这些人的知识、学问方面的权威表示认同的大多数人，也会给
阴谋论的传播增加力量从而使更多人被说服。UFO事件、占星
术、血型分析、替代医学等一如既往地在有识之士中间获得着
支持。《当猪陷入哲学之日》的作者伦敦大学的史蒂芬·劳
（Stephen Law）教授将铺设在我们周边的这种不合理信念的陷
阱命名为“知性黑洞”。这种不合理的信念或主张充斥在我们
的日常生活中，甚至很多成功人士也被这些信念或主张迷惑。
这些人不以合理的方式对周边的理性批判加以回应，而是
创造出了一套自己的信念体系。他们不去管那些以事实为依据
的判断，而是寻找那些符合自身主张的依据，逐渐进入了一个
只属于他们的世界当中。
他们要么罗列一些晦涩难懂又复杂的专业用语，要么用模
糊的语言表达某种深奥的东西，并以此来进行伪装。宣称预测
到了希特勒的出生以及“9·11事件”等重大历史事件的中世纪
预言家诺查丹玛斯的预言，也是因为这种模糊性而依旧存续
着。预言中虽然没有直接言及这些事件，但信奉这些预言者想
方设法用预言对其加以解释。在承认科学事实的人们当中也有
很多人相信人类并未登上月球这一说法。如果他们相信某件事
是正确的，那么这就会成为他们的一种信仰，逻辑、证据都不
再重要。
20世纪60年代，汇聚了美国巨大力量的阿波罗计划所涉及
的直接和间接有关联的人达75万名之多。假设人类没有登上月
球这一阴谋论是事实的话，那么参与如此大型项目的整个人群
是如何保守这一巨大秘密的？对这个问题，阴谋论者并没有给
出答案。当人类并未登上月球的疑惑进一步扩大时，NASA（美
国国家航空航天局）公开了使用月球侦查轨道器（LRO，Lunar Reconnaissance Orbiter）在月球上空24千米处拍摄到的阿波
罗11号在月球表面留下的登月点照片。但阴谋论者仍然不相信
这是真的。
某市场调查机构的数据显示，有2％的美国人相信地球扁平
论（地球是扁平状的理论），而且他们大部分都是应该对现代
科学再熟悉不过的25岁左右的年轻人。
调查还显示，巴西总人口中的7％，也就是大约1100万人，
都相信“地球是扁平的”。对这些人来说，地球扁平论并不是
开玩笑，他们甚至为了证明扁平论而自行制造出火箭并进行了
发射。
20世纪90年代初，名为“不相信艾滋的人们”这一小型团
体曾主张人体免疫缺陷病毒（HIV）并非引发艾滋病的原因。他
们认为，不是因为病毒，而是营养不良或虚弱的健康状况等其
他原因才导致艾滋病的。虽然这种观点并没有明确的证据，但
曾经的南非共和国总统塔博·姆贝基（Thabo Mbeki）认同此观
点，并拒绝了对艾滋病患者进行治疗的援助。后来，使姆贝基
态度发生转变的是，对这一援助的拒绝造成了30万名以上的人
丧命，3.5万名儿童被诊断出呈HIV阳性反应。
韩国Naver论坛中曾有一个叫作“不药养”的论坛，一群主
张“不用药物养育孩子”的人汇聚于此，会员数一度曾达到6万
名之多。论坛的建立者是一位韩医，其对预防接种极度不信
任，主张自然疗法，因此曾使无数孩子陷入死地。聚集在这个
论坛当中的父母的受教育程度高于韩国平均国民水平。信奉不
着边际的疯狂想法的人反而是一些精神状态再正常不过的人，
这着实令人震惊。
类似这种阴谋论也常在股市上出现。股价暴跌时就会出现
关于做空势力的阴谋论，人们想要找出破坏市场的罪魁祸首。
“你自己知道就行”也是一种阴谋。如果是具有理性思维
的人，应该会想到“这消息怎么会传到我这呢”。
如果股价暴涨，也会有人认为这是某些势力的阴谋，坚信
是大户和股票作手在联合引散户上当。因为对反常的情况加以
解释，没有比这更简单的答案了。比如，“假如一个比特币涨
