现在我们已经完成我们对单独一个企业的产量和价格的分 析。下一步我们就必须讨论由许多企业生产的某种商品的供给曲 线了。商品的供给曲线是表示和各种不同价格相联结的该商品的 各种数量的一个表。供给曲线吿诉我们,如果要生产某某产量,这 就是价格。如果需求情况是这样的，以致按照这个价格需要这种 商品量,则该商品量就是要生产的量。我们可以设想，我们通过需 求的连绩增加而沿着供给曲线移动。随着需求量的增加，供给价 格可以上升、不变或下降,但各个数量有一定的价格，而这个价格 是为引出该产量所必须支付的。如果由出售该产量所得的价格较 小，则所生产的量将较少；如果由出售该产量所得的价格较高，则 所生产的量将较多。在各个场合,要引出较多的产量,就必须支付 较大的货币总额。较多的产量将耗费较多的货币总额来生产；为 了取得这一个较大的if量，就必须支付较大的货币总额。卽使平 均成本随着产量的增in而可以下降,也一定是这样的。
如果竞争是完全的,则准长时期的供给曲线C固定企业数的供 给曲线）不会产生困难。在完全竞争下,价格等于边际成本,按照 任何一定价格生产的产量是各企业产量的总和，而对这些企业来 说,边际成本等于该旣定价格。?供给曲线的槪念向来总是和完全
①个别企业的成本可随着工业规模的变动而变动。在企业数改变的?合，其变 动悄戈在第9窣中时论。
竞争的槪念相提幷论，然而,如果我们要硏究不完全竞争情况，则 关于供给曲线的正统槪念就必须重新加以考虑。
首先,事实很明显,如果市场是不完全的，则不同的生产者可 以按照不同的价格来出售同种商品。?这是在作供给曲线方面所 面临的头一个困难。如果我们假定,各企业的成本曲线完全相同， 各企业的需求曲线完全相同，当总需求增加时各企业需求曲线的 移动也一模一样，那末这种困难就会免除。因此，尽管市场不完 全，对总需求曲线上的每一位置来说，整个市场是受一个价格支 配。
但是,一个更基本的困难仍然存在。当竞争是不完全的时候， 对各个生产者的产品需求曲线不是完全有弹性的，而各个生产者 所出售的产量将是他的边际成本等于他的边际收入的那一产量。 边际收入将不等于价格;决定个别生产者的产量的是边际收入,而 不是价格;无论不同的价格有多少,都和同一的边际收入是相适应 的。? ?
边际收入和价格的关系将取决于各别需求曲钱的形状；一定 的商品总需求的增加对产量的影响，将以它如何影响各别需求曲 线为转移。我们可以假定，商品总需求的任何增加平均地分配于 各企业之间，因而各别需求曲线都以相同的方式移动。但是它们 的移动有许多可能的方式，在我们能够断言总需求的增加对产量 有什么影响以前，从所有那些可能的方式丰假定各别需求曲线移 动的特定方式,是很必要的。例如,我们可以假定,各曲线的提高是 垂直的，因有一个常数加于价格之上,而这价格是对一定各别需求
①此外,如我们很快就会知道的,当市港不完全时，谈“同种商品”是有很多因难
的。
③因市扬不完全或因企业数很少，竞争可以是不完全的。铕售于完全市扬的少 数企业的事例弓I起某些困难，这里不加以时论。
曲线上的各个商品量所要支付的。或者假定,各曲线向右移动,因 而有一个不变的数量?加在一定各别需求曲线上按照每种价格购买 的商品量上。或者假?定,各曲线在它们提髙的时候弹性不变,因而 一定各别需求曲线上按照每种价格购买的数量依不变的比例增 加,等等。象这种假设是可以作出很多的,幷且根据其中任何一个 假设就可能作一条可以表示供给对一定商品总需求出价的反应的 供给曲线。各种产量都和一定的价格相联系，但根据其中每个假 设就会得出不同的结果。因此，虽然根据这些假设中任何一个假 设可能作一条供给曲线，伹根据各个不同的假设就会有一条不同 的供给曲线。除非我们知道，总出价的增加按照所有可能方式中 的那一种方式来影响各别需求曲线,我们就不能够断言,引出一定 的供给增加所必要的是怎样的总出价的增加。
卽使在假定各曲线按照一定的方式移动,因此,在形式上可能 作一条供给曲线的时候,仍然有必要承认,供给的增加是由各个生 产者的边际收入曲线的提高来决定的。只有我们(譬如说)用武断 的假设把需求曲线系在边际收入曲线上，产量的增加才似乎是和 总需求曲线的提高相联系的。其实，产量的增加幷不是直接和总 需求曲线的辑高,而是和各别边际收入曲线的提高相联系的。
