5.4.2 悬念，判断一个标题好坏的主要标准
在没有想写本书前，为推广“微刊”，笔者在网上写过一篇这样的文章《微信增粉：公众号内容编辑有技巧》，于是，笔者把它推荐给一些正在运营订阅号的朋友看。一位朋友看了笔者有关订阅号标题应该是导读性的平实文字的内容，现学现用。结果，他在自己的微信上做出了一个53个字的标题。笔者当时就想，这么长没吓住读者吧？确实，这导读标题也导得太过了头了！这不，且不说这标题里文字太多，足足53字，在手机屏幕上要呈4行显示，根本不是笔者跟他讲的“标题一般不超过2行，超过了，在屏幕版面很是不好看”。再讲这标题也真是太直接了，让大多数人看完后，大有该懂的全懂了的感觉。这样，再好的内容，恐怕要让人点进去看，就不大可能啦。
这就是题目没有悬念的弊病。也是本节要讲的，一个订阅号标题好坏的判断标准之一。为什么没有悬念的标题在订阅号上不是一个好标题？不管是瞎扯的“已有700000000人转发了！”还是笔者说的引导，其实都是一种“悬念法”引导人点击：7亿人都转了，到底是怎样的内容，肯定是很不错的吧？
5.4.3 好标题都是改出来的
从上面的例子可以看出，好标题之于一个订阅号的重要性是不容置疑的。那么，怎样才能制作出好的微信内容标题？一个字：改！
改又怎么讲？改，首先是别人订阅号内容的标题到你这里，你一定要改，因为不改很多人就不会去点击。大家知道，微信的很多内容都是静态的，少有时效性，也就是说，像这种内容，更准确点讲是标题，自己的粉丝中或多或少总有人见过。这些见过的人，之前并不一定点击进去，看过内容。也许之前粉丝看到该内容时，是因为人家公众号小编的标题不够吸引人，他没去点，但不管怎么说，这部分粉丝对其确实似曾相识。而一旦你改成新的标题，也不一定比之前的好，但他们心血来潮，说不定上面见过的粉丝就点击进去看内容了。也说不定，这次人家还会因内容好，而转发了呢！因为之前他可能只见标题，未看内容。这在微信订阅号上很常见，笔者就见过许多标题多次，而没点击过，偶然的机会去点击阅读，没想到内容却很经典。
当然，改的另一层意思并不是上述的单纯地为改而改，而是“改好”，改成更有吸引力的标题。那么怎么改微信订阅号的标题会更有吸引力？下面以订阅号“微刊”为例讲讲：
1）反问法。如《世上只有十八只猴。你是哪一只？审视一下自己，会有收获！》，该题目的重点之一“你是哪一只？”就是以反问的办法来命题的。
2）吓唬法。如《三月不晒被，600万螨虫陪你睡！信不信由你！》，这么一吓唬，很多人都会点进去看个究竟。
3）“骂娘”法。如《见过“二B”，没见过这么“二B”！》。解释一下，该内容主要讲关于“2B”铅笔惊人的雕刻艺术。还真不要说，骂娘法在微信上确实不少见，由于订阅号不是正规的出版物，这个方法常被小编拿来用，只不过他们没有总结，不知这叫“骂娘”法呢。
4）故弄玄虚法。也就是微信订阅号内容的标题要力求语不惊人死不休以吸引粉丝点击，但要注意不要“故弄玄虚”。当粉丝点击后，你的标题一定做到“意料之外，情理之中”。当然，很多标题是混合型的，如《世上只有十八只猴，你是哪一只？》的前半部分“世上只有十八只猴”是故弄玄虚法，后半部分“你是哪一只”属于反问法。
可以说，一个好标题的内容，胜过几十篇平庸标题的订阅号内容。比如，有一篇文章题目叫《家常菜谱大全，大家要收藏啦！》。可以肯定地说，这标题很一般，无非大家都在应用的，鼓励大家转发、收藏之类的引导性标题。不过，该图文到笔者的手中，同样是引导，却就成了《这个你有转，从此无须上餐馆；这个你有藏，家里有客不慌忙！》。经笔者这么一改，可以说整个标题马上不一样了。这不仅是一组押韵的对偶句，读起来朗朗上口，更为重要的是，它不是干叫人家去收藏、而是讲出了让大家去收藏，去转发的理由——无须上餐馆、有客不慌忙。所以，这个标题的订阅号内容一经推送出，第二天转发量就达5000多。接下来在还不足5天的时间内，总转发量已超过10万，阅读量更是达到60万。可见，同样的内容，只要标题做得好，效果还是大有区别的。
