首先发现自己很多人都想知道自己应该做什么，我一般都要问，你能做什么？大部分人其实不知道自己能做什么，更多的人以为自己能做的事情其实根本做不了。
所以，你会发现，30岁以前，其实更重要的是发现自己。
我比较喜欢耐克的广告语“just do it”，可以理解为“去做吧”，很多时候大家都很困惑，然后到处问别人，我应该怎么做？或者我该不该去做？或者我该如何选择？我一般会说，你做了才知道。
虽然在学校的时候，一直很优秀，但在毕业的那一刻，还是会胆怯，不知道自己能做什么，不知道该如何找一份好工作。
父母也很着急，说考研吧，考公务员吧，考司法考试吧，我介绍你去哪里上班吧。
我估计现在很多人的情况和我毕业时差不多，甚至更严峻。
当时我还是决定去找份工作。
还有很多毕业生选择去考试，落榜者在几个月或者考上的在几年后，发现又要面对如何找一份好工作的处境。
几年后我已经有了不少的工作经验，虽然第一份实习工作的月薪不过是800元，和我大学时候的每月生活费一样多，还要天天去上班，但我也从不迟到、早退。
这一点我也要跟大家重点说一下，也许因为是在部队长大的原因，我很看重守规矩，这一点对我的职业素养的培养帮助很大。
虽然第一份工作工种不高级——电话销售，不过我的收获很大。
我了解了搜索引擎和互联网的很多事情，在六年后，突然发现这些认识真的有用。
其间我还认识了一个不错的朋友，在北京一起奋斗。
当时看是浪费了几个月时间，回头看非常值得。
再后来，我替一个乡村企业做了一个网站，深入地研究了农民和农村的很多事情，本来觉得这些事离自己很远，后来一回北京，就到一个与农业相关的NGO（非政府组织）面试，马上就轻车熟路了。
再后来我又去做了一个工程项目，本以为自己要进入工程领域了，结果这段经历对我后来在投资公司的工作也帮助很大，我几乎成了类似项目的专业人士。
在工作的最初三年，即草根阶段，我经常在网上的足球论坛代表鲁能球迷和其他队的球迷掐得不可开交，这段经历虽然看似不值一提，但是锻炼了我的逻辑思维和文笔，也增加了自己的涵养和对人性的理解。
后来我把这段经历复制到互联网评论行业，简直如鱼得水，能打得过球迷的人，还有什么人不能对付？我后来发现，人生的每个阶段，只要你认真做了，就不会没有用，一些人和一些事都会在此后人生的某个节点对你帮助良多。
当然，前提是你认真做了。
做一个行业，起码就要了解一个行业，进而做这个行业的专家。
不过这仅限于对专业程度要求比较低的领域，比如市场营销、企业管理。
在财务、设计等专业领域则是另一回事。
年轻的时候，多做一些事情，哪怕少赚一些钱，都是值得的，这一点不会错。
因为你每做一件事情，都会在一定程度上发现自己的一些能力、习惯，最终认识到，自己是否适合这个行业，或者是不是有更好的选择。
而从另一个角度去讲，经历一些事情，就会认识一些人，这些人和你志同道合，条件相仿，他们的父母、朋友都可能是你能够利用的资源。
你认识的人越多，机会也就越多，如果你看过我在本书第七章 写的一篇叫《社交中的强关系与弱关系》的文章，就知道信息对于独自奋斗的我们来说，有多么重要了。
没有什么事情是单纯浪费时间的，也没什么事情是毫无价值的，只要你认真去做了，或多或少都会有一些收获，而这些收获可能会在很多年之后，让你受益良多。
说句题外话，这就好像很多人最后还是娶了自己的小学、初中或高中同学。
41个人品牌的未来当智能设备开始让生活碎片化的时候，社交网络似乎也开始让社会碎片化。
我一直是做个人品牌的，从很早的大熊特供机、大熊品牌导航、大熊微博培训、大熊微信朋友圈培训、大熊会，到我写的每一篇文章、我的微博微信QQ昵称，完全都是一致的“万能的大熊”，这就是一个基础的品牌意识。
公关讲，你从五个途径看到一个宣传，你就会相信，所以大熊努力地在各个领域发展，以实现能让大家在各个方向都有看到这个品牌的可能，最后实现一个个人品牌化的打造。
虽然我一直没有想好做了这个品牌之后要干什么，但我总觉得这肯定是一个正确的方向。
