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第十九章 扩大需求

作者:马化腾/张孝荣/孙怡/蔡雄山 当前章节:3841 字 更新时间:2026-6-22 21:07

从需求来看,分享经济能够提高消费者的实际购买力和消费者福利,从而拉动消费增长,在经济下行的形势下形成新的经济增长点。

提高实际购买力

一般来说,实际购买力的提升有两个原因:(1)成本降低;(2)收入提升。而分享经济恰恰就能从这两个方面同时提升消费者的实际购买力。

成本降低

成本的降低来自两个方面。第一,直接成本的降低。分享经济是基于互联网的平台经济,在这个平台上,供需直接匹配,减少了信息不对称,同时能够免除复杂的手续和昂贵的中介费用,降低交易成本,相对地提升了消费者的实际购买力。第二,选择成本的降低。比如选择租住民居的成本,显然要比五星级酒店低廉许多。按目前国内经济型酒店的定价,一个标准间每天需要150~300元,一个普通套房每天需要400~700元,而一个总统套房每天需要1 500~3 000元。而在短租平台,我们用每天不到100元的价格,就能整租一个房间,而整租多个房间也不过需要100~800元,如果整租别墅(200平方米以上),每天只要800~3 000元。

波士顿大学乔治斯·泽尔瓦斯教授带领的研究团队还发现,面对Airbnb的竞争,传统酒店通常采用降价的策略,这在中低端酒店尤为常见。Airbnb的用户对价格较敏感,相对于传统酒店来,价格折扣策略是有效挽回用户的好办法。这样一来,所有的旅行者(不光是Airbnb用户)都因Airbnb价格折扣策略受益,因为住宿成本更低了。

可能有人会怀疑,一些分享经济的领域,比如私厨,提供的一顿饭的人均价格要高于某些常见的餐厅。我们要如何断定分享经济确实能够减少中介费用、降低成本的呢?

这是一个需要考虑不同参考系的辩证问题,但毋庸置疑的是,目前共享厨房模式的几个平台,例如觅食、我有饭、回家吃饭等,免去了传统餐厅房租、服务员的工资等费用。与同等的菜品、就餐环境相比,私厨模式的价格优势或许不那么明显,但质量上却比一般饭馆更有保障,当然更不用说它可以带来的社交体验这样无法用金钱衡量的福利了。

收入增加

分享经济面向普通人提供通过身边资源参与经济活动的渠道,进而产生了新的财富流通渠道,消费者自身可以作为分享经济中的分享者获取常规工作收入以外的额外收益,增加整体收入,这在一定程度上(不考虑通货膨胀的情况)又使得消费者的实际购买力得到绝对的提升。

《福布斯》杂志就曾估计,2013年通过分享经济直接流入分享者的收入,让提供分享的人加起来挣了35亿美元,每年增幅超过25%。

白宫经济顾问吉恩·斯珀林(Gene Sperling)在对Airbnb的研究中发现,这个平台的大部分房屋出租者是工薪阶层,他们将自家的主卧空出来租给旅行者,频率大概在每年66天。这项业务每年为中产阶级家庭带来约7 350美元的额外收入,可将中产阶级家庭的年收入提高14%。而据Airbnb统计,旧金山的房主平均每年出租58天,可获利9 300美元。

根据The People Who Share网站发布的报告《国家分享经济报告(2013)》(State of the Sharing Economy Report 2013)显示,英国分享经济参与者平均每年赚取416.16英镑的额外收入,部分较高的达到5 000英镑;美国分享经济参与者2013年共赚取额外收入达到35亿美元,同比增长25%。

著名的汽车租赁平台RelayRides也曾做过调查,每一个通过该平台出租汽车的私家车主,平均每个月能挣到250美元,有些车主挣的钱甚至足以抵消当初购车的费用。

据英国商务部发布的一份名为《开启分享经济》(Unlocking the Sharing Economy)的独立报告,在英国有超过2万名业主通过JustPark出租他们的车位,平均每年能够获取额外收入465英镑(在伦敦为810英镑);人们通过easyCar Club出租自己的汽车每年能够赚1 800英镑。

在国内,虽然没有官方数据显示分享经济使得居民收入提高,但我们可以从几个领域的代表性平台加以观察。

据滴滴出行的调研数据统计,96.5%的司机在从事专车服务后,每月收入都有了不同程度的提升,其中78.1%的司机收入提高了10%以上,39.5%的司机有30%以上的收入提高。2015年12月30日,滴滴专车司机杨峰(化名)说:“这几个月我一共接了2 000多单,加上滴滴的补贴,效益还可以。”杨峰还表示,他只是兼职出来开滴滴专车,平常经营着一家餐馆。“原本我开的是一辆起亚K2,这辆帕萨特是我新换的,首付款就是我这几个月当专车司机赚的钱。”

