第三章 第五大经济体崛起第四章 第一驱动：新技术集体跃迁第五章 商业再造：激活与迸发第三章 第五大经济体崛起
阿里零售平台2016财年电商交易额突破3万亿元人民币，这是全球新经济——互联网经济体崛起的一个重大表现。互联网经济体的崛起，表现在人口规模、经济规模、技术突破、经济形态巨变、治理规则创新等多个方面。
巨大规模：新型经济体崛起
多年前，互联网经济被认为只是一个规模很小的部门经济，对整体经济的影响有限。但随着近年来电子商务及其他相关产业的飞速发展，互联网经济量变明显、质变出现。作为增量部分，互联网经济在国民经济中的比重越来越高，其创新活力和增长潜力日益受到各界关注。
经济体原指基于地域所产生的国家或地区经济的集合，然而互联网打破了物理地域的局限，使得分布式的资源配置、协同型的价值网络和跨越空间的经济集合成为可能。互联网经济以技术为依托，将资源、要素、市场与技术充分整合，已在全球范围内形成一个巨型经济体——互联网经济体。
互联网对GDP的贡献，尤其是对GDP增长的贡献，占比逐年增加。根据麦肯锡的报告，在互联网发达的国家，1995~2009年互联网经济对GDP增长的贡献率平均达到10%；而其中2004~2009年，互联网经济对GDP增长的贡献率更是高达21%。
2012年3月BCG发布的报告预测：如果将G20（20国集团）的互联网经济从总体规模上与各国经济进行比较，那么到2016年它将达到4.2万亿美元，成为世界第五大经济体，仅排在美国、中国、日本、印度之后。G20将全世界主要工业国家和新兴市场国家联系在一起，拥有全球90%的GDP、80%的贸易额和2/3的人口，其代表性不言而喻。从近期经济动态来看，印度的经济总量并未达到BCG报告的最初预期，因此2016年互联网经济体将稳居世界五大经济体之列。
互联网经济体崛起
来源：《The connected world：the internet economy in the G-20》，BCG，2012
毫无疑问，互联网经济体已经崛起，在全球经济中占有举足轻重的地位。
人口“迁移”：新世界格局
另一个地球——版图重构
目前大家普遍使用的世界地图，展示出了各国/各地区的地理边界及面积。总体来看，世界地图的变化速度并不快。大国、小国，临海、内陆等，似乎是难以改变的事实。
而牛津互联网研究所推出了一幅让人们瞠目结舌的新版世界地图。这幅根据各国/各地区互联网用户人数及密度制作的新版世界地图，与传统的世界地图之间有极大的反差，实实在在地冲击着人们旧有的观念，反映了互联网对世界版图的重构。从互联网渗透率方面来看，欧美国家领先优势明显。面积大小映射出网民数量上的规模。有趣的是俄罗斯与中国的对比，俄罗斯幅员辽阔，因此国土地理面积占优，而中国网民数量加冕全球，在互联网世界地图上却远胜这一邻国。
时代巨变，国家/地区之间的竞争，从土地上的征服，延伸到贸易上的争夺，如今已扩展到网络空间上的布局。互联网时代，我们清晰地看见了版图为之重构的另一个地球。
地基已变——网络化生存
1999年互联网对于大多数中国人来讲还是新生事物，那一年在北京举办了“72小时网络生存测试”——在封闭的酒店房间内，仅凭一台可以上网的电脑实现三天三夜网络生存的挑战，这一活动吸引了人们热切的目光。而在十多年后的今天，在很多城市里仅凭一部智能手机，人们就可以吃饭、购物、出行、娱乐和工作，根本不存在什么障碍。人们切切实实地感受到脚下的地基已经变了，网络化、移动化已经成为工作、生活的基调。
据统计，2015年年底全球网民数量已经突破32亿，全球智能手机用户超过20亿，相应的中国网民数量已达到6.88亿，其中农村网民数量为1.95亿，中国手机网民更是接近6.2亿。网络群体的份额相对于还未联网的群体，已经从微不足道，变成了旗鼓相当，而在数年之后将会实现反超。满足网络群体需求的互联网经济，无疑代表着未来经济发展的大方向。互联网技术、思维方式和组织原则将渗透到经济的全局。
全球网民数量快速增长
来源：CNNIC《第37次中国互联网络发展状况统计报告》（2016年1月）、国际电信联盟（ITU）及世界卫生组织发布的数据
双雄竞合——中美G2
在全球25大互联网公司中，美国和中国互联网公司所占席位比例是14∶6（数据来自KPCB）。美国的互联网公司如苹果、谷歌、亚马逊和Facebook仍然是领导者，但中国的互联网公司如腾讯、百度、阿里巴巴、新浪、网易和携程等势头颇猛，正在迎头赶上。中美两国互联网经济体不但在体量上逐年拉近距离，而且各具特色、各有优势，堪称全球互联网经济体中的领军者。
