1 完全竞争
渺小的我们
美国经济学家乔治·斯蒂格勒曾经描述过这样一种市场：“任何单独的购买者和销售者都不能依凭其购买和销售来影响价格。”他所指的这种市场就是完全竞争市场。
完全竞争市场
完全竞争市场又被称为纯粹竞争市场，市场完全由“看不见的手”进行调节，而政府却不进行任何干预。经济学家们为完全竞争市场建立了一个模型，假设完全竞争市场满足以下四个特点：市场上有许多买者和卖者；各个卖者提供的产品是同质的；企业可以自由进入和退出该市场；信息是对称的。
众多买者和卖者 市场上存在着无数个我们这样的买者和卖者，单个企业或个人如沧海一粟，对于整个市场的需求量和供给量而言，每一个买者和卖者都是微不足道的，我们对市场价格没有任何的控制能力，只能乖乖地接受市场上既定的价格。因此，我们被冠名为“价格接受者”。
产品的同质性 这里的同质性是指厂商所提供的商品是没有任何差别的，就像整个产品市场是被同一件商品复制出来的一样。运动鞋不再有阿迪达斯和耐克之分，衣服不再有香奈儿和迪奥之分，饮料不再有可口可乐和百事可乐之分。
企业的自由进退 这一特点意味着企业进入或者退出一个行业是完全自由和毫无困难的。企业主不必为进退行业而纠结不已，因为资源是可以在任何行业之间自由地流动的，它可以毫无障碍地流向利润最大化的行业。
信息是对称的 在信息爆炸的时代，信息是非常重要的。但是，在完全竞争市场上的每个买者和卖者都掌握与决策相关的一切信息，谁也不存在信息优势。
从上面的分析可以看出，完全竞争市场的条件是极其苛刻的，在现实生活中根本不存在这样的市场。
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完全竞争的市场
完全竞争市场又被称为纯粹竞争市场，市场完全由“看不见的手”进行调节，而政府却不进行任何干预。事实上，完全竞争市场只是经济学家所提供的一个经济学模型。
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2 完全竞争下的均衡
当边际成本遇上市场价格
企业生产的目的是追求最大化的利润，那么实现利润最大化的原则、均衡条件又是什么呢？
完全竞争企业
子曰：“温故而知新，可以为师矣。”孔子教导我们说要经常温习过去所学到的知识，现在，我们不妨回顾一下完全竞争环境中的企业特点：
●在完全竞争条件下，存在很多小规模企业生产相同的产品，因为每个企业所占市场份额非常小，对市场价格完全没有控制力。
●完全竞争企业无力改变价格，它只能按照市场价格出卖商品。因此，从完全竞争者的角度来看，需求曲线是水平的，如下面上方图表所示。
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完全竞争下的均衡
完全竞争条件下，企业将产量确定在边际成本等于价格的水平上时，就实现了利润最大化。
完全竞争企业的需求曲线
均衡条件
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●企业新出售的每一单位产品所获得的额外收入正好等于市场价格。
均衡条件
没有一个企业会以1美元卖12辆自行车，因为那个价格连车轱辘的成本都弥补不了。那么，企业如何实现利润最大化呢？其实，企业之间有一个心照不宣的供给原则：企业将产量确定在边际成本等于价格的水平上时，就实现了利润最大化。即：边际成本＝价格；MC＝P
这个均衡条件难道是巧合吗？不，这是必然！我们从上面下方图表中寻找企业实现利润最大化的均衡点。当短期边际成本曲线与企业的需求曲线相交时，得到点E，则E点就是企业实现最大化利润的均衡点，产量Q*为均衡时的产量。
如果企业的产量不是Q*，而是小于Q*的Q1，此时有P＝MR（边际收益）＞SMC（短期边际成本），这表明企业增加一单位产量所带来的总收益的增量大于总成本的增量，这时，企业为了赚取更多的利润而增加产量，如向右方所指的箭头。在这过程中，企业的边际成本逐渐递增，而边际收益保持不变，企业最终会到达SMC＝MR＝P这种状态，此时，企业得到了扩大产量所带来的全部好处。
如果企业的产量大于Q*，此时有P＝MR＜SMC，这表明企业增加一单位产量所带来的总收益的增量小于总成本的增量，这时，企业为了减少亏损会减少产量，如向左方所指的箭头。在这个过程中，企业的边际成本逐渐下降，而边际收益保持不变，企业最终也会达到SMC＝MR＝P这种状态，从而获得最大的收益。
