经典。
[22] 至于说发展中国家暂时保护本国落后产业是否能让本国企业慢慢做大做强，这个问题超出了“最简单经济学”的范围！
[23] 金融时报有篇文章 Bogus prophecies of doom will not fix the climate By Richard Tol, 3/31/2014，对全球变暖的最差结果有充满经济学味道的分析。
[24] 一个引用了这个数字的报道见科学网：《我国载人航天工程花费350亿 回报可达10倍》http://news.sciencenet.cn/htmlnews/2011/11/254943.shtm
[25] 此事Youtube上有段视频，请搜索“Economist Potty Training: Freakonomics Movie”。
[26] 详细情况见 https://en.wikipedia.org/wiki/Individual_fishing_quota
[27] 这件事最早是Uri Gneezy等人的研究，详细见于The Why Axis: Hidden Motives and the Undiscovered Economics of Everyday Life一书，作者Uri Gneezy和John List。Freakonomics（《魔鬼经济学》）一书也提到此事。
[28] 记得那网站叫Chinesemovie.net，我写此文的时候又找它，好像已经不存在了。
[29] 市场的另一个关键是去中心化的决策机制，那大概不属于“最简单”的范畴，我们将在本书第四部分的《该死就死的市场经济》一文中讨论。
[30] 有很有说服力的研究表明，外援决定联赛水平，青训决定国家队水平。参见worldsoccertalk.com上Scott Alexander的文章Why Making Premier League More English Is Not England's Answer，2010年6月。
[31] 北京晚报：《中国足球再退已无后备力量 U17国少选材仅剩51人》，2013年6月18日。
[32] 21CN：《北京野模曝生存故事：过的还不如小姐！》发表日期也是2013年6月18日。
[33] 此事见Super Crunchers一书，作者Ian Ayres。
[34] “The Iron Law Of Evaluation And Other Metallic Rules”, Rossi; Research in Social Problems and Public Policy, volume 4 (1987), pages 3-20.
[35] 来自网易图片新闻 http://sports.163.com/photoview/0B6P0005/113186.html
[36] 就在本书即将出版之际，中国队因为两平中国香港队而几乎丧失了2018世界杯预选赛亚洲12强的出线权。而香港队门将之所以这么拼，是因为他跟中国足协有仇——他曾经因为是“外籍门将”而被禁止转会中超。所以严格地说，中国足协所有激励手段全失败了。
[37] 关于这三个派别，本书中《人的正义思想是从哪里来的？》一文有更详细介绍。
[38] http://www.ledu365.com/a/shehui/37211.html
[39] 冯仑：李嘉诚如何请人吃饭。http://finance.sina.com.cn/leadership/crz/20140603/ 082819312234.shtml
[40] http://www.heliangshui.com/gushi/952.html
[41] 这个研究的论文是Paul K. Piff et al., Higher social class predicts increased unethical behavior, Proc Natl Acad Sci U S A. 2012 Mar 13; 109(11): 4086–4091. 一个报道见 http://news.sciencemag.org/2012/02/shame-rich
[42] Rich People Just Care Less By Daniel Goleman, October 5, 2013 http://opinionator.blogs.nytimes.com/2013/10/05/rich-people-just-care-less/
[43] 报道在 http://arstechnica.com/science/2015/02/the-powerful-cheat-for-themselves-the-powerless-cheat-for-others/ 论文在 http://psycnet.apa.org/?&fa=main.doiLanding&doi=10.1037/pspi0000008
[44] http://www.theatlantic.com/magazine/archive/2013/04/why-the-rich-dont-give/309254/
[45] 比如这篇经济学论文：Mark D. White, Can homo economicus follow Kant's categorical imperative? Journal of Socio-Economics 33 (2004) 89–106.