在互联网经济中，中美领先全球、欧洲难阻没落、非洲仍无起色。根据2014年麦肯锡全球研究院的研究报告《中国的数字化转型：互联网对生产力的增长与影响》，2013年美国互联网经济占本国GDP的比重为4.3%，中国互联网经济占本国GDP的比重为4.4%（考虑C2C部分则为7%，全球第一）。鉴于两国的GDP规模是如此之大，未来若干年中美两国互联网经济体的规模将稳居世界前两位。
数字原住民主导的后喻文化
美国社会学家玛格丽特·米德在《文化与承诺》一书中，将时代划分为“前喻文化时代”“并喻文化时代”和“后喻文化时代”。所谓的后喻文化，是指年轻人因为对新观念、新科技的良好接受能力而在许多方面都胜过他们的前辈，年长者反而要向他们的晚辈学习。互联网时代，数字原住民轻松地在网络空间与现实空间中游弋，对电子商务、即时通信、网络搜索等工具的使用驾轻就熟。而数字移民们则面对海量信息和产品、服务的新功能，承受着巨大的学习压力。
相对于老一代的数字移民，数字原住民将获取更强大的控制力。信息社会50人论坛理事梁春晓指出：“越来越多的‘九零后’不愁生计，不忙着找工作，也不需要买房子，因此他们的生活状态跟前辈完全不一样，希望做很酷的事情、做对人类有用的事，而成功与否并不重要，他们思考问题的方式与前辈显著不同。整个社会在发生巨变，年长者没法实现经济发展的新架构。对于数字移民，是技术、模式传递到面前，要求他们改变。而对于数字原住民，一生下来就适应这个体系，他们要求其工作、生活的组织应向新方向发展。”
探索新大陆的新边疆
追梦者谷歌——让世界互联
能否接入互联网，已经成为横亘在人们面前的一道新的数字鸿沟。谷歌公司，正在通过热气球、无人机、光纤等方式，追逐着让全世界联网的梦想。
谷歌公司采用的在高空控制其Project Loon气球的方法已经获得了专利，应用该技术可在海拔超过12英里（约20公里）的平流层中控制气球运行。放飞到平流层中的气球使用LTE技术提供连接，在平流层中气球通过大气中分层的风流来移动，从而自行进行排列以形成一个通信网络。新专利还允许气球在不同的风层之间进行移动。2015年3月谷歌在阿根廷降落了一颗测试气球，在此之前气球在高空一共停留了187天，并绕行地球9次。[1]
2014年谷歌收购了无人机制造商Titan Aerospace，这家公司生产被称为“大气卫星”的平面无人机。Titan被整合成为谷歌的新项目Project Titan，其无人机可以在空中通过无线信号向无法享受有线和蜂窝网络的人们提供上网服务。这种太阳能无人机据说可以在空中停留5年不落地。虽然这个项目目前还处于较为初级的阶段，但它的发展前景却被看好。[2]
Google Fiber可以说是谷歌自Gmail之后最具颠覆性的产品了。经过5年的发展，Google Fiber的服务已经在堪萨斯城、奥斯汀、普罗夫落地。每月只需支付70美元，就可以享受1000Mbps的网络服务和1TB的Google Drive云存储空间。据谷歌官方消息，Google Fiber高速光纤网络项目将再次扩张。Google Fiber所到之处，传统运营商明显调高网速，提升服务质量。[3]
实践者阿里巴巴——为全球服务
阿里巴巴正努力为全世界的小企业提供生存、成长和发展的平台，它追求的是未来数年为全世界创造1亿个就业机会，为全世界20亿消费者服务。
中国世界工厂的优势地位，是以众多线下小企业构成的产业集群为依托的。中国各地产业集群也在积极寻求转型，而电子商务成为最佳的选择。从产业集群内的企业自发“触电”变身为网商，到整个产业集群在政府、服务商的支持下抱团上网，“分享”电子商务平台和地方电商产业园区提供的基础设施能力，转身成为“在线产业带”。中国正在掀起一股“在线产业带”热潮。在湖州，阿里巴巴与童装名镇织里达成合作意向，双方共同打造“中国童装产业示范基地”。到2015年年初，织里镇已有34%的商家入驻阿里巴巴，在“产业带”注册卖家超过2000家。
2015年4月15日，在西南贵州省云舍村的深山之中，三位金发碧眼的外籍大厨现身烹饪起意大利经典的牛排大餐。这一稀罕事吸引了全村人来围观看热闹，场面壮观。原来当天是贵州铜仁江口县云舍村土家族92岁村民杨初学的生日。此前儿媳妇曾金钗为了给公公祝寿，想送一份他从未吃过的意大利餐作为惊喜。当她提前在村里的农村淘宝服务站下了订单后，商家随即派送意大利套餐和专业西餐厨师来到村里。当地的村淘站负责人笑言“农村淘宝跨境第一单诞生了”。[4]
