首先要解决的问题是个人卖主产量的决定，设他的生产成本 及对其商品的需求情况已知。
这个问题可以从或f考的覌点来考虑。在短时期 内,企业的生产设备固?定?不?变，i各▲条成本不管产量多寡也是一 成不变的。不生产就无须支付的那种成本C例如劳动、原料和动力 的成本）被称为丰在准长时期内，生产设备被认为和产 量的变化相适应,?除?企?业?家的最低报酬外,一切成本可以随着产量 的变化而变化。在眞正的长时期内,企业本身可以增加,也可以消
爆鑤 《
失。
和这种硏究有关的成本曲钱，是个别企业的边际成本曲线。 边际成本曲线可以适用于处理短时期或准长时期的问题；从 现已存在的一个企业的覌点来看，长时期边际成本和准长时期边 际成本相等。长时期和准长时期的区别只是由于这一事实产生 的，卽在长时期内，生产某种商品的企业的数目可以改变,而在准 长时期内，则不能改变。②
在一定的需求条件下，价格与产量将由边际成本来决定，而 平均成本的作用将表明,按照旣定价格与产量，企业家是否有利可
②建议对分析工具不感兴趣的读者硌去第6节、第6节和第7节的最后部分。 (D参阅第80页。
图,从而表明,他是否仍继续生产。如果他仍继续营业，则平均成 本水平不会影响他的产量。
平均成本决定生产赢利性的重要性，由于思想上的混乱往往 导致一种看法，这种看法是，在一定场合下它对价格的决定也是 重要的。例如，企业家常常叫苦，说某些外国竞争者在竞争中占 优势，因为他们的间接费用较低。诚然，当价格低廉时，间接费用 低的企业得以苟延残喘,而间接费用高的企业势必破产。但是,只 要二者都继续生产,则价格不会受间接费用的影响。
善于思辨的覌察家往往认为随时影响价格的不是平均总成 本，而是主要成本。然而很明显，支配短期价格的不是平均成本， 而是边际主要成本。因此,价格决定于边际成本这一定则,旣适用 于短时期(生产能量固定时）,也适用于准长时期(生产能量可以改 变时)。在短时期内,边际总成本只能是边际主要成本，因为只有 主要成本是随产量的改变而改变的。从而，主要成本和间接费用 的区别本身幷没有多大的意义而平均成本和边际成本的区别 才是重要的,不论所考察的时期是长是短。
随着产量的增加,边际成本可以下降或上升,也可以不变。就 一般而论，我们可以认为个别公司的边际成本随着产量的增加初 则下降，继而上升或不变。不论生产技米适应产量的变化与否,这 一命题可能是正确的。在准长时期内，当生产技米可以改变时,大 规模生产可能是经济的。在增加产量不能够进一步取得大规模的 经济的时候,那末,如无稀有的生产要素，且企业家能够增加产量 而不致引起大规模经营的不经济,则边际成本将不变。或者,暇如
①平均主要成本对决定一个企业在一定需求悄况下生产与否(在一定的设备 下)是很重要的。
由于增加产量而来的经济与不经济丝毫不差地互相平衡，则一定 范围内的产量的边际成本可以不变。在某一点以后，大规模生产 的不经济可以胜过大规模生产的经济,而边际成本就会上升。③ 在许多场合，当边际成本不变，甚至上升时，平均成本将下 降。总成本中总有一种固定的因素,如企业家的报酬;在许多生产 部门中，如鉄路、煤气厂或无线电广播站，最少产量所必需的最/Jx 单位的设备具有很大的生产能量。在这些场合，平均成本势必随 着产量的增加而下降，且下降的范围很广，这就使一些经济学家 认为，在这种情况下，价格必然随着需求的增加而下落。?但这是 一种错误的推论，因为平均成本下降这一事实幷不一定使边际成 本也下降，而在任何旣定情况下，决定产量与价格的乃是边际成 本。