这个均衡点就像是一块磁铁一样吸引着企业向它靠拢。
3 竞争市场的效率和公平
既生瑜何生亮？
我们崇尚竞争市场，因为它可以带来最具有效率的资源配置。人们对此会欢呼雀跃吗？不会的，因为还有公平问题的存在。
效率与公平的纠结
在完全竞争市场中，资源达到了最有效率的配置，如下面上方图表所示。
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竞争市场的效率和公平
完全竞争市场中，资源达到了最有效率的配置。图表A中，在E点，边际效用与边际成本达成一致，从需求和供给的角度说，在E点，实现了均衡。
完全竞争市场下的资源配置
效率和公平
效率强调的是如何将经济蛋糕做大的问题，而公平则在强调如何分配蛋糕。最有效地解决资源配置并不能代表着解决了所有问题。
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我们分三个步骤来进行分析。
●P＝MU（边际效用）。
消费者购买商品的数量会达到Q'为止。结果，每个消费者从最后一单位的商品中得到的边际效用与价格相等。
●P＝MC（边际成本）。
在前面我们曾经分析过，企业在均衡点进行生产活动，从而达到利润最大化。
●从上面两个等式中可以得到MU＝MC。
这意味着，从最后一单位的商品消费中所得到的边际效用正好等于生产最后一单位商品需要的艰辛劳动所失去的边际成本。
从上面的分析中，我们可以看出，在竞争市场中，消费者效用最大化，生产者的利润最大化，资源的配置是有效率的。但是，这是我们所期待的完美结局吗？不一定，因为还有公平问题的存在。
比如，有一群非常天真可爱的小朋友在存在两条铁轨的地方玩耍，其中一条铁轨还在使用，而另一条已经停用。现在，只有一个小朋友选择在停用的铁轨上玩，其他的小朋友全部都在那条还在使用的铁轨上玩。不幸的是，火车在孩子们毫无察觉的情况下呼啸而来。此时，如果你就站在铁轨的切换器旁边，你会怎么办？最有效率的办法就是将火车切换到停用的铁轨上，从而拯救更多的生命。但是，这却牺牲了那个在停用铁轨上玩耍的孩子，他明明做出了一个正确的选择却要被牺牲掉，这样公平吗？
再比如，我们使用有限的资源、有效率地做出一个偌大的蛋糕，如果这个蛋糕不能够公平地分配，那么有些人岂不是空欢喜一场？严重的有失公平会造成贫富差距的加大，由此会引发犯罪率上升等一系列的社会问题。因此，我们面对效率与公平这个问题，必须做到“两手都要抓，两手都要硬”。
需要强调的一点是，我们所谈及的公平分配并不等同于平均分配。在我国计划经济时期，曾经出现过严重的“大锅饭”现象。劳动者不论干与不干、干好干坏都会得到同样的待遇。试想，在这种情况下谁还愿意努力上进，效率又如何保证呢？
4 市场不灵和政府干预
梅西不娶美女
现实的资本主义市场机制在很多场合不能导致资源的有效配置，这种情况就是所谓的“市场失灵”。
信息不对称
一位貌若天仙的女子在南非看世界杯时，邂逅了梅西，英雄难过美人关，梅西的小鹿乱撞。但是，他冷静地想了一下：这位美若天仙的女子肯定已经被英俊的东方阔佬追走了，她怎么可能喜欢我这个老外呢？于是，梅西又回到球场上去射门了。
美女困惑着，她为什么总是嫁不出去？其实，这是信息不对称造成的。当人们看到美女时，只看到了她的优点和自己的不足，而根本不知道其他的信息。每个人都会以为将美女追到手会付出很高的代价，最终可能会造成“鲜花插在牛粪上”的悲剧。在经济活动中，这种信息的不对称会导致逆向选择，即人们总是选择那些不好的东西，而将好的东西驱逐出市场。
垄断
盼望着，盼望着，春节来了，回家过年了。但是，又要打一场火车票的遭遇战了。半夜开始排队，好不容易开始卖票了，火车票却在瞬间销售殆尽。这是由于垄断造成的。市场中的车票不能满足人们的需求。
外部性
有这样一个故事，曾子的妻子要去集市，他们的孩子也哭嚷着要去，妻子就骗他说：“你在家等着，我一会儿回来给你杀猪吃！”等妻子从集市上回到家中，看到曾子正在磨杀猪刀，就问：“你真的要杀猪啊？”曾子连头也没抬说道：“父母的言行对孩子有很大的影响，我们不能说话不算，不然他以后也会效仿的。”这个故事说明，人和事都会对我们产生潜移默化的影响。比如造纸厂对水的污染，飞机尾气对空气的污染。这些影响在经济学中被称为外部性。