从行业来看，无论是腾讯、百度还是阿里巴巴，都已经对未来的发展感到焦虑和不安，因为它们似乎越来越力不从心，层出不穷的新事物蚕食着流量和市场份额，而且这些东西看不见、摸不着，所以就必须用屏蔽或者二选一这样的方法来扼杀，逼迫用户选择，否则就会放任这些小东西做大，虽然不至于颠覆，但也会把市场搞得支离破碎，毕竟蚁多咬死象。
这就告诉我们一个未来的方向，必须要做个人品牌，才会在未来碎片化的社会中抢占优势。
个人品牌可能来自微博、人人网、微信，当然微信现在又分为两派，一派是公众平台，另一派就是我支持的朋友圈。
公众平台目前还是适合靠自动问答做客服查询问答，或者靠推送竞品内容做个人品牌，赚钱略显困难。
而朋友圈赚钱则是非常容易的，难度则在于品牌传播。
所以这些工具不能只重一个，必须都要做好。
当然，这个完全破碎的社会还需要时间，但走在前面的人，会有很大的好处，就好像之前的微博大号一样。
所以，有能力的人，还是需要注重打造个人品牌，毕竟，这是你不可剥夺的财产。
42品牌是抢不走的资产什么叫普通人？大概的意思就是什么都一般般。
第一，背景一般；第二，勉强算不穷；第三，资源有倒是有，但都用不起来。
有个段子是这么说的，王思聪的老爸给了他5个亿，后来变成了20亿，翻了4倍。
我老爸给我5元钱，我买了副手套去搬砖，赚了40元，翻了8倍。
所以说，赚钱的能力我还是有的，就是本金太少。
是的，对于普通人来说，本金太少是个非常重要的问题。
除此之外，也没有什么好的投资机会，更谈不上有什么好的创业机会。
所有的机会里面都塞满了人，钱多的，资源多的，更努力的，显然就比你提前了几个段位。
如果你有这些东西，那你也就不是普通人了，也早发财了，也不需要看我这本书了。
所以我们就要去找一下，还有什么能用来赚钱呢？学识？体力？长相？身材？自己审视一下这些方面，恐怕不能说惨不忍睹，顶多也就是差强人意，所以最后发现，现在这个时代，唯一还能利用的东西，就是人脉了。
“人脉”这个词，是台湾成功学讲师带到大陆的，成功学的原理里面有八成是靠人脉的。
不过这也是过去的东西了，你必须承认，在那个时代，很多人通过一些组织、学习班确实积累了不少人脉，最后也确实有不少人改变了自己的生活状况。
这个法则还算是有些靠谱的，只是那些方法，多半都是“鸡血”，一时有效，很快失效。
但是在现阶段，情况又发生了很多变化，手机、微信、微博的诞生，让我们的社交生活发生了彻底改变。
还有各种直播、唱歌的社交平台，也让很多人成了网红，最后这些都变成了实际的经济价值。
所以，社交恐怕是我们普通人最后一个可以实现从零开始逆袭的领域了。
在这个时代里想要逆袭，从社交入手还是容易很多。
从微博开始，就有草根大号，比如段子手，很多都是年入百万甚至千万的普通人。
微信崛起以后，又有了朋友圈和公众平台，前者造就了无数的微商逆袭神话，后者造就了无数篇篇阅读“10万+”，成就了收入几十万乃至上百万一篇的自媒体逆袭神话。
视频直播平台，打造了一批批网红，在淘宝上年销售数千万甚至数亿，不一而足。
随着这个社会的移动互联网化、社交化和碎片化，大量的社交渠道开始瓜分传统渠道的利益。
比如说，之前在传统媒体投放广告的，现在在自媒体投放；以前在商店买衣服的，现在在网红那里买衣服。
很多人说传统行业在衰弱，其实本质还是转移到了这些新兴的领域。
而且这些新兴的领域，往往都是个人出来打天下，运营成本极低，收入却极高。
所以在大家都喊经济不好的时候，这些社交明星们，还是赚得盆满钵满。
就好像我的第一本书《格局逆袭》，其实也都是通过社交平台的粉丝购买，两个月销量就超过6万册了。
当然，很多人觉得自己可能不具备社交赚钱的能力，其实这是一种自我否定，如果你看过我的第一本书就知道了，人的成就永远无法超越他的思维格局。
其实每个人都有通过社交平台赚钱的机会，只是少数人可以发大财，大多数人则可以赚点小钱。
