第三章品牌战略之基础篇

一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。

—— UC柏克莱大学名誉教授戴维·阿克（David Aaker）

改革开放以来中国经济的发展经历了三个时代：

第一个阶段叫政经时代，那时钱非常好赚，是中国企业的黄金时代；第二个阶段叫产经时代，又叫白银时代，白银时代的钱已经不那么好赚了；第三个阶段也就是现在所处的这样一个微利的财经时代，叫做青铜时代。

从黄金时代、白银时代过渡到了一个青铜时代，赚钱变得越来越困难。

在政经时代一个企业发展的关键因素是什么？是关系、时机、政策、地域、人力。到了产经时代主要看产品，所谓一招鲜，吃遍天。看产品是不是比别人有优势，产量是不是很大，有没有成本优势，质量是不是过关，管理是不是过硬。到了现在的财经时代，要靠充裕的资本、创新的能力。

同样，中国的企业发展也历经了三个阶段。第一阶段：是产品至上，奉行以产量取胜的规模扩张模式。第二个阶段是：管理至上。通过营销创新、管理效益提升企业的竞争能力。在目前的品牌至上阶段，则要求企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源、广告等各个方面都服务于品牌，通过系统提升企业的品牌竞争力来推动企业更进一步的发展。

在不同的时代、不同的阶段，要靠不同的方式来赚钱。

这就是战略，对于个人、企业、国家来说，都是如此。