公共物品
灯塔是船舶的方向标，它对于船舶来说是十分重要的。但是，没有人愿意去私自建造灯塔，因为他不能阻止别人不花任何费用而使用灯塔。因此，市场失灵了。萨缪尔森认为，“灯塔应该由政府建造，从而保证生命和货物的安全。但是守塔的人却不能向过往的船只收费。强制收费是不符合有效率的社会目标的。”
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政府介入市场的理由
由于信息不对称、垄断、外部性、公共物品等原因的存在，完全竞争的市场并不能百分之百地解决资源有效配置问题，此时政府必须出面。
信息不对称
好莱坞影星玛丽莲·梦露
公共物品
萨缪尔森认为，“灯塔应该由政府建造，从而保证生命和货物的安全。但是守塔的人却不能向过往的船只收费。强制收费是不符合有效率的社会目标的。”
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5 不完全竞争市场
人为刀俎，我为鱼肉
完全竞争市场在实际经济生活中只是理想化的，是可望不可即的。现实生活中存在的市场通常是不完全竞争市场。
中午选择吃麦当劳还是肯德基？明天参加宴会的礼服是买迪奥的还是香奈儿的？汽车是奔驰的帅气还是宝马的比较酷？电脑我们青睐苹果还是IBM？在这一系列的问题中，我们对商品存在着判断与选择，因为商品与服务不是相同的，我们可以根据自己的偏好进行选择，而这种情况在完全竞争中是不可能的。有心的人可能已经注意到了，我们上面所提到的企业都是大到可以影响市场价格的企业。实际上，在经济生活中，多数市场是由几个大企业支配的，而且这样的企业往往只有两三家。现在，我们马上认识一下不完全竞争的世界。
不完全竞争市场
不完全竞争市场就是指个别出售者对某一行业的商品价格具有一定程度的控制力。处于不完全竞争市场的企业就是不完全竞争者。
不完全竞争并不是指某一企业对其产品的价格具有绝对的控制力。例如，可乐市场，可口可乐和百事可乐占据了市场的主要份额，这不是完全竞争。如果其他生产者市场的平均价格为75美分，那么可口可乐公司完全可以以每听70美分或80美分的价格在市场上立足。可口可乐公司也不会胡来，将价格定在1美分，否则它面临的只能是倒闭。从这个分析中，我们可以看出，不完全竞争者可以影响价格，但不拥有价格的全部决定权。
另外，每个行业的自由程度是不同的。比如，计算机零售业，不完全竞争企业的控制程度就比较小。但是在电力、水力行业却不是这样，除非我们不用水电，否则我们只能是砧板上的鱼肉，任人宰割地接受价格。
不完全竞争的图形
我们可以从需求曲线的图形中比较完全竞争市场与不完全竞争市场的差异。在下面左侧图表中我们可知完全竞争者的需求曲线是水平的，即它可以接受现行的市场价格。从下面第二个图表中我们可以看出，一个不完全竞争者面临的是一条向下倾斜的需求曲线。
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不完全竞争市场
不完全竞争市场就是指个别出售者对某一行业的商品价格具有一定程度的控制力，而这也是较为贴合实际的市场模型。
完全竞争的企业
能够沿着水平dd曲线出售它想出售的全部产品，而不会影响市场价格。
不完全竞争者
需求曲线向下倾斜，较高的销售量会压低价格。甚至会被其竞争对手压到d'd'。
不完全竞争者
可口可乐与百事可乐占据了可乐市场的主要份额，是不完全竞争者。
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萨缪尔森指出，对于一个完全竞争者而言，需求是完全有弹性的；对于一个不完全竞争者而言，需求仅具有一定的弹性。
6 不完全竞争的市场结构类型
花花世界
“像美国这样的现代工业经济，犹如一片形形色色的不完全竞争者组成的丛林。”经过认真的分析，经济学家将不完全竞争市场分为三类。
垄断
垄断，我们将其理解为经济力量的过度集中，企业市场占有率非常高。垄断是不完全竞争市场的最高境界：单一的出售者完全控制某一行业。也就是说商品的出售者是其行业中唯一的生产者，同时，没有任何一个产业能够生产出接近的替代品。