就好像从月薪三千元，到月入一两万元，谁说就不是一种逆袭呢？之前有一个卖肉夹馍的粉丝找到我，那时候她负债累累，天天出摊卖肉夹馍，她说生活没有希望。
我让她在朋友圈卖卤肉试试，并且我在我的公众号推荐了她，然后她就兴致勃勃地坚持了下来。
差不多四个月的时候，她就不用出摊了，在朋友圈销售就完全可以了。
不到两年，她就在郑州买了房子。
我觉得，这就是典型的逆袭了。
也是最典型的普通人逆袭——没有资金，没有背景，没有好的长相和身材，完完全全的普通人，两年时间买房。
当然，你可以说她有手艺，会做卤肉啊。
可是我想说的是，中国不知道有多少卖肉夹馍的，有几个实现了这样的逆袭呢？其中的秘诀是什么呢？社交的机遇，自己的努力，当然，还有高人的推荐和指点。
其实这几年我看到了无数普通学员的成长，比例相当惊人，不能不说是这个社交大时代赋予的绝佳机遇。
如果你还没有行动，或者没有什么起色，那么你可能会在这个逐渐固化的社会阶层中越陷越深。
不管你没有什么，但总会有几个好友。
43培养品牌意识中国人都比较着急，很多人在工作中也比较绝望，觉得看不到自己升职的可能，于是就开始不断跳槽，跳多了，反而很难再有所突破，于是在职场中折戟。
这里面的错误在于，他把出卖劳动力换取报酬，当作了自己的事业，而其实真正的事业应该是培养个人的品牌。
个人品牌这个东西其实并不新鲜，古代就有名医，病人会从四面八方慕名而来，达官贵人也会对其格外尊重，最后医术精湛的就成了御医。
这就是最早个人品牌价值的范例。
这些人成名的道路也颇有指导意义，一开始看病便宜，老百姓都来看，看得多了，看得好了，口碑就出去了，于是开始口口相传。
他总会碰到一些机遇，比如某位达官显贵病了，试了很多方法都没有治好，然后请他去给他治好了，然后这位医生的人生就发生了转折，然后可能就走上了仕途，再然后可能就是三代为医官的故事了。
在古代这可能也算是逆袭的标准案例。
到了现代，名气就等同于财富已经不需要论证了，各行各业都有自己的名人专家，这些人出出镜、动动嘴就可以获得高额回报，甚至作品都是别人代劳，仅仅挂个名就很好卖。
这些人往往是最接近传统媒体和体制的人，用一些优质的媒体资源换取自己的曝光，明星艺人就更不用说了。
大多人还是在普通的岗位上，过平凡的一生，依旧只有少数人可以成为行业内的明星，身价不菲。
在移动互联网高速发展的情况下，品牌出现了两个趋势，一是品牌日趋个性化，一个是普通人也可以通过社交网络建立自己的品牌。
很多人都在谈品牌，但其实，他们不知道品牌的真正价值在哪里。
人人都说现在进入了一个IP（知识产权）时代，其实IP时代就是品牌时代。
原因是，碎片化是这个移动社会的主要趋势，那么在碎片化的大潮中，一个品牌或者IP是天然有凝聚能力的，这也是我后面要重点要说的社群的前提。
所以说，碎片化时代的品牌比以往更有价值。
其实我自身的成绩和我的品牌意识是分不开的，我一直努力打造我自己的个人品牌，包括科技界的KOL（关键意见领袖）、营销界的实战选手、社群界的成功案例、畅销书作家等，都还是塑造的“万能的大熊”这个形象，我放弃了很多可能会影响自己品牌的领域，很多人也做起了一些品牌，但是因为纠结于收入，往往扎入某些领域捞金，最后葬送了自己的品牌。
所以赚钱这件事，就是交易，你换的钱多了，换的手段不高明了，你的品牌就会贬值，这也是我一直刻意避免的。
从这个角度来说，可能开始少赚了不少钱，但品牌增值了，这可能带来更多收获。
重要的是，会有更高的高度和更广阔的发展空间。
品牌的概念有很多，有一次，一个营销专家和我讨论什么是品牌，跟我说他看了很多本关于品牌的书，然后给我整理出了十几个概念，我觉得没有这个必要。
概念有一个就好，精神领会了就好。
其实品牌就是你与别人建立的关系，别人一看到你，就会想起你可以为他做什么。
品牌的核心价值有两个，一个叫区分，一个叫溢价。
区分的意思就是，品牌要把你和别人区分开来，比如周杰伦和周杰，就是完全不同的两码事。