5.4.4 形式，也是一种生产力
在大多数人的思想里，内容决定形式，形式可重视也可不重视。这种想法确实有其道理，不过，如果你是一个微信订阅号上的创业者，或公司里专门从事订阅号运营的人员，或把微信订阅号看得很重，想把自己的微信订阅号打造成一个金字招牌的话，那么，你就得重视微信推送界面整体感这个外在的形式了。因为在笔者的眼中，形式就是一种生产力。
文章或内容固然重要，这是一切的基础，但如果你每天推送的微信订阅号的首页，也就是内容“列表页”，显得杂乱，比如，有的标题三行，有的两行，有的一行，甚至有的只有几个字或一个词组，这给粉丝的感观就不佳，至少会使人觉得订阅号主或订阅号小编根本就不太重视这个号。确实，在标题上你的订阅号不仅风格要前后保持一致，如“微刊”的引导性标题，而且在外在表现上也得统一，如“微刊”中每一个标题都是两行的，除了当日的第一篇与另外七篇有所不同外。当然，第一篇作为带大图片的压轴主标题，形式上的不同不会影响整个文章列表页面的美观度。甚至，笔者还常常有意只作一行标题，这反而更加出彩。
为什么要重视形式？其实这是细节，而细节往往决定一切，往往能让一个订阅号与其他号相比，高下立见。因为，真正去用心研究一个订阅号内容，这在你的粉丝中，人数不会太多，但订阅号给大家的表面印象却是谁都能感受到的。生活中，一切大品牌，往往在细节上都做得很好，都很注重。所以，要想打造自己的订阅号品牌，你平时就不能不拘这个形式的小节了。
下图是“微刊”订阅号某天推送内容的截屏，不妨看看其中的道道。
上述这种标题可以偶尔做做，但不能太频繁。为什么？偶尔做做会让你的粉丝觉得，他订阅的公众号的小编还是有点专业水准的，而这对你打造订阅号的品牌是有利的。不过，这却违反了前面所讲的，“内容的标题一定要是导读性的标题”这一原则。上面的标题看似整齐划一，却在引导、导读性上有所不足。
这在已是订阅号的粉丝中关系不大，因为粉丝们对这个号早已有了一种预期，知道你一贯相对稳定的内容质量，而对二次传播却有如下不利：
1）受众从中体会不到你的标题应有的强导读性，就不会点击。
2）受众不了解你这个号平时的内容质量，又在这些标题中看不出是否含有好内容。
3）8个内容排在一起，确实是一组很悦目的视觉感受，但对一般的受众来说，他们看到的只是一个单一的标题，也就是说，若受众还不是你的粉丝的话，你的标题整齐划一制作水准，二次受众却感受不到。
所以，从笔者几个月的情况分析看，这种编辑痕迹明显、导读性不足的好看标题的内容一旦推出，往往第二天在统计数据上转发率都会下降，几乎没有一次是例外的。
当然，编辑得既整齐划一又有很强的导读性的除外。不过，这难度太大了，就算笔者也常常感到力不从心。
5.5 控制节奏，事半功倍的杀手锏
上面的小节讲了选内容、编内容、制作标题等，那些确实重要。不过，要是不看本节，那效果也会大大地打个折扣，因为本节是教大家如何“投机取巧”的。读懂了本节，也就是读懂如何控制节奏，如何当导演，把这每天一组8篇的内容编排好。
这样说吧，在编排文章时，请大家记住下面两句话：前轻后重，是内容编排时不可逾越的鸿沟；同类分散，也是编排内容时不得不遵循的布局技巧。