形成垄断的原因主要有：一、独家企业控制了生产某种商品的全部资源，排除了其他企业生产这种产品的可能。二、专利权。如微软公司为其开发出的操作系统和办公软件申请的专利权。三、政府的特许。如水电行业、铁路运输等。四、自然垄断。有些企业凭借自身的经济实力首先达到可以满足整个市场的生产规模，使得其他企业无法进入。
寡头
寡头市场是指少数几家企业控制着整个市场的产品价格和销售。这种类型的市场在现实生活中是较为普遍的，如汽车行业、航空公司等。寡头市场中的每家企业都可以对市场价格产生一定的影响。如果我国任何一家航空公司降低票价，都会引起它的所有竞争者降低票价，形成价格大战。企业进出一个寡头市场是比较困难的。
垄断竞争
垄断竞争市场是指一个行业中有许多卖者生产具有差别的商品。这种市场与完全竞争市场存在着异曲同工之妙——有许多的卖者，而且每个卖者所占的市场份额又不是很大。但是，垄断竞争市场中的企业所提供的商品和服务都是有差别的。例如，在汽车行业中，这些差别主要包括型号、性能、排气量、安全系数以及售后服务等。由于每家企业提供产品存在差异，因此商品的价格也就存在着微小的差别。企业进出一个垄断竞争市场是比较容易的。
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各种不完全竞争的市场结构类型
不完全竞争的市场结构类型包括垄断、寡头、垄断竞争等，三者在企业数量、新产品差异程度、进出行业的难易程度都有所区别。
垄断与寡头
垄断
在垄断的市场结构中，经济力量过度集中，企业市场占有率非常高，如我国的铁路运输行业。
寡头
汽车品牌虽然多种多样，但是汽车制造公司却为数不多，是较典型的寡头市场。
各个市场的特点比较
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7 边际收益与垄断
我垄断，我做得了主吗？
一个垄断者会发现，当他出售最后一个单位产品所增加的收入正好等于他所增加的成本时，他的利润达到最大化。
边际收益
如果企业处于行业中的垄断地位，或是一种新型治疗艾滋药物专利的所有者，或拥有一个地区供电的排他性特许权。如果垄断者想获得最大利润，那么，他应该怎样确定产量和价格呢？我们从边际收益入手来分析这个问题。
我们将边际收益（MR）定义为：当销售增加一个单位时，由此引起的总收益的变化。边际收益既可以为正，也可以为负。
边际收益是递减的。我们用列表的方式观察这一规律。
下面上表中的第四栏列出了边际收益的数值。MR是由相邻产量的总收益相减得到的。从表中可以看出，边际收益呈现出递减趋势，并且出现了负数。这是为什么呢？负边际收益是指为了出售更多单位的产量，该企业必须将价格降到很低，甚至使它的总收益下降。根据表中的数据，我们描绘了边际收益曲线。从下面下表中可以看出，边际收益曲线位于需求曲线之下。也就是说，当需求曲线向下倾斜时有：价格（P）＞边际收益（MR）。我们需要强调的一点是，边际收益曲线与平均收益曲线是不同的。
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边际收益
边际收益是指当销售增加一个单位时，由此引起的总收益的变化。边际收益既可以为正，也可以为负，它与需求的价格弹性有着密切的关系。
总收益与边际收益
边际收益曲线与需求曲线
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弹性和边际收益
需求的价格弹性与边际收益之间有怎样的关系呢？
当需求有弹性时，边际收益为正；当需求弹性为单位弹性时，边际收益为零；当需求无弹性时，边际收益为负。
我们曾经在弹性的那一部分提到过这种关系，在此我们用另一种方式将它重新表述一下。回忆一下，当需求有弹性，边际收益为正的情况。价格下降引起需求量上升，上升的幅度非常大，以致收益上升，从而边际收益为正。当需求为单位弹性时，价格下降与由此引起的产量上升恰好相等，边际收益为零。当需求缺乏弹性时，价格下降引起的需求量上升的幅度很小，使得收益下降，从而边际收益为负。
我们将重要的弹性关系总结为下表：
垄断者的最大利润
如果一个垄断者面临着一条既定的需求曲线，那么，他是根据什么原则使得自己的利润达到最大化的呢？