溢价的意思就是，挂着你品牌的东西可以卖得比较贵。
比如说，你写书就没人买，挂上郭敬明的名字就能发行百万册。
明白了什么叫品牌，也就知道个人品牌的价值在什么地方了：第一，让别人知道你有什么不同；第二，同样的东西，挂上你的名字会更有价值。
营销大师菲利普·科特勒说，客户买的不是钻，是墙上的洞。
星巴克卖的不是咖啡，是休闲。
法拉利卖的不是跑车，是一种近似疯狂的驾驶快感和高贵。
劳力士卖的不是表，是奢侈的感觉和自信。
希尔顿卖的不是房间，而是舒适与安心。
麦肯锡卖的不是数据，是权威与专业。
品牌要的就是一种感觉，让别人一听就觉得很专业，很高大上，仔细想想，其实也不知道牛在什么地方。
普通人的个人品牌其实也一直都存在，只是一直没有形成体系进而受到重视。
比如我们经常会说，自己单位或者行业有一些大牛，有一些人则被称为情感专家、数码专家之类的，大家有什么类似的事情都会去找这些专家寻求建议，就好像我以前也经常被抓着去帮别人买电脑一样，其实我真不懂，但大家觉得我学这个，就肯定要明白一些。
这些事情存在于生活工作的各个角落，但一直都没有形成什么商业价值，仅仅是在互相帮助这个范畴内，而事后感谢无非就是吃顿饭、抽包烟而已。
到自媒体时代，一个个小的意见领袖通过各种社交工具，就都变成了大的意见领袖，可以影响成千上万人，也就具有了很强的商业价值。
有一次听中国人民大学的一位老师讲课，他说他有一个同事是摄影发烧友，是那种卖了房子去买相机和镜头的人，佳能相机的市场部总监说，他们要出一个新产品，如果这位发烧友上午发个微博说不好，中午吃饭的时候再发一条，晚上再发一条，基本上这个新产品就要被憋回去了。
因为更多的不太懂的人，会听从这位发烧友的意见，认为他是最专业的。
这就是他的个人品牌，而这就是自媒体时代意见领袖的威力。
品牌的建设有些时候是无意的，有些时候是刻意的。
比如这位发烧友的个人品牌建设就是无意的，因为他特别喜欢摄影，就钻得特别深，影响得人多了，玩得层次高了，就成了圈内的意见领袖。
做的事情比较多，后来聚焦到了一个点上，就更容易成为这个领域的专家。
44如何起个好名字起名字是一门学问，从品牌的角度讲，也是非常重要的。
给自己的产品起一个好名字，或者给自己起一个好的花名，对于很多自媒体也好，营销人员也好，都是特别重要的。
名字这个东西大家都知道很重要，但是现在的重要和以前的重要还是不一样的，以前要八字合、好听，但现在则要考虑到传播效果。
比如以前的店铺就经常会起名叫恒昌茂、隆鑫之类。
现在我公司的名字就叫“万能的大熊”，还有个做传播的公司叫“艾特转评赞”，好记，也好传播。
不过要注意的是，在传播的时候不能走样，不能引起误读，最好还要在传播的时候给人留下好的印象，就非常完美了。
比如我的网名“万能的大熊”——首先有个“万能的”，这是一个超级符号；“熊”则是一种动物，在一般人印象中，“熊”是凶狠的动物中比较呆萌的一种，既厉害又可爱；再加上我本人也比较胖——综合来看，“万能的大熊”还是公认的好名字。
之后淘宝也弄了一个万能的淘宝，备受欢迎。
后来小米用粮食做名字的行动引发了一些人模仿，大家都开始用五谷杂粮、水果之类的做名字了，主要是比较好记。
花名的特点一般是大家会叫名字的后半部分简称，所以我经常被简称为“大熊”。
这里就告诉大家不要把名字做逻辑转折，比如起名叫“我不是傻子”，往往就会被简称为“傻子”。
“不是黑店”就往往被简称为“黑店”。
起名字一定要考虑到人的思考方式和习惯，汉字、英文、数字和拼音这是几种不同的逻辑方式，一定不要混用。
比如说为什么搜狗不好记，因为它的域名是“sougo”，拼音加英文，一万个人里面九千八百多人拼不对。
目前唯一例外是“hao123”，我认为这个例外的原因是，“123”属于超级符号，比较好记。
超级符号的意思就是一个人人都知道的概念，你和它贴近，就比较容易被记住。
比如有个人名字叫“互电哥”，我说这个不好记，你叫“互粉哥”，就好多了。