可能保持一条供给曲线（在此曲线上一定产量和一定的价格 相联系）外覌的各其他假设也同样是站不住脚的。我们没有理由 来选择这一种而弃绝另一种,实际上,一定的商品总需求的增加是 未必同其中任何一种假设相联系的。
此外，我们的头一个假设?. 一定的需求增加平均地分配于各企 业之间,这也是站不住脚的。当总需求增加的时候,有些企业也许 发覚它们的需求曲线提高得多些,有些企业则提高得少些;有些企 业也许发覚,它们的需求曲线提高,但弹性增加了，而有些企业的 需求曲线提高,但弹性却减小了；或者需求的增加可以完全集中在
第三篇竞#场衡
儿个生产者身上。卽使偶然有这样的现象：整个市场上到处都收 取相同的价格,除非我们确实知道需求如何分配于各企业之间,我 们就不可能预断何种产量和该价格相联系。加之，如各企业的成 本曲线都不相同，则又引起一种产生差异的根源。一定的需求增 加将使产量的增加不同，这要看它是主要集中在边际成本相对低 的,还是集中在边际成本较高的那些企业上而定。
总之，一定总需求的增加对总产量的影响将随它对各生产者 的需求曲线影响的不同而不同。总需求的增加表现在各别需求曲 线的提高上,但是它可以通过很多的方式来改变这些曲线的形状， 幷且它对某些需求曲线的影响可以大于它对其他需求曲线的影 响。对产量的影响随着场合的不同而将有所不同。总需求方面一 定的增加对产量将有较大或较小的影响，这要看它对各别边际收 入曲线的影响而定。甚至如果总需求的增加使得各个别需求曲线 在提高后的弾性减小,以致产量的缩减将是总需求增加的结果,这 也是很可能的。?
如果有一种连接边际收入和价格的唯一关系，则单一价格和 工业的单一产量相联系的这种单纯槪念才可以保留。伹基本的关 系是边际收入和产量的关系,而不是价格和产量的关系。
完全竞争这一传统的假设就其对价格分析的简化来说是一个 极其便利的假设。但是,没有理由来期待它在现实世界中的实现。 首先，它取决于下述事实,卽生产者的人数是如此之多，以致其中 任何一个人的产量的改变对商品总产量的影响可以小得不计。其 次，它取决于一个完全市场的存在。第一个条件往往可以大致实
③参期第59页,
现,但在现实世界中完全市场似乎是很少有的。
如果个别生产者的需求曲线是完全有弾性的,那末,他若把价 格稍微降低一点，就能够吸引无数的主顾，若把价格稍微提高一 点,就完全不能出售自己的商品。这样看来,完全市场这一槪念是 建立在下述假设的基础上面：卽构成市场的顾客们对不同卖主所 收取的不同价格,都有相同的反应。但在现实市场上，顾客除考虑 生产竞争者向他索取的货价外，还要考虑许多其他的因素。一旦 卖主所要的价格不同，一种惰性或无知使他不能马上从一个卖主 转向另一个卖主,除开这点不说,他也有很多正当的理由喜欢某一 个卖主，而不喜欢另一个卖主。这些理由对不同个人的影响将有 所不同。
首先,顾客必须考虑运输成本。在零售市场上,它表现在顾客 上街买东西的时候不愿远行上;在批发市场上,它表现在运费的实 际差别上,这种差别使顾客宁愿从某一个生产者,而不愿从另一个 生产者取得货物。不同企业所在地的相对距离对不同顾客来说是 不同的。?其次,某种有名牌号所提供的质量保証对不同顾客将产 生不同的影响。第三,不同生产者所提供的便利——服务的周到, 推销员的礼貌,赊欠期的长短,以及对顾客独特需要的留意一一的 差别对顾客的影响程度不同。在有些场合下（从分析的覌点来看 是最使人困惑的）,顾客将为实际的价格所左右，因为他有时把很 髙的价格当作是佳品的标志,从而拒绝较便宜的代用品,因为正是 它的价廉使他怀疑该商品的质量不佳。最后，顾客也受广吿的影
①马欺尔C《经济学原理第页)把市#定义为一个区域,在这个区城内,同 神商品扣除运输费用的差异以后有相同的价格，伹这个定义不适合我们的需要，因为 由予某一个买主和另一个买主间的运输成本的差刿而引起的市?不完全，在使个别* 求曲嫌的弹性不完全方面，和惰性及“商誉”适有同样的钐响。参阅斯拉a先生的is文, ?经济季刊>,1926年3月，第543页?