到 30 万 美 元 ， 韩 国 首 尔 江 南 区 的 房 地 产 价 格 要 跌 落 一 半 以
上”。这些传闻都是混杂着阴谋、希望、预测出现的。如果有
人能够将这些预测和具有逻辑性的数据加以结合，阴谋就会消
散。只有科学的预测才能被留存下来。这些说法到底是真是
假，看看究竟能不能用简单的话解释清楚，就可以轻易地对其
加以区分。
常识是用来识别夸张、编造、歪曲、欺诈的最为高明的工
具。没有什么证据能表明学识高的人是更具常识性的人。常识
是有别于知识的另一种能力。人与人之间的各种思想和意见彼
此交叉的点就是常识，智慧、知识、道德所交叉的点就是常
识。
因此，常识要高于历史、法律、惯例、信仰、理论、理
想。常识不需要额外的探索与学习，也不需要特意地努力，大
部分人都能够自然而然地加以领会，常识是一种普遍化的知识
或见识。因此，常识能够用简单的语言加以表达。
陷入阴谋论的瞬间也就脱离了常识。狭隘的想法和知识层
面的优越感会缩小常识发挥作用的空间。出身于名牌大学、具
有好的职业、拥有出色业绩的人，尤其要警惕自己不要脱离常
识，要好好审视一下自己。
不仅在事业上不能脱离常识，生活上也是如此。如果一个
人在生活上脱离常识，那他瞬间就会沦为失败者，好朋友们会
纷纷离他而去，他自己也极有可能会变成一个落魄的怪人，并
以此状态走完一生。
免遭诈骗的方法
我在年轻时曾遭遇过几个骗局。当时我的情况很窘迫。就
像不少早期的美国移民一样，全家人一天工作16个小时，每周
加起来工作112个小时。困顿、疲惫的家人都变得十分敏感，话
语中带着尖酸刻薄。父母逐渐年迈，孩子不断成长，生活却看
不到什么希望。我穿着二手服装店淘来的价值3美元的牛仔裤，
开着没有空调的卡车，为了在超市卖水果，每天早早起来就去
进货。当时我想，有朝一日，说不定我也能成为打着领带坐在
办公室工作、周末领着家人出游的人。我被这种野心蒙蔽了双
眼。
当时，最大股东是三宝电脑的eMachines凭借低价PC机（台
式计算机）在美国市场掀起了热潮，该公司也成为史上第二家
在美国纳斯达克上市的韩国公司，引起了众多关注。
上市之前，有人给了我能够购买价值1万美元eMachines股
票的特权。当时，1万美元对我来说着实是一笔巨款。当有人给
予与之并没有什么特别关系的我这样的优待之时，我并没有避
而远之的念头。不久之后这家公司上市失败，股票成了一堆废
纸。原本应该就此收手的我，却因无知和贪念再次膨胀起来。
这时他说，实时股票排行交易在美国正盛行，有不少人依
靠这种交易分析来挣钱，不如我们成立一家交易公司，一起来
赚手续费。这个想法的确令人心动，使我连之前的股票变成废
纸都没有怪罪他。我想象着自己终于可以在办公室上班而不用
做一个蔬菜批发商了，带着这种兴奋感，我再一次接受了他的
提议。
没有任何具有保障的收益预期，证券交易办公室就这么开
业了。零零星星的几个顾客一天到晚满嘴骂着脏话毫无章法地
交易着，结果都很惨淡。没撑过一两个月，顾客们都赔钱离开
了。最后就剩我自己还在做着交易，就像是赌场发牌人自己在
赌博一样。
资本自然而然地不断缩减下去。他说：“既然如此，干脆
一把手赚笔大的。”他建议我做股票期权交易。对期权一无所
知的我不停地刨根问底，刚勉强弄明白了此类商品就开始进行
交易，但这就像是猜单双数的赌博一样。挣少赔多外加手续
费，这个过程不断重复，导致我所有的资产被彻底耗尽。面对
被挫折和失望打垮的我，他以“外汇交易只要几百美元就能做
投资”怂恿我东山再起，而已经穷得见底的我彻底失去了招架
能力。
我并不知道外汇期货投资是高杠杆的商品，收益是可能为
负的。到头来，我已经不是穷得见底了，而是穷到比底还低的
地下室去了。移民10年，3650天，我所有的努力以负债告终。