因为“互粉”这个词，是一个微时代很火的词，就是一个超级符号。
有一本书叫《超级符号就是超级创意》，值得做品牌的人看一看。
考虑到传播，一定不要用谐音，因为谐音在口口相传的时候，大家会很难直接理解怎么写，是什么意思。
同时要注意，不要用负面的词，因为负面的超级符号很可怕，会让人心理有芥蒂，甚至产生厌恶。
一个典型的案例就是一个面膜叫“妖颜惑众”，口口传播的时候，大家不明白为什么叫“妖言惑众”，难道是要骗人吗？等看到字了之后，心里依旧不会很舒服。
因为现在是一个个人品牌崛起的年代，产品品牌、产品名称、个人品牌最好有一点关联性或者统一性，这样比较容易形成合力，也就是很多人喜欢说的矩阵。
比如说，有朋友要和我合作玛卡，我自己就起了个名字叫“熊力玛卡”。
这个超级符号是小时候动画片《布雷斯塔警长》里面著名的“熊的力量”，同时和我自己的品牌也相关。
我自己做效果最好，你抄走了对你也没啥用处。
很多山寨品牌其实深谙此道，只是里面要注意的一点是，模仿并不重要，重要的是模仿时能突出自己的含义。
能不能在传播和品牌调性上，达到最佳状态。
还有一个要注意的问题是，比如有一个品牌叫“辣妈奶爸”，这里放了两个完全相反的内容，容易让人迷惑，我建议是叫“美国辣妈”“英国奶爸”这样区分的品牌，美国、英国自然也是超级符号。
另一种就好像“黑松白鹿”就好很多，意境很不错，两个不同的东西构成了一个想象空间，也是一个有格调的好名字。
一次，跟广告界的赵圆圆老师聊天，他认为ABB这样的名字比较好传播，所以就给自己起名叫赵圆圆，还借了一个超级IP，让大家联想到吴三桂的小老婆，其实他是男的。
他的一个学生模仿他，起名叫姜茶茶，后来也做得不错。
所以ABB这样的名字也是可以考虑的，我自己则属于“××的××”系，其实更有气势一点，定语加名词，比较完整。
四字成语就不太好，很难念，没有节奏感。
比如有一个电商老师的名叫“近水思鱼”，概念很好，内涵也很好，但是很难念。
我也不知道叫他什么好，直呼似乎不太礼貌，也不好叫近老师或者鱼老师，勉强只能叫思鱼老师。
顺便，我不太喜欢“××哥”“××姐”的名字，因为太多了就容易俗。
不过在很接地气的领域也可以用，比如卤肉姐、土豆姐，还是挺好的。
45我的品牌故事很多人只教别人怎么成功，却不讲自己是怎么做的，我觉得这是非常不厚道的。
自身的经验，才有传播的价值，而那些好听的理念，往往没有什么用。
所以这里我讲讲我是怎么建立自己的品牌的，也给大家一个参考，也许无法复制，但总会有些收获。
我名字叫宗宁，微博叫“@万能的大熊”，微信公众平台也叫“万能的大熊”，出于SEO（搜索引擎优化，就是容易被别人搜到）和版权的考虑，我写的文章前面都会写“宗宁：”大家可以搜到，因为如果写“万能的大熊：”标题会太长，所以宗宁是我，万能的大熊也是我。
这是一个不太好的地方，就是我的品牌虽然尽可能统一，但还是出现了两个名称，这其实会影响推广效率。
后来大家都简称我为大熊，之所以以前我没有这么叫，是因为已经有人叫这个名字了。
后来因为我越来越有名，于是我开始叫自己大熊老师，后来大家也知道，大熊老师就是万能的大熊了。
这是一个命名的技巧。
我之所以前面加一个“万能的”，其实就是我的品牌承诺，大概给人的印象就是我什么都可以做，事实上，我擅长的方面确实比较多，资源也比较丰富，每每合作之后，大家都会说：“哎呀，你真是万能的。”所以我原来的网名叫“大熊座”，后来改名叫了“万能的大熊座”，后来因为QQ昵称超过5个字会换行，所以最终版本是“万能的大熊”。
这个“万能的大熊”比“万能的淘宝”的叫法还要早几年，所以后续越来越多的“万能”，其实都给我做了品牌加强。
我虽说家庭条件尚可，父母都是医生，但依旧没有什么可凭借之力，既不是富二代，也不是官二代，没有什么显贵的亲戚，也没有什么像样的学历和专业。
虽然法学本科毕业，但我既没有过司考，也没有做相关工作，像我这样的人，被称为没有专业的人，我相信，现有教育体制下这样的人大有人在。