根据定义，总利润＝总收益－总成本；TP＝TR－TC＝（P×Q）－TC
为了使得利润最大化，企业必须确定能使利润最大化的均衡数量和价格。
我们通过表格确定利润最大化的条件。如下面上表中的第五栏的总利润。这一栏告诉我们，当产量为4时，每单位的价格为120，得到的总收益480减去总成本250元，总利润为230。从表中可以看出，此时的产量和价格使企业获得了最大的利润。此时，我们观察到，边际成本等于边际收益。因此，我们找到了垄断企业最大化利润的原则，当垄断者的边际收益等于边际成本时，利润达到最大化：MR＝MC。
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边际原则
边际原则就是让过去的事情都成为过去，应该注意边际成本和边际收益，忽视过去的沉没成本。
企业利润最大化
注：该表引自萨缪尔森与诺德豪斯所著《经济学》。
垄断企业最大化利润的原则：边际收益等于边际成本，即MR＝MC。
沉没成本
沉没成本是已经发生且无法收回的成本。对企业来说，沉没成本是企业在以前经营活动中已经支付现金，而在现在或将来经营期间摊入成本费用的支出。
处理沉没成本时很容易导致害怕走向没有效益产出的“沉没成本”而不敢投入，或对“沉没成本”过分眷恋，继续原来的错误，造成更大的亏损。
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其实，这个原则从定性的角度来说也不复杂。当MR＞MC时，增加产量可以增加利润；当MR＜MC时，减少产量可以增加利润。只有当两者相等时，改变产量不会增加任何利润，此时，企业达到了利润最大化。
边际原则：让过去的事情都成为过去
经济学教给我们最重要的教益之一是：我们应该注意边际成本和边际收益，而忽视过去的沉没成本。萨缪尔森将这一观点表达如下：
让过去的事情都成为过去，不要向后看，不要为已溅出的牛奶哭泣，不要悲叹昨日的损失。对于任何决策，要准确地计算我们所付出的成本，并将它与之相关的收益进行权衡，最后根据边际成本与边际收益相等的原则进行决策。
由此，我们可以看出，即使垄断者拥有至高无上的地位，但是他们却不能擅自决定均衡价格和数量。如果想获得最大利润，那他们必须遵循边际原则，他们垄断，却做不了主。
8 市场力量的衡量
谁有资格做老大？
在市场中，谁都想做所在行业的老大，但这不是自己说了算的，我们有客观的指标衡量企业的市场权力。
市场力量的衡量
数据表明，美国前四大汽车的市场占有份额为84％；在中国，中石油和中石化的市场占有份额为90％。这些数据表明了这些企业对于行业的控制程度。那么，用什么来衡量这种市场权力的大小呢？企业集中率。
市场权力表示单个企业或少数企业控制某一产业的价格和生产决策的程度。萨缪尔森等经济学家指出，衡量市场权力最常用的指标是一个产业的集中率。四企业集中率的定义是：四家最大的企业在某个产业总产量中所占的百分比。同样，还有八企业集中率等。在纯垄断的情况下，四家或者八家的集中率都是100％；而对于完全竞争来说，这两种集中率都接近于零。
尽管传统的集中程度指标仍然在经济中得到广泛的应用，但是随着国际竞争和结构性转变，它已经有些过时。因为集中率仅仅计算了国内生产，而把进口排除在外。如果这样的话，在那些存在着国际竞争的行业中，集中率夸大了市场权力的集中程度。
不完全竞争的根源
在分析市场集中率的过程中，萨缪尔森等经济学家认为不完全竞争市场存在着三个主要的形成因素：成本、进入壁垒和企业相互之间的战略影响。
成本 对于一个企业来说，当最低平均成本所对应的产量水平占该产业总产量的相当大的比例时，只有少数企业可以并存下来。
进入壁垒 当由于存在规模经济和政府限制而形成进入壁垒时，一个产业竞争者的数量就会十分有限。
战略的相互作用 当某一市场上仅仅有几个少数企业时，他们会形成联盟相互依赖。策略互动是寡头市场的一个新的特征。
我们还需要注意的是大企业的研究与开发（R&D）。集中度高的产业，每单位销售额往往有较高水平的广告开支和研究、开发费用。这一点我们从央视12个小时吸金逾126亿元人民币就可以看出，那些有势力的大企业是多么的疯狂。相反，对于一个小农场主或小面包房来说，建立研发实验室是不可能的事情。
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关于不完全竞争的研究