同一个人用这样的方式连续提出几次建议，直到所有情况
都结束，我仍然相信他的意图是善良的。“这些事情并没有给
他带来什么好处”，我这么想着，反而替他开脱。然而，对这
些建议，他自己并没有进行确认，而是想用我的钱来进行一下
试验，为了这些试验他还利用了专业术语以及我的窘迫处境。
当我知道这一切时，已经是多年之后的事了。
我了解到，当时eMachines上市属于典型的上市退出战略，
实时股票排行交易属于试验模式，期权属于大型基金投资者的
对冲模式，外汇属于国际专家的领域。是我的无知加贪婪造成
了这样的结局。我遭到诈骗最具决定性的原因就是我的无知和
贪婪。
万幸的是，从那之后我再没有被谁骗到过。不贪婪，不让
自己参与到不熟悉的领域中去，就能够避免自己上当受骗。远
离所有能够获得巨大收益的提议，只在自己熟悉的领域之内进
行投资，这样就能够避免几乎所有被诈骗的风险。
不断有人向我提出无数的提议，有时如果我拒绝还会被当
作是傻瓜。拒绝这么好的投资，在他们看来简直就是莫名其
妙。但我拒绝的理由大致有两种：收益过高或者我无法理解生
意模式。如果是我不理解的生意模式，一旦出现问题，我将难
以控制；预期收益过高则意味着风险也会很高。
事故往往在瞬间发生，而瞬间发生的诈骗并没有想象中那
么多。如果你有被人骗过的经历，把它进行一下复盘，可能你
就会理解其中的原委了。如果还是不能理解，那你就可能会再
次陷入骗局，这时就要格外谨慎小心了。
判断是否具备投资赢家资格的
11个问题
判断自己是否具备投资赢家资格的11个问题：
1. 能区分投资和交易吗？
2. 买入和卖出存在标准吗？
3. 想显得自己很富有吗？
4. 有5年内用不到的钱吗？
5. 收入稳定吗？
6. 好胜心强吗？
7. 和普通大众生活在一起吗？
8. 着急挣钱吗？
9. 对复利有所了解吗？
10. 这个月信用卡的还款还不完会转入下个月吗？
11. 属于耳根子软的类型吗？
对这些问题，如果“是”的答案有5个以上，那你就绝对不
能开始投资。且不说投资，很可能连储蓄都无法正常进行。
投资是合伙，是参与经营，这个词汇在随价值波动而行动
时使用。交易是单纯的买卖。从批发商处买来苹果在市场上销
售不叫投资，那是便宜买来加价卖出的交易。在股市中靠行情
价差获得收益，在房地产中进行倒买倒卖回迁安置房购买资格
也不是投资。要先分清楚自己是投资者还是交易者，再开始行
动。为了确认究竟哪种方式才更加适合自己，可能就需要先花
费很多钱。
对买入和卖出要有自己的一套标准，不是别人定下的标
准，而是自己定下的标准。在市场中最愚蠢的问题就是询问别
人买入和卖出的时机，问出这种问题说明你根本没有属于自己
的标准。没有标准说明你都没有说服自己为什么要进行投资。
这类人就算买入并成功获得了收益，最终也不一定能真正赚到
钱，未到卖出结束的瞬间并不意味着收益的实现。
为了使自己看起来富有，要买豪车、品牌包、昂贵的衣
服，这样的人还不具备投资资格。不要把钱花在使自己显得像
富人上，要真正成为富人之后再花钱。成为富人之前的所有资
产都应该用于创造其他资产。品位能够聚拢金钱，但品位和奢
侈并不相同。与实际资产相比，过度的品位就是奢侈。
投资至少要等待5年才能实现其价值。这里要注意的是“至
少”这个词。如果拿没有闲暇时间的金钱进行投资，由于着急
会丢掉理所当然的机会。
只拿5年内用不到的钱来投资，如果没有就要先挣出这笔
钱，否则不要投资。
时间比人类更贤明，收入不稳定的人最终还是会动用投资
资金。稳定的收入是对已投资的资金起到保护作用的援军。所
以，要在稳定的收入当中拿出一部分金钱作为投资资金。
好胜心太强的人面对细微的波动也会兴奋不已。投资成功