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响，这种广吿用些巧妙的花招来影响他的心理,从而使他喜欢某一 个生产者的，而不是另一个生产者的货物，因为这些货物是在一 种令人更加偸快或更加诱人的方式下使他注意到的。
因此，除卖主所要价格的不同这一简单理由外,还有很多理由 来说明为什么某顾、客照颀这个生产者,而不照顾另一个生产者,而 且因为生产上的竞争对手把利用左右顾客选择的事作为自已的任 务，竞争(就这一名词的普通意义来说)的存在就确保了市场的不 完全。生产上的竞争对手在质量、便利和广吿方面,如同在价格方 面一样,是互相竞争的;而竞争的强烈迫使他们用各种可能的方式 来吸引顾客，它本身就破坏市填幷确保这一事实：那些由于某一 企业给予他们的便利而在不同程度上对于这个企业抱有好烕的顾 客，幷不会都由于某竞争对手按照稍微低廉一点的价格售予他们 以相同的商品而立卽舍弃这一企业。?
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在作供给曲钱方面，还有另外一些由于时间的推移而来的困 难。不论什么时候,某工业中的各企业可以不都处于均衡状态(从 长期或准长期的覌点来看）,有的是发展的,而有的是衰落的,但是
①除单纯的减价外，采取给顾客提供便利、提高商品质最和广吿的衫式以及其 他形式的竞争的存在，从理论分析的观点来看，是竦手的,理由有二。首先,它大大增加 了我ffl给一种商品下个确切定义的困难。卽使所有那S比较明显的因难都得到解决, 我们能够完全决定什么是我们所说的一辆汽车，或一_可可，可是从某特定买主的观 点来看，琼斯所售的可可来必相同于布期所售的可可这个事实仍然存在。如果它们不 同，就不可能把布期的可可需求曲钱和琼斯的可可需求曲缦相加，来求可可的需求曲 缜。其次，更:im使人困惑的困难，是因为除单纯戎价外的所有竞争形式都涉及生产成 本的改变。个别企业的产品霱求曲钱部分地取决于该企业在吸引顾客方面所用去的 开馆。如果这神开铕可以当作和制造成本完全分离的铕售成本,则这种困难不大，伹 实际上它往往采取改变商品质最的形式而和一般生产R用相涩同。在现实世界中，各 企业的需求曲后和成本曲钱不是不互相依存的这一事实，铪经济分析带来一个很大的 难姐,这里不拟加以解央。C参阅第18页；）
整个工业可以是均衡的。因此作某工业的供给曲线而不假定各企 业都具有均衡规模，这是可能的。这种企图带来很多我们所没有 考虑到的可怕困难，而这些困难和由于市场不完全而来的困难比 较起来，曾引起经济学家们更大的注意。曾经提出各种方法来克 服这些困难，其中最为人所共知的要算马歇尔的那个典型企业。? 因为这些方法幷不是旨在处理和不完全竞争下的供给曲线有关的 基本困难,我们必须把它们当作是讨论想象世界的一种尝试,在这 个想象的世界里,市场是完全的,但各企业达到均衡规模是需要时 间的。这似乎不是一种令人满意的分析问题的方法。它不能说明 在完全市场上，各企业的扩展或收缩究竟有多快。阻止企业的发 展的那些影响和造成市场不完全的那些影响是犬牙交错的，甚至 于可能的是，在完全市场上对企业的发展根本没有什么障碍。一 种较有成效的解决问题的方法似乎是,首先解决最抽象的问题,其 中旣没有时间因素又没有市场不完全的因素;其次讨论某些场合， 在这些场合下,市场是不完全的,但各企业被认为总是处于个别均 衡状态?，然后再插入时间因素，幷硏究这样一些场合，在这些场合 下,各企业有向个别均衡状态发展（或收缩）的趋势;最后，再把与 无知、惰性以及“人的因素”相联系的种种因素,一般地纳入我们的 硏究计划之中。
①庇古敎授曾假定了一个想像的处于均衔状态的企业，而这个企业可以和工业 中任何现实的企业不同（见《福利絰疥学》,第788页）,伹这似乎是不能解决问祖的，因 如现实的企业都不处于均衡状态，则它们的成本和那个想像的企业的成本毫无关系。 肯甫先生曾提出三度成本曲后体系；参阅:《关于收入递增和典型企业的It论《经济 季刊％ 1930年3月，第111页。