在短时期内，当某一工业现有设备的生产能量大于目前产量 的时候,因边际主要成本在生产能量所及的范围内往往不变，我们 就经常碰到类似的情况。例如,某纱厂由于需求减退而开工不足。 一种情况是全厂一星期只开工数日，使产量的增加,直到和全周开 工而不加班加点时相等那一点为止，不致使边际成本上升。另一 种情况是该厂每日开工,但部分织机和纱锭弃而不用。这样,如果 机器的好坏程度相等，则边际成本随着产量的增加也不会上升，只 要这种增加还没有达到这一点,在该点每架机器都在使用,只有依 杂加班加点或减少每个工人所看管的机器，才能使产量获得进一 步的增加。在上述任何一种场合,在相当大的产量范围内,边际成 本将不变。③
①企业成本曲钱的达神讨■论是建立在罗宾逊先生的着作《竞争工业的结构>之 上的。
?例如马欺尔：《经济学原理》,第485页。
③在第二个追合C第一个番合则不然）下，平均主要成本随费产摄的增如而下 降,伹这不会钐响我们的论証。
短时期内边际成本的下降，也许不会象产量增加将导致较低 价格这种老生常谈那样普遍，使我们可以预期。可是，在某些场 合，由于使某机构没有按原设讣的产量充分运转,生产的技术效率 很可能遭到很大损害，因而在达到原设计的产量以前边际成本就 会不断下降。例如,在销鉄工业中，如果设备按照原设计能量加以 利用就可以得到技术上大大的经济,那就是这种情形。不过,就一 般而论，可以假定的是，在短时期内,边际成本由于设备和机构的 限制,在相当低的产量水平上会开始上升；无论如何,总会有某一 产量水平,到达该水平时边际成本开始上升。
边际成本不管由于何种原因而不变、上升或下降,这对于我们 现在的目的是无关紧要的，虽然相应于任何旣定边际成本曲线的 平均成本曲线的性质，从而利润量在各个场合可能有所不同。我 们的分析旣能适用于准长时期的事例,也能适用于短时期的事例, 只要对每个问题所作出的那些曲线是和我们所讨论的时期一致。
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个别企业的产量需求曲线通常是在下降着。它的弹性将由许 多因素来决定,其中主要的是：出售同一商品的其他企业有多少, 以及从买主的覌点来看其他企业的产品可能代替该企业产品的程 度。如果没有他企业生产极端类似的商品,或者虽有而寥寥无儿, 则买主之间财富的分配，竞争品的供给情况，连带需求品的供给情 况,?以及影响任何一种商品需求的各种因素,势必影响个别生产 者的需求曲线。伹是，当生产任何一种完全同质商品的企业很多 的时候，各企业彼此间的竞争对于它们中间任何一个的需求曲钱 都会具有决定性的影晌。其中任何一个企业的需求弾性将大于对 全体商品的需求弹性。因为各生产者虽拥有一定的顾客,他们由
0)马歎尔 《经济学顶理第S88S。
于这样或那样的理由喜欢购买他的商品，但是，他若提髙价格，在 迫使某些顾客完全不买赅商品以前，就会驱使他们向他的竞争者 购买商品。
当企业很多，以致其中任何一企业产量的改变对商品总产量 的影响小得可以不计，而商品在下述的意义上又是完全同质，卽 买主对一企业和他的竞争者的喜好(或不喜好)都相同的时候，则 竞争就是完全的,对个别企业的需求弹性是无限的。这就是说，任 何一个生产者能够按当前的市场价格愿荬多少就卖多少。惝若他 降低价格,虽然降得很少,他就将能够夺取整个市场。可是他如果 提高价格,虽然提高得很少,他就完全不能出售自己的商品。
在任何实际商品的生产中，完全竞争大漑永远不会盛行，但 是，它给不完全竞争提供了一个极限事例,这一事例对于分析有很 大帮助。十分接近完全竞争的状态大槪是会发生的,例如,在一个 有组织的粮食市场，象大市鎭中的谷物交易所,就是如此。
四