时到处散播消息，为了炫耀到处请人吃饭，饭钱就耗完了收
益；投资失败时则可能会变成废人。想要做好投资的人必须沉
着冷静，成功也能有一颗平常心，遭受损失也能维持一颗平常
心。投资市场不是运动竞技，商品和服务会在大众中成长和消
亡。
如果没有乘坐过公共交通，没有吃过街边小吃，没有去过
集市，就无法理解市场。只坐私家车，只去主厨出来问候的饭
店，只吃从百货商店买来的Shine Musket葡萄、苹果、芒果的
人无法成为成功的投资者。要两方面都熟悉才行。即便生活富
有也要能够时常自然而然地融入大众。
快速挣来的金钱也会快速消失。想要快速挣钱就会去追寻
危险资产。就算挣到了钱，最终也会像丢进水中的棉花糖一样
消失殆尽。如果金钱的主人贪婪，金钱会预先获知抽身离开。
急急忙忙挣钱想尽快成为富人的人，大概率会最晚成为富人或
者永远成不了富人。
复利不是谁家姑姑的名字。不了解复利的人，就好像是不
识字就进入大学一样。希望你先学会识字再入大学。
有的人将信用卡还款余额转入下个月再还并支付利息，有
的人买一件5万元的T恤衫也要用6个月无息分期付款的方式支
付，有这些习惯的人绝对不要进行投资。这样的人既没有利息
的概念，也不存在管理收入的能力，而且不具备消费资格。杜
绝使用信用卡，改用借记卡。可以说，使用信用卡是一种非常
糟糕的消费习惯。
人们认为耳根子软是一种可爱的品性。耳根子软的人并非
只有本人会遭受损失，还可能会连累家人受苦，使亲近的人受
损。耳根子软的人轻易就相信别人的话，却听不进家人的话。
完全没有利害关系、可以相互给予最单纯的忠告的人是家人，
即便如此，很多人还是会因为听从出租车司机的指点进行投
资。没有主见，随便跟随别人的决定，后果却要由自己来承
担。在拥有了自主性，对每件事都能够产生合理的怀疑之前，
什么都别做。希望你能够等待，直到妻子或丈夫允许你做为
止。
头凉足暖腹八分
有句话叫作“头凉足暖腹八分”，指的是要让头部保持凉
爽，让脚部维持温暖，让肚子不要太饱，达到稍有不足之感即
可。这也是我的投资哲学。
“腹八分”是指肚子达到八成饱就停止进食。遵照这个训
诫，身体的循环就能够得到改善，能够有效预防由于把肚子完
全填饱而可能生出的各种疾病，利于人们健康地生活。
我10多年前从日本的观相学家、优秀的投资家水野南北的
书中学到了“腹八分”的训诫，并且一直坚持遵守着。不仅在
饮食方面，在挣钱、攒钱的过程中我也都遵循着这一训诫。
赚钱时要勤奋地东奔西走、考察现场、四处打听、不断学
习。花钱时要在清醒、理性地判断之后再支付，投资时不要贪
得无厌，就好比在肚子饱之前就起身是最为长久地维持健康生
活的方法，不贪婪才能收获最切实的利益。在投资时，卖出的
难度不亚于买入的难度。因为就算再准确地抓住买入的时机，
如果卖出失败，也可能连本金都失去。卖出之所以难，就是因
为贪婪。如果能够扼制贪婪，就有可能会成功卖出。“腹八
分”的训诫无论是在饮食上还是在股市中，都要遵守。
财富的属性
努力生活不意味着能挣大钱。
挣大钱不代表能成为富人。
成为富人不一定能获得幸福。
财富不是生活的目的，而是工具。
如果努力生活就能成为富人，那这个世界早就人人都成为
富人了。我的父母一辈子任劳任怨，可他们到退休时依旧不是
富人。努力生活虽然能够解决生计问题，但如果想成为富人，
仅靠努力生活是远远不够的。
原因就在于，方向不正确。努力生活的人以为勤劳能解决
一切问题，想依靠增加工作量来致富，但通过工作和储蓄致富
具有一定的局限性。
这样的人没有学到让资产自主运转的方法，也无暇顾及如
何让投资市场上的金钱灵活运转起来。因为这样的人工作太
多、太繁忙了。不懂得攒钱的方法，也不懂得如何让攒下的钱