不完全竞争市场存在着三个主要的形成因素：成本、进入壁垒和企业相互之间的战略影响。而对这一市场形态，学者也是褒贬不一。
不完全竞争市场的形成
关于不完全竞争的争论
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9 价格歧视
飞机上的阴谋
我们在日常生活中发现，有些相同的物品却以不同的价格出售，萨缪尔森等经济学家称这种现象为价格歧视。
价格歧视
小旭坐在飞往海南的飞机上激动不已，他终于可以领略到美丽的三亚风光，感受到天涯海角的浪漫了。为了打发无聊的旅程，小旭与邻座的乘客攀谈起来。
“您也去海南玩吗？机票是多少钱呀？”
“嗯，我机票是团购的，并且预定得早，打了七折呢！”
小旭顿时心情全无。他买的是全价机票，都是时间惹的祸。这下子就比别人多花了多少冤枉钱呀！
游览了美好的三亚风光之后，小旭不想再被航空公司剥削，决定坐火车返程。他发现坐在身旁的是个年轻的美眉，于是就想找个话题搭讪。
“小妹妹，你还是个学生吧？现在学生买火车票还有优惠吗？”
“嗯，有的，我们打半折！”
小旭心碎了，他想不明白，这到底是怎么一回事啊？为什么相同的座位却总是出现不同的票价呢？其实，我们可以用经济学中的价格歧视来解释小旭的疑问。
价格歧视就是指企业对于同一商品或服务收取不同的价格。在经济活动中，消费者对于同一商品或服务的需求是不同的，因此他们对于同一商品的支付意愿也是不同的。
比如，北京欢乐谷的极限运动受到年轻人的热捧，他们愿意购买300元的门票进行娱乐。而老年人却对这些极限运动毫不感兴趣，即使倒贴300元给他们，那些老年人也会敬而远之的。再比如，麦当劳和肯德基会在很多网站上发放优惠券，消费者可以在下次购买时提供指定网站的注册代码以享受折扣。那么，为什么他们不直接降低汉堡的价格，而是发放优惠券呢？这也可以从价格歧视的角度进行解释。因为那些有钱的人不会花时间去网上领取优惠券的，他们更愿意为汉堡支付较高的价格。而那些经常在家没有工作的人愿意为汉堡支付较低的价格，他们会到处搜集优惠券购买商品，从而达到节约的目的。这样，麦当劳和肯德基就可以成功实行价格歧视，获得更多的利润。
根据不同的需求，垄断企业针对不同的消费者采取不同的定价，实行价格歧视，可以最大限度地占有消费者的剩余价值，从而获得更多利润。
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价格歧视
价格歧视就是指企业对于同一商品或服务收取不同的价格。它存在的原因在于，消费者对于同一商品或服务的需求是不同的，因此他们对于同一商品的支付意愿也是不同的。
价格歧视
价格歧视产生的原因
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10 公司所有权和控制权的分离
炮打庆功楼
皇帝拥有祖国大好河山的产权，但他不会亲自对国家进行管理，而是委托给大臣，这就是最早的所有权与管理权的分离。
明太祖朱元璋在打下江山之后，特意建造了一座庆功楼宴请功臣。但在宴会席间，正当歌舞升平之际，朱元璋却将庆功楼毁于一旦，昔日之手足，今日之君臣，除了刘伯温和徐达以外，全部葬身火海。这种君臣矛盾从经济学的角度来解释，实质上是一个委托—代理问题。皇帝委托大臣代其管理国家，这就形成了所有权与控制权的分离。而在这种必然的权力分配面前，皇帝在掌握国家所有权的同时，一定会最大程度地争取控制权，因此就有了“炮打庆功楼”的悲剧。
公司所有权与控制权的分离
当公司的股票可以出售给许许多多的投资者时，任何一个人所持有的股票份额都是很小的一部分。公司所有权的分散，使得所有者个人不能轻易地影响大公司的行为。股东往往要选举董事会代表股东，而大公司的日常经营通常会委托给高管进行处理。这就出现了所有权与控制权的分离，即委托—代理问题。
虽然股东和管理者的目标均是最大化企业利润，但是，在他们之间经常存在着这样或那样的冲突，总结起来主要有三个比较突出的矛盾：
●管理者为自己谋取各种利益，如高额工资、高额退休金和舒适的办公环境；而这些费用的支出都是出自公司的所有者——股东。例如，谷歌一年当中为其首席执行官施密特在人身安全方面的花费就高达40万美元。
