据2004年的一项对于北京360个家庭的调查发现，用于独生子女身上的开支占了家庭总支出的66.3%；而在全国城市家庭的支出中，独生子女的开销则占到了5成和7成。这也就是说，独生代在尚未达到“一家之主”的年龄之时，已经在相当程度上主导了家庭消费的内容和走势，因此其独特的消费特征实际上也在更早的时候就对我国消费市场的主流产生了影响。这也是产生前述大转折时期消费特征的原因之一。