确实，在面对这一天最多8篇内容的群发信息时，订阅号主如何谋篇布局，去排兵布阵，还是有技巧的。也许有的读者会以为这是可有可无的，其实不然，这关乎你前面所做的努力是不是在相当程度上会成为无用功。而谁都不想自己所做的是无用功，或事倍功半的。这就要求大家知道如何去安排篇章，包括哪篇文章放在哪个位置，什么样的文章又不适合摆放在一起，等等。
写文章的人都知道，一篇文章中要有节奏（有时笔者称之为乐感），只有懂得乐感或节奏感的作者，其文章才会引起读者继续读下去的兴趣。这本身确实是一门艺术。虽然这看似很高深，但这里还是有必要介绍给大家，因为这里不是在讲更为深一点的，一篇文章内的写作技巧，而是讲如何去编排几篇文章更能达到传播效果的问题。
在此，笔者就简单地列出几点，大家看完一定会有收获的。确实，在文章相同的情况下，掌握下面的方法，效果却不一样。
1）最短的文章排在第一篇。这篇文章并非是你认为这一天中最好的。其实，在你的订阅号中，你一定也不要给粉丝这种感觉，要不，以后他们每天只会读前面的一篇两篇（不过，在图文阅读数公开后，现在第一篇图文最好是你觉得为当日最强的，这样对订阅号本身有自我宣传效果）。
2）把最长的文章放在最后一篇，尽管可能你觉得它是你最想推荐给大家的。
3）内容或风格相似的文章要分开编排，也就是不能排在一起，因为这会产生审美疲劳。
4）视频尽量放在稍后面一点的位置，因为需要花费粉丝较长的时间，较多的数据流量。
大家现在知道为什么要这么做了吗？相信大家看完会恍然大悟，因为道理点开或讲出了就不难理解了。不过，可能还有小部分的读者需要笔者在这里解释一下。
这样说吧，首先这样做能增加单个粉丝一天内对订阅号内容的阅读数量，也就是会多看几篇内容，这无形中在粉丝相等的情况下，你的订阅号的曝光率就比其他人的订阅号高了很多，甚至是几倍；其次，有节奏感，让粉丝对你的内容不厌烦，看上去订阅号内容篇篇都不雷同，尽管可能有相同的，但因为不排在一起，就大大就减少了粉丝的这种感觉；最后，考虑到有的用户对手机的数据流量敏感，看了一个长篇的花流量，虽然好看，心中也未免算计流量，这可能就使他放弃了继续阅读的兴趣。
好了，一句话，在上传内容前一定要有战争中大将的风范，也就是“上传前要有运筹，千里外方能决胜”！
微信增粉：公众号内容编辑有技巧
近来，有很多粉丝请教“微刊”主编小田：如何才能把自己公众号的内容编辑好？作为一个传媒体的资深编辑，小田还是把自己的编辑心得，特别是在微信公众号上的编辑心得，公开传授给大家吧，以免一个一个地回复。微信公众号“微刊”的粉丝们，别说Vweikan君小田偷懒了喔！
技巧一：选材要短小
天下好东西太多了，特别是好的微信内容，不过，对一个公众号一天最多只能做8条内容的公号君们来说，我们总不能穷尽所有内容。这就要求大家在选材编文章时，先确定选怎样的东东才算是一个好的内容。在这方面，后面还有更多论述，在此，Vweikan君小田只讲一点，那就是——内容一定要短小精悍。
何理由之有？大家知道，微信是人们在工作与生活之余的“微阅读”，抢的是大家的“碎片化”的时间，要是受众点开微信文章标题后发现是一篇长长的文章，多半人是不会再阅读下去的。有打开而没阅读，受众对该内容就没有自己的感受。没有感受，自然就不会有转发等二度的传播。而少了受众的二度传播，公众号君们想增加粉丝的想法，就要被这篇长文章断送了。这个，你懂的。
技巧二：标题重平实
相信大家看过不少公众号的内容，看到有不少微信标题上写着“已有700000000人转发”之类夸大其词的引导。确实，标题可以有引导转发的提示，但不能言过其实。Vweikan君小田认为，有思想的受众是不会因这种提示而转发该微信的，因为整个微信用户还不足7个亿，又怎会有7亿人转发过？要真是这样的话，那该内容也早已失去了传播价值了。再往深层说，一个不诚实的“君”编的微信，人们还有去为他传播的念头吗？
