上面我们从卖主的现点考察了这个发端问题，为什么那只香 蕉値一个便士？我们也以无限复杂的形式考察了为什么那个人一 只香蕉要卖一个便士？现在我们必须讨论第二个问题：为什么另 一个人要用一个便士买一只香蕉？这里我们立卽遇到经济分析中 最棘手的一个基本问题。我们通常把商品使人购买或获取的性质 称为但是，一个完全令人满意的效用定义是未曾有过的。给 效用义的企图一般来自为使用边际效用曲线作辩护的愿望。 边际效用曲线的使用和使用所得到的显然合理的结果先于效用的 定义。经济学家们陆续建造象纸屋一般的定义以及批详家们陆续 吹倒它们(曲线本身不受影响）的情景，曾使本书作者企图在效用 定义的废墟上来下一个定义。
是使商品为买主所希求的那种性质。一定商品的 f是二木买主在该商品的购买量上增购一单位商品①所得&4么 -的增加额。
经济分析的基本假设是,每个人都有理性地行动,一个人使边 际成本和边际收益相平衡是有理性的。因此，当一个买主购买一 种商品引起一定的边际成本时，该商品对他的边际效用就等于它
④参阅第107页注
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第六篇买方铀占
的边际成本。
效用的这种&述是建立在循环论法的基础上。纸屋已经垮台
了。
这点可说明如下：把求生的行为当作有理性行为的定义。那 么,横过一条马路时,一个左右察看的人就是有理性的。让自己被 公共汽车轧死的人就是无理性的。但一个想自杀的人让自己被公 共汽车轧死,照较广泛的常识的定义,也是有理性的（本书所用常 识一词决不含有偷理的偏见X因此，以常识的这种定义为基础的 分析,不能完全满意地说明所有行路人的行为,但它适用于一切场 合中很大一部分,足玖使它具有实际意义。
或是把获取最大货币收益的行为当作有理性行为的定义。那 么,使边际货币成本等于边际货币收入的人是有理性的;没有这样 做的人是无理性的。而有相当理由没有这样做的人(比方说,他宁 愿睡覚而不愿赚钱),根据较广泛的常识定义,也是有理性的;以经 济学家的常识定义为碁础的分析不很适用的那些场合，在一切场 合中所占的比例远高于自杀事件在所有行路人中所占的比例。尽 管如此，经济学家的合理行为的定义可以被认为是产生具有某种 实际意义的结果的。这两个常识定义都是权宜之计，它们能使分 析发展到一定的阶段，而当这种分析变得能够处理更一般和更复 杂的常识的定义时，它们就可以取消。但是,当我们要分析购买商 品不是为了货币收益，而是为了占有幷消费商品的那些买主的行 为时，我们就没有象生存或货币收益那样的客覌的常识标准。效 用就是标准，而效用这一槪念已经涉及到常识的定义。
如果有一种行为主义的实验分析法可以用来确定各个典型买 主的实际曲线，这些曲线表示购买某种现实商品的各种数量所引 起的边际成本，则上述困难无足轻重。那时任何一定数量的商品 对一定买主的效用就是曲线的积分，没有必要追问买主是有理性
的，还是无理性的。但这种实验分析法是可望而不可及的。一种
零宇巧辛-兮呀毕可以用来补救行为主义心理分析法的不足o分