人们认为生产者的目的是规定一种价格,使总收入C或营业收 入)超过成本之额将达到最髙点。如果他这样来调节产量,卽由出 售一个加添的单位产品而获得的总收入增加额恰巧等于由生产该 单位商品而引起的成本增加頟,那么,他就会达到这个目的。因为 如果他少卖一个单位,则所损失的收入比所节约的成本多;如果他 多生产一个单位,则他所负担的成本比他所得的收入多。
出售一个加添的单位的产品而得的总收人增加额叫傲 七。?卖主总被认为是使边际收入等于边际成本的。我们也 &认为他是用估计需求价格和各种产量的成本，或用碰碰试试的
①此概念和庇古敎授的“边际霈求价格”0箱利经济学第137页往,与第806 茛)毫不相千。
办法来使边际收入等于边际成本的。?为简单起见，这种个别生产
者可以称为宁暂考*。
垄断者收入曲线是边际于他的产品的需求曲线，幷且 可以用第6图所指示的方法求得。
需求曲线代表他的平均收入。假使他能按每单位10先令的 价格出售1，000单位，则10先令就是他1，000单位的平均收入,而 他出售1,000单位的总收入为10，000先令。他的边际收入将为他 出售1，000单位和1，001单位:所得总收入之差。随着产量增加，售 价减少，因此,平均收入随着产量的增加而下降。所以，边际收入 将小于平均收入。例如：
单 位 价格或平均 收 入 总收入 边际收入
10 20 200 —
11 19 209 9
12 18 216 7
产量的决定可用图说明如下?.
①参阅第48_49页。
图17
码代表平均收入或需求曲钱，
#尽边际收入曲线，
边际成本曲线，
0M为最有利的产量,MP为这一产量的价格。 如需求曲线没有弾性，则边际收入将为负数,?例如:
单 位 价 格 总牧入 边际敬入 .
20 10 200 一
21 9 189 一 11
22 8 170 —13
在这种情况下，削减产量对垄断者有利,因为卽使增加产量对 他毫无所费，他的收入势必因每次增加售额而减少。如果需求曲
18
线全部没有弾性，则对垄断者 最有利的，莫过于生产无限小 的数量而按无穷大的价格出 售。不论价格怎样高，一直没 有弾性的需求曲线显然是绝不 可能的。总会有一点，从该点 起，销售额随着价格的增加而 迅速减少，幷且如果某垄断者 发现自己面临需求曲线上有一 无弾性的间距，则他将提髙价 格直到需求开始有弾性为止 (如图18 )。
①矣阅笫80—31页
如需求曲线是完 全有弾性的，则边际 收入和价格相等,? 而产量将决定于边际 成本和价格相等之处 (如图19 )。?
图19
6
-1
五
垄断产量的价格和它的边际成本将保持一定的关系。
如$代表需求弾性，则我们知道,③价格等于边际收入乘 。但对于垄断产量来
说，边际收入等于边际成 本。这样，垄断价格等于 边际成本乘不论
5 — 1
成本曲钱的形状如何，这 点必是如此的，因为在 垄断产量上，边际收入永 远等于垄断者的边际成
本。
这种关系可以用另一形式来表示:
①参阅第23_24页。
⑧很显然，边际分析方法和马歇尔所用的寻求代表最大限度“垄断纯牧入”面积 的那种价格的方法，都产生完全相同的结果，因为当边际收入等于边际成本时，耗收入 最大c这两种方法对竞争和垄断问E都同祥适用。马歇尔由于只使用“边际”方法来 处理竞争间组和只使用“面积7方法来处理垄断间题，而在他的分析体系中途成了竞争 和垄断中间的人为割裂;参阅第6页。 ?
③参阅第32页，
设PM为垄断产量的价格，OM,MC为产量0M的边际成本和 边际收入。设AP为切于需求曲线上P点之切线，则相应线AC 边际于切线AP。?
作BC线垂直于2/轴，交y轴于B。
设切线AP交于E,
则 BC=音BE0?