所以当你来到一个大城市举目无亲的时候，其实你能靠的只有自己。
这是一般人的状态，也许有的好些，有的差些，但应该是一个绝大多数的状态。
不过我读专科的时候有很不错的特长，就是辩论好，拿过省级的辩论赛冠军和最佳辩手称号。
而且幸运的是，这个全省比赛就办了一届，我把握住了这唯一的一次机会。
这和我之后的自媒体生涯也有异曲同工之处。
我从2011年9月开始在微博上写文章，当时一个月差不多能写20篇，后来被周鸿祎推荐，一年后我就入职了360公司，完成了逆袭的第一次跳跃，毕竟依我这个学历和专业水平，去这种规模的公司还是挺困难的，这里要感谢微博。
再后来，我有一篇文章被刘强东邮件推荐，我一下子在电商圈出了名，之后的文章也越来越被重视，才有了今天的成绩。
当然，微信公众号出来之后，我是一天一篇的写作频率，为我迅速积累了一大批粉丝，完成了逆袭的第二步积累。
我大概每写一百篇文章，就会有一篇爆款文章，被行业大佬推荐。
所以我觉得，可能你无法拥有我的才华，但起码要学习我的坚持。
我在做微信公众号的时候，发现这个产品其实没有什么销售产品的潜力，但朋友圈可以卖货，然后2013年写了朋友圈营销的第一篇文章《朋友圈的生意经》，可以说这是奠定我在微商领域地位的一篇文章，随着微商逐渐火爆并成为一种现象，我又进入了微商的领域。
这个时候，不管是去做微商培训，还是做微商产品，我都可以去赚很多钱，但我还是选择在360公司继续工作一年，因为我觉得，做微商赚钱再多，对我的品牌都没有什么很好的提升。
我至今觉得这个选择还是非常正确的，因为在这一年里，我负责了360手游和360儿童手表等智能硬件的营销工作，为我在这两个领域的经验和品牌知识积累，打下了深厚的基础，价值不止千万。
其间我花的营销推广费用都有上千万，这种经验不是卖货赚钱可以换来的。
而和我差不多起步的一些人，看到这个好赚钱就扎了进去，现在看来，大家的境遇已经天差地别了。
所以对我来说，品牌建设还是大于一时收入高低的，因为我知道更好的品牌可以形成更高的势能。
这一点，其实就是格局逆袭的要义了。
2015年离开360公司之后，我开始了创业之路。
当然，有品牌的支撑，很多事情也就容易了很多，自媒体越来越火，大熊会社群也越做越大，拿到了凤梨科技和伯乐纵横的投资，也给我未来的发展打下了良好的基础。
我做了几款电商产品，销售额也达到了数千万元，于是我又开始做新的社群电商模式。
虽有艰辛，但还算顺利。
比一般人要容易很多的缘故是，个人品牌的背书和支撑。
所以，我个人品牌的建立是一个不算太长但也很辛苦的过程，但最后的效果确实是不错的，我因此得到了很多，而且品牌非常稳固。
可口可乐公司的一位高管曾经说过，哪怕所有厂房一夜之间都付之一炬，只要品牌在，可口可乐就可以东山再起。
人也一样，不管我失去了什么，只要我的品牌还在，我就不愁没有饭吃。
这也是为什么我让大家也建立个人品牌的原因。
46创造品牌的基本方法我简化一下品牌策划与定位的方法，让每个人都掌握一个基本的理念。
第一步，定位。
定位是一门很深奥的学问，市面上有很多书都在讲这个东西。
简单说，就是你要做一个什么样的品牌。
比如摄影专家/美食专家，还可以再细一点，比如土豆烹饪专家。
一句话，就是你是个做什么的。
第二步，品牌承诺。
这一步非常重要，很多人都把定位看得特别重要其实是有问题的，因为承诺比定位更重要。
所谓品牌承诺就是告诉别人，我这个品牌能做到什么程度。
比如之前我有一个美睫师朋友，她的品牌承诺就是，她做的睫毛，一个月不掉。
这个承诺是非常重要的，因为这是你品牌的内容支撑。
后面就是品牌规划和品牌文化了，也就是说围绕你的承诺，你要做哪些服务或者举措来保证你的信用，保证你一定可以实现你的承诺而不是忽悠。
久而久之，在执行中，就形成了品牌的文化，最终形成了品牌优势。
这套品牌建设的流程，放在任何一个领域，都是适用的，个人品牌也一样。