自己提出一?系列的问题：如果香蕉的价格是半 便士，我一星期内买多少？如杲我的年收入是五百镑,我买多少？ 如果七个桔子卖六便士，我买多少？如果我看见一个招贴,上面写 着坐地下火车去办公时多吃水果，我又买多少？如果是一个炎热 的夏天，我又买多少？如果我的隔壁邻居养着一只波斯猫，我又 买多少？这些问题能使这个经济学家对他自己的香蕉边际效用曲 线作出一种粗略而不完备的、显然靠不住的说明。由于假，定别人 和他有同样的心理,由于盲目的信念,他可以承认除他自己外还有 各个人的一定的香蕉边际效用曲线存在。他能够带着鎭定的c虽 不尽如人意)职业良心来继续使用边际效用曲线。把同样的方法 应用到成本曲线是可能的。边际成本可以界说为等于边际收入的 成本，总成本可以看成是用行为主义者的硏究方法所作的边际成 本曲线的积分。这种边际成本曲线，可能离开我们在卖主是无理 性的或有某种理由不想获得最大货币收益的场合下使用的边际成 本曲钱。这样，边际成本曲线和边际效用曲线之间就没有本质上 的不相称。但因获取最大货币收益的原则提供了一个方便的客现 常识标准，似乎更相宜的是假定所有卖主都是有理性的，幷且竭力 获取最大的货币收益。从而，就可能使用一种边际成本的客覌槪 念，它的定义幷不包含循环论法?，这种方针在我们的销售中始终是 遵循了的。
边际效用曲线是价値的一连串的边际分析上最弱的一环。但 它却不是很重要的一环。没有理由失望于用以确定需求曲线的实 验方法，这些曲线表示在一定时间和一定市场按照各种价格所将 购买的一种商品的各种数量。本书前半部所讨论的需求曲线正是 这种需求曲钱。本书前一部分在边际效用的槪念完全破产以后也
仍是顚扑不破的。?
当我们所涉及的需求曲线是卖主客覌看待的需求曲线时，就 没有必要来探讨效用的性质。当我们对个别买主的决定进行分析 时，用行为主义者的硏究方法所确定的边际效用曲线和一个纯 形式的效用定义就会适合我们的需要。因此，价値分析中没有一 部分是需要有关效用实际性质的知识的。只有在财政学和福利经 济学里,效用的实际性质才是重要的。对这些经济分析部门来说， 有必要给有理性的行为下定义，而它蕴含着买主们根据他们自己 的经济利益行事这一槪念，但经济利益的客覌标准还是未曾有过 的。在价値分析部门，蕴含在效用定义中的循环论法只是一个小 缺点,而在有关经济福利槪念的分析部门中,效用定义中的循环论 法的确是一块绊脚石。如果各个买主都是无理性的，或如果他们 有相当理由不去追求他们的经济利益，则由边际效用曲线的积分 所代表的一种商品对一个买主的效用，将不能在任何有利害关系 的意义上提供他消费该商品所得的经济福利的量的尺度。因此， 卽使可以确定行为主义者的边际效用曲线，除非可能确定所有买 主根据有关的常识定义来看是有理性的，则这种曲线在经济福利 的分析上就是不中用的。
因此，喷令:--个买主所消费的任何一定数量的
某商品的总?效?用?和?它?的?总成本的差一这个槪念，除非已经找到 有关的常识定义，是没有现实或有利害关系的意义的。根据边际 效用曲线从儿何上得出来的消费者的剩余这一纯.形式的槪念，在 以后的分析中使用。下章中我们假定，一个买主的边际效用曲线 是可以用行为主义者的硏究方法或用f f印麦誉分析法作出来 的。一旦曲线作出以后,再也没有必要来?硏?究?它?的?性质,分析就可
①这点哲学是我从边际分析方法学来的。但多亏剑桥大学皇家学院的一位哲 竽家布雷斯威特痄生的帮助,我才能达祥表述它。
以开始了。
在分析一个购买生产要素的人的决定方面，上述非难没有一 个是适用的。购买生产要素幷不是为了生产要素本身，而是为了 出售它们生产的商品来赚取货市收入。所以，获取最大货币收益 的原则将再一次提供一个客覌的常识标准，而为了能够进行购买 分析,只需要假定买主是有理性的。因此，效用这个不可靠的槪念 只用于下一章。第七篇讨论生产要素的买主的决定，其中没有商 品购买的分析上所遇到的困难。
有必要绐个别买主命名，使它相应于个别卖主的命名一f ffo本书以下各章,称个别买主为琴亨f令等。? ?