[46] 而在康德看来，如果一个人是为了这种所谓的道德优越感而做事，仍然是不自由，也是不道德的。
[47] https://implicit.harvard.edu/implicit/china/
[48] http://jiangsu.china.com.cn/html/2014/gdxw_1110/511680.html
[49] http://www.nytimes.com/2014/05/11/opinion/sunday/professors-are-prejudiced-too.html 论文在 http://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=2063742
[50] http://www.guokr.com/article/438408/
[51] http://www.solidot.org/story?sid=38854
[52] http://www.guokr.com/article/437714/
[53] http://www.finalcall.com/artman/publish/Business_amp_Money_12/article_101211.shtml
[54] 作者Douglas T. Kenrick and Vladas Griskevicius，副书名是How Evolution Made Us Smarter Than We Think。
[55] 毛泽东，《人的正确思想是从哪里来的？》，一九六三年五月。原文是“人的正确思想是从哪里来的？是从天上掉下来的吗？不是。是自己头脑里固有的吗？不是。”
[56] 此书中文版已出。
[57] 已有中文版。
[58] 在本书出版前，国际足联遭受了有史以来最严重的一次反腐败调查，多人落马。
[59] http://www.economist.com/blogs/graphicdetail/2012/02/focus-0
[60] 你猜Fiorina的人生最终结局将会如何？在本书即将出版的这个时刻，她是美国共和党总统候选人之一！
[61] http://www.slate.com/blogs/trending/2012/11/15/why_mitt_romney_lost_claims_obama_won_election_because_of_gifts_to_blacks.html
[62] 作者Matt Ridley，中译本叫《理性乐观派》。
[63] 《中国青年报》2014年10月专题，《衡水中学到底哪里不正常》，作者李斌。http://zqb.cyol.com/html/2014-10/23/nw.D110000zgqnb_20141023_1-03.htm
[64] 这篇文章叫《关于农民工讨薪那点事儿》，作者@裸枪，http://www.weibo.com/p/1001603800923997626634
[65] 蒂姆·哈佛德在 The Undercover Economist Strikes Back 一书中提到此事时开玩笑说，“亨利·福特发明了失业”。
[66] 这个实验来自蒂姆·哈佛德 The Logic of Life 一书。
[67] 环球时报：韩国媒体称男女同校就读影响学生高考成绩，http://www.chinanews.com/gj/2013/03-28/4683441.shtml
[68] 此事来自 Amanda Ripley，The Smartest Kids in the World 一书。
[69] 这些数据来自 Nicholas Taleb，Antifragile 一书第14章。
[70] 经济学家 Alison Wolf 在其 Does Education Matter?: Myths About Education and Economic Growth 一书中对这个问题有非常深入的研究。
[71] 这项研究的介绍见于 http://www.nytimes.com/2000/04/27/business/economic-scene-children-smart-enough-get-into-elite-schools-may-not-need-bother.html 和 http://economix.blogs.nytimes.com/2011/02/21/revisiting-the-value-of-elite-colleges/
[72] Matthias Doepke, Fabrizio Zilibotti, Tiger moms and helicopter parents: The economics of parenting style, 11 October 2014, VOX CEPR's Policy Portal. http://www.voxeu.org/article/economics-parenting
[73] 威廉·德雷谢维奇，现已离开耶鲁，全职写作。
[74] 这个剧情并非完全虚构，参见一篇引起轰动的报道《知情者揭秘：北大清华为抢生源到底怎么掐？》，http://news.sina.com.cn/c/2015-06-29/014232027289.shtml
[75] 《清华学霸谈迷茫引高晓松怒批 仅是一个人的迷茫? 》http://news.xinhuanet.com/edu/2014-12/04/c_127276958.htm
[76] Washington Monthly 杂志，September/October 2014, Why Are Harvard Grads Still Flocking to Wall Street? 作者Amy J. Binder。http://www.washingtonmonthly.com/magazine/septemberoctober_2014/features/why_are_harvard_grads_still_fl051758.php
[77] Solidot：完美的ACT成绩也无法让这名亚裔学生进入斯坦福、耶鲁或普林斯顿，2015年06月03日。更原始的报道见于Business Insider，http://www.businessinsider.com/michael-wang-says-ivy-league-discriminates-against-asians-2015-5
[78] http://web.stanford.edu/group/progressive/cgi-bin/?p=119
[79] 《纽约时报》，Harvard Admissions Needs‘Moneyball for Life’By MICHAEL LEWIS JUNE 21, 2015.
[80] 《南方人物周刊》，清华教授程曜绝食抗议背后，http://www.infzm.com/content/82443
[81] 参见David Brooks, The Social Animal 一书。
[82] Rod PAIGE and Elaine WITTY, The Black-White Achievement Gap: Why Closing It Is the Greatest Civil Rights Issue of Our Time, 2009.