比如之前我的品牌承诺就是每天在我的微信公众平台更新一篇文章，坚持了不到三个月，就增加了一万个粉丝。
而很多人都觉得公众平台的粉丝非常难做，原因就是，公众号没有定位，没有承诺，自然也就不好传播，然后就很少有人愿意关注，如此恶性循环。
当然，我遇到的更多的情况是，他自己根本做不到自己的承诺。
不止一个人跟我说要每天写一篇干货文章了，基本能坚持过一个月的都没有。
所以，还是不要瞎承诺比较好。
一般说来，每个人还都是有做个人品牌的基础的，因为资质再差的人，也有自己的特长，他也许写字好看，也许擅长带孩子，也许擅长做饭，这都不是太难的事情，高端一点的，可以擅长英语、翻译，甚至看病诊疗。
有时候自己的职业就是一个特长，爱好也可能是一个特长，养猫养狗总不需要什么大的投入，用心就可以成为专家。
我的一个合伙人，救助了上千条狗，自己还养了几百只，在养狗领域算得上很专业了，所以我决定投资她做一款狗粮。
这也算是个人品牌带来的价值。
其实总体而言，做个人品牌基本就是做自媒体，自媒体虽然是近几年的新概念，但很早就有类似的形态产生了。
从博客开始就有了“百万名博”的概念，但这时候的内容还有很大的局限，你的作品依旧依赖于平台的推荐，商业化的通路也比较少。
到了微博时代，用户开始掌握传播的渠道，微博大号已经不太受平台的限制了，只要自己内容做得好，粉丝喜欢看，就会有价值，包括商业价值。
缺点就是微博信息还是“流形态”的，无法每篇都送达自己的粉丝眼前，无法形成系统的传播。
而微信时代，则终于完整地创造了自媒体的闭环，从写作到粉丝关注，到一对一推送，到朋友圈分享传播，都已经完全可以自主进行，于是自媒体也就有了最成熟的发展环境。
这让人人都具备了打造个人品牌的基础条件，而无数的意见领袖，也活跃在不同的自媒体平台上。
草根的逆袭大幕就此拉开，更多的上升空间也因此而打开。
微博上的大号赚钱，已经是公开的秘密了，一年收入几百万并不罕见。
微信公众号，基本已经是明码标价，稿酬要比传统媒体高不知道多少倍。
微信朋友圈，做电商的朋友我认识的有一个月做几十万到几百万元流水不等的也大有人在。
QQ空间的日记写手，年入百万的也不在少数。
而一些自媒体做得不错但还没有什么名气的人，很快就被大公司挖走了，创业了，最后不但赚钱了，还得到了行业的肯定，未来之路也是一片光明。
就这样，很多人都从名不见经传的小兵，成为行业内炙手可热的人物。
说实话，打造自己的自媒体品牌是一件公平的事，有本事的可以找到逆袭的入口，就算你没有本事，试试也没有坏处。
伟大的成功肯定无法复制，小处的进步，其实只是方法问题，多一个思路，就多一条出路。
我把这个思路分享之后，很多朋友都开始尝试做类似的事情，效果都不错，自己的生活和事业或多或少都有了不小的提升。
所谓大财靠运，小财靠勤，爆发很难，进步并不难，进步多了，往往发现自己也就悄然逆袭了。
47文案只是品牌营销的基础总看到很多人讨论文案的价值，就好像很多人喜欢写文章去评论一个公司应该如何公关应对一样。
他们的共同点就是，他们都没实际干过。
然后转型的方向大概就是培训和咨询，因为这样才能不至于真的和销量挂钩，不然你让他卖什么东西，那就一下子露馅了。
这就好像很多营销大师讲理论案例都是一套一套的，微博粉丝都是成千上万的，转发评论却几乎是零。
你说这么厉害的人，为啥自己就做不起品牌来呢？所以你要是觉得他们是对的，也无妨，别照着做就好，不然死都不知道怎么死的。
如果文案真的那么有用的话，凉茶都挂上“怕上火喝王老吉”，是不是都可以卖成王老吉那样呢？所以，文案看着好的公司，销量仍然不尽如人意。
苹果手机的文案听着一般，一样不影响疯狂出货。
当然，有人会说，你看某手机就不错啊，文案好，卖得也好啊。
我只能说，它最大的成功是把粉丝从人群中挑了出来，然后把货“倾销”过去，这不叫文案好，这叫降维打击。
