正是由于认证后的订阅号具有权威性强、认证号搜索排前面、有开发接口等功能，所以订阅号主们才乐此不疲地、不厌其烦地给腾讯微信的第三方认证机构“送钱”，而且没有期限，是年年送。
“福州微生活”取名认证的经历
自从有了微信，“微生活”这三个字变得炙手可热。很多微信号在命名时，都喜欢用“××微生活”。这不，光一个福州市，名叫“福州微生活”的公众号就有15个。笔者的一个朋友看到地域微信订阅号未来的前景，也想注册一个“福州微生活”，加入“微生活”大军，凑个热闹。
这位朋友刚好与笔者讲起这事，并征咨笔者的意见。当时，笔者先问这位朋友，是不是对“福州微生活”这个项目很在意？得到的回答是相当在意，他想在这方面做一番事业出来。听到这句话，笔者告诉他先别行动。
大家都知道，订阅号早做一天总比晚做好，因为粉丝是靠一个一个地吸进来的，早一个月运营与晚一个月运营，也许开头时粉丝只差二三百，但再过一个月来比的话，相差的就是上千了。可见时间之于微信订阅号的重要性。
因此，朋友当时有点不解，不过听笔者解释后，他彻底放弃马上注册账号运营的想法了。记得，笔者与这位朋友当时讲这事时是2014年春节后的2月。而“福州微生活”直到2014年5月底才注册成功，开始对外推送内容，中间时间相差近四个月。
当然，这近四个月的时间里，笔者的这位朋友不是在玩，而都是在忙着“福州微生活”的事。这怎么讲？请听笔者一一道来。
这位朋友当初打算拿福州三三文化传播这家公司来注册微生活，可是笔者告诉他，你这样注册的账号，最后无法取得腾讯微信的认证。而得不到认证的后果如下：一是在微信订阅号上搜索排名永运不可能排在最前面；二是与同样没认证的14个同名账号比，你是最后注册的，排名也在他们的后面；三是因无法取得认证而无法进入二次开发（5月底微信才改变规则，名字得不到认证时，只要公司其他信息属实，也可以进入开发模式），无法在公众号上做电子商务。
而这每一点对这位朋友来说都是致命的，因为他想做一个像“海峡都市报”那样的地区性强示微信订阅号，他想进入二次开发，为福州市民提供便民信息的查询，他想在其服务号上做福州地区最大“餐桌食品”微电商。所以笔者让他注册一个可以取得认证的微信公众号。
当然，取得认证也只有两条路可走：一是把“福州微生活”注册成商标；二是把公司的名字改成带“福州微生活”字样的。
第一条路走不通，一是“微生活”被浙江的一家公司抢注了商标，二是就算以其他类别注下“微生活”，也怕微信的规则在变（当时有“微生活”是可以获得认证的，不过，现在要取得认证一定要每一个字都包括，不是“带”关键字就可以了），而带上“福州”这地名是不可能取得商标的。
所以要保证“福州微生活”取得认证，只能是把三三传播这家公司更名。而一个地方的公司名最多只能有三个是不同类型下的“同名”。朋友一查，福州地区有了“福州微生活文化传播公司”了，要更名也得抓紧时间，否则又有可能被其他人先在工商登记了。
于是，笔者让朋友去分析已有的“福州微生活”账号，看看这些账号中哪一家有可能也在抢注“福州微生活”的名字。当然，分析后，笔者与朋友都觉得不太可能，因为这些账号很多是运营状态不佳，说明账号主没有这方面的意识。有一两个“福州微生活”做得不错的，但我们发现，这些号都是做全省大联盟的，也就是福建省内的每一个地区他们都做一个“微生活”。这说明，他们不可能注册这么多同名公司，他们这么做只是“占坑”，只是一种布局。在取名上与笔者的朋友没有竞争关系。
最后确实如笔者与朋友所想，他终于顺利地在工商部门注册了带“福州微生活”字样的公司，当然，出于朋友想在市民绿色餐桌上有所建树的目的，他注册了一家“生态农业公司”，也就是现在微生活取于微信认证的“福州微生活生态农业公司”。当然，变更完成这家公司，花了近四个月的时间，可见，国内企业主要办一些事需要较长时间。
上面讲的是订阅号，那么服务号呢？原来服务号要认证成功，并不是再花300元就可以了。说起这事，朋友对腾讯公司颇有微词。
事情是这样的，腾讯公司自己在微信上有一个“微生活”品牌服务号，而为了保护自己的账号，它表现得让人不可理喻。上海第三方认证公司有人打电话给朋友，告知他的“福州微生活”服务号认证不能通过。工作人员告诉朋友，腾讯公司说不能给这个认证，理由是“微生活”是通用词。
朋友给第三方认证工作人员做出了以下解释：“福州微生活”是公司的名字，没有一个字偏离与不对，符合腾讯的认证规则；“微生活”不是什么通用词，有也是腾讯公司自己定的，不是官方定的。要是通用词不能用，那腾讯公司为什么自己还用？再说，不能用也得在规则中说明，规则没有规定的就得通过。最后，朋友警告对方，腾讯公司要是为了一己之私，不按规则办事，就要采取别的解决途径。最后，双方各退一步，以“福州微生活商城”获得服务号认证。
笔者在这里写出许多认证的过程，一是让大家知道认证的重要性，你看连腾讯自己都很在乎别人认证后与自己展开竞争了呢！二是也让大家知道，就算“福州微生活”这样有心地去注册了一家公司，但在触及利益时，还是风险重重，差一点功败垂成。
3.7 公众号名字不利于推广怎么办
有许多熟人问笔者，很想投入人力物力去运营自己的公众号，不过很遗憾，就是玩不动它。当笔者在写这本书时，每每听到这句话，都半开玩笑地说：“我的书发行后，就不会有这遗憾了！”确实，很多人，特别是中小企业主，都知道微信订阅号的威力与作用，但问题在于，他们都爱莫能助。
通过深入的了解，笔者发现，这些人早期做的订阅号，之所以没能做得起来，主要的原因其实就是本书写的：订阅号没有定位或定位不精准、内容做得不好吸引不了受众、推广无方粉丝停滞不前等。虽然自己很早就介入了，却没做成，别人比自己晚很长时间做却做得风生水起，他们心中只有干着急的份，很不是滋味。
其实，如果是名字取不好，定位又不准，且粉丝本来就不多的情况下，一切推倒重来，去重新注册一个订阅号，倒是个好主意。2014年4月起，腾讯微信对一个企业不像以前那样，限其最多只能拥有两个公众号，而是数量不设上限，这给许多企业从头再来提供了机会。不过，这样做的前提是，确实吸取了上次的教训，而且真的系统性地了解了如何去运营一个订阅号的知识了，否则，还会走部分老路。
当然，要是你的账号里粉丝量不少，且都是有价值的粉丝，那就“改名补救”吧！至于改名的方法，上面已讲了不少，这里不再炒冷饭了。