增值，当别人的资产都在增长时，这些人勉勉强强凑够钱买下
一套房子，人生就此画上句号。怪只怪他们光顾着努力工作。
挣大钱不代表能成为富人。想成为富人，擅长管理花出去
的钱比挣钱更重要。开销大、生活奢侈，就需要赚更多的钱。
但和工资不同，能挣到的大钱往往不属于固定的收入。这样一
来，即便收入减少但开销不减，收入也会被统统花光，资产自
然也就会缩减。大规模的收入造就不了富人，对支出的成功管
理才能够造就富人。不要不在乎小钱，要缩减所有的定期支
出。最好的收入是定期入账的金钱，最差的支出是定期流出的
金钱。每个月自动转账流出的金钱，就算额度再小也要缩减。
别小瞧一个月就10万元，这10万元身后是连绵不断的36个月。
只不过因为这360万元是签约3年分期支出的，所以看起来每个
月只有10万元而已。
成为富人并不意味着一定会幸福。因为有更多要守护的东
西，人会变得不安和多虑。看到比自己更富有的人会感到寒
酸，看到贫穷的人会发出一声长叹。在银行办理业务，如果支
行长不出面问候就觉得生气，排队等待就极不耐烦。家人们只
有花钱的时候才会聚在一起，亲戚们日后肯定还不上却还是想
方设法来借钱。富人的财产中如果夹杂着来路不正的钱或者不
义之财，家里就会变得一团糟。逃税所得的金钱会成为凶器。
意外之财就算令人一时高兴也终将消失殆尽。
有问题的金钱会伤害到主人。要挣正正当当的钱，严于律
己，宽以待人。
对清洁工、司机、饭店员工、便利店打工人员要常怀谢
意。自己越富有越要对岁月、社会怀抱感恩之心。依靠自身努
力也许能获得小富，但大富则是通过社会结构和运气来创造
的。
若要避免工具对目的产生危害，就要热爱金钱，懂得如何
操控金钱。如果真正热爱金钱就不会对它漫不经心，不会用过
度的爱去束缚它，而是常常将它送至合适的地方。不被尊重的
金钱会永远离去，而得到爱的金钱会再次回归主人的怀抱。所
以，对被支出的金钱要像对待朋友一样欢送，对返回的金钱要
像对待子女一般热情相迎。
金钱成为目的的瞬间，所有的价值标准都会被金钱替代，
成为一家之主的金钱将会把人操控于股掌之间。最终，人会代
替金钱劳作，从而成为金钱的奴隶。
Part 4
第四部分
“穷二代”战胜“富二代”的方法
你的公司股票市盈率是多少
大富由天
梦想创业的年轻人去小公司吧
“能久”和“功夫”
能做的生意数不胜数
企业家是能够获取自由的唯一职业
金钱有不同的品性
成为家族首富时对待父母与兄弟的行动要领
失败的权利
书能造就富人吗
神为什么是不公平的
对投资一往情深的宋老板和他那总是火冒三丈的妻子
你怎么看合伙
不认路就走大路
Quarter准则
仅靠祈祷成不了富人
攒钱的四种习惯
“穷二代”战胜“富二代”的
方法
对历史我们有一个重大的误解。历史看似充斥着强者的故
事，但实际上都是弱者的故事。准确地说，历史是关于弱者战
胜强者的记录。
在弱者成长为强者的过程中，人类深受感动并深感喜悦，
而这一过程是在弱者成为胜利者之后才被记录下来的。人类看
到弱者战胜强者深感喜悦，并将自己想象为弱者，看到弱者击
败强者获得代入满足感。《三国志》中孙、刘联军火攻曹军数
十万大军的赤壁之战；李舜臣将军率领朝鲜13艘战船在鸣梁击
退日本海军300余艘战船的海战，都是弱者战胜强者的例证。
波士顿大学的伊万·阿雷金·托夫特（Ivan Arreguin-Toft）教授针对19世纪后强国和弱国之间展开的200余场战争进
行了分析。分析结果显示，弱国获胜的概率达28％，也就是
说，1/3的弱国获得了胜利。1950—1999年间，弱小国家的战胜
率超过了50％。这都得益于类似游击战等变通战术的不断发
展。