●股息和红利的分配。公司的高管更愿意将利润保存下来用于扩大企业规模，而不是将其以股息的形式分配给股东。在某些情况下，也许与其他公司合并或者把公司解散、退还资本，都可以使得股东获利。但是，几乎所用的高管为了保住自己的职位和管理权力都不会选择这样做。
●高管通常倾向于采用保守的方式进行生产活动，而不愿意承担有风险的、变革性的转变。如果高管因为怕承担风险而放弃那些有投资价值的项目，就会对股东会造成损失。
公司越大，这种矛盾越尖锐。现在，很多公司成立监管委员会，以解决所有权和控制权分离情况下的委托—代理问题。
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公司所有权和控制权的分离
所有权和控制权的分离是现代企业制度的基本特征，而由于中国历史长久奠定的管理思维，产业所有者与管理者的权限纠葛已成为中国企业发展壮大的“瓶颈”之一。
所有者与管理者的矛盾
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11 信息经济学
创新的困境
因特网等电子信息系统的兴起，使信息服务的创新陷入了困境。信息经济引起了效率生产和新知识分配之间的矛盾。
《孙子·谋攻篇》中说：“知己知彼，百战不殆；不知彼而知己，一胜一负；不知彼，不知己，每战必殆。”意思是说，在军事纷争中，既了解敌人，又了解自己，百战都不会有危险。我们所熟悉的这条兵法中蕴涵了关于信息经学的内容：信息是决定成功的重要筹码之一。
信息产品
信息经济学所包含的研究内容是非常丰富的，如信息的经济作用、信息的价值和成本、信息产品价格和数量的确定等。根据萨缪尔森在其经济学书中所涉及的内容，我们主要分析其中一项内容：信息产品。
信息是与一般产品有本质区别的商品。因为信息的生产成本高，而再生产成本却极低，信息市场常常会遭受到惨重的失败。比如，微软公司花费了几年的时间和近10亿美元开发了Windows 95操作系统；而在美国可能只花5美元就能买到一张盗版光盘，即使是购买正版也不过100美元。在很多出版、医药、娱乐以及其他信息含量高的商品领域也是这种情况。在很多领域，产品的开发需要耗费大量的人力、物力和时间成本，而一旦开发成果被公布于众，它就可以毫无成本地被其他人进行再生产和使用。
爱德温·曼斯菲尔德等人的研究表明，发明的社会收益大约是发明者或开发公司可得到报酬的3倍。我们将发明者或开发公司不能占有其发明的全部货币价值的情况称为不可划拨性。
研究成果的不可划拨性和巨大的社会效益导致政府会对创新和开发的基础性研究给予特殊的激励措施，如知识产权中的专利权。专利权是由政府授权在有限的时间内，发明者可以对其成果具有垄断的使用权。政府采用这样的措施提高划拨程度，从而鼓励人们进行发明创造。
在互联网时代，由于信息系统成本的不断降低，一方面人们可以无偿地使用多数信息，如数据库、经济学教科书、电影等，因为这是有效率的；另一方面，知识产权的零回报必将打击人们创新的积极性，从而减少信息产品的供给。这就使得信息服务的有效定价陷入了两难困境。
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信息经济学
信息产品与一般产品有着本质的区别，信息技术发明产品的社会收益竟可达发明者或开发公司的3倍，如此的正外部性，势必要求政府对其进行补贴或保护，专利权正由此而来。
信息产品
信息产品具有不可划拨性
专利权
知识产权的保护
知识产权的保护，使类似信息产品等具有不可划拨性的产品的研发利益有了法律保障，从而提高了社会创新的积极性。据说，世界上第一部专利法是1474年威尼斯共和国制定的。图为威尼斯的象征——圣马可的狮子。
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12 熊彼特假说
垄断的曙光
经济学理论往往倾向于将完全竞争市场美化成最有效率的市场结构，往往认为垄断是毫无效率的，伟大的经济学家熊彼特挑战了这一观点。
熊彼特简介
约瑟夫·熊彼特，浪漫主义的经济学家，他是20世纪最伟大的经济学家之一。他是一位对社会科学有着广泛研究的人，他的个人生活也极其浪漫多彩。熊彼特早年在维也纳大学从事法律、经济学、政治学的研究，然后转到世界经济学的中心之一“奥地利学院”。直到今天，这所学院仍然推崇资本主义的自由制度。