所以文案好往往是销量好的倒推结果，属于打哪儿指哪儿，这和定位其实差不多，都是分析成功案例的定位或者文案多么牛，很少有人说，我给你一个正确的定位或者文案，一定能做火。
开什么玩笑？一定火，为什么他自己不做呢？在品牌建设中，文案确实会起到一定的促进和转化作用，但想指望这个逆袭是没戏的。
我曾看到一群人讨论京东什么样的文案可以大大促进销售，我说这一点天猫的“双11”已经告诉你们了，所有产品打五折。
你别管真打还是假打，起码大家信了。
至于这句话的文案技术含量，精准吗？贴切吗？有创意吗？之前有些文章也在讨论各种文案的事情，比如说市场充斥着很多不说人话的企业，我们应该让文案更加接地气一点。
实际上，你会发现，并不是市场上的企业不说人话，而是不说人话的人在占领市场。
比如当iPhone 6s又大肆席卷市场，销量同比增长30%时，它的广告语是“唯一的不同，是处处不同”，这要按照我们文案的标准来看，基本算零分文案啊。
如果你非要给它一个解释，那么只能说，对于品牌来说，格调比实际的表述更为重要；而对于非品牌来说，更精准的解释的唯一好处就是降低传播成本，一遍就让用户记住具体优势。
很多文案讲座为什么看着非常好？原因也很简单，因为它让你觉得营销结果更趋于理性。
经济学的很多前提都是基于理性人，其实就是做事有逻辑，有道理，可以分析推导。
营销也是一样的，大部分人尤其是女性，购物时都是非理性的，你给她一个理性功能文案之类的，其实和随便写写区别不大，男人喜欢谈性价比，女人只要保时捷，你不懂这个道理，去谈什么营销？那不过是水中望月，纸上谈兵罢了。
比如，如果是要促销，什么样的文案最有效？找张黄纸或红纸，用毛笔写上“老板跑路，给钱就卖”“店铺转让，要钱不要货”远比印刷精美的“真皮材质，能用五年”“大师设计，卓越不凡”之类的文案要有效得多。
其实非理性的东西远比理性的东西有技术含量，因为它更接近天赋而不是努力。
人类天生有一种“病”，就是天生渴望确定性，大家希望能有一套办法教给自己，或者看本书，或者看个文章，或者通过一次培训，就能学会疯狂地卖货。
我只能说，你死了这条心吧。
卖货是一种综合的能力，不要指望精通一项就能搞好。
而咨询和培训就不一样了，找到你能“忽悠”住的对象一通“忽悠”让少数人掏钱就好。
所以你会发现，大量的营销文案专家都把重点放在咨询和培训这些无关结果的东西上，而真正的营销高手都在卖货，当然货不仅仅是实物，还有各种虚拟的资源、场景或者影响范围。
其实对营销效果起决定作用的还是资源（渠道），其次是产品和运营，文案只是表面，就起个好看的作用。
对于企业来说，排名应该是品牌、产品、运营、公关、市场、文案。
48大佬的推荐事半功倍终于有机会当面感谢了刘强东先生对我的启发和帮助，一种还愿的感觉。
一次到央视参加了《对话》栏目的录制，那一期的主人公是刘强东。
这让我想起当年我与刘强东的一点渊源。
多年前的一天晚上，大概12点的样子，创业家的小编找到我说：“大熊老师，京东新一轮融资成功了，你要不要写点什么？”虽然已经很晚了，我还是写了一篇评论，差不多写到两点钟，就交给编辑了，这样保证了第二天一早就可以在网站发布出来。
第二天一早，小编找到我激动地说：“你的文章刘强东回应了！”然后就看到了那封被称为“有n个叹号”的全体邮件，题目就是《最近3年唯一一篇写对我的心路的文章》。
可以说，这篇文章一举奠定了我在电商界的地位，毕竟都和大佬想得一样了。
这种全体邮件表扬一篇文章的事情，可能这么多年，这么多作者，就发生过这一回吧。
这件事情给我最大的收获就是，要是有文章要写，一定要趁早写，再晚也要写完。
如果当时犯懒，第二天再写，可能就没有这样的机会了。
所以，上天总会眷顾努力的人吧。
当然，你也要知道，那时候我差不多已经写了四五百篇文章，被大佬点名的，大概也就4篇，这一篇是影响力最大的。
周鸿祎也点过两次，对我帮助也很大。
可以说，这两位大佬，对我的影响都很大。
其实我觉得对一个人成长影响最大的，就是听大佬讲话，时间越长越好。