就连世界强国之一的美国也在越南战争中败下阵来。同样
道理，在企业领域内，弱者战胜强者的故事也数不胜数。事实
上，说这个领域内全是弱者战胜强者的故事也毫不为过。比
如，沃尔玛、微软、苹果、星巴克、亚马逊、谷歌、特斯拉等
超大型公司，在10年或20年之前，也都是弱者。韩国最大的企
业三星公司也是从一家在大邱卖挂面的小店起步的。首尔一家
做大米生意、名为“京一商会”的店铺的年轻店主创办了现代
汽车公司。在韩国晋州做布匹生意的具氏与其亲家许氏亲手将
原料倒入大锅，烧火加热，进而制造出了韩国最早的化妆品
“Dongdong cream”（lucky cream），并成长为今天的LG集
团。
一直以来，由于我们只看到了今日强者的面貌，因此我们
很难想象他们过去也曾经是弱者，他们战胜了当时的强者，逐
渐攀登上了今天的位置。面对当时市场中成型的强者策略，他
们无一例外地选择另辟蹊径，使当时的业界第一败下阵来，从
而让自己登上了第一的宝座。强者具有强者的弱点。正因为这
一弱点，在与看似根本不是自己对手的弱者进行斗争时，气势
磅礴的强者才会一次次地倒下。
强者往往具有庞大的规模，在感知变化方面要花费更久的
时间，即便感受到了变化，行动起来也会非常迟缓。正因为如
此，弱者变换策略并辅以高效的执行力，成功的概率自然会有
所提高。弱者停滞在弱者的位置无法成长为强者的最大原因在
于，弱者根本没有战胜强者的想法。如果从气势上就已经输掉
了，自然不会产生挑战意识，没有挑战的决心，也就不会行动
起来了。
非洲豪猪（体重为13～27千克，形似老鼠的强壮动物）毫
不畏惧狮子，因为它们从不认为自己会输给狮子。鬛狗也会从
狮子口中抢夺食物维持生存。这些动物的韧劲和毫不退缩的挑
战精神最终使得狮子也不得不让出自己的食物。
转换一下思维，其实强者才是弱者的食物。弱者更擅长发
现强者看不到的地方或对不足之处加以改善，因此弱者完全没
有必要畏惧强者。我在事业起步阶段对已经非常强大的竞争者
从未感到过畏惧。我有非常多的点子能够取代他们的市场，我
的企业规模不大，因此能够更加迅速地做出反应。我们公司当
初仅拥有一个卖场，但我们和拥有3000家卖场的公司展开了竞
争，这正是因为我们从不认为自己微不足道。不仅如此，我们
还把拥有3000家卖场的公司看作我们的市场。
2018年10月16日，我在多伦多参加了一场关于与全世界几
家公司进行业务合并的相关会议。最终达成合并决定的瞬间，
一名参会人员提及新闻中出现的关于我们的竞争对手公司的报
道并告知了新闻内容。近15年里，这家大型公司被我们公司牵
绊住了发展势头，最终被收购。当我成为在全世界11个国家拥
有3000余家卖场及8308名员工的全球化餐饮企业的大股东时，
曾是业界传说的竞争对手公司的主人却通过退出战略从经营者
的位置上退了下来。直到最后一刻，他都是一位出色的经营
者。我知道，对我们公司的竞争，他虽然伤透脑筋、耗尽心
力，但他从未使用过不正当手段或者做出过违背道义的行动，
而是持续进行着正正当当的竞争。但出色的竞争者就这样归隐
于历史之中。
当我们还是弱者的时候，我不曾畏惧。但我清楚地知道，
终有一天，名不见经传的小公司会凭借具有创意的点子和满腔
的热情成为不可小觑的对手。如今，我们只要集中精力发起进
攻就行的阶段已经过去了，我们成了要同时兼顾防御与进攻的
强者。我也知道，我们稍不留神就会被弱者击败，但能够击垮
我们公司的不是强者，而是弱者。
穷二代没必要畏惧富二代。正因为是富二代，所以他们所
具有的优势反而也会成为其劣势。块头巨大的大象和长颈鹿，
一旦倒下就很难站立起来。与之相反，在它们挣扎的过程中，
狐狸却能自如地上蹿下跳，甚至蹿跳10次都不止。寻找差异并