在果壳网推出的“在行”平台上,有需求的用户花费每小时200~500元的聊天费用,可就互联网、理财投资、教育等方面存在的疑惑进行咨询。我们假设一个“行家”平均每月提供10小时的咨询服务,那么一个月即可获得额外收入2 000~5 000元。根据对“在行”网站上行家人数的统计,目前该平台上约有8 000位行家,其中56%住在北京。截至2016年2月29日,成功约见最多的是诸葛思远,她已经以499元/次等价格共进行了645次一对一线下面谈,收入已超过30万元。

再来看以回家吃饭、好厨师、小e管饭、妈妈的菜、蹭饭等为代表的“私厨”平台,目前好厨师平台上共有500多名厨师,而回家吃饭运营总监周统表示“目前在北京已经有上百个小区的1 000多人通过自家厨房做饭当兼职”。参照好厨师平台当前统一的定价,在自采食材的前提下,六菜一汤为99元,四菜一汤为79元,我们假设兼职厨师每天做4~6道,每月的额外收入就能够达到2 000元左右。据《法治周末》报道,赋闲在家带孩子的张丽(化名),也在网上找到了能让自己忙活起来的事儿。她表示,原本她每天都要做一家人的饭菜,现在只要每餐多做一些饭菜,就能送外卖了,如同做份兼职的工作一样,多少能带来点收入。

新的消费增长点

我国当前积极倡导培育新的消费增长点,靠出口、消费和投资三驾马车来拉动经济增长。在目前经济下行压力不断增大的情况下,拉动内需成为应对经济下行压力的核心手段。

分享经济的出现为中国实现经济结构调整、转变经济增长动力提供了新的可能性。与传统产业运行环境所不同的是,分享经济无须额外的新投入来刺激经济增长。它所做的是现有社会资源的合理再分配,通过最优化配置供给方(产品、服务)和需求方,从而提高全社会的运行效率。

美国行动论坛在研究报告《独立承包商与新兴零工经济》中得出了一个重要结论:虽然分享经济还处于早期阶段,但它将成为21世纪美国经济的重要增长点。

同理,分享经济也会为中国经济的重要增长点。

以短租为例。根据艾瑞咨询《2016年中国在线度假租赁市场研究报告》和易观智库《2016中国在线度假租赁市场C2C模式盘点报告》显示,2015年,中国在线度假租赁市场交易额约为42.6亿元,同比增长122.0%。艾瑞咨询认为,2016年下半年至2017年,因出境游的带动,出境度假住宿市场将实现高速增长。2017年,预计整个中国在线度假租赁市场的交易规模将达到103亿元。

根据2016年1月蚂蚁短租联手搜狗大数据发布的《2015国内出游及短租趋势发展报告》显示,2015年,国内旅游突破40亿人次,中国国民出游率人均超过3次。而蚂蚁短租平台数据则显示,平台用户出游者比例高达80%,用户选择短租,主要为解决旅行中的住宿需求。

报告还显示,艾瑞咨询、速途研究院、易观智库等机构关于“2015年国内短租的市场规模环比增长163.0%,预计超过100亿元”的预测似乎有些保守。

随着短租市场规模的不断扩大,短租必将成为中国一个新的消费增长点。

在出行领域,租车市场的规模正在不断壮大。罗兰贝格战略咨询公司的报告指出,2013年,中国汽车租赁市场规模为340亿元,并将在2018年增至650亿元。

在二手物品交易平台,闲鱼的资本市场估值已超过30亿美元。根据闲鱼官方数据显示,此平台上每天有超过20万件闲置物品实现了成功交易。在闲鱼平台上,主要进行交易的有数码产品、运动器械和衣服鞋子等价值并不小的二手商品。我们假设每件商品均价为100元,那么每天成交额为2 000万,每月成交额为6亿,年成交额达72亿。

同为闲置物品交易平台的“转转”也打出了“每日解救价值560万元的闲置宝贝”的标语,年成交额可达20亿。

普通的商场,例如北京西单大悦城购物中心,2015年上半年销售额约为人民币20.49亿元。两相比较,可见二手物品交易已经达到了不容小觑的市场规模。

也许有人会疑惑,传统经济下与这些需求相对应的新产品的消费交易额更大,为什么分享经济更有潜力拉动经济增长?

我们认为,原本有很大一部分的消费需求因为价格过高被极大地抑制,以短租房屋为例,并不是所有人都住得起酒店,但短租房屋却满足了更多人的需求。人们可以通过较低的价格占有或是使用所需的产品和服务,当这些被抑制的需求得到释放的时候,消费总量也会随之增加。

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