:?卖主中间的完全竞争的标准是，?个?别?卖?主?的需求曲线是完全 有弹性的;同样地,买主中间的完全竞争的标准是，个别买主的供 给曲线应当是完全有弾性的。这就是普通竞争市场的情况。一个 买主可以走进一家商店幷按照当时价格要买多少就可a买多少。 如果他出价较少,他就买不到东西，而如果他出价稍多一点彳他就 L会独占全部供给。卖主中间的完全竞争需要二个条件:其一,卖主 必须很多;其二，买主对一个企业和其他竞争企业的喜好f或不喜 好)都必须一样。同样地，买主中间的完全竞争所需要的条件是, 组成一个市场的买主人数很多，因此,其中任何一个买主的购买量 的变动对市场总购买量的影响小得可以不计,此外,卖主们不管对 谁都一视同仁地供给自己的商品。第二个条件幷不总是实现的， 有些企业由于情威、家庭关系、烕恩或“急于期待未来利益”而给予
①较旧的名词“垄断买主”是不合连辑的，它和第6页所述的垄断概念相一致的 买方独占概念有联系。多亏剑桥大学彼得学院的霍耳沃尔德先生，我才使用买方独 占(monopeony〕一词,此词是从#妙办(在市攥上买东西)择生出来吟9
某些顾客以特殊条件,但在现实世界中，这个条件比卖主眼中的完 全竞争的条件显然更经常地实现。?如果买主彼此之间的竞争完 全，各个买主的边际效用必然等于商品的价格。因为价格等于买 主的边际成本，而边际效用被定义为等于边际成本的某种数量。 但买主的边际效用曲线幷不是一条需求曲线。它不是按照各种价 咯所要购买的商品数量的表；而是代表按照买主的各种边际成本 昕要购买的数量。如果对买主的商品供给弾性完全，则商品各种 数量的边际效用将等于它的价格（因为它的价格等于它的边际成 本)。因此，在买主之间的竞争是完全的假设下，把一个买主的边 际效用曲线叫做他的需求曲线,在形式上是正确的,正如同在卖主 的完全竞争下（那里边际成本等于价格)，一个卖主的边际成本曲 线就是他的产量供给曲线一样。如果知道买主中间有完全竞争存 在，则市场的需求曲线可以用来表示一群买主的边际效用曲线。 总购买量在买主中间分配得使其中各个买主昀界量的边际效用等 于价格c^?
我们在第七章里知道，如果不首先假定对各个卖主的需求情 况,就不可能作出许多卖主生产的一种商品的供给曲线。同样地, 如果不假定对各个买主的供给情况，也不可能作出许多买主所购 买的一种商品的需求曲线。但是，假定买主之间的完全竞争比假 定卖主之间的完全竞争是现实#多的，因为在任何一个普通市场 上买主的人数总比卖主的人数多。因此，在下章中我们将只考察
①庇外，卽使市场不完全，对个别买主的供耠可以是完全有弹性的，因为各个 奕主往往有很多的买主，因此,任何一个买主可以按不变的价辂买到所要买的数釐。
?卽使假定和效用定义相关的一切閟埋部卷到解夹，仍有一个困难，卽组成 市播的不同买主的边际效用不是用同一尺度来沏董的（见马欢尔：《接济学原理》，第 128页）,因为用来浏量商品效用的货币效角对it会地位和心理#性不同或货币妆入 不同的买主将有所不同。但就有些间H来耽，把一个市洛的需求曲亲奢成是集体的边 际效用曲钱是方便的;如果我们认镞到边际效用是一个耗形式的帜龛,在有些情驾下, 它没有任何现实或有利害关系的总义,则不妨来使用它。
一方面是一个买主,另方面是许多买主的完全竞争市场的场合,而 不谈许多买主的不完全竞争市场问题。