迅速行动是弱者的优势。
尝试变换一下思维，弱者并不是强者的口中之食，强者反
而会变成弱者的食物。最终，强者不再是强者，而那些下决心
成为强者的人才是强者。无论何时，历史都是这样顺势发展
的。
你的公司股票市盈率是多少
股票市盈率，也就是PER，指的是股票的每股价格除以每股
盈余（EPS）所得到的数值。在股票市场中，PER是用来评估企
业价值的重要参考。股价是每股收益的几倍也就意味着“该公
司一年收益的几倍同公司总市值相当”。换句话说，股票市盈
率代表企业股价在市场上所获得的评价。
例如，假设某企业的股票价格是每股5万元，每股收益是
5000元，那么这家企业的PER就是10。10年的收益与股价相同。
如果PER高，意味着股票价格比每股收益要高；相反，如果PER
低，意味着股票价格比每股收益要低。
企业的PER高，说明企业的价值获得了较高的评价，今后的
发展令人期待，具有很强的持续发展可能性，当下正在提前以
高价进行销售。相反，PER低，则可以理解为企业尚未获得市场
认可，发展前景并不被信赖。将PER的概念导入自己还没有上市
的企业当中，能够得出非常值得深思的结论。
假设有三个人，他们的年收入相同，每年都能赚取1亿元。
一个人在市场入口处经营饭店，一个人是人气补习班的院长，
第三个人依靠唱片版权获得收入。这三个人的年收入相同，但
根据收入来源的不同，这其中隐藏着的附加资产也有所不同。
饭店店主卖掉自己的饭店，能够获得相当于3年的顶费(1)。
如果是不受经济形势影响、经营年限久远并且在市场内部非常
有名的饭店，甚至可能拿到相当于5年的顶费。唱片版权所有者
出售版权能获得相当于10年版权收入的费用。版权拥有者比饭
店店主赚取更多费用的原因在于，版权拥有者几乎不用付出额
外劳动，就能在相当长的时间内创造持续性的收入，也就是他
的PER在不断提升。而补习班院长的PER却是0，因为如果补习班
院长甩手不干，那补习班也就无法继续运营下去了。
公司经理把公司卖掉就失去收入来源的公司是没有人愿意
收购的。所以收入来源的稳定性和可持续性对PER都有深远影
响，PER升高但稳定性消失，那么PER就会降为0。医生、律师、
人气补习老师、演艺人员、教练员、运动员、YouTube博主、音
乐家、电视人、作家等这些令我们羡慕不已的职业，其中大部
分PER都很低或者为0。PER较高的职业的拥有者并不是依靠该职
业来赚钱的人，而是通过雇用从事该职业的人来赚钱的经营者
们。只有建构起不受特定人员影响力的限制也能够正常运营的
组织，才会获得高PER。
并不是所有饭店都拥有高PER。假设有几家饭店的净收益相
同，相对于依靠人气主厨运营的饭店，依照既定食谱、无论是
谁都能够烹饪出菜肴的饭店所具有的PER更高。如果是店主不工
作仍然能够正常运营的饭店，那么其PER会更高。也就是说，在
极少干预的情况下，生意究竟能够运营多久决定着PER的变化。
这世上的生意和职业五花八门，但从未考虑过自己的PER是多少
的生意人也大有人在。当我在演讲中提及PER时，尤其是一些专
业性职业从业者或者补习班老师们大受冲击。相对于其他职
业，他们属于高收入人群，因此不曾有过什么忧虑，可是面对
现实中的数据，他们着实感到震惊。
如果不提升PER，就算赚得再多，一旦辞职，收入也会瞬间
消失，因此不可能不为未来感到担忧。大部分高收入者因为工
资高，支出几乎也与收入成正比，收入稍一降低就会感到不
安，可是也并不会因为这样就能有所储备。事实上，相对于普
通人，PER为0的人拥有更加出色的个人能力，且收入更高。
特别是像著名的运动选手、演艺人员等能够创造出极高收
入的人，应该清楚地认识到，这些收入都是具有时限性的，自
