至于”三多”,则是指多供货商、多产品线、多渠道。原先除了零件以外,电脑都是单一供货商,也就是由纬创供货,现在宏碁也会向其他厂商采购。以前只有纬创一家公司生产,如果产品线太多,管理的效率就会降低,现在改采多供货商之后,产品线可以慢慢增多,变得更完整。多渠道则是希望增加各种不同的渠道,除了销售给企业和家庭的渠道之外,也增加全岛性和地区性的分销商、零售商、连锁商店等,如此才能避免受制于人。
从水平分工到水平整合
二造跟一造的营运模式最大的不同在于分工的观念,一造时营销采用水平分工,二造时改为水平整合,”三一三多”策略就是整合。用微笑曲线来看,一造时的微笑曲线是全面的分工,也就是垂直分工,水平也分工。垂直分工是不同的产品、零组件和制造的分工;水平分工是营销的分工,也就是欧洲RBU管欧洲,美国RBU管美国,各自独立。
二造则不同,二造最重要的是垂直分工、水平整合。宏碁调整组织之前,每一个国家的分公司就像是一家独立的公司,拥有自己的库存和营销。二造之后,原先的分公司就转型为单纯的销售据点,全部都集中由总部来管理。我们早在1996年就开始探讨水平整合的可能性,当时公司步入成长的末期,已经碰到问题了。因为营销都是水平分工,所以RBU各自为政,SBU为了服务RBU,所以产品在每个地方都是不同的价格,不同的量,不同的机种。各自为政的RBU采购力量是分散的,没有经济规模,所以那时候就讨论RBU是不是应该联合采购,联合作战,但是因为当时RBU在新加坡和墨西哥的公司都是独立上市,所以联合采购在执行上有困难。
1998年准二造时,把SBU和RBU合并变成GBU(全球事业单位),研发、制造、营销都集中由总部GBU来管,事业部要如何分工、各地区要怎么整合,都可以由GBU决定,GBU虽然无法解决所有的问题,但是为二造时的水平整合打下基础。
二造时,制造仍是垂直分工,但营销从水平分工改为水平整合,把原先由各地区决定的产品线和采购等工作,全部集中由总部统筹。后来我也发现,产业的生态多半是垂直分工,水平整合。
二造的水平整合还包括把网络相关的业务全部整合在一起,像是元碁、太碁、安碁、华瞻等;另外,宏碁把属于渠道、也属于服务的第三波及展碁的百分之百股权买下,让第三波下柜,展碁放弃上市;所有做品牌的公司,不管是硬件、软件或服务都叫Acer,如果是做代理的,都不叫Acer,但宏碁还是百分之百拥有。这些动作都是在做整合。
水平整合可以创造经济规模,运作比较有效。例如,对同一个经销商,你提供他很多产品跟只提供一个产品,就客户管理的核心能力来看是一样的,同样需要库存管理、账务管理、营销等能力,所以如果能多提供一些类似的产品给经销商,进行水平整合,这样的运作比较有效。
强化库存管理的新经销营运模式
二造的第三个层面是流程的再造,采取新经销营运模式,这个模式与品牌的价值有关。我在《再造宏碁》里面曾提及品牌价值的概念,后来在二造时,我为了说明新经销营运模式而想出了品牌价值公式:”品牌价值=品牌定位×品牌知名度”。
二造重新分割组织之后,宏碁可说是一无所有,只剩下品牌,因此创造企业的价值就差不多等于是要创造品牌的价值。根据这个公式,如果要提高品牌价值,就必须提高品牌定位,或是提高品牌知名度。提高知名度并非一蹴可几,必须从长计议;若要提高定位,又很难定位个人电脑,因此我们必须赚钱,赚钱自然定位就高。
宏碁要赚钱,如果只选择最重要的一件事,那就是库存管理。为了向同仁说明库存管理的重要性,我花了一些时间和他们讨论,告诉他们,做好库存管理有两层意义:
(1)第一层是创造利润,因为库存低就可以压低成本。
(2)第二层意义就是成为提高品牌价值的动力。
做好库存管理之后,产品就新,再加上我们将生产外包之后,产品的质量改善,因此品牌的形象会慢慢提升,未来宏碁的品牌价值会比现在提高很多。2003年和2004年官方进行的台湾十大国际品牌调查结果,宏碁排名第三,我想应该很快就会变成第二名、第一名。
此外,个人电脑业赚钱的公司不多,宏碁是少数赚钱的公司之一,所以形象会提高,知名度也随之提高,两边有相乘的效果。公司赚钱的好处还不仅止于此,我告诉我们的全球经营团队,虽然以前宏碁的获利不错,EPS(每股盈余)也不错,但是如果不看其他投资的收益,本业个人电脑其实是亏损的,所以宏碁股价的本益比偏低。如果现在本业能多赚一毛钱,好处不只在于这一毛钱的利润,也包括因为本业表现好而带动股价上扬,所以好处是倍数的。
因此,降低库存成为整个新宏碁最重要的一项任务。要如何做到低库存呢?只要不碰库存,库存自然就低,所以产品从供货商直接送到经销商手中,不经过我们,这就是新经销营运模式。