上面说的是“吹牛”，不过，这里讲的标题“平实”还远不止于此，至少有标题“生活化”这一层概念在内。要知道，微信内容的编辑与本人以前从事过的通讯社、报社与杂志的编辑是有区别的，原因是，微信从一开始就是“生活化”的产物。如本文的标题是《微信增粉：公众号内容编辑有技巧》，这是带有传统媒体专业化色彩的标题，而如果是在教人如何运营微信的公众号上刊发，它就不是一个好标题了，至少不如《告诉你五大妙招编好微信订阅号内容》来得平实与接地气。你说呢？
技巧三：内容有针对
之前小田写过一篇《无定位不微信》的专题文章，这里就不对微信定位做更多的论述了，只结合国内微信界另一个新锐公众大号——精英阶层（公众号：jyjc666）的内容选材，做个案例分析。作为一个定位于“老板、高管、金领：一个阶层的生意与生活！”的公众号，其在内容选择上，就与“微刊”的“短小、有趣、质感——每日微信精选！”有所差别。它的定位更注重于“人群”，所以在内容选择上，jyjc666君更多的是去迎合这些精英阶层人士所需及兴趣。
所以在选择内容上，“精英阶层”更注重“深度”而不是“短小”，更注重“有用”而不是“有趣”，更注重“灵感”而不是“质感”，也就是在内容上“精英阶层”始终针对自己的定位取向——一个阶层的生意与生活。于是，社会或商业趋势类、企业与财富管理类、圈层与精致生活类、人生与家庭感悟类……乃至政经热点、家庭教育等内容，就成了jyjc666首选。一句话，“精英阶层”一切内容只针对——精英阶层的生意与生活。
这就是“微刊”君小田所谓的内容“针对性”。
技巧四：编排讲节奏
没做过传统媒体编辑的，或没认真而系统地学习过传统“媒体编辑学”的各位君们，刚听到本节所讲的编辑上的“编排节奏”，可能“丈二和尚摸不着头脑”，一时云里雾里。不过，“编辑节奏”确实十分重要，大家不妨在这里听Vweikan君小田扯上几句。当然，讲究节奏的前提是，一天微信内容在五条以上，否则，谈所谓编辑“节奏感”，意义就不大了。
在这里，“微刊”君Vweikan以日常坚守的编辑规则，简单而明了地为大家透露一下经验，但愿君们有所收获。
1）图文的内容不能太长，否则你以下所做的，大半成为无用功，人家没时间看了呗。
2）要有“吸眼”的“内容”，否则受众就对你以下的内容按自己的经验而全盘否定了你的努力。
3）在长内容之后，一定要紧接着短小的内容，否则受众有“累崩”的感觉，想尽快离开你那“一亩三分地”。
4）如果是图片，第一张与最后一张一定要最吸引眼球，这样才有人去看，才有人去转发。
5）内容要多样化，不能总是一个方面的内容，否则会给受众以枯燥感，除非一天中本就只有三两条内容。
6）有好的长文章，也一定要放在最后，这样才能保证在该文章以前你所编的内容不是在做无用功。
技巧五：传播在余味
各种公号君们，大家做微信公众号至少比Vweikan君小田承载有更多的营销寄托，作为一个资深传统媒体人，小田更多的是对“媒体”传播本身的一种着迷，而不是为了日后的营销。而要有营销效果，大家所在乎的肯定是做出的文章有更大的传播效应，从而产生更多的转发，最终达到增粉的目的。
要有更多的转发，更多的粉丝，其实，还是要以内容为王，有了好的内容，才能有好的传播。综合了“微刊”君小田多年的编辑经验、Vweikan惊人的转发率及“微刊”文章刊发后的数据跟踪，小田发现了一个规律：转发率高的，大多是“言已尽意未了”的文章或内容，也就是说有“余味”，余音还能绕梁三日的好帖。
当然，哪种文章有余味，那就不是本节可以再深入地阐述的了。有道是“写诗功夫在诗外”。这个，你懂的！