AEB与PEC为相似三角形。
? CP = -|-AB o
:? MP-MC+--AB,
Jj
或，
因 MC-OB，AB = OA — OP，
MP = ^(OA+MC)0
这样看来，垄断价格等于垄断产量的边际成本项该产量的边 际成本与该产量需求曲线在、轴上所割线段的一半;?或垄断价格 等于切线在V轴上的截距与边际成本之和的二分之一。这种关系， 对以后的论点也将有助益。
尙待加以讨论的是，垄断利润或净收入的数量。垄断利润量 等于边际收入曲线下的面积（总收入）与边际成本曲线下的面积 (总成本)之差。垄断利润也能够由考察平均成本曲线来发现，不 过,、这将在论証的后一阶段加以介绍。垄断利润等于平均成本与
①参阅第28页。 ?参阅第28页。
第三箄垄断均衡
平均收入之差乘产量。例如:
O M
图21
垄断利润等于面积ACL，当MH为产量0M的平均成本 时，则等于面积;FPHG。
七
有人反对,说这种分析方法是故弄玄虚,这是自然的。读者也 许要问，当日常垄断者对于这些槪念茫无所知，卽使最现代化的企 业对它们所要处理的需求曲线也只有最模糊的覌念的时候，讨论 那些由需求曲线形状决定的细致的分析问题,有什么用处呢7? 的的确确,没有一个垄断者恰好碰中那一点,在该点他的净收 入最多，除非他有精确而开明的成本会计制度，和他很了解自己销 #市场的具体情况。但是,在相当长的时期内，如果需求和供给的 情况不变，垄断者只要比较边际收入和边际成本,就能够求出准确 的垄断产量。我们无须设想，他能够作出全部需求曲线和供给曲 钱，而只认为，他可以知道,比现时销售量稍多出售一些是否增加
?某费企业实际计贫它们按照各神价格所能余售的数额，幷断言他们的达种估 计有很大的淮确性,值这些扬合也许是例外的。 ‘
或减少他的净收益。如边际收入超过边际成本，则他将有增加产 量的趋势；如边际收入低于边际成本,则将有缩减产量的趋势；而 在垄断产量那一点,他将处于均衡状态。
不过，儿个均衡点可能同时出现。假如他碰中其中的一个均 衡点,卽使其他各点可以提供较大的净收入,也没有使他移动的趋 势。
当需求曲线改变它的斜度,某一线段弾性很大,继而弹性相对 减少，最后又有弹性时，就会出现多重均衡的局面。例如,在由不 同收入水平的几个消费者群组成的市场中，就会发生这种情形。 其中将有儿个临界点，在该临界点，价格下降迅速使全体新消费者 群有力购买这种商品，因此,需求曲线很快地具有更大的弹性。相 应于这一需求曲线的边际收入曲线可以下降，上升，再下降,?因 而将有儿个垄断均衡点出现。
此外,卽使边际收入曲线一直下降，边际成本曲线的形状也可
?参阅第83—84页。
以是这样,以致有儿个均衡点存在。
图23
0Ul9 0M,为可能的垄断产量；为相应的价格。
各点的馑断纯收入有所不同,但是,任一垄断者充分了解情况 以致使他从中选择最大的一宗收入，这是不大可能的。如果垄断 者达到某一均衡点,则没有一种力量诱使他趋于另一均衡点;虽然 赅点给他提供的收入较大。
如果已经知道各垄断均衡点之间的边际成本曲线和边际收入 曲线，那么就可能判断其中何点将提供最大的垄断收入。不管产 量如何，垄断者的争收入等于总收入_宇总成本。边际收入曲线 下的面积表示任一产量的总收入，而成本曲线下的面积表示 总成本,则边际收入曲线居于边际成本曲线之上的面积（如图22 与图23中的ode)减去边际成本曲线居于边际收入ft钱之上的面 积(如故b <0,表示相应于产量0M2与OMi的净收入之差。稍微增 加产量使其超过OMi，将减少垄断者的收入;但是，当他经过这两 条边际曲线第二次相交点c时，垄断者的收入开始重新增加，直 到他到达第二个均衡点OM?时为止Q而产晕的垄断利润大
于或小于0轧的垄断利润，要依面积ode大于或小于面积a bo
而定。