2010年，阿里巴巴旗下的国际B2C网站全球速卖通在俄罗斯开始开展业务，到2015年6月，每天有数百万俄罗斯人访问这一网站，他们中的绝大多数来自二三线城市或偏远区域。速卖通给远离都市的俄罗斯人带去了大量优质商品，改变了当地很多人的生活。在俄罗斯的社交网站VK上，有超过200万粉丝用照片和活动来表达他们的喜爱。2013年12月俄罗斯新年前夕，俄罗斯儿童手绘的圣诞老人形象，竟然就是“中国老人”，因为他们的圣诞礼物和日常衣物很多都是从速卖通购买的。而俄罗斯日益壮大的“剁手党”们还自创了一个专门称谓——“淘戈利克”（“淘”和英文词根-holic的组合，意为“淘宝控”）。[5]
[1] 引自思睿的“Google就是这样控制Project Loon气球的高度”，雷峰网，leiphone.com。
[2] 引自龟途慢慢的“Google 的 2015 年：航向更广阔的星辰大海”，极客公园，geekpark.net。
[3] 引自石亚琼的“Google Fiber再下四城，下了一盘好大的棋”，36氪，36kr.com。
[4] 引自“‘村淘’跨境促‘外需’：贵州92 岁老农庆生吃上意大利餐”，新浪财经，finance.sina.com.cn。
[5] 引自“问候俄罗斯‘淘戈利克’”，《羊城晚报》，2015年6月22日。
深层重构：新结构与新治理
在第五大经济体崛起的过程中，平台经济正在成为全新的经济现象。各大互联网平台充分利用信息技术优势、传播优势、规模优势，将相互依赖的不同群体集合在一起，通过促进群体之间的互动创造独有的价值（如电子商务平台集合了买方和卖方，搜索引擎集合了大众用户和广告商等）。
互联网平台，如美国的苹果、Facebook、谷歌和亚马逊，中国的百度、阿里巴巴及腾讯，它们通过其数以亿计的用户数量优势和在应用、社交、搜索及电子商务方面的业务特色，确立了在世界上的领先地位，成为全球信息经济发展中举足轻重的力量。
平台经济主导的新商业生态，成为信息经济不断发展壮大的中坚力量。作为创新业务的开拓者，平台主导了各自领域新业务的发展范式，通过与众多合作伙伴的“共同创新”，为最终用户提供不断增强的功能和应用的新场景。如面向消费者服务的电子商务第三方交易平台淘宝网，在电子商务生态中发挥了重要作用。品牌商可以由代运营服务商帮助其在淘宝网上开店完成与消费者的交易，由IT服务商整合线上线下信息系统，由物流服务商负责货物运输和配送，由支付宝收回货款。淘宝作为交易平台，聚合了众多买方、卖方以及其他电子商务服务商，形成了“大平台、小前端、富生态、共治理”的充满活力的生态圈。阿里巴巴以自身千亿收入支撑了更为巨大、万亿规模的电子商务市场，体现了平台经济所主导的商业生态价值。
避风港原则、自然人网店、协同治理、软法、开放、透明……互联网经济的发展，也在呼唤新的治理规则。要充分发挥互联网经济的作用，需要从能力建设、激励机制、容忍创新的战略宽松和前瞻性的制度设计角度，采取切实举措，从而激发活力。
互联网已经打破了原有的工业体系，把“简单”的交易体系放大成“复杂”的交易场景。不同于传统企业，互联网平台联系着数量众多的利益相关方。原有的监管政策、监管手段对平台经济的管理已经难以胜任。“多利益相关方协同治理”成为各方所认可的应对方式。
为应对新局面、解决新问题，应要求平台充分自律，发挥已经受实践检验、符合新经济发展规律的“网规”的作用，与行业监管、政府管理和社会监督一道实现协同共治。
在国际互联网治理上也遵循同样的原则。ICANN与巴西互联网指导委员会和世界经济论坛联合发起成立了全球互联网治理联盟。联盟致力于建立开放的线上互联网治理解决方案讨论平台，方便全球社群讨论互联网治理问题、展示治理项目、研究互联网问题解决方案。2015年12月，在乌镇举行的第二届世界互联网大会上，习近平主席提出“国际网络空间治理，应该坚持多边参与、多方参与，由大家商量着办，发挥政府、国际组织、互联网企业、技术社群、民间机构、公民个人等各个主体作用，不搞单边主义，不搞一方主导或由几方凑在一起说了算。”即倡导多主体的治理模式，这体现了物理世界、数字世界和生物世界相互融合的大背景下，对未来全球互联网治理的积极探索和责任承担。