己集中用几年的时间赚取了别人需花费一生所能赚取的金钱，
但绝对不能认为自己的收入规模能够一辈子都像受到明星待遇
的时候一样大。所以，很多超级巨星们才会买下建筑物来赚取
租金，知名度较低的明星们才会经营饭店或者做其他生意。
如果自身的职业或生意中不存在PER，那么从现在开始就要
将自己的收入转移到PER较高的方向上去。年收入1亿元的补习
班院长可不能认为自己的收入就是1亿元。把这1亿元中节省下
来的储蓄投资到别处，每个月所创造出的资产才是自己的真正
收入。如果用几年的积蓄买下了一套商务公寓，每个月收取50
万元的租金，那么这50万元才是稳定的PER，是真正的自身收
入。类似这样的拥有高品质PER的收入，每个月要能够创造出
1000万元，才能够尽情地享受符合当前消费水平的生活。月收
入50万元的人决不能像月收入1000万元的人那样生活，因为不
需要投入劳动而能创造出的固定收入才是自己真正的收入。
在个人的经济活动中，由资本创造的金钱才是自己的金
钱。从事收入高、PER低的职业的人或企业经营者应该改变自己
的生活水准，应该通过积极的财产变动，每天都创造出资本收
益。记住，你的收入并不是真正的收入。
不懂这个道理或无法接受这个道理的话，你的老年生活将
会变得虚无缥缈。无论年薪多高，结局都一样。不要对自己当
前的收入掉以轻心，要不断鞭策自己，从事能够获取高PER的经
济活动。
(1) 转让或取得企业经营权或房屋租赁权所得到或付出的钱。
大富由天
之前曾在某个场合被问道：“《明心宝鉴》中有一句话叫
作：‘小富由勤，大富由天。’您是否同意这个说法呢？”
回答这个问题时，我表示同意此说法。但我有附加内容，
如果这个问题中隐藏着“那么富人都是天生注定的”这层含
义，那么我的回答是“并不是”。因为我并不是因为“天注
定”才同意《明心宝鉴》的说法，而是因为并不是“天注定”
才同意的。
勤勉造就小富这是毫无疑问的，但大富并非只有上天注定
才能成就。这就要提及运气了。我遭遇过多次失败，依靠一次
成功就获得了今天的成就，积累了丰富的经验，也当起了老
师，向数以千计的企业家传授经营之道。这样的我如果再次遭
遇经营失败，是否还能从一无所有的底层开始再次攀登上今天
的位置？
答案是否定的。即便凭借我的勤勉和经营头脑成就小富，
我也没有自信能够越过小富的界限获得更大的成就。
在生意场上，有过一次成功经验的人，在另一个生意领域
获得成功的概率，相比初次涉足此领域生意场的人获得成功的
概率并不会高很多。如果真是上天注定的人才能够成为富人，
那么也就意味着，他们就算肆意生活也能够再次成为富人。这
句话如果反向理解：由于大富由天定，那么如果不是上天注定
之人，无论再怎么努力也无法成就大富。
信奉这种绝对命运之人会分析财阀们的生辰八字、改名、
对迷信卑躬屈膝。实际上，改名的用处，在于通过改名下定决
心，从而获得全新的心境、焕然新生，而不是为了依靠名字中
所包含的意思来赋予自己另一种人生。如果通过改名就能转换
人生，那这个世界上的名字都会变得大同小异了。
这世上并不存在能够成为富人的命运，只存在能够成为富
人的境遇。勤奋努力、踏实诚恳只是成为富人的要素而已。真
正成就大富的那一刻，就仿佛一切水到渠成，凑巧了一样，就
像碰巧在那天、在那个地方，有我在一样。
我能够在事业上获得成功也少不了运气。因为在这个生意
发端和扩张时期，我刚好就在这个城市，所以我才说这不是实
力，而是运气。如果说是由于实力的话，那就意味着我是一个
无论在何时、在哪个城市都能够再次获得成功的非常了不起的
人。但我不是那样的人。我比其他人的突出之处只有一点，那
就是我知道运气的存在，这也是我对自己所拥有的富有时常怀