[83] 如果你想体会一下这个口号是怎么喊的，YouTube上有段视频。 https://www.youtube.com/watch?v=rADvu0cPHYA
[84] 关于用奖金鼓励孩子学习，以及本文后面有关“刻意练习”的一系列研究，和关于自控的研究，在我的《万万没想到：用理工科思维理解世界》一书中有更详细的讨论。
[85] 《时代周刊》，Thursday, Apr. 08, 2010，Should Kids Be Bribed to Do Well in School? By Amanda Ripley
[86] 见于The Talent Code一书，作者Daniel Coyle。
[87] 见于How Children Succeed: Grit, Curiosity, and the Hidden Power of Character一书，作者Paul Tough。
[88] Dave Levin有个演讲，可以在网上看到。https://www.youtube.com/watch?v= lAsSdyb6YMY
[89] 来自一位KIPP老师的文章。http://blogs.edweek.org/edweek/Bridging-Differences/ 2013/04/slant_and_the_golden_rule.html
[90] 这事儿不是我编的，原帖在 http://www.mitbbs.com/article_t1/Military/44229483_ 0_1.html
[91] 白鹇，《戊戌狂想曲》，2012年4月《经济观察报·书评增刊》http://book.douban.com/review/5399537/#!/i!/ckDefault
[92] 写到这里斗胆说一句，我认为目前人们对《中庸》某些篇章的很多“主流”解释是值得商榷的。比如“慎独”，主流解释是要在独处无人监督的情况下约束好自己 — 但你联系上下文“是故君子戒慎乎其所不睹，恐惧乎其所不闻。莫见乎远，莫显乎微。故君子慎其独也”，显然其本意是说君子要想保持中庸之道就必须多听取各方声音，多体察实际情况，生怕自己错过关键信息，千万不能自己一个人瞎决断。“慎独”，其实是要小心，不要因为无知而被自己的偏见左右决策的意思！“独”是“独断”，不是“独自相处”— 在这种高级经典中怎么可能还整出“不欺暗室”这种低层次道德来了。
[93] 此事见于Dan Ariely的Predictably Irrational一书，中译本叫《怪诞行为学》。这本书曾经非常流行，所以我必须指出两点：第一，我也不知道Ariely为什么自称是个行为经济学家，而不是心理学家，这明明是个心理学实验；第二，这本书中有好几个实验，后来被证明是无法重复的，这个亚裔女生实验可能也不例外……但我还是决定用一次。
[94] 也就是他的Outliers: The Story of Success一书的书名，其本意恰恰就是统计中偏离多数观测值太远的数据。中文把这个词译为“异类”，非常传神。
[95] 这个电影影响力不算大，英文片名是 Divergent，2014。
[96] http://www.nytimes.com/2006/05/07/magazine/07wwln_freak.html
[97] 我在《万万没想到：用理工科思维理解世界》一书中已经仔细介绍过“刻意练习”的方法。
[98] Jean Anyon，Social Class and the Hidden Curriculum of Work，最早发表于Journal of Education，1980。
[99] 此事见于Willpower: Rediscovering the Greatest Human Strength一书，作者Roy F. Baumeister and John Tierney。
[100] 果壳网，【论文故事】穷人家的孩子端粒短？作者Paradoxian。http://www.guokr.com/article/438226/
[101] 以下数据来自Malcolm Gladwell的David and Goliath: Underdogs, Misfits, and the Art of Battling Giants一书
[102] 我看到的这个配方来自这里 stewartferris.com/wp-content/uploads/downloads/Movie_formula.doc
[103] 关于这方面的研究，我在《万万没想到：用理工科思维理解世界》一书中有过介绍。
[104] 研究的论文在 Amy Wrzesniewski et al., Multiple types of motives don't multiply the motivation of West Point cadets, PNAS 111, 10990, (2014)。松鼠会的一个报道见 http://songshuhui.net/archives/90522
[105] 研究论文在http://asq.sagepub.com/content/54/1/32.abstract，感谢@CJY要轻快告知。
[106] 此事见于Mastery一书，作者Robert Greene。
[107] 他的传奇事迹请参考 http://wiki.mbalib.com/wiki/乔治·吉尔德。
[108] 英文原文：If I had asked people what they wanted, they would have said faster horses。
[109] http://trends.baidu.com/composition/main.html
[110] 这些思想在他的Antifragile（《反脆弱》）一书中有很详细的解释。
[111] 《围观法国高考作文题：培养真正的思辨能力》http://edu.sina.com.cn/a/2013-06-18/1116229445.shtml
[112] 此事见 The Drunkard's Walk一书。
[113] 百度文库，《高考作文阅卷老师心得》http://wenku.baidu.com/view/ 4bca23a2284ac850ad024215.html
[114] 这篇流传很广的文章叫《怎样快速写出一首汪峰老师风格的歌曲》，作者不详，最早可能发表在水木社区。
[115] http://roll.sohu.com/20140607/n400550760.shtml
[116] http://talkingpointsmemo.com/2012/romney-israel-s-superior-economy-to-palestinians-result-of-culture-providence
[117] http://www.bostonglobe.com/news/politics/2012/07/30/romney-comments-fundraiser-outrage-palestinians/fnPujdiBDoGpycNcuh9ySO/story.html?camp=pm
[118] http://www.nytimes.com/2012/08/02/opinion/mitt-romneys-search-for-simple-answers.html
[119] news.sciencemag.org/sciencenow/2012/06/bonobo-genome-sequenced.html