熊彼特在捷诺维斯大学担任过教授、图书管理员等职位。他没有像其他教职员那样终日狂欢作乐，而是潜心研究经济学。“一战”后，他曾担任奥地利的财政部长，这是一次灾难性的、短暂的政治生涯。后来，熊彼特辗转到哈佛大学，却受到凯恩斯理论支持者的排斥，他的专业被废除、学生被迫离开；而此时，战火则烧毁了他的祖国。
熊彼特曾经写过很多关于经济学、社会学和历史方面的书籍。他的权威著作《经济分析的历史》，对现代经济学起源的考察是别人无法超越的。
熊彼特假说
熊彼特勇敢地挑战了垄断市场是悲观的这一理念。他指出，经济发展的本质在于创新；而实际上，垄断是资本主义经济技术创新的源泉。这就是著名的熊彼特假说。
熊彼特在早期的经典作品《经济发展理论》中就强调企业家和创新者的重要性。而后，他又在《经济周期》和《资本主义、社会主义和民主主义》两书中将这一观点加以运用和发挥，形成了以“创新理论”为基础的独特的理论体系。熊彼特指出，企业家的职能就是实现创新、引进新组合，从而在短期内获得超额利润。他认为，所谓经济发展就是指整个资本主义社会不断地进行创新。资本主义就是“不断地从内部革新经济结构”的“一种创造性的破坏过程”。
约瑟夫·熊彼特是20世纪最伟大的经济学家之一。他的“创造性毁灭”理论阐释了经济增长的真正根源是不断地创新。管理大师德鲁克称他具备“永垂不朽的大智慧”。
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熊彼特对垄断的辩护
当其他经济学家正在为垄断是优是劣尚无定论的时候，熊彼特担当起了垄断的辩护者。他的创新理论和经济周期论至今对社会有着很大的影响。
熊彼特的经济学成就
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13 不完全竞争造成的损失
无奈的损失
政治家总是称赞“小企业”与“家庭农场”，而用“丑恶的利润”来评价“大企业”。经济学家的分析也支持这种浪漫的构想吗？
不完竞争的经济成本
垄断者减少产量、提高价格，他们的产量低于在完全竞争行业中应有的水平。下面，我们运用消费者剩余工具分析垄断所造成的福利损失。萨缪尔森等经济学家用净损失这一术语来衡量缺乏效率所造成的经济危害。这一术语表示实际收入的损失，或由于垄断、关税、配额、税收或其他破坏所引起的消费者剩余和生产者剩余的损失。福利损失或者说是消费者剩余损失就是需求曲线和边际成本曲线之间的垂直距离。垄断者限制产量所造成的总福利损失就是所有这些损失之和。如下面上表所示，我们用表中的三角形BEF来代表。用这种小三角形的办法衡量不完全竞争市场代价的方法同样也用于其他产业。例如，外贸中的关税和配额、税收补贴和外部效应等。一些批评者认为，用经济福利损失这一概念衡量的效率损失可能被重复计算了。当物品从一个生产阶段转到另一个生产阶段时，较高的价格堆积在前面的价格之上，可能使效率损失被重复计算。
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垄断导致的经济损失
经济学者认为，垄断者会通过限制其产量，从而提高价格增加利润。这一行为会导致“经济浪费”，为此，政府应该采取措施来予以控制。
垄断者限制产量导致经济损失
政府的干预策略
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干预的策略
在讨论不完全竞争问题时，经济学家弗里德曼指出，“在以下罪恶中只有一个选择：不规范的私人垄断、规范的私人垄断和政府操作。”现在，我们来讨论在市场经济中政府能够用于控制不完全竞争弊端的主要政策。
●实施反托拉斯政策。反托拉斯政策就是禁止某些行为或控制某些市场结构的法规。
●鼓励竞争。这意味着政府愿意鼓励小企业与大企业进行竞争，国内企业与国外企业竞争。
●管制。经济管制允许专门的管理机构监督某些垄断产业，这种方法主要用于自然垄断企业。
●政府所有制。在自然垄断行业，如自来水、煤气和电力分配中，有效率的生产就只有一个出售厂商，有时是政府在承担着这一角色。
●价格管制。这种方法部分是用来抑制通货膨胀的，部分是为了压低某些高度集中的产业价格的。
●税收调节。
